品牌发展规划教材

22七月20231I.D.LAVIE品牌发展规划22七月20232报告提纲总体策略&实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略总体概算22七月20233总体策略&实施进程总体策略1特7五七示月概2承0米2住34使蒸命目碌标返规怕划涨，售明写确够每届一寇阶并段馒的粪品对牌谣使脾命威；建锤立欺信蚁息撤监帮测转体声系引，团了厌解释别气人锤，默了滋解妥现萍在勿；通奥过陈品锄牌博发递展黎管由理括系羽统柜，厉塑惠造脏高切标陷准翻的膝营障业搞模浙式者，实蒙现烫自毅己滑，技突厘破箩自孕己劳，稿从弱而幻玉赢妈得薯不挂凡蚕业廊绩蛋；将I农.拳D刘.痰L烂A崖V桐I殿E的啦产窗品巷和涌服穴务饱用东品擦牌底完猴美释的移统穿一招起较来幕，创还造降自拐己狭的弊市写场您空功间丽，丙并刮脱爹颖比而快出成百为脸国侨际窗背刑景孩的毁中献国止第船一播品努牌总鸟体呢策首略1装7放七拐月赠2迈0怜2缺35北京国贸开单店（时间2004年6月拟定）树立企业形象，确立企业文化

第一年品牌发展上海开店

锁定高端细分市场，确立品牌主导地位。

第二年品牌发展完成六大城市建店：北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖

第三年品牌发展开始2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场（主打亚洲市场：日本、香港、新加坡等）

第四年品牌发展完成收购、形成高端，中低端兼具的营销体系；通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本，实现规模化发展：进行集团化整合，逐步实现上市目标

第五年品牌发展五年品牌规划战略描述20042005200620062007Year总倚体瞎策绩略1兴7鉴七骆月挑2毫0丑2拜362倍0再0穴4年跪战盟略烤描拦述战粥略体目择标淹：不担单叫纯炼追侄求胞销章售可量纸的友第粪一占王据融高段端籍细饼分太（慌绝坏对找高愁端栏）蝴市宿场会，最削有卸知绿名逝度玩的饼，黑最营有唱品繁牌俭形倡象掀的却品搞牌市妖场倦的兰切对入谅点井：绝朽对纷高乔端嚷市逃场进眯入僵市菊场帮方膛式抹：北掏京馒国跌贸话开争单礼店铃（乞时树间2惹0朵0裁4年6月/待希定修）宣卡传唉策穷略绪：以域树银立忽企送业块形劳象撒，吸宣株传听企核业狮文哭化摘为回主总籍体很策中略1选7谋七滴月犁2她0吩2到371、开俱店匪前字还述没田有看洞见I鸡.或D塞.久L欲A扶V兵I轰E就茎已命经时很型期贿待文了2、开车店僚时鲁让分珠凶宝炸业让哲北捆京宵高达端厌人封群草的议眼睛赔为滩之州一涉亮3、让I伯.妨D界.娱L偏A认V博I冤E形经成床自老己思的殊风河格肯自者己成的嘴灵解魂成贩为灿北见京罩珠贩宝弹高徒端忧市葬场烛的农知键名且品厘牌第酒一霜年手品兰牌用发剃展缩慧阶驳段畜性该目对标第亚一善阶晋段第销二率阶冻段第茶三顺阶勿段总汁体奥策品略1践7忠七饶月口2梦0应2德38N浸O.黄1策纺略B帜H支V用E第姑一就理石念第就一椅震确撼第蛙一补视具觉第压一寇体来验N复O.1策民略B送i米g抹I仿d弃e穷aH她e坏a夕r险t茫Q焰u茂a老k援eV衡i误s治i患o闷nE轧x些p霞e币r胖i秀e赤n烘c搞e总仓体柴策清略国际背景的中国第一品牌1滑7服七重月流2斑0咱2绳39B哈r桂a兼n狐dT记a贴r馒g沿e匹t会伤员娇制公呜关促婆销耐体取系服辉务边体授系视判觉亿、菜广急告媒茎体说传回播测墓试鹊系润统控顶制清系牛统视鸟觉闸风兰格V识I完瞎善诉茅求兔策店略促抗销陪活贫动选寒择辽策焰略树润立者企贞业永形今象场，悠宣捆传喝企任业尘文佳化让到高流端刷的叉目延标乡丰消打费来者维知艘晓闻并演了累解I须.袋D贤.登L铲A堤V事I已E确钓立I熔.盆D短.宅L折A悦V茧I澡E在闲高救端录珠携宝煮市哑场至的默地托位产筹品柴测眼试概浸念锐测昏试成科本垃控亩制质摧量济控伶制度裂身肃定车做个苗性头化受服虏务俱搏乐灭部质活雨动会甩员朋数止据待库发桥布绿策腥略促均销活体良系整久合没营硬销烛传蔑播I趣M忘C企展业楼文滑化软罢文奋报血道总扒体电策洪略1慈7膨七六月搬2疏0亿2肝31跌0导裳入乏完蓬整陈的挖品江牌昨推殃广食控偿制怠体壁系信彼息扛监钉测付系畅统—馆—北胸京劈燕高秃端迟珠唇宝驻市扭场图小机规晌模妖、韵针迅对美性娱调截研发系前统粗；品盏牌姓管肃理改系齐统—秤—对哑品尸牌畅、镇活盯动众、范广测告雨、挥公含关刊进暖行扎管浆理韵；目偷标帖管脚理缴系员统—米—目厚标怜量城化皮，缓定坟时鉴对功照急；播发掩现冠问厕题衫；品擦牌佣管音理塞系订统目墙标注管荐理很系鸦统信怜息眼监抱测衡系固统看吓别属人吴看姥动明态做妥自疑己窗做疼现洪在掌娱控加现给在酒把浙握尘未吗来总萍体牢策忍略1袭7者七孙月烘2本0脱2宽31骗1品监牌调棒研品损牌定趴位品梦牌优虏势品粱牌价闸值品康牌创残新品投牌延思伸品爪牌推誉广品期牌评跑估品川牌信贷仰品东牌忠训诚品浸牌鸣管数理团系拘统3朵6属0视°打奥造捎创午新仰品敲牌品桐牌共管屠理给体吵系庭将罪包盲括响对呈品步牌赔发爆展朵的双所该有院方注面溉要威素灰的凶管城理3恢6掠0磁°品屑牌管亦理总束体搏策茶略1谜7博七锻月糖2叙0榜2粒31位2所休有甘的阻定这位股都燥是I洗.湿D酬.每L袍A胳V绍I盯E一备个铁品扇牌颂战坡略伞的互怎相封支输持片，诵互得相垮交亏叉枣；构垦成元在窜整竿理茄市漂场窗空桶间暮中目的定站位忆体悲系买；战必略书定侮位定即位码是嘴多亏角昌色轮的扩融车合塑与行突黄显品锦牌屡定期位品掌牌调冰研品去牌定碰位品扎牌延异伸品什牌价壳值品毛牌优剖势品穷牌推雪广品弃牌评鱼估品俱牌信烛仰品蛇牌忠降诚3割6忙0帅°品括牌管装理空摆间卸定尾位包：尤国锋际脖背灭景侨中龙国袖第秃一犹品乐牌市拐场争角智色燃：奇放谢射舒真进我每、征创驴意仰生盏活顾伏客狂心乖理樱定愿位紧：独国型际桨款障式沙、尼名谈贵信品来质幸、税高奶雅做气叫质竞阅争毕架亦构容：错媒镰介—迟—性斩情亚物昌语产芳品影定该位私：乏尊多贵颜、献绚合丽待、唱精女致厉、卖简战约价脉值及：父彰屋显辈本夏色杜、莫演窝绎症个尼性弟、睬激抽赏瓦魅届力品脑牌创料新总村体狮策外略1低7佣七视月勉2继0幕2鸣31赢3以怎正临和剧，剖以姥奇够胜以星正吵和骂，萝以生奇辰胜要线通岂过德整泄合战营沿销全传笨播金的纠手长段坊，挣使婶广的告均、公羞关千、愧促现销默、C标I酷S雾…厅…手姜段叙，北融竟成墙一纵个整敬体姿，紫彼闯此以包量容俘，嚷互诵相贤补哄充鸽达召到糖以辩奇制胃胜央、枯以残新略制挽胜率的贩效踏果I弊M印C关联键姐点叙：深推匹广辰是篮和删顾稀客惹、豪会盈员趟沟速通的钻过晌程营，梁注老重晃消串费所者吐对友推蓄广检活画动器的胆反这映明准确或一捡个剖共府同歪的背推订广网目絮标绑，榆根荡据医客搞户方需要荐，危及剖时策调柏整胜推唯广熄策士略赏；品欧牌齐推享广品编牌调展研品差牌定拳位品脏牌忠陈诚品单牌价呜值品舌牌优锄势品纺牌延腥伸品鬼牌推舌广品识牌评和估品络牌信飘仰品惠牌创罗新3膜6你0址°品升牌管呀理总贯体闭策谦略1顽7视七禾月清2耀0倦2败31非4根腊据夜市株场示的抄变行化赢、猜消发费缓者趣变治化不掀断遗保吼持膏、票巩运固款、指强像化I看.网D碧.低L谜A轮V宁I什E核连心妖竞证争逝力;目外标棚：在杯国敌际偿品捞牌趋竞怪争自者别中屡确倾立培自劣己笑的影品刃牌旱优栗势在缘瑞跟供进狡、精模杂仿位者碗中咱保阔持享自杰己支鲜柳明剂的柱个鉴性看存别兔人局，招作被自夜己在棒竞浅争夏中物形裂成培自棕己撑的浇独卧特叼优纽奉势—战—品含牌U户S洋P品缘瑞牌凑优悔势I打D馒L驾A世V凳I塞E为中其难拥董有胶者锡、偶服赌务怨者在宵人胁群决中中聚泻焦千目悼光归，搁绽谱放移魅开力鸭。品怀牌定左位品羡牌价似值品柏牌创具新品骨牌延赚伸品侍牌优占势品鹅牌推唱广品岛牌评删估品特牌信技仰3引6魄0市°品珠牌管召理品谊牌调红研品框牌忠财诚总外体砖策星略1垃7渠七殿月绞2房诚0欺2家31礼5购隆买踪蝶的巨是滤品钉牌颜的鼓价著值俯价庙值亮在育消撞费黄者掌的爸心鞋中让肺顾惨客象史般料叼未怎及贩的类惊袄喜纽奉，深完深彩感盟动馒的俯体草验苹，终临身陪难体忘纳的框一顽刻催，竞蝇争蒸者犬难术以称模骂仿蠢的缘瑞服杆务急，提产挪品叶！品巩牌定旅位品授牌价轰值品珠牌创腰新品唇牌延赛伸品呢牌优承势品隆牌推钞广品绸牌评屡估品错牌信悟仰3蜘6猎0行°品尼牌管刊理品处牌调违研品达牌忠强诚品怕牌甩价售值带臂给I撇.均D抢.倒L帐A军V朵I痛E顾芬客最堤需炭要霞的珠浇宝谣、悉身窝份育、吃地扮位愤、抢成削功己、惊世喜左、牙梦丧想茄、士快奶乐弊、瓣体芦验贫、激说情…岁…趁…兴…百…排…堡…量…彰污显井本带色登、固演笼绎墨个靠性耗、象激币赏绝魅排力总睡体罗策花略1李7司七苗月卧2俱0决2箱31众6核倒心伴是叔建赢立文消垫费蔑者糕对惊品贞牌滚的取信穿任成百为销俱底乐座部劣会锦员用戚心左与蓄客芒户真沟阻通爪，期交呆流俱瞎乐如部苍的拒特割色钳活绳动成煤为血品炭牌游的荐人浇际晚传料播扩者—援—舆线论叼领哑袖品锣牌定泽位品粗牌价崖值品怕牌创串新品部牌延城伸品暂牌优只势品仇牌推舰广品零牌评丹估品络牌信紫仰3抗6糊0神°品酱牌管赛理品碎牌调所研品姓牌忠祖诚品率牌里忠电诚只仰有I爬.盐D姿.苦L赛A牲V合I谁E才判是沟我轧心昆灵钓的婚使困者申，是亮沟坦通详自建我昼与骆他为人诉、姜与艺世汗界却的撑媒匆介不渠断堪发潜现浮顾腐客答的奸需尽求监蛾测心客循户赚需袖求满规足雅客片户绪需洗求总紫体剥策喂略1鸟7天七贼月色2馆0尚2沃31俊7品刊牌插属引性品剃牌恒形抄象品脏牌冠质猴量品肤牌买认途知品顺牌断个省性品叉牌尖联蚀想品隔牌舌核广心博优蜓势品诸牌嚼领膛先斑领艰域品驱牌掉的谋忠朝诚解度高畏端鸦市送场暮占贫有填率产住品懒心汁理闯位撇置品复牌牙心夕理稳位谜置信文念仇定易级品乘牌敬价访值品响牌定歉位品婆牌价彩值品妹牌创锋新品炉牌延当伸品芝牌优这势品享牌推暴广品吸牌评早估品韵牌信众仰3脆6涨0挎°品圣牌管啦理品灯牌调朗研品芳牌忠盲诚品朽牌裂评踢估总盗体蛋策妹略1布7街七气月箭2另0棚2者31绪8品拴牌赚空贱间捧，做创夹造浮空农间消渔费或者停的阀心叙理错就状是眼最耕广勤阔星的仰市永场墨空驼间重索要绵的伐是抄我秀们彼要钞准腊确虚的闯找迈到俭它并慌非玩进妨军革新身领属域职、袭开脑发历新仿产仰品患才狸是怪创钢新对乌服老务闪的域创英新驼，佩对嗽文骄化鬼的侨提圈升对凳市筋场趁的扁宣海传性，丛更松高肢级角的姜俱朋乐絮部所活擦动…教…传堡统引节固日全、掀非厌传悲统引节芝日唇的侄挖伐掘特敢殊乎意酸义酿纪福念阳日独的徒挖丢掘消晶费杠者息的未心难理妖就处是只最垂广种阔枯的季市侮场荡空连间品勒牌定父位品搬牌价少值品泛牌创咸新品毕牌延百伸品爬牌优终势品妻牌推贸广品柱牌评灶估品粒牌信爸仰3臭6聚0蝇°品哈牌管体理品狡牌调横研品兄牌忠刻诚品碗牌甲创奔新以单市凯场蹈和扯顾段客戏的胡需页求罢为瞒导疏向南；全犯方圾位务的董打构造势品源牌股，在肾行勇业心里帽、辩市奸场罚中慎创铸新称。总乓体肯策影略1斤7器七明月耳2宜0咳2斧31脾9信酬仰—如—神怒圣万、碑永暂恒I浊.状D鼠.资L固A夜V腰I唐E是肠我裙的宵上勾帝讽、坚天次使汪、是既我届的从灵苍魂桂、震心塑灵嫌的野写城照裳、是吃最未真妄实菊的戒自匆我庆、是稿真但正选的贪自维我无实殖现顾移客衔的德信宪仰久是造我款们怠的雾方驼向顾至客买的史信色仰增是炮长浊期场的但奋架斗恨动耀力顾北客即的脆信铜仰偶是雹我注们推战贪胜愿竞粱争对吗手耕的蜘核醒武驼器物！品扇牌定茎位品沾牌价盼值品益牌创锋新品狭牌延买伸品视牌优帖势品遥牌推薯广品普牌评混估品府牌信盏仰3航6羽0笔°品耽牌管肾理品对牌调恐研品析牌忠东诚品理牌黄信贪仰总太体斥策桌略1该7谊七潜月盒2夹0仇2苹32此0完角成铲六邪大穿城玻市北历京粥、谨上负海源、种广耽州摆（童深亩圳企）西崭安翁、变成数都肠、涝沈廊阳同缩慧时忧用柜三烂年峰时辣间（型第所三慈年战年窑初猾至隶第因五刘年破年忍末榨）完筑成2佳—蜡—讽3个饲本保土趟占闻据捐中亦端矩、低斥端壤市穷场润的畏珠眼宝蠢品陡牌耐的笨收呢购倒。避馋免暴品正牌之延套伸烛风蠢险闪；品吹牌润延右伸部概绵念密测竿试节；克颤隆迟品胃牌孕成勇功驴的D痛N廉A品昏牌定讽位品泪牌价办值品烘牌创帮新品拉牌延煌伸品导牌优蔽势品农牌推弯广品好牌评针估品蹲牌信包仰3棚6捞0雕°品箩牌管嫂理品汽牌调护研品分牌忠钓诚品坊牌板延锣伸总显体耻策番略1拍7攀七角月逆2乏0酸2妹32君1品树牌调仗研品罢牌定被位品浊牌价止值品补牌创傻新品怎牌延坝伸品节牌优飞势品蛮牌推卸广品追牌评这估品往牌信均仰品猛牌忠欠诚3沈6发0拘°品亲牌管斥理利雄用托信扒息白系愤统膜对型品净牌索的趟全靠方削位监朴控圆；加对辜品泼牌盘的阶鞋段才目尿标阶壤段胜策溉略阶妄段爹问百题总筐体凤目命标总图体征策嗽略总骑体御问剧题进巴行营执逼行兆和蒜控残制处、伴反面馈绸、状修拣改知洽名法度孟、疏忠银诚拍度美泥誉己度押、尺联朝想拨、运价蜓值莲、炒理稼解对尸品授牌陵的渡全宗方喝位计监队测杨，轻为吴制寄定旦战抓略公、灰策榜略含服馅务品疏牌盘调庆研总王体膝策鸦略1堵7炎七案月无2貌0克2旺32府2品洽牌夺管茅理祥体反系调滨研匆、炼定更位葱、伞推泊广惨、唇评悔估信办息念监扛测低体煤系目朴标乳管清理勺体价系支偏持管屈理直什背么形梦象胖个倒性跃联络想粱忠准诚临度打价窝值管昌理选方买式每通一之步劫工肿作摆内声容动，醒工使作艰方现法络、早结伸果管故理牛工痛具品呼牌迹管米理滋体吼系导哈向总攻体迷策母略核素心1着7威七帐月茅2咽0笑2警32却3目斯标挎管脑理歪系胃统掌怖控漆现风在昌把都握躺未奋来年秤工护作巨目帅标月领工叼作丑目修标阶盟段周工泻作亩目向标销册售则目丑标品牢牌离成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