媒体受众策略

第八章广告媒体受众策略媒体受众与市场目标消费群的匹配消费者市场细分基础基于人口统计变量的媒体目标受众界定基于社会心理变量的媒体目标受众界定基于产品使用状况的媒体目标受众界定基于消费者角色的媒体目标受众界定媒体受众与市场目标消费群的匹配广告主：与产品目标市场相匹配的媒体是什么媒体：不同媒体的目标受众的产品使用特点，从

而份分析媒体适应于什么样的产品细分市场媒体决策的质量目标消费者与媒体受众相匹配的精确性消费者市场细分基础地理变量（GeographicVariables）人口统计变量（DemographicVariables）社会心理变量（SociopsychologicVariables）产品使用变量（ProductUsageVariables）地侍理跃：地爷区循，您城做市南大催小苏，反人延口燃密侨度度，愁气贱候人沉口彼：年星龄逝，鸽家询庭贴规把模收，毫家欺庭随生担命丝式周行期六，参收挪入补职冬业烧，富教久育湿，麻宗睡教赴，监种训族怖，斥代妈际飘，璃国息籍就社竞会集阶垦层心咱理畏因葱素便：生友活缴方满式泊，悦个劈燕性行峡为旺因监素似：使辅用油时留机级，伶追里求麻的呆利匀益拢，绒使碧用子者基状禁况使狱用陪率疯，饿品动牌玻忠戚诚春度手，什准我备哈程船度星对立产居品终的终态典度基卖于应人丹口疏统仗计习变去量激的筒媒扬体饿目济标密受届众疏界誉定媒禽体央计议划竿人磁员贷不劲能往把术目紧标令市念场逗定挺的旱太焦窄裤，品也秘不标能耽太象宽指伤数繁=朗用君户漆占兰人匆口丝式统娘计倒部跪分劫的牛百得分牧比瞧（桂%魄）凯/焦该孔部贤分牵人希口贪占精总骨人继口挡的滴百本分菊比朵（涨%贷）梨×趟1抄0亭0年龄女性人口百分比产品X的所有使用者产品X的重度使用者百分比指数百分比指数15-2413131001310025-3423251092310035-4417201182514745-5416191191710655-64151387138765+181056950总数744339961385基粱于牙社论会眯心舅理兰变职量论的退媒迟体将目胖标奴受昏众丑界批定男2适5术-慈3馅4决岁年悉收瞎入新8恼4挺0供0申0男2踩5淋-其3菜4对岁年他收怖入纱8鼻4盒0拜0繁0生恶活副方反式胁分益析生蚂活较方后式疼是证人拦们懂如原何基花样费虾自容己兆的劝时糊间观（胃活格动安）件，放在氏他五们宵生朱活吹的乱环望境习中该他踩们扩认挖为摄什模么赌比缘瑞较疫重料要蛋（敌利训益味）喝，创以台及纳他色们闲对豪自渠己耗和坡周锹围皮世驶界盐的很看钢法介（丙观村点哲）活动（行为）利益（兴趣）观点（意见）工作家属人际关系嗜好家庭社会问题社会活动工作政见度假社区商业娱乐消遣经济俱乐部活动时尚教育社区活动食品产品购物媒体未来运动成就文化价氧值匀观预与迈生趟活风方或式鬼系简统超（V详A凭L字ST枪M）系介统被前矿提渴：父个络人符生老活奶方肃式端受总“通个刚人酷资扎源蚂”惜和膀“勤自健我速导霸向犹”态两屠方朵面订因落素哑的晃制烘约个万人侵资木源资：辛心饼理秘、券体叼力韵、笨人适口矮统擦计匆方钞面菠的五物潜质次观著和串个茶人僵能循力伶。指撑人编们螺自锋我缎社毒会哭形酷象撇形差成姓的描活探动食和桨态案度原牧则锻导咏向慎：蛋根枝据脆原爽则桐办训事地乘位葛导倦向辩：忠这歼种落人练喜去欢叠在位有袖价絮值邮的仙社提会免背呈景膝下修寻沃找赤一忠个匹安涂全户的健地妈位行晋动验导拜向总：孕试偿图荷用务确派实续的除方子法犯去惊影内响字环秒境自注我愧导罚向V鼻A庄L遗ST窄M1.实现者actualizers3.成就者achievers

6.奋斗者strivers

8.挣扎者strugglers

2.满足者fulfilleds

5.有信仰者believers

4.体验者experiencers

7.生产者makers

原则导向地位导向活动导向高遭资扛源高碎创哭新低稼资蜂源低毛创席新占龄美元国瞎人轻口五的8步％，话平固均起年虑龄4浮3岁动，析大纵学背文尝化量，野收画入5驴8筋0绿0朴0美泉元善横于京接羽受咐新蜡产拿品压，凤新辉技鸭术参，渗新吊的佳分链销疯方神式枣，筑不画相迅信适广虏告阅维读环出列版屡物咸，斤轻英度洁电逃视愉观爬看剃者可蝇以害融孔入影所氏有比的螺自它我炼导扣向照中用炸财扬富台显云示句格撑调孙、恶品妄味顶和捐特阵点具势有帐广诉泛授的泄兴要趣实惩现坟者恶(a拢c废t渐u蜡a属l舍i摊z术e库r狠s)原校则坑导送向酸中外的袭个牛人怜资温源盗丰先富绕者占归美悟国羽调积查支人锻口1昂1誉%，可平忠均冲年补龄4产8岁触，搭平饮均榨收惨入亲为3抚8饺,绝0凭0损0美到元成聋熟羡、掏满指足穷、复富抹于芳思姜考抱，须受闹过拼良炒好润教爆育拍，斯并替从封事禽专护业敢性具工躺作一蚂般轧已茄婚骂并辜有去年友龄屯较辱大揭的掌小能孩董，哥休蜡闲纯活许动业以惧家卵庭地为挖中味心业荡余捞生诱活顿的日主偶要估场与所棒是剂家经，岸但豪对渠世炎界揪上羡发帐生希的蔬事室情伏了喘解成甚故多愿社意斑接泼受当新援观嚷点读、卧新弯变酱化有亿很湖高贸的舰收知入格，抱但闭消井费冷起以来撒很拒实洪际慢，帮且鸡更射面悄向册价育值简观第念满巩足幼者(万f袄u遵l拒f款i联l闲l原e映d叔s剩)地划位毅导磨向鼠中赠的俘个户人消资特源灰丰躁富蜡者受够过迈大歇学坐教涨育陶，辅占绝人歉口巾的1拿3葱％，罪平耀均巩年悟龄3交6岁劝，融平木均魔收割入5输0缩慧,识0丛0近0美根元泳，稼是披成削功嫌的融工地薪牌阶勇层注女重捎形馒象阿、丛崇捆尚究地羊位挖和辱权旷威姜，绣偏煎好备已慈确艇定虾的洲、妨有僚威墙望却的偏产才品轧，浪以衔表完现刚他啄们绑的已成咏功胡和杰高仇贵中曾度目电惊视丽观似看掩者忍，呆阅侦读拘商软务糠、善新亲闻野和世自主助赌出忽版悬物从正工尤作响和公家峡庭恢中始得湿到膀满迁足旨，券并究喜喝欢粮从赤工浸作虽的刮成哀功背中这显坝示六自款己政棚治等方练面弃保真守插，贤尊以重喝权乒威烦，偿安算于绍现浸状成检就区者(庆a肌c碑h绿i碗e奇v扶e沟r刊s陪)行巡寿动辽导经向帝中拼的议个法人只资成源去丰形富卖者占吹人趣口俩的1递2尝％，袖平娃均概年紫龄2其6岁般，惕平洒均梁收现入1梳9史,常0陷0辟0美堪元氏，窝略棍低内于蔽2元0丝式%思的谣人捧已沙经坦完张成丈了蜡大铁学柱教盯育农（长无川学洪位闪）细拥分辞市隆场迹中粒最充年带轻鹅的托群彩体欣，期精因力毛充钓沛坚，遭喜组欢益参絮加去体亮育灭锻棋炼辆和鄙社角会禁活隆动贪谣婪超的罩消遇费奖者辽，译在旗服虏装桑、赖快著餐睁、箭音湿乐遮和烘青紫年器用叙品消上栽花震费恒较鹿多最，圾喜估欢拨尝惨试愁新睡产捆品纹和蛇新尝服毅务体弟验桃者(尽e属x阶p无e骄r敢i济e立n型c商e栗r秧s占)有御信略仰奔者(液b稳e萝l祥i扶e短v箭e暑r编s爆)原减则挽导轻向孩中孝的翻个特人句资贺源存贫臣乏叉者占君人精口恳的2弹6凭％伞，平中均堤年武龄5贺8岁薄，闻平己均早收峡入2勉1滩0滔0造0美碧元蹈，纪是V借A遇L扇S的穷细贺分峡市杏场这中最住大的笋细警分忌市梯场传烘统遥、钻保收守灰、边信怠守幸现泉成朝规渗则朽，言不抗喜退欢碧创浆新记，给喜己欢应购演买怎本膊国档产跪品声和劳老为牌堡货生膝活渗的兵中光心齐是败家痕庭胶、排社渡区唇和腔国床内受衬教绍育权程哥度循很无低拢，身高坚中党文炊化扎程纷度偏泼好营变蹈化争较饲慢岂，雄重农度恭电巷视迷观拒看舅者阅计读淘有网关翼退茂休势、涂家牲庭蹄/勉花沸园甲和通感已兴乘趣驳的伙杂曾志三壤分龄之示一状以咳上宅的评人缴已算经客退碎休地冠位吃导捉向腾中必的爆个颈人宋资怎源幕贫骨乏知者占卖调阅查寇人笋口诞的1慎3欺％，尘平扩均替年叙龄3悼4岁砍，土平理均换收桑入2诉5擦,林0西0愁0美得元他军们蛮的棒价宗值怨观奇和岁成右功封者堪相拨同冻，僚但递经孤济渠、钓社档会殖和臂心刺理施资魄源角很拦少寻谁求煌从狡外仔部散获龟得妨激混励写、风赞赌赏滴和业自摆我歌界废定将舍金础钱劝视勇为差成贸功豪的仇标鹅准胸，动常舍因仙经托济腐的桨拮乡丰据切而绸抱樱怨叫命度运深的创不隐公塞，逼易咱于依厌寇倦坡和象冲玩动追按赶咬时供尚熔，救模密仿斩社兴会殊资迁源唇更疏为晋丰格富钻的钓人涌群销，涉但朝总胖是揉因鲜超冤越骆其停能眯力外而烈倍包感块沮套丧有供限侄的慢收惕入语，弟但赌能捏保战持济信踢用座卡杏平券衡花牺销招主酒要竖在薪服泳装足和嗽个市人叫保合健详产刺品集上与损阅倦读北相榴比坑，炸更杜喜退欢缝观蔬看蚊电场视奋杆斗歼者(索s粱t再r羊i辛v蒸e叫r踩s堵)行鸡动矿导理向银中故的明个往人融资反源倦贫邀乏抹者占侧人事口绩的1陈3镇％，写平鼠均蜂年廊龄3谨0岁取，攀平厨均蜘收夕入3骨0威,太0布0策0美宗元耗，纠受屿过牙高奶中立教瞒育实许际亿，距并皱容役易故自卡足驼，倒注谱重果家谱庭黑、捡工左作骄和支运胳动骗，肿对逃物际质赏财帖富仆或粪世显界撇事车件昆不吴感奶兴到趣榜，劫喜贺欢注实将用斑的悄产不品认屋为哭商构店码的刊存弊在直是验为禁了寺体窜现恋舒摇服笔、室耐虫性扮和惊价律值进观不腔被沾奢攻侈楚所温动德，佩仅愤购篇买扣基出本免的畜东哥西听丧收膜音验机垦，合阅兆读刃汽粱车另、振家讨用竭机已械佳、校垂加钓艰和极户慌外债杂木志生粱产进者(这m佳a越k扯e巧r管s稀)收伪入毒最隙少安，遍个呼人炕资茶源夜极跃其逝贫仓乏占悄人遥口尽的1宾4虹％话，平同均述年吹龄6珍1岁趟，舒平赞均察收庄入9赶,渔0搞0肝0美掩元购对买皮商纤品仰相攻对蛾稳讨定扶，域生毛活推窘懒迫盘，昂教合育石程姜度低低驻，台缺繁乏廉技趁能怀，拦没显有广广病泛坐的描社闯会廊联放系年痛纪进较特大债，连常烘为致健坦康枯担恋心拨，地常凶受击制基于现人腿和泄处渠于召被翁动最精关杀心浆的菜是裳健烘康监和滥安额全痰，浮在桃消驶费炒上序比诊较朵谨扩慎对暂喜焦爱饱的乓品妨牌抵比创较省忠忌诚使菌用吴赠粮券音，丛观西察缝销恐售洗。狐相民信绞广栋告经餐常愿看招电盛视聚，注阅蜓读归小刺型饱报高和南女丝式性蔑杂燃志挣站扎厌者(胸s绵t雁r混u肢g赵g皱l哄e聚r所s戚)基拴于虎产盛品泽使语用逼状喉况晓的崭媒祖体怎目超标与受辽众闯分屠析使遵用伟率重脆度中虽度轻普度从疼不酿使劝用找绍到下消袍费尝者反媒咸体丝式接迹触掘习蚕惯间贷接请找宣媒亿体倘法找抹寻丘媒封体嘉受姐众砖的旅人民口薄统足计奏特饭征找仔寻利产员品抵使嚼用陪程虽度办不惨同孕