【营销策划】白沙品牌落地与提升(实用方案)课件

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XX品牌落地与提升有些人只看见已经发生的事情并且问为什么会这样我则常常梦想一些从未发生的事情然后追问为什么不能这样

——马丁·路德·金目录载人航天如何结合产品五城会操作XX品牌的提升与落地提案总结（一）

载人航天如何结合产品二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升烟草行业连续三年发展态势良好资料来源：《中国烟草在线》二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升扦頗捈翌秏煤剒崝酗恛隅资料来源：《中国烟草在线》二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升成功，是再出发的起点！全国销量第一行业综合竞争力全国第一中国驰名商标中国名牌全国纳税百强名列第七二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升精品XX，八年成就非凡！二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升目标虽远，目光更远精品类香烟将成为香烟消费主流烟草行业的变革呼唤强势品牌消费者在不断进步应对激烈竞争，精品XX需要更有力的支持二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升SARS之后，

什么将成为举国上下的关注热点？

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濬瑤諾啃爛&笢弊瑤毞啋爛

XX年最鼓舞中国人的话题将是什么？载人航天的成功将使中国沸腾起来！

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社会呼唤英雄！

宇航员将成为民族英雄！

大构想

产品上市与载人航天结合二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升精品二代的上市背书

XX集团全力支持中国载人航天事业大构想支持之一

精彩亮相，隆重登场二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升上市活动行程欢迎进入太空时代精品二代预告上市精品二代正式上市“爱我神州，我心飞翔”系列活动太空无疆飞翔无限XX集团全力支持中国载人航天事业8月9月10月11月12月1月传播阶段工作项目推进时间营销重点支持背书集卡积分，促销活动二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升第一阶段：欢迎进入太空时代！沟通目的建立品牌姿态，展现产品性格传播主题欢迎进入太空时代支持信息XX集团全力支持中国载人航天事业推广应用上市预告发布会与正式上市发布会二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升上市步骤一：

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载人航天基金赞助发布会

&

太空XX预告上市发布会

同期举行具体操作时间：8月份地点：长沙主题：XX集团全力支持中国载人航天事业传播：软文预热，影视片投放二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升上市步骤二：

（载人航天器成功返回后一周内）

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人民大会堂

庆功会&太空XX上市发布会具体操作时间：11月份地点：人民大会堂主题：XX集团全力支持中国载人航天事业传播：公关炒作二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升炒作重点直接渠道用广告宣传片、媒体直接报道等方式间接渠道与媒体合作，引发主旋律报道炒作题材XX集团全力支持中国载人航天事业！中国太空时代的到来！欢迎进入太空时代！二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升第二阶段：太空无疆飞翔无限沟通目的产品正式上市后，让产品成为英雄传播主题太空无疆飞翔无限支持信息XX集团全力支持中国载人航天事业主要传播元素延续前期风格二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升大构想支持之二

充分应用“太空”概念

锁定商务精英与意见领袖二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升SARS期间的机场数据库

4堎20-5堎20

5堎20-6堎20二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升科技与军事是男人永恒的话题

载人航天的成功

将触发科技热、军事热

二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升通过影响意见领袖

占领“科技”的心理卡位大构想支持之三

给消费者更多购买XX的理由始终抓住与“醇和”相关联的细分通过重新定义“什么是醇和口感”来扩大市场二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升可口可乐

给你“永远”的35个购买理由二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升清新解渴多泡美味融洽时尚有趣激情流线型的瓶子纯真广泛友好协调随处可见生活的一部分醇和给消费者更多购买“醇和”的理由自由环保清新自然亲和亲切香味与自然共生成熟关心健康蓝天白云融洽时尚合适舒适二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升产品调性：太空个性与醇和本质太空醇和二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升自由、纯净、科技、成功建立易于识别的产品品牌性格太空蓝建立产品性格建立太空色系醇和蓝应用于品牌醇和蓝品牌与产品共用二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升创意表现二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升终端效果图二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升后续的炒作跟进建立软文库二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升常规促销活动设计与推广集太空卡，算积分二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升赠品系统：太空系列系列化命名与系列化设计二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升精品二代

如何对精品XX形成更有力的支持？二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX系列品牌与特点XX集团鹤舞XX我心飞翔XX(和牌)-更醇和，有点甜XX(特制精品)-低侧流XX(盖、软)-醇和XX(精品)-醇和XX(金世紀)-本香，成功XX(银世界)-激情、活力二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX品牌

被利用多于得到贡献，缺乏双向互动

理念被模糊化二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX品牌发展现状

品牌不鲜明

两头很空，中间较柔XX现有品牌结构三层次品牌结构，力图最大使用“XX”品牌资产：产品品牌(XX+产品类别名称)企业品牌(XX）行销品牌(具体产品和产品线识别)理想的双向互动关系多元化带来产品类别的急剧扩散，产品属性已不能实现紧密内联。每一产品类别发展的定位和口号，使XX品牌整体内涵变得模糊。为竞争目的服务的产品品牌，纷繁复杂，乃至矛盾，难以体现共性。XX企业品牌被利用，多过得到贡献二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升多元化使XX的企业品牌

受到严重的拉伸

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产品个性的模糊

使品牌的共性变得空虛

XX品牌之“轻”

建议精品二代命名为

太空XX二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升产品的成功

依托于XX品牌的整体提升二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升二、五城会的操作二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升五城会（全国背景，地方影响）

金鹰节（地方背景，全国影响）

XX表达主办者的身份与责任感二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升衔接会的操作是得体的姿态正确，表达了主场的身份感觉。视觉流程控制好，场内的渗透与场外的扩充。让产品出现，并成为主角。二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX五城会操作调性：

远见未来活力二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX—全国销量第一

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XX—中国销量第一二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升五城会的活动操作策略

分析综合性运动会的流程

了解观众的注意力趋向二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升根据回报细则设计活动《XX五城会视觉规范手册》二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升抓住火炬接力的关键时刻火炬接力能引起群众的广泛关注。火炬接力的高潮将出现在开幕式上。沿现场视觉流程，占据关键位置吸引注意。二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升设计物料二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升三、XX品牌的提升与落地二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX独特的语言—“飞翔”语言听觉上——鹤舞XX，我心飞翔视觉上——飞翔的鹤、飞翔的手势初步达成了XX与飞翔一对一的品牌联想。二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升原有的传播边际效应已递减

模式化、符号化倾向

缺少生动与活力二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升现在的“飞翔”的表现

更多地停留于空泛的概念层面为什么是飞翔？

飞翔能为人带来什么？消费者需要了解飞翔的价值二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升我们所一直强调的飞翔的价值：XX是一个情绪的转换开关。因为XX的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。这是对“XX飞翔”的一种清晰界定。二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升人，生而为了飞翔。比对传统鹤飞在天上，人只是站在水边。二者没有实际互动，过于沉静，动感不足。进行颠覆心要飞起来，人也要飞起来。原先静态的人，要和白鹤一起共飞翔。预设前景人，生而为了飞翔。二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升积累品牌资产，不是沿袭视觉符号亲和感实惠大众化传统稳重多元化依从理性静态权威感体面尖端感现代锐气专注性领导热情动态有余不足二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升载人航天，人类最伟大的飞翔成就了人类飞翔的梦想二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升太空XX与载人航天的结合是与飞翔的梦想结合飞翔的价值

承载梦想，实现可能二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升沟通信息的主次关系“鹤”为主要元素，赋予更自由的精神原有的飞翔手势不必要保留“鹤舞XX，我心飞翔”成为品牌背书，不是标题二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX的愿景

百年企业，生生不息二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升XX品牌给消费者的信心支持

绿色，是一种关怀醇和生态

占据醇和派卷烟的标准解释权

用“生态”概念进行全方位系统整合影视片二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升主画面二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升价值版图之品牌屋二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升附：巧妙打压竞争对手二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升分析对手推出东方红的目的作为战略产品作为战术产品分散消费者对精品XX的关注二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升产品线制胜而非产品制胜雪碧柠檬类饮品健怡可乐功能性饮品消费者定位而非功能定位打击轻怡可乐4年翻3番销售10亿箱逼使轻怡可乐退出让市场重新关注可口可乐战略调整成效二代上市载人航天五城会操作XX品牌提升让东方红的担心成为现实：

老化的、政治的、地域性过强的

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