广告创意策划管理技巧概述

第五章广告创意*本章内容：创意和广告创意的含义；对广告创意的正确理解；广告创意的原则；广告创意的步骤；广告创意的创造技法简介、广告文案的创作。*本章重点：广告创意的原则；广告创意的步骤．*本章难点：对广告创意的正确理解；头脑风暴法的运用。*本章讲授方法：理论教学与案例教学相结合第一节广告创意概述

一、前言：在竞争的追逐下，没有革新的创意，就没有广告的生命。

平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则能做到“不由你不信”。二、广告创意的含义1、创意的含义：Creative，有创造力，创造性的,Creativity,创造力，idea,思想，主张，概念，主意。静态上讲，是好主意、好点子动态是指创造性乃至超越性的思维过程在社会生活中运用的很多：A、军事：多思乃谋事之本，奇谋乃胜算之诀。以奇制胜，兵不厌詐。兵者，诡道也。空城计是最大的军事创意。B、艺术：最需要创意灵感。象我者死。语不惊人死不休。C、生活中充满创意和新意2紧、扒人逝类但的京思蔑维胀方废式烟（锦英它国损戴逮勃郊诺忽博斗士碌）（致1划）揉垂抵直肯式鼠思黑维致方劳式岔：谎依斑据宾旧至的取经炼验欢和磁知窗识傻，预产笼生之新采的嘴主渔意A芽、节经胶验永有忽时温候施是锋宝坑贵损的直财饭富B偿、思而驳有纲时梨又乏是并一战种选束锻缚旱和它障造碍冈。鄙思街维头定膏式革一狗旦粥形灶成雄，果将临成港为吵束躺缚鬼自固己医的亡精锐神村枷临锁C垒、巩广间告蛾中泼太爷多轨缺摩乏张创久意污的煤雷桑同D烈、泰三奖个病特责点河：帅垂组直铜性容、财渐袜进场性逃、若分倒析欧性（持2妙）烫水誉平环式榨：虫摆漏脱门旧掀知捡识晚、猛经矛验枯的炊束护缚寨，挤打辜破童常丙规母，痕创就造境性颤思查维A旋、慈三惨个它特票点禽：止发殖散馆性况、筹跳选跃读性爬、坚突为发期性惭，樱从规多勤角抱度饱、锻多旁层振面浸，皮联惯系殖思傅考鞋。3落、嫂广器告宪创财意A口、狭误义概椒念忧：炊围骨绕收广低告水主抽题鄙，乱在古广梢告叫创认作畜与脑表迟现荷中尤的透超咏越柔性凯思宵维勺过禁程欺，陈是再一虚个捏动首态露的鼠概其念瞧。B驻、挤广凤义世：蛮在券整摘个伪广尝告抱运隔作仪过兰程幻玉中身表捧现肯出似来够的保超伐越吩性陪思佛维晒过壳程足，逗如废媒巡寿体腊创魔新亚。三回、手正相确衬理种解顿认烟识把广遮告悟创缺意1友、刻广技告砍创距意区绝醋非需天因马表行供空赞，广是逃带头着尊枷铁锁微起言舞尸。思怖考或：阔广衔告再创齿意喜的踪蝶枷柴锁亦是呜什铺么域？2建、费广限告重创惨意辟不检能壳闭停门编造碍车过，马其酒前断提拢是臂进讯行逢科拣学导的鸟调惑查振与妖分锻析寒。“猾用功脑雪创司意恼”多—毕—跳“纱用循脚钞创予意点”的秋理闹念广信告资创略意是补一绞种萝商桶业洗创响作个，不愁能把完拼全繁等狡同插于灵艺狮术科创体作，胆广辩告哲创塘意闲受研以糟下围因纠素筐的唐制隙约哲：（搅１劳）棕广丈告雄的盘目消标批与量主摩题循：乖广催告创寻意蚊要讽考感虑广姐告光的厉目温标赌与裤主踏题壳（市脂场堪需梯求僵、笛消域费胜心津理郑、代产挣品与杂服垂务特佩点）（网２傍）率广云告丝式法圣律躁法挽规删：彼广集告创许意表王现说要嘱合岩法（发３饶）气社青会今道挎德床与捡商展业呆责洲任阴感迁：雀虚销假位、量欺卸诈赛等辞问占题担。3靠、纳正胞确奴认州识岩处喷理像广社告懂策圆略寺与术广甘告诊创宰意肿的赵关爱系（个1方）凉二升者衔的血矛炎盾劣与蹄解陷决赖：大溪胆雨创与作挺、小出心最求都证享、严银谨运辆作（蔑2秆）璃具愈体菊运直用是中便的构平缩慧衡渴之贪道境：A仰、渠若及广信告型的绸产若品现与布服筐务抛信拖息语很繁强谁，葛本炊身凶有饭动继人嘴之导处欧，蕉关茄键赖在牌于身把头信脱息接有简效矿的奔传陪达疼给滩消橡费坊者面。紫（捷依膛云努矿乱泉返水嘱、它三墨得稍力观啤率酒析、拢农脆夫颜果闹园允）B樱、钢反钻之暂，互广读告庆的证产份品循与钱服幕务搂信敬息岁一蜻般凭，昆不期够中强历烈柴，爬没遵有跟U咱S掀P戴，沙这箭就费需黑要露强吐调松创犹意关，毕吸福引失注族意极，肠引弯发而创泉造翅需拥求亮，纵赋狐予蚕产币品吊服寇务畅附司加疲价截值昼与糕个访性川。奸（删帆蜓布幕鞋胶、指百跪威粘啤两酒荐、勒雪识花暑啤择酒想）4厅、塔广闪告朋创搁意般的尿关践键鸽在而于意打舱动运消居费舰者寸的链心饶，喊引查起抽共店鸣鸟。盛躺世靠长代城梳广狱告劝公覆司辱“歉单荷一膨共饥通隐”板原食理己：姓情肃感淋比下事剩实捏更有易宣跨削越忌地负域散与考文拴化扰的篮障猎碍什，坝获茄得果人孙们砍的补共豪鸣衡与改认震同菜。洗所竹以班，倍找滤到卷那拒些锹使朵我阶们变感痛到垦共芬同坛的催东赤西削，竿如季食工物季、偷水巩爱色情宴、极友踏情草、术亲湖情狂、刘关絮心歉、帆美钻等伍，抗为仅品露牌六定骄位窗，御可待以铸让潮品乱牌河超袋越胞国链界校。萌那似是经我挑们按真旱正伞感我动胃的闪东败西圾。所离以踏广绕告匹必忙须人蚂性糖化，司抓挎住扔消悟费璃者煤的纹情份感后与毕心制理她，懒但舞会挪心谨一佩笑晓时验，辞也扶就慈赢占得教了池市倒场绍。５遭、千广聋告姥创乖意紧是阶创奴造瓦和库优行化脊的念过圾程A禾、壶创月造筝：州突宗破玻传联统蚁与每经敲验妇，渐首仙创杂性丘，炎新踏颖浅独燃特罗。B牙、抱优朋化纵：坐一春个惜人泉冥晌思桂苦诱想致不宣行拒，乳一单个董方悲案航不谜够木。嫁要苗博摆采扫众炉家射之闻长压，咐互股相虎激财励会。所武以过广顷告嘉人毫要项注申重详平解时两的嗓知削识企积尿累味，胖知麦识诉面贪要尿宽待，发复步合赏型拉人腹才盲。６杨、电广舱告绸创粪意跑的利成峡果暗是港富舱有内吸垦引鹅力押的堆美展好层意问境齐和僻有油效敌的罗沟送通青。A从、亡广夸告找创辟意编有波两粗个思阶奸段森：形弟容呀词使阶块段烟：呀最暮好施、劣最足佳俗、罗最诊优正、烦之用王展、夸之乞霸意植境炕阶馅段只：搁好伴的祖构鲜图菌、石音绸乐繁、助文挥字喉、火形雁成珠良披好纠的减文旗化垂心武理鸽意漆境先。如萝：畅宝庭马惠车碰广驼告症没称有广车悄。鹤封舞众白西沙井，录我石心抛飞际翔里。浙猎江狐电赤视辜台乞宣跳传厚片贝－知中赏国结水驶彩彻丹胖青顾，础杭根州葱美醋景亡。通核用具汽件车笨－粒小哈鸟淹广搭告谈，夺宁西静臣致雷远淹；施无蓄声魔胜累有垫声轿。B艳、葵最并好新的径广忙告碧是猎强匀调惊沟畅通池：壮不连能项只饿为碗广慨告颈而良广昏告与，别淡芝化万商迈业纵意唇识母。愧软砌推风销。如惊：N销I蜜K呆E垮鞋蜓－哑j竿u莫s沫t酷d位o趴i冤t耐件克尖的贫成左功往之供道煮是卸不渣卖察鞋笨子雹，节只忆营历销位沟辉通洪与防情晃感第忠二破节叙广龄告竖创凳意融的丝式原绵则猫与问过扶程一斯、择广愈告丑创鸭意坑的菜一妄般谁原蚊则1奥、炸首行创姻性衣原种则朴：沃一枕种螺不炉同究就朱是截伟卵大炎的食开珠始筝，纲随馒声阿附险和弯就车是捞失驰败板的漆起氏源灯。2王、页实真效照性嗓原占则啄＝瓶促好销香性伴原巾则I肿t音i钞s胶n县o霉C彩r脆e竖a顷t樱i应v贝e赏u不n梨l阅e机s习s蜜i袍t窑s临e烤l或l行s置.输B碍&霸B董广防告简公裁司等。A肌、胳广蹦告挑的归终赠极济目恋的酬就塔是黑促述销个。B才、予要庙注赤意汁广举告壳绝粮不雀是绳万视能念的萍。C搬、药广洞告妄要墓有窃效碗的篮促支销窃，愤传樱达吃信少息钟必辰须盏准风确刊，葛关出键被在瓣于晌深区入默研卷究川商户品佳与喜消用费满者稻。D啊、砖要异促跪销雕，丈必万须气抓城住泛消呀费塔者秆心肾理盟。3管、岂理强解虚性捡原绢则A口、羽广兽告痕创朱意贝要汪易撤于巩理狭解B目、像要爷避吨免缓产垒生词歧载义4陶、耳策矮略贷化酱原菠则没呀有叛策好略懒，蓄就驾没岁有盼创亦意冷—舞—菌日味本懒广奇告嚷学油会刘。A厅、敏广宝告拢创屠意纤有双章况可趟循仙。忙按拆步击骤诞进变行挺。B角、键广申告胳创暂意钱的协内栏容恭应瓶当蹈随岁环球境死的肤变累化槽适追时庸进剂行貌调震整磁。5担、箭简宪洁锈原远则抗：婚ｋ戏ｉ铸ｓ跳ｓ昨—思—么k销e拿e落p寺i虽t顶s袋i体m技p举l器e贼s前t粥u悬p港i引d6档、河合绵规晴原道则京：用法案律耳、遗道棍德犹、见文筹化二刺、食广茅告灶创漂意麦的财一剑般誓步庄骤提炸出改者竭：堵詹由姆梅斯金．济韦阶伯色．厚扬旗（飘1声8定8孕6晚年节出缴生师，钩智腐威珠汤蚂逊锻广煌告纽奉公弯司托主圆要欠创混始理人豆，肢全暗球吓2副8谋8萄个改分遗公与司叹，蜻芝里加丧哥铸大热学包第薯一艇个界广终告森学顾及鹿商柏业密课并程贫的赖教宝授原－亚《符创体意悠妙溉招觉》额、久《青广灾告慨人探日膀记咽》架，推芝络加胆哥熔学元派恋鼻苍祖肚）听：茶广暂告贞创接意嫩的捉产纳生帮如胀同怖生镇产戒福鞠特倡汽毅车手一臣样箱肯脉定污，原创册意案绝每非溪一厉刹健那跪的箩灵变光踪蝶一煌现甚，勺而邻是仓经闹过灿了功一粒个避曲泄折际的疫过亲程到。1睛、展收问集桶资博料娃：A露、属一画般生资梳料B疮、今特驳定炉资衔料2仇、毯分水析每资叶料伙：对场收侄集盗来观的饰资鄙料纳进抱行盾归陡类外、答分顾析趴和云整活理特。抹从乱中哀找达出神商粱品券的寨特页色待—森—沾卖山点包；乖找袋出暗消旨费强者害偏点好烛—旗—领买敲点热；敌挖天掘怀出桂广降告榴诉丽求锡点罩；倍称牛为乎咀恭嚼览阶枪段佣。A唯、喊列陡出膏商状品惊与速同汤类躲商而品丘的厘共控同踢属芒性B谱、剩列销出熔商除品害与晨竞偶争从者零的同优天劣松势派，精对螺比杜分恢析辩，仍找脚出虑竞灯争茅优殊势C轰、颂列星出垄竞东争笔优厨势恢带溉给令消咸费皂者确的肾便漂利沸－后诉拳求巡寿点D浅、爆找闸出岂消涌费享者纸最浇关朴心破的午、壳最谨迫寨切虑的学要济求荷－纪定旧位拨点代。盐即饲广舞告奖创捕意劲的垫突蛮破今口草。３笼、锡酝团酿买阶弓段赚：在财对生资再料熟消栋化送的合基医础钓上吗，腾对恭其惕进吹行休从吃新博的雄排陕列迈组爬合州，鸽以瓶求讨获丢得带灵漆感柔。４冤、聚广敢告牲创帅意洪诞古生份阶治段染：尤道里踢卡冶效惭应怀，额希温腊急语锅“摄我享想例出撞来证了虽”羞。广绣告读创葬意深的挎准朵备艺、笼酝套酿头、顶顿减悟般，蜂正挑如汪王轰国茄维象《钻人失间销词茄话产》渠运海用胶借勿喻福的摊手温法险评潜论忌做笔学盘问痰三守种磨意兔境事：少“孕昨凭夜旺西蔑风令凋挎碧蜓树忧，挡独甲上夜高踏楼犬，龄望林尽晒天大涯棉路觉，赠此毯第痕一邻境超界绸；拦“彻以偷带忽渐延宽旺终画不邻悔订，菊为踪蝶伊猴消蛮得绘人讽憔困悴值，衬此祸为优第广二系意添境忽；诉“污众迅里缎寻购他块千舍百让度桃，舌蓦提然壮回由首煤，判那彩人认却著在颠灯产火货阑煮珊冲处花，到此够为那第坦三怨意乘境惯。５释、叼验杜证猛阶灶段负：欢即需发爆展庭创他意香的帅阶周段政。对罚这笔一系个帐过摆程孔，纽奉香苍港患著芽名岸的车广索告乖人尽、梳电凑视窝人母、卵作岩词嫌家塑黄深霑吉，准有优这趴样戏的爹归坐纳支：铺藏您、丽酝屿、仓化愉、朋生尺、吃修检。姻有甲异等曲隙同社工素之番妙充，巨英茎雄畏所捡见毯略恐同敏。第忧三慎节傲广颤告锦创票意相的瓶创截造件技照法一华、卷头蕉脑逗风狡暴狸法肉（事脑羽力邪振扮荡膝法刚、纳智亭力支激毅励涛法技）1牌、帆含靠义权：仍由孟心闲理磁学旧博阴士特，逗B南B演D奥O挡广紧告侧公驰司送的鞋负烈责始人饺奥侮斯太本办于恐1蜜9窑3宜8圈年能首鸣创愚。羊是熔由趴专衔家逗、延学这者疲、腰创滔意错人危员扰召赏开浮一毫种定特孤殊景的婆会劫议售，挥围胳绕卫确钓定眼主膨题拘，葵共煎同嘉思乐索功，疾互律相扩启涛发借和牧激剥励震，浑相租互值填鼓补隔彼棋此沉之夫间亏知怀识路与敌经烟验砖的适孔属隙啄，声从胡而忌引拣发民创与造潮性帅设曲想乓的网连造锁斑反锅应驻。2姻、筒步存骤A拢、播确秆定穿议汽题匪：扮议忙题赢尽事量雅明暗确廊、墓单视一傲，摩并订最桃好很提纲前烟2纤天堆通疫知刻，爽预搞先摘思讽考疑。霞与吧会饶者奇1正0灶－流1娃2只人丧为脆宜吐，盘主输持吩人怠很帝关脉键任。B狮、伤脑希力鉴激惯荡今。著4丸5度分睛钟孝左念右捐。C迹、忆筛领选嗓评健估送：糊按愧照冒科务学排性丹、型可全行地性萌、系适泄用揉性谢与池经蠢济半效共益穴等恰指哀标焦权肥衡溜。3悄、俭脑肾力裙振曲荡咬应昨当设遵义循途的辅原驴则A寇、术自止由幼畅豆想油的立原偿则似：蜘无踏所护顾味忌捏，除异稳想戒天蔑开突。B碌、循延洁迟柴批辽评扑：密在饺心别理谈和总语惯言地上字，赠包脾括地肢锄体史语喜言灾都纺不瓣得体在亡会台上催批赖评碎他任人逝。C验、蛙结删合北改淋善际的永原矛则赶：挂鼓孟励毒在嫩别漂人勇的贼构伪想谈上辈延虾伸斥发蓄展广，饿产锁生溪连榜锁暂反过应D品、盲以画量潜生元质或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