第三章广告运作框架

第三章广告运作框架

广告运作框架由广告公司、广告媒体、广告客户、广告受众四位一体的活动组成，其基本过程就是：广告主委托广告公司代理广告业务，并经由广告媒体向广告受众发布广告信息。本章内容涉及：广告经营、广告媒体、广告目标、广告心理。★教学要求

7、熟悉广告预算的确定方法；8、了解广告组织实施措施的内容9、理解广告心理学的一般原理；10、了解受众视觉心理反应规律；11、了解“性心理与广告”；12理解广告心理诉求模式。1、理解广告代理制度的涵义2、了解广告公司3、熟悉不同广告媒体的特点；4、熟悉不同媒体广告的特性；5、理解广告目标及其确定；6、熟悉广告计划的基本程序；

本章重点与难点

1、重点：广告代理制度的基本运行机制和广告代理制度的两种类型、广告计划、受众广告心理。2、难点：广告目标的确定、广告预算、广告心理诉求模式和广告诉求基本方法。§煌1些广推告范公奏司一费、遵广麦告沙代虽理结制闸度1好、含广战告垒代判理辈制仰度脂的袄历窃史殖演张变（泼1嗽）秋广押告膊业鼓-帅广露告手经辽营览业谈-色广哄告匠代井理茄业突(爽A浓d都v泰e昨r惰t骑i帅s炉i斗n犁g出A柳g词e历n幼c纽奉y奶)原:腐专罚门羞为浮广解告踢主救代罚理猜广爬告冤业明务认的鹊经亭营邪行博业狭.强基革本浴组贺织填形荒态扎就汽是稳一浩般负俗部称巴的份“专广参告盲公巴司计”锡.（辆2雹）筑广嘴告夹代挺理止制块度疾是随伴窄随漂着估广挨告散经适营稿活顾动稠规苏模熄扩卫大剧和临专和业摄化似分横工肤而嫩自们然扭形闹成淹的呀制胖度治安狐排韵.现育代晒广雪告惯业诊务贪的绒最纵主功要棵特秤征厉就委是己:牛全肾面芒代饶理碗.2惑、失广轻告泥代可理吹制局度葛的幅基唤本寨运禽作科机鲁制广腹告霞代啊理背制慕:广踢告碗主条要艺委债托阴广兔告公晕司愧实泊施贤广心告满宣巾传亭计划俊,梦广拣告堵媒月体圈通遍过英广抱告公梯司柔承茄揽碍广离告看发插布洲业务男广费告签公闷司歼居跳于为中辜间为迅广砌告捕主困和没广咸告谦媒运体实骄现卵双适向太、猛全是面退代证理业涂务顺的匆一忘种许制创度纠安龟排住.广年告啦代真理放制酿度权要垦求荡媒阵体狡不闯直群接欺向底企渐业室承际揽驼广云告田业伤务矛,财而糖是该通塑过时广答告夜公参司璃来涌联以系久广翠告逝主缺和插媒收体光,铲广非告冈公抱司咽为脚广怪告掩主趴提卫供探广楼告腿创蚀意其、牛制标作晌、磨策元划毁等凑服孔务越,鸭并姜赚疏取越佣茫金朵.疑为洪什辰么罪要秆这剩样由?因份为该代捞理股制随度躁带至来拍了怒许昨多聋优蠢点昂:（行1缎）知、竞对企于筑广言告具主比:熄减管少李成劳本喇开日支安,能精效简册机遗构团和汤人吐员掘;墨借们助艳于灿广麦告盯公刷司易的恐经呜验疗和沟技凉能伶,宿效联果充会宰更红好钢;喜更顽好理地葛定大位份,绒避病免诱主辩观糟性磨.（汁2司）猛、续对办于悠媒坑体杀:格解慨除拒广紫告织设颜计埋创掠作做负哈担略,前以木使经其举专止心桂做否传惯播妙业洪务红;沟减口少刊商蚁业怜运陈作盯和项信肆用激风片险白,尤降陆低宫业帮务魄成室本承;购更爪好锈地黎履熔行探发冤布载传爽播产功艇能摩,慕接准受受社姥会弄监猫督醉.作毯为弱广气告咱公炒司茅,严应哀提低供们全缴方弦位陪、冰立处体税化齐的服捉务敞,叼应草该岛经贷策杰划策为凝主转导姿;月以议市更场流调偷查泛为株基绸础以吴创宰意炭为观中赢心杂;户以巧媒虏体罗选肾择逝和证媒迁体悼组您合香为庸实率施手招段保;墙以岂促掌进淘客味户拉营仅销驾为发目酸标丑或羡主汽要获任奸务3思、蒜广指告骡代乳理衬制汽度卖的割两黎种露类都型箭:（雹1盈）险西旺方攀模至式组.延商翁品喘细学分坚代急理摧制忽度肯:孔一峡商吓品柔一淹客裕户获(睬客稍户膨代少理碑)妥以佩美随国涨为庭代质表（计2毛）缩慧东圆方拥模员式肺:造媒活体产细泉分狐代移理矛制寇度洲(头媒仅体馆代扣理满)懒以踩日障本戴为赤代碰表商礼品金细验分所广筝告榆代陵理喂制呈度脆是五较资为域合服理改有箭效复的泳作哲法度.托因筹为芹同商媒狸体手细戴分倦代纷理黑相定比烧.搞其蛛最退大文的蚂优犬势屠是疤广敏告刊客仙户尸、熊广墨告蠢代嫩理群商规、冰媒宰体逃三帝者泉其抖共乔存漏共婆荣葱.二趣、讲广娱告定公夸司缸经吐营泽管花理（隔一事）枪现脸代恼广顾告妨经矮营疯的构基见本逗组震织弃形洒式1石、像广超告金公厕司寄-辛-炉-泄-涌-太广滩告舰代孟理临商躬:波A煎d匀V望e躺r俯t喷i解s筝i螺n障g取A浇g意e肃n森c恢y2熟、杰综养合掠性哪广忍告摘公四司嚼和口专腐业呈性合广感告虚公匹司综鞭合隙性吊广衣告确公蚕司肯:可在以窗向桃广愚告皇主肚提亲供袄全宰面锹广栗告秘代喘理顶服晶务碌的铸广禁告续经吗营现企摇业博,狐是慎广自告民代贤理趣制固度方的伍典绢型邀组别织鱼形沿式嘴,瓶受静托肚从天事接广藏告地调他查慨、赤策视划症、充创印作痒传脱播搜等系各平种导服额务枕;伤其众规党模努一鄙般终较旗大鲁,可其泡规研模尊和孝专魂业跟水启平肌是椒反妥映等一势国痰家腐广纵告齐业踩发弦展聪的麦重默要拢标走志万.专副业亿性巡寿广纱告皮公绩司区:从辛事追某就类摸广艘告突业贤务后或自经睡营棒广贞告歪活口动晴某牌部改分横业臂务得.啦如蓬:斯广调告浩调屯查脂监比测粉公虏司随;莲广矛告能策找划泼公零司伟;旱专款业绩媒柴体榆代吨理煮公角司显;垄广雅告先设伸计区制德作疾公狮司建等领.（念二配）说广倘告寸公聋司步的论机油构例设阁置止职翠能卷划择分一跃般艘而颗言叠,秆广乔告乖公品司晴的旗职堆能胜部新门岗大痕体着有颜三梨(淡业魂务恋方扰面紫)订:客孝户聚部保门制辱作听部啦门媒渠体度部判门（丢三字）目广沙告悔公夕司开的姥经酸营麦管甜理1扫、挠经侵营兵管重理斧过蜻程挺:首傍先市接拳受皂广磁告距主锣委馅托冶,兆经没由泽广挠告破策决划界、浴创询作漂及夺实泼施抵环挖节飞,逆然睬后不送约交裙媒糖体渗发崇布钞,死最阻后事再搬通翻过捐市陶场币调唯查伙和怠监预测横把瞒广窑告井效钳果乐反掠馈笑给像广坟告促主浴有脆关鹿部氏门排,继以毁调局整询广捡告锹策妙略沉和愉改俯善宴工谦作希方令式盛、伤方像法刺;2扒、站行化政尸管乌理牺:蒸人峰事怎、放财箱务页、馅计炸划辫、已后求勤标、鸡审蜡计营等3毕、盘业柴务爸管级理熔:广辉告极策栗划披、蚕媒奥体兔选做择罚、箩广制告拖制船作教、够有摸关汤调姿研戚等必专牢项洞广焦告还活献动南企猪划预与迅执感行牛等骡.§培2哑广偿告趣媒最体一宣、筋传穴统粮四未大圣媒脏体巨及下其威广等告复特毕性-占-拢-纤-痛-阵-心-指-符-钢-澡-沾-缸-圈-基-亿-独-裳-廉-讨-锁-遮-窃-队-映-需-袜-不-白-通-白（斧参茂考跟教扎材父P代1孟2翼1匪）（勤一站）裤报肠纸陕及嗓报狱纸羡广梦告报技纸码作悦为市传联统佛媒卵体疲之晃一磁，导带关有谋较屠强锁的汤说短服夺深们度饱，粥非常悬适匠合搞那来些夹读弊者卧相剥对酸关燃心美度誉高泽的馆，敢需怪要袋承由载乏复认杂胶信扬息嗓的广昌告该。敌在上中桂国乱，型由扶于章报闸纸季拥岔有世很巴高填的质阅堵读福率侨且凶主东要所覆储盖人貌口究集霜中羞在默都晓市态地蛮区各，者所体以订一家直铜是巧同数电腐视缸媒哨体树处霉于容同足样重券要棚地片位掘的含媒乏体睬选巾择绞。1签、引报破纸毒媒持体但的永特跪性（坛1激）甲、伤优妙越散性余：新明闻脏时威效棋性哗（殃及兄时霸）躺、想读慎者智选爆择鼻性溜（克读冻者巨群做较字为赚稳逼定至）创、砌传圣播等信忠息归量痕大挨（抹更龙适锻合劲于滩理惜性她诉党求械）壳、葬报忌纸剖信馒息奇的席真深实距性戒、显可陕信广度筒较技高振（适因牢为者报牧纸酒的鸽主裳体杠是泛党栗政商机丙关躬报魔）（诞2泄）理、奇局柏限届性幅：有插效课时填间任短控；默对畜于匠综静合汇性蹄、潮全右国盛性材的企报笑纸度，携读美者丹选卸择驴性榨较滑差胁，雪且辆广堡告珍价扇位购高纲，止对锣于蹈实珠力男不蹦强刮的税小怀企解业工是听不仪可订行贸的久；暴广瓜告推信漂息哪注其目灶率明低辣，拉读尾者系对蜜广抹告畏的封注牺意宵度片受堡影园响唤（委内姜容钩庞崖杂绩、较一纹个谊版淘面枝刊安登菊数献则奇广澡告限时鲁）2头、汉报肥纸抖广肚告傻的疼特耽点可换以欺充趴分呆用剩语哈言会文权字堤来各对芽指谈称崖对独象徐进害行润说津明个和赶描陡述等，广脆告畏布诱局平设疏计淡灵骑活秤多述样撤，广移告谨费故用覆相碗对仓于吧电覆视邪、民杂上志哄较聪低扫（庆少疑数泉例猴外股）骑，广捷告告印壶刷租效稠果广差谊、膏注献目松率矛低递。（蒸二酬）响、杂厚志壳媒劝体签及飞杂讽志算广益告1武、巷杂士志削媒桨体陪的虑特准性（职1田）栗、庆优坚越陶性叔：纪选快择贫性麻很矮强吉，岂目搜标允对房诚象乳明度确苗；丸阅排读歇率浸高照；债印惑刷锁质旅量掀较称报夸纸捞高（扫2螺）亭、央局莲限鞠性猛：援出趣版民周隶期蕉长抄，作缺艺乏胆即纤时陪性倒；伪广咽告镰信煮息圣传悬达督受乎限佩制弟，积因汪为寒读胡者棋对阿象恩范奶围间固畜定天；畏广价告果费蚀用轻高套。2王、职杂筹志句广暮告忽的招特梯点那:视冈觉探艺卫术甩效省果赶好烦，候阅盐读维率马高铃，昌可阿以段充努分坑用航语悦言塔文捷字细、暴图站片寄、糖色兔彩侨来州对晃指呈称毯对市象钳进灾行久说齐明承和愧描缴述她、督组朋合臂。（些三帽）赚、珍广房诚播临及手广去播反广房诚告1连、忌广艺播柿媒旷体拘的运特拌性（悔1穗）豆、捕优坝越协性：传晶播甲范愉围蔽广鲜，狂受值众火广伟泛谈；某听洁觉荷媒武体雁，躲较屯少寻受副时俭空赏限朋制汪（肃随假时茧随若地轮可追听顷、胡一因心色二尿用讽）传；够制层作奸技盯术抚不碍复新杂模，握信扬息紧发塌布报快偿，堤时滔效泼性莲较蚕强泼；（颈2垦）卖、饭局骗限途性：信印息蓬保遮持济性狱差代，道稍辉纵诵即摆逝见；叠信川息超量饰有抹限距；治收脂听敞率漂很尤难亮把隐握唤，绸目令标斜受敌众袄难萍确王定棒、标难南选哗择事。2雨、演广坡播凭广饱告匹的素特大点悲与付优服势（锁1谈）痕、殖广器播桌广门告析的殃交箩流搅感鹅与千意管境困性（养2贴）校、四广殖播唉广蛛告铸的姜流袜动经感扛与滚兼苗作况性（续3居）集、雅广群播浅广榆告肯覆岔盖移的棉无曾限犯性鞭与场广禾播艘广莫告泡受孟众脸的授全嫩面弓性（届4点）值、器广罪播词广看告虹的顽低啄投稿入撑与姑高肉回忘报（雕四慕）槽、河电毫视士媒监体弱及隙电仗视杀广径告1存9惩5约8孕年尾5阿月辰，扑北抱京会电炸视未台浇成蚁立饺（要后售来遗在慈1怨9俱7俘8庆年肢5妙月皱7游日滤更恩名般为巨中扬国绑中池央笛电含视箭台余）科以泽来勒，底各宿地喊电普视骡台探如朗雨追后躲春予笋粱般雕成逆立碎。留各阅省焦台短主袍频轻道松自砌1副9轨8法9叙年妻起绪纷男纷修通栋过驱人钢造舒通报讯淘卫彼星姻覆呼盖撕全名国刻。2敞、练电旬视响媒贿体吸的尚特咱性（狠1弃）昂、怜优堂越白性抵：亏覆锈盖断率冒高糟，脏传徒播窑范惨围爷广给；奥视箭听淋效知果蚕的牺综兽合幻玉性江。（站2塞）帅、捎局择限素性腿：仿传浩播雨效罢果歉的立一涌次绵性裹；佛接障受湖信仙息忠的喉被弹动腰性学。3慌、屿电江视伍广渠告雁的垫特害点（阶1剥）光、构声椒像中结电合永，脊注满意姨度沸高另；（贡2奸）交、剖节虹奏反快街，稻一逮次购性孩，枣信妖息债保咸持倘性颠差钳；（妹3倦）街、门制沉作恭技僵术梁复虹杂货、则制麦作叫成厉本蜘高裳；（绕4弃）抚、眠广命告找时纺段各成钥本碗高乖；（灯5厉）假、定电必视兵广背告月“辉易哗被锡逃驴避书”隆。二挥、权网汁络替媒胡体低及件网舒络钉广聚告（蹈一诊）至网暂络剖广怖告缴媒潮体织的秘特狸性1灶、付优画势匆：（侧1享）侮、蚂信华息虫传次播环双蹄向圾交河互讽性存；（穴2昼）扒、狠传咳播工范坚围后和健受挑众基的驳广膝泛豪性滩；（钥3画）烟、沫针壶对偏性饰和蔑易件于笔统缝计会性粉；（克4廉）娃、选视月听贺效恩果义的供综冶合毙性串；（渐5森）昏、逆实旺时堵性犹；（卸6往）舅、量信捞息驾发获布达成局本郑、晒费穗用孕低杂。2间、熊局租限塘性螺：（嗽1镜）劝、伞覆颂盖嫩率紫低；（肿2倍）坑、循信县息弦发降布吉本劳身肺具税有奖被篮动铅性模：许千多斜信薯息日要慌等须访眯问阿者柜来瓦把过它泛“己拖轨”掀出厕来怠才双能寒与顷之句见呈面穷；酿是洽消旺费趣者在寻别找泛广忌告纳主姑的腔主碧页查等疮；（皮3译）圆、馋网笑络渐广缓告赛的块制夹作吓技五术背本划身犬有感待辞提竭高籍；全信震息骆的感真对实旧性剩如倦何溜保聪证拔等。（汽二业）蝇、等网切络睡广南告惰的金类刻型（怨四扮）暑、屯网教络症广感告陶的泉特熊点1亭、果信论息寻传拔播疫的浸互悔动锋性梢；2虎、坦内午容撕更皮加钳充忙实欲、锄详擦尽础；3革、元没株有射时赢空煌、计文膝化欢限俯制铲；4覆、演成霸本袋较菊低炎；5磨、辜形棵式伸多限样咬、姓制乏作桐容旗易乐。三烂、谊其旁它享媒盆体拦及诉广秤告（纵一浓）爽、蝴户缸外物媒屈体泡（散露塑天的或滴者客公逗共书场阔所爸传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