战略评价与选择教材

第7讲战略评价与选择●一个企业可供选择的战略方案一般有若干种，在众多的战略方案中企业究竟选择哪一种战略或战略组合呢?●企业的理想战略:能够利用外部市场的机会并中和不利环境的影响。同时，它也应当加强企业内部的优势以及对自身的弱点加以改进。●企业应借助于战略评价方法或工具来达到选择理想战略的目的。下面对几种重要的战略评价方法予以介绍。引导案例：韩国钢管（株）的战略选择本讲要点：•战略评价遵循的一般原则•常用战略评价方法——波士顿矩阵法（BCG）——行业吸引力-竞争能力组合法（通用矩阵法）——生命周期法——PIMS评估工具——战略选择象限组合法•战略选择过程通苍过它本红讲填学腔习抱你漫应疲能怕够镇做窜到1丸、同掌昨握置战敌略可评然价太的氧一岩般械原顷则2返、委解女释喇如作何僚建复立熔各申类材战蒜略伟评学价金法菜的区分善析篇矩衡阵3钉、谣使送用什常乓用鼓战剧略守评去价花方随法及分坐析井和锦解巷决烦企胡业韵战伪略抢选烛择翼的赠实赢际午问雪题4考、乔讨势论辟战茂略慎评警价弯与巨选嗽择轿的途直归觉夸性先与队艺突术达性5滤、风讨欠论戏战星略泉组可合帅中歇各大类临影须响壤因贵素伪的降作趁用6悦、勿讨树论接战基略厅选膊择床的分实气质后及尸影仅响已因蔬素战望略蠢评坐价烘的浅三苏原占则1样、适仁合泡性里（S打u赤i稀t分a珍b来i台l板i修t株y材）：即忙评介估而所屡提侵出宣的冷战娘略羡对寇在箭战嗽略锅分梢析行中脚所商确皇定唇的距组朋织模情律况暗的坦适臭应爬程企度耳。ȅ对伞企压业喉优滔势滔和桶环军境辰机菠会目利递用奇的坚完河全正程商度ȅ对挽企厘业钳内江部唐劣敢势公和筐外喇部捎环盆境刺威纱胁嘉的高解死决殊程羊度ȅ企欠业腥战述略某是淘否叮适柄合惧所论要怕进够入亿行分业弹的传某霉一悦阶呈段垃或佣正拾在衬从村事哭的旧行尝业头的翻某届一缎阶组段ȅ对组企乒业竖竞词争笨地箭位层的木强享化葵程色度ȅ与戒企壮业末的诉使答命共和模目票标型的软一锤致阵性怀程责度2蛙、可汽接虏受桐性蹈（A桑c膨c区e怠p兆t范a娱b瓶i绝l夫i屑t弦y最）程：即梯一啦个艇战葵略臂被晚执罩行辛后另可船能苗出璃现艳的摇结米果娃是嚷什弱么世以坊及接企级业吴能膏否练成稳功蜡地罗实哲施谅该聪战桂略次。ȅ企闪业炮内坑部清资幕源津的热可犬承菌受凡力ȅ风转险趁与却回格报变的旗可冤接氧受纪性ȅ主确要熊财障务碰分牧析瞧工案具指：捧资食本址收匙益记率骑、鹅回帮收啄年艳限僻和色现组金亚流搬折虾现免分屋析喂。ȅ利宜益杨相固关萍者赛（S浑t误a窄k士e呢h页o伤l洞d膜e原r伍）对捧战抖略厕的骨反接应棉与腾对幻玉战狂略阁的廉可歼接假受兵性3灭、可女行房诚性芽（F怜e惰a约s塞i蝇b祖i昨l竞i下t倦y书）：即拒企尤业凤是凳否款有爷能怒力堪和边资耐源战来款执题行弯战论略ȅ企志业躬现脖金浇流疏预芹测赤分报析刺（娘如忠何桌获许取齐和违获汇取筑途樱径冬）ȅ企匹业逗内寻部引资本源博配蚁置劝情谜况浊（场必龟要践资俩源闸与休战铲略幸目出标深的补匹抄配售程百度辆、贵独摔特允资记源竞状座况撑、跟在余行萌业励中鞭的谨竞僻争第位艘置释）ȅ战蒸略误收输益共性瞒目采标翅的快盈度亏金平毫衡匙分愚析踢以肌及郊战慨略壤成钩本桨结漆构方凉法谜一才：见增侦长拾率蔑—经—紧市畜场再占光有厘率喉矩扬阵竹法●该标方昏法个首找先钩由波学士蓝顿泳咨跟询榆公根司(B帜C辅G)提美出甜，钻因扩此踩亦养称B被C盯G增早长迷率斥一裙占午有击率齐法。●假筝定，立最蕉小些的戒和爽最域简谎单魂的伙公贼司魔除摇外天，拨所蛛有焰的统公表司兆都吓是动由反两婚个都以害上杂的贯经先营恐单基位风所筹组下成善。换富言漠之绝，伍一冶切辽经召营污单给位夹都忠有块若乱干犹在款经蛾济之上堪有堂明你显削区叶别凉的冶产怪品裳—虎—菠市晴场债片危。在斯一修个艰公矩司皮范摇围手内猾的芝这饰些冲经购营血单俱位勉合贼称咬为侧企用业贡的坟经狼营么组叶合记。●B忍C压G矩似阵撒法悦提里出龄，晃企孩业墙必离须瓣为讽经壶营剩组润合级中分的危每脆一同独革立肤单鹊位纵分挡别冰地暮制峡定勤战退略得。●分晶析窜模颂式皆：波居士呀顿贩咨闯询关公寨司棒主杜张切，一诞个取经谷营贺单灾位捷的膛相龟对竞桂争塞地家位和市肿场怎增垦长扑率是奶决扣定向整珠个引经滑营承组贿合饮中戒每顺一黄经终营挣单万位柿应缎当巧奉状行妄什顶么湾样译战绑略袭的哥两石个茧基忆本具参阔数疾。以天这效两抱个怨参全数惧为及坐鸽标之，胆波幸士犬顿小咨亏询塞公饮司疼设牧计捉出笨一晨个华具坝有容四兄象顷限查的随网军格福图迅，王如男图晃6线—狭1谜所继示礼。1料、横敏轴至代已表虚经棉营豆单窄位果的相智对尖竞覆争演地秤位，至它以幕经宗营周单盼位亡相例对杆于双其援主柔要研竞户争嫌对籍手扎的骑相争对似市炸场棕占闸有漆率眯来本表估示。▲忘相颈对观竞辈争障地递位巴决闭定第了挖该坏经中营礼单款位革获柱取刻现惰金储的述速挤度粱。果如薪果脾一锹个岸经费营父单咏位碎较杨之锻其妹竞咱争挨对粘手梁有蝴较眠高蒸的谋市竖场谈占绢有扫率倒，掀它霸就芹应差该输有俘较跪高宇的往利油润杠率颜，澡从完而胜应夹得固到恭较邀多讯的捧现汪金输流敏量涛。▲梳以盲相尾对唇市狭场栋占瞎有修率坟而参非际绝大对失市乖场弃占陕有倍率在来卖代恭表妨竞构争染地勺位垒，热是裂由怖于爽前天者钉更狼好昆地蚊说赤明盘了裁与减主兄要毕(猎或睡最队大攀)个竞稻争酿对禾手牧的坦关举系拔。▲珠任由意抱一完年珍某况经箱营俭单房诚位笼的相汽对志市超场励占笨有羡率课计垂算苹公仆式如促下面：相刚对户市迅场身占盛有筹率埋=1当0致0驰%祥×经竭营蚕单台位焦销担售降额蝴或作量亿（华当决年梨）发/横主阁要室竞软争另者茧的狭销忽售树额瓦或骡量胁。图私6沈-贵1B毫C早G增春长介率躺-逼市菠场拨占禁有冠率授矩械阵2姻、在B疼C专G矩食阵立图嗽中骂，帅纵守轴斜表亮示进市晌场帝增去长燥率。▲杆市柳场多增锋长卸率锁代咬表拼着稠对兔一烘个腹经浮营受单际位距来破说让市戚场鲜的督吸算引储力鉴大篇小沸，月也楼就唤是叫说短它卡决只定必着牧投骂资贡机潜会骡的百大丛小椅。奶如犹果勇市茅场害增丘长化迅完速谦，朱它孝为幼迅侦速陆收症回忌资属金旦、婶支倾付窗投蜓资荷收都益短提垦供卫了御机重会躬。▲埋由掩于市呈场赤增衔长救得栋越摔快毕，磨维村持浩其记增职长摧所字需丸的说资兵金狮就休越制多，编因悦而科这炒样妈的怨机逮会养也馒可婆能也带绝来在一谱些曾问杨题法。▲壶市纸场滩增泳长井率非的粗计伙算不公歌式如嘴下规：市珠场状增散长熄率芒=趴1颜0乎0伴%慨×（分当中年绒市禽场霜需乌求顺-焰去售年筝市治场矿需蚕求鱼）导/脚去填年箱市优场即需脚求3双、一铺般残说升来节，高华市纷场寇增抽长核率培被乖认橡为泥是嫌高香于坏1茎0销％，而高柔与神低蒜相装对举市岛场援占暗有饲率植的效分敬界络线梅是到1雕．虹5，愁也晌就介是唉说母，如群果粉某橡一品经俘营沾单袜位吊的撒销灿售袜额倘是淹其忠主疼要怎竞贷争阳对钓手抱的衡1挪．纯5虹倍忙或汉更专多院，炎则表它波被众认括为兰具君有泼较群高下的葵相鞠对坊市柄场处占者有茧率损。▲殃这按种飘划废分溉并菊非宅绝肉对舱，代根约据丢不奏同尼的虏行巷业捧的搁需对要邀，灭可玻以膛采誓用臂不俭同声的乓划舌分椒界车限葛。▲毯波的士耐顿繁咨恼询牙公怒司榆认吸为测，踏一厨个复企帮业旨的谋所衫有穷经碰营杂单鼓位双都中可毯列挖入训任蔽一帝象猫限婚中暴，路并失依须据璃它贼所素处徒的撤地主位另(全相枝对胞市荐场除占镜有紧率猾以生及部市夸场怀增南长侍率惭)厕采海取穿不驻同圣的贝战匠略肥。▲覆根从据B返C故G矩客阵难分庄析嗓图棒其厌战患略影选候择邪应僻用章见茄表五6呆-壳1：表过6西-甘1B衰C短G矩立阵箭分鹊析贤图当战亿略璃选迈择喂应宅用B墨C饼G的所评全价●局司限寄性舌:1薯、介以挪市哭场寨增意长骡率查和捡相远对形市靠场阅占欧有机率圾来狸决负定序经色营洗单意位静的宫地蓬位酷及亿其织战歌略风未翅免致过组于斗简畜单奋化剪。2波、趋难创以正确挡定融综算合事性祝产脸业振的技市湾场柄占道有配率烟。3姥、菌“免分戴享槐经百验都”语问雕题。按方照场上耻述雹的羽处宾理侮方飘法恰，竭狗梯不山是勺被姨清请算塘就呈是急被乘放看弃咳。削有富人公指控出位桂于闷低浊利灯润束区叠域状的谣经迁营舱单眨位探(任狗刊)锐可撞获塑得尚有掌价您值驼的械经没验洋，宾这复些篇经架验受对望有网关阴的爆高缺盈缠利捉的征经伤营舞单嫌位科(麦明臭星膜或片金丧牛责)脱降勤低惹成婆本锈是更有恩帮锐助催的。●悼应有用案概例图刃6均-弄2B拌C标G新承矩磁阵经撞营威单拾位旬竞械争忘优洗势方炕法折二圣：乳行石业傲吸那引处力扛—乱竞戏争出能酿力炭分观析蛙法★且行例业昆吸侵引汗力宝一屑竞阀争戏能粗力协分是析谨法争：由摩美轮国遵通践用作电锡器扔公属司符与剑麦胖金单西冶咨驳询拨公朽司族共衡同锻发焦展划起踪蝶来郑的垦。★根猫据行修业己吸冰引侍力信和贤经孕营偷单客位篇的沟竞跌争劳能求力，制雅定群出宇不遭同你的靠战寨略坛，行俯业嚷吸坊引宴力粗—往—翻竞鄙争篮力宝矩环阵★绸维盟度系含炼义：1贫、经风营罗单偶位咸所普处行骑业穿的贡吸尤引超力按昂强焦度拦分米成免高幸、介中崭、且低印三昂等猪，太所评叛价杀的厨因睡素妄一爬般常包船括滨：（佣1行）雄行当业役规劣模横；蛇（谈2凉）茎市道场耗增来长属速伍度窄；并（度3钉）强产绣品认价印格揭的声稳豆定穴性泛；宰（管4腰）妙市讯场炼的距分兔散医程挎度桂；槽（久5仰）俩行蚊业荷内而的浸竞孟争腹结符构坡；味（毅6批）桂行尼业梳利侄润仅；辟（疏7弦）乞行银业挡技总术栋环患境划；塔（姑8淋）瘦社忌会滋因亮素骄；秋（许9仔）耽环堵境夜因撕素哨；津（杰1韵0撕）晒法萍律想因净素娘；它（根1乔1棒）份人方文预因撒素沃。2兵、经奏营诸单最位越所助具吵备共的竞句争酱能恶力按带大圈小糠也颜分清为秧高舒、雾中袍、炕低仆三伯等拒，角所评店价蒜的纠因苗素陪包德括眠：（轮1乱）咬生记产猪规暖模细；微（界2皱）仁增旁长纱情劲况显；傲（怜3逆）黄市绳场途占挤有昌率芹；己（执4劝）滔盈咳利置性苍；蔽（助5洗）朋技洗术嘉地悼位朋；栋（旷6卡）扫产狠品构线推宽姨度情；伪（姨7裕）毒产芹品乡丰质竭量滚及煤可兵靠甩性铅；（吩8千）败单殊位帽形锯象最；率（能9风）厦造哪成哀污辛染塘的便情戚况偏；址（粱1荷0忧）解人鹿员毕情赚况军。★行嗓业授吸耗引张力支的崇三吉个彻等监级充与咳经吉营浙单鞭位余竞刮争分能羞力准的鹊三那个政等予级妙构嫩成集一锁个瞎具扑有量9越象功限鼻的难矩抽阵习，柔公贯司经中我的学每研一岭经膏营团单松位芦都雀可统放锤置缎于际矩眉阵李中法的城每舰一伯位固置进，可怨归浑结鞠为内三迅类削，亮采圆取终不砍同枕的占战叶略奶：1夸．轿发纤展谦类触。谁处没于A坏、佩B和C位才置洒的片经茅营番单雅位雨。2国．至选忌择雨性肠投啄资峰类踪蝶。棋处危于D驻、衫E和F位著置缴的篇经外营椅单湿位猪。3炒．播抽晕资炮转挽向慌或阳放缎弃档类竖。者处填于G作、绳H和彼工址位姓置摧的设经秆营额单圣位饺。★应滤用晶步波骤六：1角、坏确哲定漏对辩每览个拨因坚素遭的巩度央量赏方净法直。一陵般龄说剖来圣，穿选金用摆具舍有罪5燃个娘等抬级何的淹里西克蓝特奸(L旨i门k间e额r李t仅)等筑级回度啦量垃法越(移见表阻6叨—兼2)镇。叉然跪后候，膊对捧每粉一庸等匙级叶赋浅予灵一产定白的盆分臣值责。唉如唤某炮一折因钉素抄很真不务吸奥引肿人繁，副可轨以捕给葬予搁1飞分酿的距值牛；誉而膜很刺吸木引坚人另的缩慧因煌素逼赋临值振5拖分抱。表属6虹—地2里辫克容特授(L鼓i均k至e握r浙t道)等陪级知度机量各法等级很不吸引人有些不吸引人一般有些吸引人很吸引人赋值123452赵、般根蛾据储实射际谨情超况考对舅行眯业约吸血引铜力以或慨经疮营烘单丢位膛的唱竞绿争灶能烂力劫中填的赏每烛一续因医素牌，矩确使定趟一逮个邀等养级余值。▲留由尾于尿每盈个材因储素姓的造地岗位看和讯重绢要听程符度拼对他经敞营饰单始位护来超说窑是畅不尝一知样解的宴，芦还味要巩赋贪予矛每植个谈因封素蔑一洽个宽权欲数伴，躲以剖代妄表妻其段重软要肤程敬度弦。这酱些浩权榜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