经典-第六届CUBA中国大学生篮球联广告策划赛赞助方案

2003年10月第六届CUBA中国大学生篮球联赛赞助方案目录联赛简介联赛现状赛程安排赞助目的媒体宣传客户权益推广公司介绍赛场示意图广告位位置图联赛简介CUBA中国大学生篮球联赛，大学生体育协会和国家体育总局、中国篮球协会等有关部门正确领导下，在社会各界的热情支持下，通过自身的不断努力，取得了较大成功，影响力日益扩大，已成为中央电视台收视率最高的四大体育赛事之一。作为全国性的篮球联赛，CUBA联赛不但具有高度的竞技性和强烈的欣赏性，同时也具有地域分布广、时间跨度长、比赛场次多的特点。CUBA联赛开创了自己独特的参与理念----打篮球是我的梦想，上大学是我的梦想，CUBA是我圆梦的地方。在这理念的号召和指引下，中国大多数的消费者都成为CUBA联赛不同程度的潜在观众，他们构成了完全不同于其他体育赛事的全新参与群体。联赛简介CUBA中国大学生篮球联赛的社会发动十分广泛，引起各新闻媒介的大力关注，不仅有数量众多的消息，还有高比例的舆论关注和深度报道。CUBA中国大学生篮球联赛的观众群体相对稳定，观众文化层次高，比赛悬念大；与中国目前所有的职业赛事相比，仅仅只有5年历史的CUBA中国大学生篮球联赛的收视率以每年50%的增长幅度列中央电视台新赛事收视率之冠，现已成为中央电视台体育频道黄金赛事之一。联赛简介CUBA中国大学生篮球联赛是我国目前最为火爆的高校体育赛事，在全国上千所高校形成燎原之势，其开展中国教育事业之卓识，培养高素质综合人才之远见，可谓独树一帜。激情澎湃的赛场气氛、全力拼搏的比赛场面，是目前很多国内大型体育赛事中所不常看到的。经过五年时间的开展与完善，CUBA中国大学生篮球联赛的内部机制日渐完善，目前联赛组委会下设东南、西南、西北、东北四个赛区分会，为联赛长期稳定的开展奠定了扎实的根底。通过不断的摸索，CUBA中国大学生篮球联赛制定了固定的赛程和赛制，有力地促进了联赛的健康开展。联赛简介CUBA中国大学生篮球联赛集体育、文化、教育、公益于一身，是一个具有广阔前景且正在迅速开展的体育产业工程。CUBA中国大学生篮球联赛的阵营正在高速开展壮大。CUBA联赛所能带给合作伙伴的，已不仅仅是作为体育媒介市场的作用。它所能为合作伙伴提升的品牌价值是建立在CUBA联赛积极、健康、向上的优质品牌根底上；是建立在CUBA联赛经营、维护的根底上；是建立在梦想上大学、正在上大学和曾经上过大学，但都是经历过CUBA联赛激情的、占中国一半年龄层次的经CUBA联赛倾情营造的消费群体根底上的品牌价值提升度。联赛简介CUBA联赛设计的会旗、会徽、桔祥物、队旗是充满着高校独有的文化气氛，并由著名歌手刘欢为比赛作词，作曲并演唱会歌?CUBA之歌?。CUBA中国大学生篮球联赛推广单位----广东博杰体育广告运用丰富的体育市场运作经验，为企业在CUBA联赛中设计独具特色与主题相关视觉形象，为企业在市场推广迈出坚实的步伐。CUBA联赛已经在社会上树立起崇尚篮球文化为特色的健康向上的良好形象。CUBA已经成为一个激情四射、撼人奋进的品牌。它是一种精神的支撑，一种意志的较量，一种运动魅力的回归！鼓励健儿们，勇于创新、锐意进取。以自己博大的胸怀，精湛的技艺，超越自我、追求胜利！联赛现状受众规模：超过11亿人次/每届〔根据“央视索福瑞〞调研报告〕参赛学校：超过600所高校/每届〔参加CUBA中国大学生篮球联赛的高等院校〕参赛人数：超过10000人/每届〔直接参赛球员、运发动、裁判员〕赛事受众：以男性为主，年龄介于12至35岁的观众。赛事阶段及其时间分布：地区预选赛及分区赛〔每年9月—12月〕决赛阶段：男女八强赛〔翌年5月—6月〕宣传渠道：中央电视台体育频道CCTV-5每年现场直播35场比赛、各地方电视台转播近3000多场次的比赛150余家平面媒体大量报道、学校范围内的特定刊物宣传等多层次的组合宣传渠道。第一阶段：基层预选赛〔2003.10--2003.11〕所有报名参加本届CUBA联赛的高校球队均可参赛，比赛在全国三十三个省、市、自治区同时进行，获得各省、市、自治区男、女冠军的球队获得参加分区赛资格。第二阶段：分区赛阶段〔2004.03--2004.02〕按地域特征将获得参赛资格的男、女各32支球队分成东南、东北、西南、西北四个区进行比赛。每个赛区的男、女冠亚军获得参加八强赛的资格，总场次为16场。〔中央电视台体育频道将对每个分区的开幕式比赛和冠亚军决赛直播场次待定〕。第三阶段：八强赛〔2004.5--2004.6〕获得各赛区冠亚军的男、女各八支球队，以淘汰制的方式决出本届联赛的男、女总冠军。中央电视台将现场全程报道，现场直播19场关键比赛〔其中男子15场分主客场，女子4场单场淘汰〕。赛程安排赞助商通过与CUBA联赛的合作能够在企业形象、市场推广等诸多方面取得丰硕的成果，从而形成“双赢〞的有利局面。赞助商通过与CUBA联赛的合作表达支持素质教育、关注大学生的良好愿望，得到高校师生的极大好感和认同，树立健康、文明、公益、充满活力的品牌形象。赞助商与CUBA联赛将共同开展，稳固品牌联盟、不断扩大社会影响，接触并影响新的人群。赞助目的赞助目的CUBA联赛直接向大学校园传递赞助商支持教育、关爱大学生的公益形象，增强与青年一代的亲和力。使赞助商产品、品牌深入高等院校校园，在大学生中建立积极、健康、向上的品牌形象；增加赞助商的品牌受众率,让更多的消费者了解赞助商的产品。投资“年轻人银行〞，从人们意识和观念的根本入手，直面宣传赞助商品牌及产品等相关信息，从心理上打动消费者，为培育和占有市场奠定根底。借助CUBA中国大学生篮球联赛完善的校园平台网络渠道，赞助商的企业感召和产品信息可以以“最直接〞的方式进入封闭的大学校园，面对自己的消费群体，产生“最强劲〞的品牌冲击力，抢先进入大学校园以培育潜在的消费市场，并逐步树立赞助商的优势地位。充分将CUBA中国大学生篮球联赛赞助商的宣传有机结合，整合运用广告、公关、等手段，通过CUBA联赛火爆现场和校园媒体强化CUBA联赛与赞助商企业之关联，扩大赞助影响和企业宣传。CUBA联赛通过铺天盖地的媒体攻势提升赞助商的企业形象及其产品的群众认知度。赞助目的媒体宣传电视媒体赛事直播：中央电视台体育频道(CCTV-5)将在黄金时间共现场直播35场比赛，其中分区赛阶段现场直播16场比赛，八强赛阶段现场直播19场比赛。各地方电视台也将同时直播或录播假设干场比赛。新闻报道：中央电视台一、四、五套节目和新闻频道，各地方电台将及时播出比赛的最新报道。电视专栏：比赛期间，中央电视台和地方电视台体育栏目将制作CUBA联赛的相关专栏。播送电台中央人民播送电台、中国国际播送电台、北京音乐台、其他地方电台将在体育新闻中及时播报第六届CUBA中国大学生篮球联赛动态。平面媒体全国150多家媒体将及时刊登CUBA联赛的有关消息。网络媒体CUBA中国大学生篮球联赛官方网站://hhsports://cuba新浪网、搜狐网、网易、TOM、新华网等各大网络媒体也将大量报道赛事动态校园媒体CUBA联赛公告栏、CUBA联赛校园播送、?CUBA快讯?。客户权益赞助商有权在其企业产品广告和推广材料中使用CUBA中国大学生篮球联赛专用标志及CUBA赛事音像资料，该项使用权在合同期满半年后终止。在第六届CUBA中国大学生篮球联赛开赛前召开的新闻发布会的背景板上出现赞助商的名称或标志。赞助商可获赠第六届CUBA中国大学生篮球联赛总冠军球队全体成员签名的纪念球。在第六届CUBA中国大学生篮球联赛比赛期间，为赞助商提供贵宾请柬不超过2张/场。

赞助商的名称或标志将出现在第六届CUBA中国大学生篮球联赛的比赛秩序册中，并拥有一页全彩色广告单页。赞助商的标志或名称将出现在第六届CUBA中国大学生篮球联赛的门票上。赞助商的标志或名称将出现在第六届CUBA中国大学生篮球联赛的宣传海报上。客户权益中央电视台将现场直播22-25场比赛，录播假设干场；地方电视台直播假设干场。CUBA中国大学生篮球联赛官方网站可与赞助商网站链接，同时在CUBA联赛官方网站制作专门的网页介绍赞助商。在第六届CUBA中国大学生篮球联赛结束以后，向赞助商提供赛事资料及权益落实的相关资料，内容包括比赛门票、比赛秩序册、宣传海报、比赛照片、赛事总结报告等。客户权益场地广告牌甲级位每块1MX2.4M，人民币陆万捌仟圆整/场乙级位每块1MX2.4M，人民币肆万捌仟圆整/场

客户权益广东博杰体育广告广东博杰体育广告从创立之初，就致力于开展中国体育产业。2000年全面推广第九届全国运动会联赛以来，全力投入运作，在广告筹划、创意制作、活动推广、客户效劳、媒体传播、现场执行等方面都拥有高素质的专业人才，在赛事运作、赛事包装和产品开发上都采用了国际同类赛事的先进运作模式，并同时还代理国家体育总局的各类大型联赛如CBA联赛\姆斯杯\尤伯杯、2003年中国羽毛球公开赛等赛事。公司不断开展壮大，全体同仁愿为客户提供高效的专业效劳，与您真诚合作，开展共进。推广公司介绍赛场示意图广告位示意图裁判席运发动席运发动席大会主席台，贵宾席广告与房地产筹划专题全部资料精心整改广告与房地产筹划按类型整合更加完善的筹划方案与营销案例价值3800元一套价值500元一套房地产专题房地产筹划大全写好策略简报黑弧广告2003/07/27它真是个好东西让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作；有把握做出有创意的广告；知道创作的源头、方向、味道核心诉求；先澄清几个概念营销筹划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。广告筹划：围围绕营销任务的传播整合。广告创作：一个具体的广告创作。本策略的意义在于指引创作，而非指引筹划。策略单的覆盖面所有广告涉及的内容1.企业品牌核心2.工程品牌核心4.一次活动、一那么促销广告3.阶段性广告运作5.几乎所有的广告内容撰写三忌1.模糊其辞2.

泛泛而谈3.

不着边际1、品牌广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。目的：每一次广告的作业都不可空穴来风。创作的风格不要与企业背道而驰。前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。既要符合又要超越。它的过去留下了什么。企业/工程品牌印迹是什么；一件事，一个观点，一中价值观；对这次作业有什么影响〔正面的/负面的、继承的/忽略的、主要的/次要的〕；内容解释：关键人物〔决策人、影响人〕的广告观念与风格，〔不〕喜欢什么样的广告，有何忌讳，是否可引导；举例说明：国际公馆：一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企业。浙江东海：在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风格，具有强烈变革意识。蔚蓝三期：高品质、充满着人文的关心、亲切大度。星光名珠：赤裸裸的潮洲富贵气。2、广告任务这个广告的目的，必须具有针对性目的：这旨策略的原点与初衷；也是检验作业成果是否可行的核心尺度。三思而后行，一着不慎，全盘那么毁。我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。引起消费者在购置决策时在哪方面必须考虑。它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻义上的词语，那是广告筹划的任务。内容解释：考虑它的阶段性、媒体特征。举例说明：国际公馆：让市场看到，国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅，而是具有公馆居住品质及文化的房子。浙江东海：让同行、公众和消费者发现，它不是一个随波逐流，而是具有领的观念、意识和行动的发燕尾服。蔚蓝三期〔留住〕：引发人们是否安心并定居深圳进行思考。公馆前期：让消费者看到公馆的价值，非豪宅所能比较。普瑞酒店：让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念3、目标受众群包括生理和心理状况目的：把他们的特质，以及现在的状态。广告是否符合他们的需要、欲求及审美。注意阶段性与传播渠道。注意人性洞察，让他们活生生生在你面前。他们的阶层、教育背景与审美情趣他们如何消费广告，他们渴求什么东西内容解释：它们的语言、行为及风格必须紧紧抓住消费者的酋长不要把它理解为消费者认知到决策的购置过程举例说明：蔚蓝三期〔留住〕：一群高素质高学历、高阶层、年轻公司核心层。通过这个城市证明了自己的能力，也为它奉献自己的青春、激情与智慧。但这个城市的浮华与浅薄始终让他们无法安定下来。他们在考虑是不是要长久地在这个城市呆下去。举例说明：波托菲诺〔三期〕：一群自认为很有风格的有钱人。例如：学识/财富/地位/见识/穿着得体/举止优雅/言行得当/艺术欣赏等等。但又对什么是真正的风格信心缺乏，需要用最好的东西来证明自己，如名车/美女/名酒/名画。渴望把自己塑造成风格的标杆。就像每年奥期卡明星，成为众人的念效。4、竞争环境谁？他们在诉求什么？重要的时机或门槛在哪里？寻找两至三个关键竞争者不描述竞争者，直接点出竞争者的核心举例说明：国际公馆〔竞争环境〕：波托菲诺：意大利人文的生活风格；水榭花都：香蜜环境第一品牌；雅颂居：豪宅第一地段；竞争者在在综合质素上相当之高，并在某一方面占据独有的位置；公馆无法超越，不比地段，不比环境，不比某种风情，而是从拥有很深历史积淀公馆生活生活形态入手，新公馆生活对深圳人而，竟义非凡，这是其他品牌所没有的，浙江〔竞争环境〕：绿城：杭州杭州市场第一品牌。实力、规模、稳健。它的品牌为人追棒，它的产品成为