sem网络整合营销

sem网络整合营销工商管理领域术语01营销介绍现状实施五大关键营销的优势实施账户构建SEm营销特点目录0305020406基本信息SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销或SEM络整合营销，是一种全新的互联资源整合营销模式，整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等几大常用搜索引擎营销技术、知名主流综合性大型B2B平台阿里巴巴、赶集、58同城、马可波罗等多家各行业知名站优化技术以及视频、、博客、论坛、站群营销等络营销推广手段，能更有效解决中小企业络营销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，今天SEM让企业利用新型的络营销模式以最低投入、最短时间、最多平台、最大效益来实现真正的络营销，不断提升企业知名度和品牌曝光率，让企业用户走在络营销的前沿，走向成功。营销介绍营销介绍sem络整合营销是为企业提供一站式、全方位资源整合的络营销模式，使得企业在进行sem投放时利用多媒介的组合实现投资回报率的最大化。有效的解决了中小企业络营销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，以最低投入、最短时间、最多平台、最大效益的情况下实现真正的络营销，不断增加企业的曝光率，提高企业的转化率，促进企业的成交率。营销的优势营销的优势一、不同的媒介平台拥有不同的媒介资源，每个媒介的覆盖面、日均搜索量、点击价格、竞争程度、用户属性呈现差异化。1、不同的因素对企业产生不同的影响；2、覆盖面直接影响企业品牌推广的曝光度；3、日均搜索量影响以及企业的流量空间；4、点击价格影响企业的预算投入；5、竞争程度影响站排名以及能为企业分流多少流量；sem络整合营销6、用户属性则关系到企业的产品是否适销对路。二、不同的络广告具有不同的优劣势：1、搜索广告侧重于精准锁定受众，提高销量；2、盟广告、情境广告、门户广告、无线广告更侧重于络更多的潜在客户，更利于品牌传播。现状现状一、营销难点：1、行业大环境所带来的营销困境；2、企业自身营销困境。二、企业受众分析：1、终端消费者集中分布的媒介——搜索引擎、B2C站、主流门户站、社区论坛等；2、分销商集中分布的媒介——搜索引擎、B2B站、行业综合性站、展会信息发布站、分类信息站、行业协会站；3、招标信息集中分布的媒介——政府自身站招标、B2B站、分类站等。根据不同目标客户在互联上的聚合状态和分布情况进行精准投放——找对客户将不同类型的产品营销给不同的客户——适销对路三、营销管道分析：1、业务员——搜索引擎、2M资源、产品受众集中的论坛、社区；2、第三方营销平台——搜索引擎、展会、展会信息发布平台、行业协会等信息分类平台；实施账户构建实施账户构建广告计划：1、基于自身业务分析——产品词计划2、基于潜在客户分析——通用词计划3、基于竞争对手分析——竞品词计划广告系列：1、基于产品细分--产品词系列2、基于潜在客户分析--通用词计划3、基于竞争对手分析--竞品词计划广告组：1、基于广告系列内的关键词的词性划分创意广告实施五大关键实施五大关键一、细分用户了解你的客户，找到你的客户。二、精准接触以客户的客户为核心，精准锁定客户1、根据用户行为制定子媒介、区域及时段三维度相结合的投放策略，实现主动搜索和品牌强化的双向营销；2、根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广。三、生动传播整合媒介、时间和空间的整合，传播一直的信息，实现品牌的迅速传播1、文字、图片、Flash、视频、手机等多种广告形式，满足不同用户的口味；2、不同媒介用"一个声音"传播一致的信息，互相配合，实现媒介的整合；3、与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段，传播的信息协调一致，实现时间的整合；SEm营销特点SEm营销特点1时效长：在有专业SEO维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。2效果好：站流量提升；注册用户增多；这些都是可以精确量化的，而不