三门沿海工业城CIS形象导入策划-课件

三门沿海工业城CIS形象导入策划1“三门速度”

自三门县提出“开发三港、建设三城”的战略规划以来，位于环浦坝港的沿海工业城迎来千载难逢的发展机遇，以另人惊叹的速度迅速崛起，彰显了备受瞩目的“三门速度”。现状阐述三门沿海工业城前期工作重点均放在招商及基础设施建设，目前8平方公里废转盐田上规划的6500亩工业用地已基本安排完毕，形成了以汽摩配、模具、洁具为主，其余产业配套服务的多条产业链。

初步认识2发展前景

两年的发展历程，沿海工业城经历了沧海巨变，在创造奇迹的同时，摆在我们面前的是如何提升沿海工业城的品牌形象，增强竞争力、凝聚力，建设工业城文化，打造一个环保型现代化工业城，实现五年再造一个三门工业的远大目标。初步认识3多维对本案的期许

通过对沿海工业城的CI形象策划，致力于打造一个崭新、全面、系统的沿海工业城形象对内发展工业城的“凝聚力文化”对外提升工业城的知名度和美誉度4CI形象开发、导入是一个长期的系统工程，希望多维的加入能给工业城注入“艺术活力”，以专业的策划设计力量，协助沿海工业城达成目标。5沿海工业城背景分析沿海工业城ＣＩＳ开发总体思路沿海工业城理念识别系统（MIS）开发策略沿海工业城行为识别系统（BIS）开发策略多维服务工作计划及项目预算6１、宏观环境分析（１）挥戈东进，台州即将迎来滨海时代

一、沿海工业城背景分析7（２）千载难逢，三门湾迎来新的发展机遇8（３）百舸争流，环浦坝港再造工业新城9２、三门沿海工业城基本概况：地理位置：沿海工业城位于三门县滨海平原沿赤乡境内，规划面积20.32平方公里。距县城40公里，距台州市中心区50公里，距将建设的沿海高速公路出口处3公里，距健跳港10公里，并与74省道海健一级公路、甬台温高速、上三高速相连接。配套设施：工业城道路为14横14纵的城市道路框架，道路总长度120公里。主干道宽度为21-35米，次干道宽度为18米，并配置若干井字型城市生活交通次干道，形成完整的道路系统，道路广场规划面积1594亩，占主城区建设面积6.7%。目前状况：沿海工业城已安排企业109家，在8平方公里废转盐田上规划的6500亩工业用地已基本安排完毕。已为101家企业办理了工商登记，有2家企业已建成投产，30家企业正在动工建设。将形成了以汽摩配、模具、洁具为主，其余产业配套服务的多条产业链。10３、三门沿海工业城SWOT分析

扬长辟短，用最短的时间创造最有效的价值，是沿海工业城管委会和我们共同面对的课题。11

1、资源优势：三门盐场的万亩废转盐田为工业城的建设提供了土地资源保证。

2、协作优势：“南北协作发展战略”为台州南边企业到沿海工业城来进行“低成本二次创业”创造了条件。

3.

区位优势：沿海高速公路必将带动整个沿海经济产业的飞速发展，而三门县沿海工业城首当其冲。

4.

自然优势：沿海工业城地势平坦、集中，有利于整体性产业规划与布局。在招商投资中，三门县沿海工业城严格控制三类企业进驻，使工业与环境和谐发展。Strengths

-优势分析12Weaknesses

-劣势分析１、缺乏鲜明的个性形象。原有的工业城标志美感不足，结构松散，没有得到系统性的应用。２、宣传手段单一，没有进行有效的品牌推广整合，知名度不高３、缺乏文化底蕴，工业城意识形态尚未成形。13Opportunities

-机会点分析１、在“开发三港，建设三城”政策下起步比较早，建设速度快，走在发展前列。２、随着沿海高速公路、甬台温铁路的建造完成，沿海工业城将是交通大动脉带动的第一批经济活跃板块。３、交通、水利、港口、产业各要素的齐备将成为将成为三门县最大的工业制造基地，培育出一批支柱企业。14Threats

–威胁点分析１、首次提出生态型现代化工业城的概念，在台州市首开前例，从一开始就站在排头兵的位置，成为新型工业城的实践者和缔造者。２、沿海高速公路建设刚上轨道，与工业城建设存在一定的时间差。在加快城市化建设和产业聚集上需作进一步努力。３、工业城管委会以及驻企业均需要大量管理、技术人才。培养人才日趋重要15品牌策划建议１、基于ＳＷＯＴ分析，我们认为，在品牌形象上，沿海工业城需要积极导入CIS系统，打造全新的品牌形象

建议要点：品牌形象以体现工业城在三港三城建设中独树一帜的鲜明风格，形象设计上吸取国际设计前沿的设计风格，在ＬＯＧＯ设计上采用抽象概念体现沿海工业城超前的、现代的、生态的、国际性的品质与内涵。

16２、在品牌推广上，以交通主干道的户外广告为主，媒体传播、专题片制作、活动宣传为辅，制定媒介整合计表。

建议要点：站在以统揽全局的概念，把工业城放在整个沿海产业带中，以积极姿态宣传“三门速度”，以发展“标兵”形象体现在以后的传播过程中。品牌策划建议17３、在环境设计上，突出生态新城概念，设计大气、简约、气派的工业城门口形象，建立沿海工业城标志性雕塑，在工业城内设置体现海港以及制造业特征的雕塑小品，增强工业城的现代感以及互动性。返回品牌策划建议18４、创办沿海工业城内刊，既作为工业城对外宣传的窗口，又是员工及工业城内企业之间交流的平台。创作体现工业城文化的歌曲、名言警句，使工业城文化深入人心。品牌策划建议19沿海工业城CIS开发总体思路1、沿海工业城自建设两年来，硬件设施的不断完善要求工业城品牌形象力的迅速跟进。考虑到这些，我们认为

VI系统开发是当务之急，VI系统确立后，进一步确立工业城MI、BI。思路一：20思路二：

面对CIS的庞大工程，我们的工作原则是：抓重点，分阶段，稳步推进。先完成VI系统的开发以及应用；然后针对工业城品牌形象战略，经营管理战略，人才战略进行规划，在沿海工业城建成后管理实践中不断完善。

21思路三：

在CIS导入上，我们借鉴国内外优秀工业园区的品牌形象，结合沿海工业城在三门县及台州市的具体实际情况，制定出适合工业城发展成长的品牌发展战略，使沿海工业城品牌形象具有生命力，稳定性，经得起时间以及时代的考验。

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理念系统（MI）是工业城经营运作的思想核心，理论基点，是对目前和将来一定时期工业城的经营目标、经营思想、经营方式、文化建设等进行的总体规划和界定。

沿海工业城理念识别系统（MIS）开发策略23沿海工业城信念战略沿海工业城形象战略沿海工业城理念识别系统（MIS）ＭＩＳ树形图241、品牌定位２、发展愿景３、经营管理理念

４、沿海工业城价值观

５、沿海工业城精神沿海工业城信念战略25１、沿海工业城总体定位绿色生态港活力工业城26定位阐述：一、以工业为核心。沿海工业城坚持“工业立城”，全力打造台州新兴的制造业基地。二、以生态环保为特色。生态建城，使沿海工业城区别于台州中部的工业园区，打造出一个环境优美、风景秀丽的生态工业园区，提升整个工业城的品质。三、立足于台州东部沿海产业带。主动接轨沿海产业带，顺应台州发展潮流，产生连动效应。27２、沿海工业城的愿景五年再造三门工业十年建设生态工业城1、近期目标：一年招商投入，三年基本建成，五年再造一个三门工业2、中长期目标：实现“二、五、二、九”，即二百家的入园企业，五十亿元的工业性投入，二百亿元的年工业产值，九亿元的年财政税收。用十年时间，将工业城建设成为一个拥有11.5万左右人口的沿海环保型工业新城，成为三门县最大的工业制造业基地，接轨台州东部沿海工业产业带。28

经营管理理念是对沿海工业城日后经营管理行为的理论指导，是内外行为规范的理论依据。

以点带面互促共进联动发展

３、沿海工业城经营管理理念：

29４、沿海工业城价值观

绿色工业人文工业和谐工业30５、沿海工业城精神

SCITStudy学习——充实自我追求卓越Cohesiveness凝聚——团结协作目标一致Innovative创新——勇于创新改于变革Tenacious执着——坚定信念勇往直前31

SCITS－学习：

它是一种“视学习为己任”的不倦精神，也是进步的阶梯、成功的基石。SCIT人都知道，学习永无止境。在工作中持续学习，相互学习，实现自身素质的提升和企业永恒的发展。C－凝聚

参与工业城开发建设的每一个人都是团队的一份子，只有增加凝聚力，才会共赢，才能进步。强调团队协作、双向沟通，提倡同心协力、和衷共济，追求共生、共进、共达成。

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SCITI－创新：

员工的创新意识、组织的创新机制和团队的创新能力是三位一体的创新基本结构。对这三项要素，沿海工业城采取有效、有力方式进行改善和提升。沿海工业城力求成为创新项目生根、开花、结果的沃土。T－执着

信念具有无穷的力量。共同创新、共同进步，共同建设沿海工业城将是每个人坚定的信念。331、品牌文化战略２、品牌传播战略沿海工业城形象战略34沿海工业城品牌核心文化:凝聚力文化产业集群团结协作海纳百川厚积薄发35沿海工业城品牌形象:高标准高效率高品质高品位36沿海工业城形象象征:

结晶娃娃——

晶晶晶体的化身“晶晶”即是盐NACL结晶的象征，又是凝聚的最佳表现。结晶是自然界的一种现象，是坚强、凝聚、百折不挠的性格体现。37

３、沿海工业城品牌的文化个性:

沿海工业城这一品牌综合的文化特色是：现代化——开放文明面向未来凝聚力——团结一致众志成城扩张力——志存高远铸造品质向心力——扬向避短精益求精38三门沿海工业城广告语方案39３、沿海工业城广告语方案ＮＯ1：浦坝潮涌地活力铸新城

利益点ＢＥＮＩＦＩＴ：这句口号体现了环浦坝港建设的沿海工业城正立在台州发展潮流的前沿，以发展“标兵”的形象出现，给人深刻的印象．支持点ＳＵＰＰＯＲＴ活力代表着希望、朝气、发展与创新。新城体现了一个新型工业园区的特别，它不仅是一个制造业基地，更是环境优美的城区。40３、沿海工业城广告语方案ＮＯ2：记忆点ＭＥＭＯＲＹ：万亩盐田，以势夺人，两两对仗，词句工整，书面上气势磅礴．利益点ＢＥＮＩＦＩＴ：用“东海扬尘”的典故体现“三门速度”的发展奇迹。将沿海工业城与“三门速度”紧密捆绑在一起，体现工业城迅速崛起的特点．支持点ＳＵＰＰＯＲＴ我们用一个“崛”字体现了工业城诞生的气势，于无声处听惊雷，形象地体现了这一块热土上几乎是一夜之间发生的沧桑巨变。万亩盐田崛新城东海扬尘浦坝港链接：东海扬尘：大海变陆地，世事沧桑巨变。据晋·葛洪《神仙传·麻姑》记载：“麻姑自说云：‘接侍以来，已见东海三为桑田。向到蓬莱，水又浅于往者会时略半也，岂将复还为陵陆乎？’方平笑曰：‘圣人皆言海中复扬尘也。’41３、沿海工业城广告语方案ＮＯ３：商机无限三门湾工业制造在浦坝利益点ＢＥＮEＦＩＴ：将浦坝港与三门湾紧密结合起来，突出浦坝港在“三港三城”中工业制造业的定位。支持点ＳＵＰＰＯＲＴ位于环浦坝港的三门沿海工业城是一个全新的生态型现代工业城，开启三门工业新时代。返回42３、沿海工业城广告语方案ＮＯ4：开启三门湾“新工业时代”利益点ＢＥＮEＦＩＴ：一个概念的提出，往往赋予新生事物更深厚的内涵和里程碑式的意义，从而在受众心里留下深刻的印象。而三门沿海工业城正是要创造这种“惊世一叹”的效果，率先提出“新工业时代”的概念，起到在三门湾脱颖而出的效果，既立足于三门湾“三港三城”新政，又突显生态工业的定位，举一反三。支持点ＳＵＰＰＯＲＴ生态工业、人文工业、和谐工业，这些概念对于台州的工业制造来说都是一种突破性的发展。因此三门沿海工业城完全可以提出“新工业时代”的概念，打造一个全新的生态型现代化工业城，开启一个全新的三门湾工业时代！43３、沿海工业城广告语方案ＮＯ３：商机无限三门湾工业制造在浦坝利益点ＢＥＮEＦＩＴ：将浦坝港与三门湾紧密结合起来，突出浦坝港在“三港三城”中工业制造业的定位。支持点ＳＵＰＰＯＲＴ位于环浦坝港的三门沿海工业城是一个全新的生态型现代工业城，开启三门工业新时代。44备选方案:

浦坝势如虹活力铸新城

绿色生态港活力工业城45沿海工业城品牌传播战略46一、在品牌推广上，以交通主干道的户外广告为主。媒体传播、专题片制作、活动宣传为辅，制定媒介整合计表。传播策略47二、在宣传内容上，积极宣传“三门速度”

以积极姿态宣传“三门速度”，以发展“标兵”形象体现在