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文档简介

都市丽人品牌TVC创意方案品牌TVC创意标用户分析代的年轻女性尊崇个性的她们却不想被旧思想束缚,喜欢新事物,拥有新态度她们有自己独特的语言与爱好她们想自己为自己的人生做主,她们是迫逐个性、自由、不想被束缚住的新代。我们的思考都市丽人如何与Z世代的年轻女性用户沟通品牌不能仅仅是把自己装扮成年轻,却以种并不年轻的方式跟他们套近乎简单粗暴地堆砌年轻人喜欢的元素或标榜式的内容,已难以打动当代年轻人的心。沟通需从心开始由此,我们不防从她们的消费动机出发Z世代新一代年轻女性愿意为以下内容而消费为悦己为人设成为Z世代最直接带来当下爽和幸福感消费助力Z世代完成自我塑造。的方法。对兴趣的深刻见解是世代重要的自我2世代不断探索和尝试不同的风格定义方式,也是产生幸福感的源泉体验不同的生活方式来寻找什么适合自己z世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐,不断感受到生活中的即时幸通过不断购买兴趣相关的品牌和产品福与美好。来加深兴趣,从而建立起人设。来源《2019凯度Z世代消费新势力》由此,我们找到二个与Z世代年轻女性沟通的切入口CREATVCREATVICREATI悦己人设悦己+人设创意方向意方向建立与Z世代个性化相匹配的深度挖掘代言人的影力,寻找代言人与Z世代的共性价值观塑造品牌人设传递价!观,引发共鸣CREATIVE悦己创意方向建立与Z世代个性化相匹配的价值观她们是悦己至上的一代比起别人的眼光,更在意自己的感受与其讨好别人,不如先取悦自己。她们对于悦己有新的表达方式比起买买买、娱乐至死她们对于悦己更有自己的独特凡解。她们能接受世界的不完美

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