悉尼三区传播主题策略1

第一页，共十五页。悉尼三区推广传播主题探讨广州市旭日广告公司2002年11月第二页，共十五页。悉尼组团前期推广主题回顾生活就象高尔夫新生活的领跑者尊贵生活怎能没高尔夫第三页，共十五页。前期推广概念总结围绕悉尼区的高尔夫球场和产品高品质特性，传播出一种尊贵生活的概念，以尊贵为主题推动了悉尼一区的销售第四页，共十五页。悉尼三区推广的方向悉尼三区属悉尼组团的一部分，同时相比一区还增加了1万平米的花园高尔夫、家居一体化以及社区的酒店式服务的提升，所以三区的推广要延续前期的方向结论：三区传播上尊贵的方向不能改变第五页，共十五页。尊贵概念的分析从产品面来说，悉尼产品的特点给人的是一种尊贵的感觉对业主来说，入住悉尼区后，给他们带来的是一种尊贵生活的环境对我们的目标消费者来说，尊贵是他购房后给他附加的一种心理层面的满足第六页，共十五页。目标消费者想要的是什么？目标消费者买房的目的：改变现在的生活居住环境提高自己的生活质数第七页，共十五页。三区产品的三个买点豪华装修+家居一体化集成成熟的社区配套+酒店式的服务7万平米的永久高尔夫球场+1.1万平米的花园高尔夫第八页，共十五页。超豪华装修+家居一体化集成节省空间，合理布局，相对空间更大避免二次装修的麻烦和浪费更符合国际潮流，更多专业设计师对生活的方方面面进行人性化的设计，为生活带来更多便利盖房与家居设计、制作同步，实现从装修到装备的革命，交楼时间更快对消费者来说，悉尼三区为你将房屋已经完全准备好了：你拿了钥匙就可以直接入住了第九页，共十五页。成熟的社区配套+酒店式的服务高尔夫训练场——你的专业教练高尔夫酒店——你家庭的服务员、你的厨师家政服务——你可靠的管家南奥学村——你教授级的家庭教师24小时直通车——你的私人司机物业投资公司——你的投资助手对消费者来说，悉尼三区在各方面都有一群专业的人员：你只要提出你的要求就有人来帮你完成第十页，共十五页。永久性高尔夫球场+花园高尔夫球场成熟的7万平米高尔夫球场设施完备享受轻松的高尔夫生活社区社区内1万平米花园高尔夫就在楼下花园高尔夫球场内部别有景观对消费者来说，悉尼三区独特的双高尔夫球场设计：让你真正享有高尔夫生活的乐趣第十一页，共十五页。我们给了消费者什么？你拿了钥匙就可以直接入住了你只要提出你的要求就有人来帮你完成让你真正享有高尔夫生活的乐趣南奥为你准备好了一切尊贵的你来享受吧第十二页，共十五页。传播主题寻找尊贵生活的主角第十三页，共十五页。主题的演绎寻找尊贵生活的主角尊贵的家寻找尊贵的你入住一群专业的人员准备为你提供尊贵的服务配置齐全的社区双高尔夫球场为尊贵的你开放第十四页，共十五页。内容总结悉尼三区推广传播主题探讨。围绕悉尼区的高尔夫球场和产品高品质特性，传播出一种尊贵生活的概念，以尊贵为主题推动了悉尼一区的销售。悉尼三区属悉尼组团的一部分，同时相比一区还增加了1万平米的花园高尔夫、家居一体化以及社区的酒店式服务的提升，所以三区的推广要延续前期的方向。从产品面来说，悉尼产品的特点给人的是一种尊贵的感觉。对我们的目标消费者来说，尊贵是他购房后给他附加的一种心理层面的满足。成熟的社区配套+酒店式的服务。成熟的社区配套+酒店式的服务。7万平米的永久高尔夫球场+1.1万平米的花园高尔