互联网常见广告形式课件

网络广告形式介绍

网络广告形式介绍

1先认识几种网络广告形式先认识几种网络广告形式2网络广告形式的分类网络广告形式的分类3先看下主要载体（平台）的分类门户网站搜索网站SNS网站客户端（IM、EMAIL、无线）还有更多：垂直网站、视频网站、网络联盟、游戏网站……先看下主要载体（平台）的分类门户网站搜索网站SNS网站客户端4门户网站门户网站5门户网站的广告形式分类按表现形式分：图片广告、视频广告、文字广告、富媒体广告、赞助广告、置入式广告门户网站按收费形式不同分：全时段广告（位置）、CPM广告、CPC广告、CPA广告、CPS广告按是否定向分：行为定向广告、关键字匹配广告、定向邮件广告按是否占用广告资源分：常规硬性广告、特殊内容资源广告（一般以新闻内容、新闻专题的方式出现）门户网站的广告形式分类按表现形式分：门户网站按收费形式不同分6按表现形式分类对联广告按钮广告文字链广告通栏广告焦点图广告视频广告按表现形式分类对联广告按钮广告文字链广告通栏广告焦点图广告视7按表现形式分类内页顶部通栏内页大画面内页画中画摩天大楼按表现形式分类内页顶部通栏内页大画面内页画中画摩天大楼8富媒体广告弹出窗口按表现形式分类置入式广告背投广告富媒体广告弹出窗口按表现形式分类置入式广告背投广告9按是否定向分类行为定向关键字匹配直邮EDM定向广告根据后台系统对网民浏览习惯的跟踪与分析投放广告，精确定位广告受众在新闻内容页面根据关键字的内容显示相关的广告内容可按照用户注册信息统计特征，对受众的年龄、性别、地域、职业等选择用户进行投放按是否定向分类行为定向关键字匹配直邮EDM定向广告根据后台系10按收费形式不同分不同收费方式CPM（Costperimpression）：千人印象成本目前网络广告收费方式中除了按固定位置购买之外较常见的收费方式

，网络广告发展的最初阶段最常采用的收费方式，随着网络媒体的日益发展，CPM的收费方式逐渐被放弃。目前仅仅用在一些特殊的频道和特殊技术的广告形式上CPA（Costperaction）：行为成本是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投

放量。CPA的计价方式对于媒体而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计

价方式要大得多，目前媒体与客户的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式，或者利用剩余资源进行投放，未来有可能成为计费的主要方式，前提是精准技术的发展和完善。CPC（Costperclick）：点击成本事先针对每个广告点击约定一定的支付成本，此种计费方式也是网络广告最初的计费方式之一，在网络媒体蒸蒸日上的过程中此种方式一度被媒体访求，随着竞争的日益激烈和广告客户的日益理性，目前此种计费方式又在小范围内逐步开放，仅限部分行业。CPS（Costpersales）：销售成本产生实际购买后，广告主按一定的销售比例和媒体进行结算，此种方式在网络联盟运用的比较多。按收费形式不同分不同收费方式CPM（Costperimp11收费方式收费方式的逐步演变，在一定程度上折射出了网络媒体的地位以及影响力的逐步变化，同时也是广告主和媒体进行博弈的一个过程，此消彼长的态势很明显。随着日益成熟的媒体和广告主的投放日益理性，未来的收费方式有可能出现以下趋势：从表中可以看出：三个“黄金时间”段上午１０点-１２点下午１４点-１６点晚上１９-到２１点已有网络媒体在尝试按时间段收费的方式进行售卖，建议可以拿一些频道首页的资源进行此种方式售卖进行考证效果和客户的实际接收程度。收费方式收费方式的逐步演变，在一定程度上折射出12搜索网站搜索网站13搜索网站百度推广（关键词竞价）：是一种按效果付费的网络推广方式，推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费品牌专区：品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应，感觉置身于客户的官网或者专题精准广告：对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面之外），按照效果付费百度图片推广：图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同

搜索网站的广告形式（以百度为例）百度火爆地带：是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同

搜索网站百度推广（关键词竞价）：品牌专区：精准广告：百度图片14形式举例图片推广火爆地带品牌专区精准广告形式举例图片推广火爆地带品牌专区精准广告15SNS网站SNS网站16SNS网站的广告形式（以开心网为例）常规网络广告形式植入式广告门户网站的广告形式植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告

SNS网站的广告形式（以开心网为例）常规网络广告形式植入式广17形式举例打工组件安抚奴隶组件道具组件装修组件送礼组件形式举例打工组件安抚奴隶组件道具组件装修组件送礼组件18客户端广告客户端广告19邮箱广告（以网易邮箱为例）发信成功页面写信页面登录邮箱页面收件箱页面邮箱广告（以网易邮箱为例）发信成功页面写信页面登录邮箱页面收20邮箱广告（以网易邮箱为例）邮票广告邮件注脚广告读信页面广告直邮广告（EDM)邮箱广告（以网易邮箱为例）邮票广告邮件注脚广告读信页面广告直21客户端广告RichButton群广告好友会话窗口Allinone

MSN客户端广告RichButton群广告好友会话窗口All22客户端广告---网易游戏游戏公告页服务器选择页账号密码输入页人物选择页面客户端广告---网易游戏游戏公告页服务器选择页账号密码输入页23不同推广目标的广告形式推荐不同推广目标的广告形式推荐24产品推广品牌推广互动活动新品上市促销协作公关炒作内容合作用户精准推广目标可以归纳为产品推广品牌推广互动活动新品上市促销协作公关炒作内容合作用户25广告形式/手段推荐广告形式/手段推荐26各类广告形式的特点推广目标背后主要的需求选择广告形式\位置共有的特点形式推荐品牌推广展示形象、树立良好口碑、与时俱进、彰显实力、理念灌输、产生共鸣等1、位置非常醒目2、广告篇幅很大3、用户体验很好4、能够突显客户品牌的形象和实力5、专题赞助感觉客户能够与时俱进，提升品牌美誉度首页顶通、频道焦点图、春联、画中画、视频新品上市突出卖点、产品告知、产品差异化、展示形象、彰显实力、技术实力、广而告之1、广告形式会有两个极端，一个是能够表现产品更多特点的，在短时间内吸引最多眼球的，一个是需要长时间进行渗透，时刻提醒关注的2、能够传递更多产品卖点的广告形式3、新奇特的广告形式4、与产品关联度最高的产品和形式富媒体、相关产品栏目赞助、要闻区文字链、互动游戏、邮票推广、特殊创意等产品推广、促销提升销量第一、树立品牌第二1、一对一的沟通最有效2、精准定向最有效富媒体、EDM、游戏植入、邮票推广、邮箱积分、点卡合作等公关需求软性炒作、杜绝利用常规可售卖的广告位置1、新闻内容最集中的区域2、看似新闻内容的位置3、最好是第三方发出的声音焦点图、文字链接、论坛资源、制作专题、内容资源等各类广告形式的特点推广目标背后主要的需求选择广告形式\位置共27连线首页顶通要闻区文字链普通文字链内页画中画浮动LOGO内容合作视频贴片新闻联播与天气预报之间广告天气预报中的画面电视右下角标电视剧结尾出现的LOGO整点新闻对某企业的报道财富故事会新闻联播对某企业的报道连线首页顶通要闻区文字链普通文字链内页画中画浮动LOGO内容28案例分享案例分享29海尔卡萨蒂冰箱目标组合：品牌推广、产品推广、人群精准、公关炒作海尔卡萨蒂冰箱目标组合：品牌推广、产品推广、人群精准、公关炒30四季沐歌阳光创业行客户推广需求1、炒作与团中央的”阳光创业行“公益活动；2、提升四季沐歌在行业中的影响力；3、加深网民对四季沐歌品牌的认知度；4、招商的要求；5、新产品的推广广告形式/手段推荐1、搭建”创业”频道，作为此活动的唯一媒体合作伙伴，及时传递活动信息，深度挖掘活动新闻造成社会热点，开设博客群、包装绿色农村论坛等；2、选择“中国制造”专题新闻赞助，寻找56个民族的环保使者，推荐邮票等常规广告形式；3、为“阳光创业”设计图标，设置为邮箱签名用，让网民主动传播目标组合：品牌推广、产品推广、内容合作、公关炒作、活动推广四季沐歌阳光创业行客户推广需求1、炒作与团中央的”阳光创业行31康师傅-大唐豪侠游戏植入合作主题RS

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