VI设计 第二章教学课件

第二章VI概述

了解VI的概念

了解VI的作用

了解VI设计的基本原则

掌握VI设计的步骤01VI的概念通常情况下，VI就是将企业标志、标准字体、标准色彩等基础要素与系统中的应用要素相结合，形成视觉冲击力强并容易被社会大众熟记的形式，然后投放到市场中，来达到推动企业品牌在市场竞争中获胜的目的。

VI的超强感染力和传播力，在消费者心目中可以树立独特的、良好的企业品牌形象，而且所传达的企业的经营理念和服务宗旨也会得到社会大众一致的价值认同感。

您是如何理解呢？概念误区有人认为VI只是简单的标志或符号。实际上，VI所代表的是整个视觉识别系统，它负责整个企业信息的传达，这绝非一个简单的标志或符号所能承担的。标志只是整个视觉识别系统中的基础符号，在企业形象和品牌宣传时，标志需要与其他要素相结合，并融合到整个视觉识别系统中，共同传达企业的信息，表达企业品牌形象。中国石化对外宣传的整套VI系统中国石化对外宣传的整套VI系统中国石化对外宣传的整套VI系统中国石化对外宣传的整套VI系统中国石化对外宣传的整套VI系统中国石化对外宣传的整套VI系统中国石化对外宣传的整套VI系统误区还有人认为VI就是CI。这种看法完全混淆了VI和CI之间的关系。

VI隶属于CI，是CI中的一部分，如果将CI比作一颗完整的大树，那么VI就是树叶部分，如图2-2所示。VI是以具体的形式来表现CI的，是直接与消费者接触的部分。VICI图2-2CI与VI的关系

VI战略是顺应时代发展的产物，在如今的消费者看来，具有浓郁产品特色的商品最能激起消费者的购买欲望，而价格高低已不再是决定因素。换句话说，就是相对于同类商品价格上的差异，人们更加注重的是该商品的独特之处；其次，随着市场竞争更加激烈，各类企业都在积极探索塑造企业形象及产品品牌的方法。CaffeCortesia的标志及运用图2-3VI示例金鹏大厦的标志及运用现在许多企业都已经逐渐形成了完善的视觉识别体系，例如，图2-3所示为金鹏大厦的VI。这样不仅宣传了企业品牌的形象，建立了企业形象的统一性，更为企业品牌的传播奠定了基础。图2-3VI示例02VI的作用2.1树立企业的独特性

在商品性能差异化日益缩小的现在，各企业已逐渐将创造独特的企业视觉形象作为工作的重点之一，从而使消费者对企业产生独特的印象，进而提高产品的销售额。2.1树立企业的独特性全聚德集团的VI系统2.1树立企业的独特性全聚德集团的VI系统2.1树立企业的独特性全聚德集团的VI系统2.1树立企业的独特性全聚德集团的VI系统2.1树立企业的独特性全聚德集团的VI系统2.2传播企业的经营理念优秀的VI能很好地传达企业的经营理念和企业文化。

耐克的标志是一个勾“√”，如图2-5所示，它的名字叫Swoosh，就是“嗖”的意思，它好似希腊胜利女神翅膀的羽毛，是速度与动感的结合体，它象征着耐克体育用品能给人带来能量和爆发力。耐克标志的造型与企业的经营理念相吻合，耐克的经营理念是“Justdoit”，鼓励社会大众不要考虑得太多，我只选择它或就用这个。标志图2-5耐克的标志2.2传播企业的经营理念

另一方面，耐克选择了前NBA天皇巨星迈克尔·乔丹作为代言人，他以一种无形的力量勾起社会大众的消费愿望，并将其转化成有形的需要，从而极大地提高了企业的声誉和产品的市场占有率。标志墨稿标志反白稿图2-5耐克的标志2.3树立企业的品牌一般来讲，企业的品牌在消费者心中有多大分量，它的产品的市场占有率就有多高，成功的VI能很好地反映企业的经营理念和服务特色，从而使消费者增强对企业品牌的信任，让企业品牌在消费者的心中扎根。2.3树立企业的品牌1984年，健力宝饮料公司重新设计了标志，它由中国书法和英文字母相结合，表示“健康、活力”之意。随后，该公司又推出了大量制作精良的平面广告和电视广告，从而帮助该公司快速树立起“健力宝”品牌，进而带动产品销量节节攀升。如图2-6所示。图2-6健力宝的标志和宣传海报2.4树立企业的品牌员工是企业运营的重要参与者，是企业活动的主要实践者，也是企业视觉形象的宣传者，企业的VI可以通过企业员工进行有效的传播。一套好的VI应能体现公司的理念，能让员工很明确地意识到企业是一个集体，自己是这个集体中的一员，从而在心理上形成对企业的认同感，进而强化企业的凝聚力。03VI设计的基本原则3.1统一性统一性是VI设计最基本的要求。比如，在VI的各个项目中都要有企业的标志，都要使用同样的花纹、颜色和统一的风格等等。如图2-7所示为美的集团的标志及应用。由于VI反应了企业的经营理念、服务特色、产品特点等，因此，统一的VI不会给消费者造成视觉或心理上的混乱感，从而加强社会大众对企业的识别度。相反，如果VI不进行统一设计，比如企业标志有好几个版本，或将企业的标志随意放置，或将各项目的风格随意设计等，这样肯定会给消费者造成视觉混乱，从而动摇企业在市场竞争中的地位。3.1统一性图2-7美的集团的标志及应用3.2有效性

VI设计的有效性包含两重意思，一是要能充分反映企业的经营理念、企业文化、产品特色；二是要为企业形象的管理提供权威性的操作标准。3.2有效性如规定标志缩放至最大或最小时的尺寸，标准色的具体颜色值及标志放置的位置等，这些都必须建立详细的使用说明和注意事项，以确保VI设计能够行之有效地推行。图2-8所示为联通公司的VI。图2-8联通的VI3.2有效性图2-8联通的VI3.2有效性图2-8联通的VI3.2有效性图2-8联通的VI3.3差异性企业形象必须做到与众不同，这样才能被社会大众及消费者所熟记，因此，VI充分反映企业的经营理念及服务特征，从而塑造出企业的独特性。3.3差异性企业形象必须做到与众不同，这样才能被社会大众及消费者所熟记，因此，VI充分反映企业的经营理念及服务特征，从而塑造出企业的独特性。3.3差异性例如，联邦快递的标志由英文字母组成，其中，反白的字母E和x之间的空白部分恰好形成一个箭头图案，从而体现了联邦快递的动感和速度，如图2-9所示。图2-9联邦快递的标志及应用3.4法律性企业VI战略的设计和导入都要符合中华人民共和国广告法、商标法、知识产权法等相关法律法规的规定。同样，只要符合相关法律，企业的视觉识别系统也会受到法律的保护。04VI设计的步骤4.1分析阶段VI设计的前期需要掌握企业的基本情况和外界对企业的认知程度等概况，所以需要工作小组进行详细调研。VI设计的首先工作是要成立专门的工作小组，小组的人数不限，但应以精干的人士为主。组长一般是由企业的高层负责人担任，因为他比一般员工更了解企业自身的发展情况和企业现状，对事物的整体把握能力比较强。其他成员主要是专业的设计人士和销售人员等。4.1分析阶段（一）对调研范围的设定调研范围包括对内和对外两大部分。对内主要包括企业的经营理念、企业的文化、企业的发展方向、企业的历史和现有的企业形象等内容。对外包括企业在市场中所处的位置和企业的竞争对象的概况等内容。4.1分析阶段（

二）对调研对象的设定调研的对象包括企业的主要消费群体、企业各阶层的工作人员和与企业相关的经销商等。4.1分析阶段（

三）对调研方法的设定调研的方法主要有询问法、观察法、收集资料法和试验法等。4.1分析阶段（

三）对调研方法的设定询问法可以通过市场调查问卷、电话采访、上门采访、信函调查和集体座谈的方法进行调查。4.1分析阶段（

三）对调研方法的设定您好：我是xx手机公司的职员，为了更好地满足消费者的需求和完善我们的服务，特举行这次手机市场调查，希望能得到您的支持和配合，留下您的宝贵意见，谢谢您的合作！1．姓名____________2．年龄________________3．性别____________4．学历________________5．职业____________5．月收入_______________6．您使用的手机品牌________1）苹果2）三星3）诺基亚为4）魅族5）小米6）联想7）其他__________7．您的手机的用途________1）打电话2）发短信3）玩游戏4）上网聊天5）看书6）其他__________8．您的手机的外观________1）直板2）滑盖3）翻盖4）旋转5）其他__________表1-1手机市场调查问卷4.1分析阶段（

三）对调研方法的设定9．您购买手机考虑的因素________1）外观2）性能3）价格4）服务5）流行趋势6）其他__________10．您喜欢的手机的颜色________1）白色2）黑色3）银色4）金色5）红色5）蓝色6）其他__________11．您对广告中最认可的方式________1）名人2）权威人士3）数据4）广告语5）广告画面5）其他__________12．您购买手机的地点________1）商场2）专卖店3）网上13．您喜欢的促销方式________1）打折2）以旧换新3）买卡送手机4）赠送礼品6）其他__________14．您倾向的售后服务________1）热线电话2）厂商俱乐部3）维修4）客户座谈会5）其他__________感谢您的配合，请您留下您的联系方式以便我们进行回访。联系电话：____________________表1-1手机市场调查问卷4.1分析阶段（

三）对调研方法的设定观察法可以直接观察消费者的生活，也可直接体验消费者当地的生活，了解消费者的生活需求，对消费者的生活进行观察记录。4.1分析阶段（

三）对调研方法的设定收集资料法可以通过企业图书馆或网络来收集企业的资料、数据和历史经营记录等。4.1分析阶段（

三）对调研方法的设定试验法可以通过电脑模拟实验和市场试营销的情况等方法来获取对企业有利的情报。4.1分析阶段（四）对企业总体形象调研企业总体形象调查主要是针对企业在市场竞争中给社会大众或企业竞争者等对象留下的总体印象，调查的结果用具体的数据表现出来。4.1分析阶段（五）对企业视觉形象项目调研在调研中，需要对企业现有的视觉形象项目及基本特征进行确定，然后进行分析、记录。其中视觉形象项目包括基础要素部分和应用要素部分，调研后要根据企业的具体发展情况来确定企业视觉形象系统中各个项目的内容。4.1分析阶段（五）对企业视觉形象项目调研

市场调研是对企业的运营现状及企业现有的形象识别系统进行的全方位了解。它是VI设计和实施过程中首先要确定的一种抽象思维方式，是整个VI实现的前提和保证，而且VI设计定位的准确程度依赖于调研的客观性和全面性。在调研的最后阶段，需要根据调研的情况和相关的数据来撰写调研报告，从而为企业形象视觉化设计提供文字基础。尊重员工对员工关怀备至以奋斗者为本质量是生存根本4.2策划阶段市场调研阶段结束后，VI设计者要分析企业内、外部所涉及到的问题，构思出VI策划方案，来作为VI设计的原则依据。设计者还要对整个活动具有宏观的把握能力、分析总结能力和协调能力，明确VI设计的战略规划和总体框架思路，然后拟定详细的设计计划和符合企业自身形象的设计方案。设计小组在进行设计之前，应制定出设计计划和构思方案，而且此设计计划个构思方案必须通过设计委员会通过，然后传达至企业高层主管领导，再经过认可，达成共识。4.3设计阶段VI设计就是将企业理念以极具创意性和表现力的具象形式展示给社会大众。所以，VI设计小组要充分理解企业的经营理念和企业文化，要与企业工作人员进行充分的沟通