未来广告：中国广告业未来发展与数字营销传播前瞻-2读书笔记模板

读书笔记模板未来广告：中国广告业未来发展与数字营销传播前瞻（202x—201思维导图读书笔记精彩摘录内容摘要目录分析作者介绍目录0305020406思维导图广告业营销营销广告数字广告业数字战略广告品牌广告业小结能力传播消费者效果技术营销数字本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要本书整理的广告业未来30项重点问题，集中反映了广告行业正在经历的主要变革，值得营销传播业者。书中整理提炼出200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍,可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。读书笔记读书笔记顾老师的老听众了，他的课让丰富了我的广告视野、完善了我的广告知识体系。目录分析1项目简介与沃顿未来广告3创新广告业的理论知识2广告概念的变化广告业数字化转型1项目简介与沃顿未来广告1.1广告业未来30题简介1.2沃顿未来广告项目与温德教授2广告概念的变化2.1广告的起源与发展2.2传统广告的边界2.3经典广告定义综述与前沿2.4“超越广告”的前沿探索2.5行业发展促使广告定义发生重大变化3创新广告业的理论知识3.1净推荐值理论3.2超越广告理论3.3协商品牌理论3.4浸合（参与体验）理论3.5创意传播管理理论本章小结4预测传统广告职能的未来5谁在挑战广告业6未来品牌传播效果指标7未来品牌传播的核心竞争力广告业未来30题重点调查9协商品牌价值的创造者8广告转型六种新形态广告业未来30题重点调查4预测传统广告职能的未来4.1信息告知与触达的未来效果4.2说服的未来效果4.3塑造品牌文化的未来效果4.4引领消费者潮流的未来效果本章小结5谁在挑战广告业5.1互联科技创新扩散对未来广告业的挑战5.2消费者回避广告行为升级对广告业的挑战5.3品牌接触点浸合真实体验对未来广告业的挑战5.4用户群在线评议对未来广告业的挑战5.5品牌反应式信息对未来广告业的挑战本章小结6未来品牌传播效果指标6.1品牌认知与记忆在未来品牌传播效果考量中的重要程度6.2浸合在未来品牌传播效果考量中的重要程度6.3顾客品牌资产形成在未来品牌传播效果考量中的重要程度6.4用户联结（时长与意图）在未来品牌传播效果考量中的重要程度本章小结7未来品牌传播的核心竞争力7.1科技创造能力对未来品牌传播竞争的影响7.2数据实力对未来品牌传播竞争的影响7.3算法能力对未来品牌传播竞争的影响7.4创新活动发起能力对未来品牌传播竞争的影响7.5社交媒体运营能力对未来品牌传播竞争的影响7.6浸合能力对未来品牌传播竞争的影响本章小结8广告转型六种新形态8.1娱乐形态成为超越广告形态的可能性8.2服务型信息成为超越广告形态的可能性8.3用户需求回应成为超越广告形态的可能性8.4奖励形态成为超越广告形态的可能性8.5消费者侧智能助理成为超越广告形态的可能性8.6推荐系统成为超越广告形态的可能性本章小结9协商品牌价值的创造者9.1企业主导品牌价值创造的能力9.2用户与意见领袖主导品牌价值创造的能力9.3互联平台主导品牌价值创造的能力本章小结10中国企业家创造“广告业未来”12未来品牌数字化创造11广告业微笑曲线走向数字化的广告与品牌10中国企业家创造“广告业未来”10.1定义广告为了创造未来10.2专家对两项广告定义的投票比选10.3中国企业家选择新定义的原因11广告业微笑曲线11.1微笑曲线形成11.2数字技术新增广告技能12未来品牌数字化创造12.1广告技术激活数字顾客关系价值12.2以消费者为中心的品牌价值创造13数字消费者旅程革新15数字营销技术类型14数字广告技术发展迎接智能化营销传播13数字消费者旅程革新13.1精细转向接触点13.2接触点旅程闭环营销14数字广告技术发展14.1数字广告技术革命14.2智能化品牌传播系统15数字营销技术类型15.1数字营销始于广告技术15.2中国互联广告的营销技术模型15.3广告业主攻营销技术的未来开发方向精彩摘录精彩摘录这是《未来广告：中国广告业未来发展与数字营销传播前瞻（202x—202