2021地产项目品牌发布会（拾年声而不凡主题）活动策划方案

卡伦湖生态城

地产项目品牌项目发布策略方案

FORTEECOLOGICALTOWN

中国・长春

文化传媒集团

FOSUN

于品牌，世界的复星。OFTHE

WORLD

FOSUNOFTHEWORLD

FOSUNOFTHE

WORLDASYOUKNOW

你知道的『复星国际』

让全球每个家庭生活更幸福，健康、快乐、富足三大幸福生态

MAKEEVERYFAMILYINTHEWORLDHAPPIER

THETHREEHAPPINESSECOLOGYOFHEALTH,HAPPINESSANDPROSPERITY

FOSUNOFTHE

WORLDASYOUKNOW

你不知道的『复星国际』

与人们的生活息息相关，衣、食、住、行，无处不在

nFOSUNINTERNATIONAL”YOUDON'TKNOW

CLOSELYRELATEDTOPEOPLE'SLIVES,CLOTHING,FOOD,HOUSING,TRAVEL,

EVERYWHERE

FORTE

于项目，中国的复地。IN

CHINA

FORTEINCHINA

2008,初入长春

执笔【净月国际】一座百万生态大城改

写了净月风貌与城市版图

NEWTOCHANGCHUN

WRITTENBYJINGYUEINTERNATIONAL,AMILLIONECOLOGICAL

CITY

REWRITTENJINGYUESTYLEANDLAYOUT

2021,城市向东

复地长春东部卡伦湖畔

与长春再一次共同启城。

带领城市向东，开启长春的湖居时代

CITYTOTHEEAST

FORTE,CHANGCHUN,EASTOFCHANGCHUN

TOGETHERWITHCHANGCHUN,WEWILLSTARTTHECITYTOGETHERAGAIN.

LEADTHECITYTOTHEEASTANDSTARTTHELAKEHOUSEERAOFCHANGCHUN

POST-EPIDEMIC

于生活，后疫情时代。ERA

后疫情时代，我们该如何生活？

FORTEECOLOGICALTOWN

让我们大胆的提出个概念

FORTEECOLOGICALTOWN

LETSBOLDLYPROPOSEACONCEPT

听二听见、探寻、寻找；

心二走心，后疫情时代需要回归本心

吟二声，心声，发声

FORTECOLOGICATOWN

城市喧嚣人心浮躁

周遭的嘈杂声谩骂不绝于

ThehustleandbustlecityTheheartblundering

ThehustleandbustlecityTheheartblundering

ThenoiseofthesurroundingsAbusehas追名逐利!疲惫不堪

ThenoiseofthesurroundingsAbusehas

Steepprofitsexhausted

Steepprofitsexhausted

/姿

POST-EPIDEMICERA

■111**,/—

//-、、，'d

后疫情时代的我们

更需要身体健康、家庭幸福;1

重新出发、且听心吟「‘

还原自然的纯粹，撷取春秋的风华

倾听内心真挚的声音、'

还你的耳朵一方净土'、厂

Restartandreturntoyourheart?Weinthepost-epidemicera,Needmore

healthandfamilyhappiness

FORTE

ECOLOGICAL

TOWN

上一个十年

与城市共生长，起笔城市版图

LASTDECADE

卡伦湖生态城

下一个十年

城市向东，让城市听我说

0RTEECOLOGICALTOWN

THENEXTDECADE

前宣

建议FORTE

JECOLOGICALTOWN

PROPOSA

e_DINGJINCULTURALMEDIA

GROUP

时间排期

1、H5线上邀请函-湖先生

2、文案倒计时15s

3、任意门-制造悬念

4、街访视频拍摄

5、抖音网红征集

一封来自“湖”先生的邀请

\H5概念入世/

【湖说，不“胡"说】

讲述复地带给城市东部的巨变

及未来生态的全貌与归心

TillUNIQpLIAIRVLAND

/来自“湖”先生的邀请函

THEWORLD

«rw

“湖”先生的邀请卡伦33恋城

向东.车空与朝阳喷薄历出

向潮.洋业与白然林龄法.涉

@如果不能让她无拘无束，至少不要让她无居无宿

尔也近华生时同.亨ft于通巾.迳是0人达幅也制9山之网？

ixi-*iiit<r<uia.■-<ui»aL<-4.@如果不能带他去赌城，至少不要让她在堵城

-vutaitiiiia.■no«-t-

i>(a.m>ukiiutu.UIUIU).S<I«(@如果不让她山珍海味吃到吐，至少不哟啊让她雾霾天里吃到土

eaiM*JLaHSBl-tlfJllltlLSl，・u，・uma你有多久没见过湖了？

@如果不能那个带她去旅游，至少不要让她再吃地沟油

死11*多军木马上.«ICA■.灯《1漕”

史次.牌Qc现蹲

@如果不能带她一起健身奔跑，至少不要让她加班晕倒

@只有更好的自己，才能与属于你的幸福不期而遇

@懂生活的"湖"先生，（致更好的自己）！

@你的10名好友（可以红包刺激转发）

源居足一的生活态度

卡伦湖生态城NAT"一苗付10万起」♦展现形式：手绘画感+H5

♦传播载体：微信朋友圈

H73-125nf（K0D＞舒0部用其宅,至访问E

走心文案-全城计时

官方平台、硬广多种渠道发布倒计时

将品牌与项目发布会升级至城市事件

PEERRESOURCESNTEGRAT0N

B-文案倒计时

线上文案倒计时/15s视频

L推掉应酬，换个地方，把烦恼沉浸湖底2、走

出灯火辉煌才发现，哦，原来自己如此渺小3、

耳边没有生意的时候，就开始听到心底的声音

J*唐例

商圈话题快闪

任意门-倾听来自湖边的声音

卡伦湖生态城：一扇任意门开启新生活

、'马路上出现了各种颜色〃的门

商圈选择：城市各大商圈

展现内容：不同颜色的门出现在各大商圈-任意门

互动形式：打开门，内部设置直播间互动，和过往人群互动

提问/互动/出票，形成传播

''路人们都很好奇，不知道打开门以后〃会有什么

倾听城市心声-街访视频

找寻人群痛点，以街访的形式

事件裂变，制造社交货币

R

T

E

《15分钟可以做些什么》-街访视频/《神器数字在哪里》

城市商圈或城市地标，寻找对应客群的痛点，采访周边人群

围绕展开话题：15分钟可以做些什么？

TIMESCHEDULE

♦展现形式：街访拍摄

♦传播载体：微信、抖音等D-街访视频

N

抖音当地的有才人，后续活动可请至现场

g《全城寻找多才多艺的你》-抖音视频征集

°寻找城市当地的网红达人，只要你有才艺

:即可以录制短视频的形式@官方参与

TIMESCHEDULE

♦展现形式：短视频

♦传播载体：微信、抖音等E-抖音征集

N

时间排期

爆点期

\现场落地揭晓答案/

\宜：采纳，祭祀，祈福，开市/

\/

拾

年。磬而不凡

复星品牌复地卡伦湖生态城项目发布盛典

FORTEECOLOGICALTOWN

卡伦湖生态城

FORTE

ECOLOGICALTOWN

活动

活动主题：拾年。磬而不凡

概述活动时间：xxxx/x/x

活动地点：篮球馆

备选场地：香格里拉酒店

活动人数：200人左右（领导、媒体、政府、渠道方等）

活动调性：高定、走心、以声音诠释

场地

规划FORTE

ECOLOGICALTOWN

J

SITEPLANNING

0_DINGJINCULTURALMEDIA

GROUP

THEPARTONE

场地选择

活动人数：200人

ADVANCEPUBUCITY

B.备选：香格里拉酒店

优势：内外场包装发挥空间及可操作性高优势：酒店内动线规划整齐合理

打造以沉浸式，湖居生活体验

CREATEANIMMERSIVELAKELIFEEXPERIENCE所

见所看皆自然

城市漫生活，一步一景，且听心吟

DIRECT10NIISTEPBYSTEPzRETURNTONATUR

SITEPLANNING

动线规划

动线点位规划

①停车场入口处

②来宾停车区

③林荫通道步行进入场地-沿途布置

④主会场入口

⑤指示围挡、主题围挡

SITEPLANNING

动线规划

动线点位规划

①导视造型-停车场入口处

②入口精神堡垒-停车区

③林荫通道

④文案长廊-主会场入口

⑤主题围挡

SITEPLANNING

生态精神堡垒

SITEPLANNING

③林荫通道

SITEPLANNING

③林荫通道

SITEPLANNING

③林荫通道

FORTE

卡伦湖生态城

SITEPLANNING

③林荫通道

SITEPLANNING

③林荫通道

6年声而不凡

TbRIEECOLO6ILALIU^7

SITEPLANNING

⑤主题围挡

搭年声而不凡

/□RTEECOLOBICALTOWN

»»FORTE

卡伦湖生态城

入口文案长廊

入口生活场景

入口生活场景

N

0

I

S

M

Q

M

0

H

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S

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I

S

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Q

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STAGDESIGN

半包围式的舞台背景

营造具有穿透力的效果

STAGEDESIGN

舞美建议二

SIGN

辅

珊

海

这

I

I

I

STAGEDESIGN

舞美建议三

活动

流程」FORTE

ECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

分成三个篇章

CHAPTERSCENE

品牌篇：几更春秋，置地有声城

市人文篇：一城所望，声声入耳

项目篇：不负时光，故土新声

礼遇•复地卡伦湖

18:00-18:58签到入场

18:30-18:58循环暖场视频（复星品牌、前宣视频等视频）

18:58-18:59定制开场提示音

18:59-19:00开场倒计时+灯光秀

19:00-19:02《春歌》开场

品牌篇-几更春秋，置地有声（30”）

19:02-19:05定制开场舞《城市里的漫生活》-老中青三代人的浪漫华尔兹

19:05-19:08主持人小船开场流程

19:08-19:12品牌宣传视频

19:12-19:22品牌领导致辞

19:22-19:27《拾光记》-复地十年总览

19:27-19:31《大裙子》-定制演艺

城市人文篇-一城所望，声声入耳（31”）

19:31-19:35《有个地方叫卡伦湖》手绘视频

19:35-19:45领导致辞

19:45-19:55《神奇数字-十五》-关于数字十五

19:55-20:00《•城所望，理想生.活》一•家三口/四世同堂居诠释湖居生活

项目篇-不负时光，故土新声（18”）

20:00-20:15高定大秀《声而不凡》

20:10-20:15启动仪式一一开启长春湖居时代

20:15-20:18释放后续信息

20:20-活动淡出

-COURTESY-----

礼遇篇

复地卡伦湖的礼遇

ACTIVITYPROCESS

签到入场

18:00-18:58

签到入场-以黑胶唱片签到

内场循环暖场视频（复星集团片、前宣街访视频）播放

FORTEECOLOGICALTOWNw

ACTIVITYPROCESS

定制开场提示音

18:58-18:59

你离不开城市，纵是安身立业，桂冠加身，仍放不下征

战商途的心，可又有几人知，慢一点，再慢一点，停下

来，待行至湖边林间，寻得浮生几许闲，其间意趣，自

是难与外人道…

现场的各位来宾，女上们，先生们，欢迎诸位的莅临

出暖花开后，美好终将再相遇，《拾年。声而不凡》

艺术现场盛典即将开始……

FORTEECOLOGICALTOWN

2

ACTIVITYPROCESS

开场倒计时灯光秀

18:59-19:00

以灯光配合数字文案倒计时

预示活动即将开始

FORTEECOLOGICALTOWN

春灵秋室

一<MXMHOUSRJOWHRS0WSPHSNOAND

«OCIDFRUfTSM*AL/TUMN

ACTIVITYPROCESS

《春歌》开场

19:00-19：02

“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，若无闲事挂心头，便是人间好时节”

一年四季，季季精彩，临湖而居，且听心吟

FORTEECOLOGICALTOWN

一CHAPTERI-----

第一篇章/品牌篇

几更春秋，置地有声。

ACTIVITYPROCSS

定制开场舞

19:02-19：05

《城市里的漫生活》定制演艺节目

老中青三代人的浪漫生活

以老中青三代华尔兹浪漫演艺

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCE

主持人登场

19:05-19：08

主持人乘小船徐徐出场

漂洋过海来看你，最好的湖在繁花深处

ACTIVITYPROCESS

复地产发•宣传片

19:08-19：12

主持人乘船登场

w

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

品牌领导致辞

19:12-19：22

领导出场方式：LED屏幕出现一架复地号航班

伴随飞机驶过，每一处均是复地长春项目

落地开合门，领导从幕中走出

FORTEECOLOGICALTOWN

《拾光记》拍摄视频

19:22-19：27

G

A

势将开启下一个湖居时代。L

T

FORTEECOLOGICALTOWNO

W

ACTIVITYPROCESS

《拾光记》拍摄视频

19:22-19：27

脚本解读：

1、复地作为复星旗下的房地产业务板块，践行蜂巢城市理念，布局全国26城，致

力成为“幸福场景营造家”。疫情当下，复地作为责任企业，以复星的国际视野链接全球资源，将生态宜居作为开发重点，

深耕健康生活。2008年，复地初入长春，执笔一座百万生态大城一一复地•净月国际，改写了净月风貌与版图。3

2、未来与这座城市，：2021年，复地择址长春东部卡伦湖畔，是与长春的再一次共同启城。：

3、扣题：细数十载光阴，这一次，复地此次将打造的70万方湖居新作一一复地•卡伦湖生态城，就是在°

这方希望与回忆糅合的湖畔，筑就用脚步即可丈量的湖岸生活。推门，见湖，湖畔的休闲将成为生活的习惯；推窗，观：

湖，湖景扑面而来。这里，势将开启下一个湖居时代。>

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCES

N

一CHAPTERII----

第二篇章/城市人文篇

一城所望，声声入耳。

目高尔夫果峥

硝保最大程度的

规划采用尊崇自然.依山就势的理念

《有个地方叫卡伦湖》手绘视频

以手绘的形式诠释人文地域生态场景

不是每个湖都叫卡伦湖

IVIT

领导致辞

93519：45

视频结束后，主持人画外音

y邀请领导登台致辞

FORTEECOLOGICALTOWN

神奇的数字需穿用2发现

ACTIVITYPROCESS

《神奇数字15》视频

19:45-19：55

拍摄形式：一镜到底，内容：以数字15位发散点

生活之中数字随处可见，引申至15的多种含义

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

朗诵《湖居生活》

19:55-20：00

0

一家三口/四世同堂，分别以各自的视

A

L

角诠释湖居时代，以及未来的生活方T

O

式-复星健康、快乐、富足三大幸福生W

FORTEECOLOGICALTOWN

态

一CHAPTERIII---

第三篇章/项目篇

不负时光，故土新声。

IVITYPR

声而不凡•高定秀

模特身着定制高定系列款款而出G

FORTEECOLOGICALTOWNA

L

T

W

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高定秀服装建议

IF0RTEECOLOGICALTOWK

秘境森林高订套系

■

\ASIAN

WEDDING

VOGUE

IVITYPROCESS

*

模特谢幕-邀请领导TR

E

0:00-20：10C

在模特谢幕的最后,请出参与启动的若干领导iG

由模特引领领导站在对应的点位上AC

■■■FORTEECOLOGICALTOWNw

ACTIVITYPROCESS*

R

T

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启动仪式/特效C

20:10-20：15

0

与城市向东，开启长春湖居时代

A

L

同步开启复地卡伦湖项目未来的美好春光T

同步配合花瓣雨特效，满天散落粉色的花瓣雨

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

释放后续信，息

20:15-20：18

结尾播放《未完待续》视频

预示后续活动陆续开展

敬请期待

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

活动淡出

20:20

G

安保、礼仪各岗位就位送宾