2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力历年高频考题带答案难题附详解

2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题黑钻版(共50题)1.事件述评2.《遐迩贯珍》3.易读性4.新闻报道策划以运行时态来分可以划分为______A.连续式报道策划B.可预见性报道策划C.非周期性报道策划D.非可预见性报道策划E.周期性报道策划5.广播电视的3种所有制形式是什么?6.5R7.植入广告8.“主我”与“客我”理论9.新闻敏感10.在鉴别新闻材料时应注意哪些问题?11.可信性效果12.电视谈话节目13.五四时期新闻学发轫的具体体现。14.新闻广告15.版面稿件之间联系的主要方法是组合，其主要的方式有______A.内容集合B.标题组合C.线条组合D.专栏E.空间组合16.伊里县调查提出了“意见领袖”的概念，简述这个概念对当时传播理论的影响。17.通过了解“左叶事件”分析1957—1966年我国新闻事业发展的背景。18.简述我国目前广告业市场的现状。19.新闻主题20.交叉采访21.简述传播学关于人际传播功能的基本内容。22.广告预算中CPM指的是什么?23.简述广播电视新闻语言的特征。24.新闻随笔25.简述记者“走基层”对新闻采访的特殊意义。26.韩国广播公司(KBS)27.新闻采访28.《我们对于新闻学的基本观点》29.组织内传播一般有哪些渠道?30.公共新闻31.小悦悦事件微博的作用。32.录音报道33.现场观察34.试论述画面思维的基本特征。35.简述解释性报道的起源和发展情况。36.公共关系沟通的原则有哪些?37.简述大数据对广告传播的影响。38.影响广告信息传播的障碍有哪些?39.新闻信40.世界上的新闻媒介所有制有哪几种，分别有怎样的特点?41.简述马斯洛需求层次理论在广告策划中的应用。42.简述新闻媒介经营的范围。43.微博在公共事件上的作用。44.评论的新闻性45.简述传播学四大先驱对传播学发展的贡献。46.为什么说4C理论是以消费者为中心?47.我国新闻媒介的公开揭露、批评具有哪些特点?48.“横三民”49.简述互联网传播的特点。50.新闻的价值与新闻价值。第1卷参考答案一.历年考点试题黑钻版1.参考答案：事件述评属于述评的一种，是新闻评论的一种文体。它主要是对国内外发生的重要事件或某些影响较大的突发事件进行评述，被评述的事件有时关系全局，有时是某个地区或某一方面工作中发生的影响较大的问题。事件述评的特点是根据记者直接调查和掌握的材料，分析事件产生的原因和背景，探索其性质和意义，或者通过具体事件的分析，澄清事实，说明真相。[考点]新闻体裁2.参考答案：《遐迩贯珍》，于1853年创办，是香港最早的中文刊物。19世纪50年代后，近代中文报业在香港出现。最早问世的是《遐迩贯珍》(ChineseSerial)。其创办人和首任主编是英国传教士麦都思。它是以新闻为主的刊物，在内容上以时事新闻为重点，所占篇幅最多的是新闻报道和评论，既有中国和中外关系的新闻，也有反映欧美、日本和东南亚的新闻。[考点]鸦片战争后香港报业的兴起与商业性报纸3.参考答案：易读性原指文本易于阅读和理解的程度或性质。易读性的研究对于阅读理论和阅读教学(例如，教学材料的选择、阅读测试材料的选择、阅读心理研究材料的选择、阅读教学方法的选择，等等)具有重要的意义。而针对新闻语言来说，所谓的易读性是指新闻信息的承载符号被受众阅读和理解的速度。这里包括字词的形式、行段的形式、迷雾指数、人情味成分、句子的形式等内容。[考点]新闻写作实务4.参考答案：CE[考点]纸媒编辑5.参考答案：世界各国的报刊和广播电视在运作体制上有很大不同。报刊基本上只有私营和国有两种所有制形式。就广播电视而言，目前世界上有3种运作体制，即以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制，以西欧各国为代表的公私并举的双轨运作体制，以及以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。

以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制：私营台在名义上是独立运作、自主经营、自负盈亏，不受政党和政府的控制，基本上以广告收入作为主要的财源。

以西欧各国为代表的公私并举的双轨运作体制：公私兼顾的双轨制运作体制，主要在西欧和日本。

以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制：这在世界上，尤其是第三世界仍具广泛的代表性。这种体制的基本特点是：①电视台的所有权完全属于国有；②电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌；③电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大方针政策的职责；④电视台的经费在20世纪80年代以前都由政府直接拨款。[考点]新闻媒介的运行体制与管理模式[解析]分别简述以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制，以西欧各国为代表的公私并举的双轨运作体制，以及以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制三者的概况和特点。6.参考答案：5R原则是由采购专业人员提出来的，用来指导企业采购活动，是指在适当的时候以适当的价格从适当的供应商处买回所需数量物品的活动。企业在采购过程中要遵循5R原则，才能使采购效益最大化。5R原则主要包括适时(Righttime)、适质(Rightquality)、适量(Rightquantity)、适价(Rightprice)、适地(Rightplace)。[考点]品牌营销7.参考答案：植入广告是指把产品、服务以及具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下极深的印象，以达到营销目的。植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标志，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。[考点]广告学理论8.参考答案：米德最早从传播的角度对人的自我意识及其形成过程进行了系统研究。他提出的“自我”概念是符号互动论的核心。作为区别于“身体”的“自我”，米德认为“自我”可被分解成相互联系、作用的两个方面，即“主我”(1)和“客我”(Me)。他认为，完整的自我，既是“主我”，又是“客我”，且两者都被包括在“自我”中，并在特定情境中互相支持。

主要观点：

(1)社会性自我可分为两个方面，即自我作为意愿和行为主体的“主我”(1)、作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我”(Me)，是自我意识社会关系性的体现。

(2)“客我”代表社会成员所认定的观念系统，是自我的传统、习惯和常规等方面；“主我”是自我对外在环境的反应，如某个时刻的“主我”是下个时刻的“客我”。

(3)“主我”的发展可以促成社会变迁的实现，因为社会控制最终是落实在自我控制实践中的。

(4)当一个具有伟大思想和道德品行的人格出现，并对社会形成改变时，个人与社会之间的互动关系便显著地凸显出来。

意义：①从个体的主观意愿与社会的角色定位之间关系阐释个体的行为模式，揭示了社会传播与人内传播之间的内在联系；②社会关系网络是建构并决定个体行动的作用力之一；③自我的发展与社会环境的变迁有不可分割的关系。

局限性：①忽视人们在经济、政治、社会地位等方面的控制和被控制的状况；②忽视社会分层与变动状况；③无法解释社会系统中的权力关系。[考点]人内传播[解析]答出该理论的主要观点、意义、局限性，且回答要全面。9.参考答案：新闻敏感就是迅速判断事实价值的本领和善于选择事实的本领，又叫新闻嗅觉、新闻鼻、新闻眼，是指新闻记者能够迅速、准确地发现并捕捉新闻的一种特有的素质，即新闻记者对社会形势的敏锐的观察能力、对客观事物的新闻价值的判断能力，以及对报道对象的迅速、准确的反应能力。要求：①快捷，即能十分迅速地捕捉事物正在或即将发生的最新变化；②准确，即能从纷繁复杂的事物中判断并选择出有传播价值的变化；③灵活，即不拘泥于某种固有思维模式和工作思路，能随时根据所观察到的事物变化调整思路，打破陈规，从事物细微的“风吹草动”中敏锐地推断出事物潜在的重大变化。10.参考答案：在鉴别新闻材料时应注意以下几个方面：

(1)确定材料来源：即这个材料是谁提供的。是自己亲眼看见的，还是道听途说的?是第一手、第二手、第三手还是第四手材料?

(2)确定性质：是物证材料还是人证材料?是口头材料，还是文字材料?是国家机关的正式文件，还是草案或未定稿文件?是采访过程中的正式谈话，还是随便聊天的内容?这些也需仔细加以鉴别。

(3)确定形成时间：核实随着时间变化后的事实变动。

(4)确定原因与条件：必须重视材料产生的原因与条件。

(5)同一内容的不同材料的比较与分析：对所有材料进行分析比较，这样容易看出材料的真伪。[考点]新闻选择11.参考答案：可信性效果是著名传播学者霍夫兰在对信源的可信性与说服效果的关系进行了一系列实证研究后提出的概念。可信性效果意在说明：信源可信度越高，其说服效果越大；可信度越低，说服效果越小。这一概念说明，对传播者来说，树立良好形象争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。[考点]传播效果的产生与制约因素[解析]答出可信性效果提出的研究对象以及说明的理论。12.参考答案：电视谈话节目是指以面对面的人际传播的方式，通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，通常由主持人、嘉宾(有时还有现场观众)在演播现场围绕某个话题或个案展开即兴、双向、平等的交流，它在本质上属于大众传播活动。[考点]广播电视新闻学13.参考答案：新文化运动兴起以后，随着新闻事业的发展，对新闻学的研究上了一个新的台阶。

1918年10月，北京大学新闻学研究会成立。这是中国将新闻学作为一门学科进行研究的开端。该研究会由北大校长蔡元培兼任会长，徐宝璜任副会长。徐宝璜与邵飘萍是专任导师。北京大学新闻研究会还出版《新闻周刊》，它是我国第一个新闻学研究刊物，但仅出版了3期。新闻学专著的出版，是这一时期新闻学研究发展的一个重要表现。徐宝璜的《新闻学》于1919年12月出版，是中国学者撰写的第一本新闻学专著。随着新闻学研究的发展，中国的新闻学教育也应运而生。我国第一个新闻学教育团体就是北京大学新闻学研究会。该研究会向校内外公开招收会员，举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了优秀人才。徐宝璜的《新闻学》和邵飘萍的《实际应用新闻学》都是由讲课时的讲义整理而成的。他们为我国新闻教育事业做出了开拓性的贡献。[考点]新闻工作改革、新闻学研究与新闻学教育14.参考答案：新闻广告是指以新闻的方式进行宣传的广告活动。它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已。从其内容和目的来看，新闻广告和广告没有什么区别，它仍属于广告，是不能纳入新闻之列的。新闻广告与新闻容易鱼目混珠，广告客户将广告诉求的内容转换并纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为新闻或无法准确判定其为新闻或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以广告形式发布所不能获得的诉求效果。这是广告主追逐商业信息传播利润的最大化，采用非法方式，欺骗或诱惑受众。[考点]广告学理论15.参考答案：BCE[考点]纸媒编辑16.参考答案：(1)伊里县调查

1940年5月至11月的半年间，拉扎斯菲尔德等人以总统选举为课题，在伊里县进行了大规模的连续性调查，主要研究大选期间影响选民投票意向的因素。该项研究的结果显示：大多数人早在竞选之初就已经作出了怎样投票的决定，投票意向受传播媒介影响的人不到百分之五，即使是这不到百分之五的人，也主要受他们周围的人(领导、同事、家庭成员)的影响。由此可以得出进一步的结论：决定人们投票意向的，主要不是传播媒介的影响力，而是人际传播的影响力。1948年，该项研究的成果汇集出版，即《人民的选择》。

(2)意见领袖概念及影响

拉扎斯菲尔德及其助手在进一步的研究中还提出了“意见领袖”和“两级传播”的概念。意见领袖是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是：①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中；③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”；④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

由此，拉扎斯菲尔德提出了两级传播理论，即讯息和影响先由大众传播媒介传播给意见领袖，然后，再由意见领袖扩散给社会大众；传播媒介的作用是间接的，并且会受到社会基层舆论领袖的影响而削弱。该理论一方面使研究者深入认识到传播环节中的众多因素；另一方面，也推动了传播学的研究，特别是传播过程的研究。后来的学者在此基础上建立了新的“多级传播理论”。这项研究对于否定“子弹论”起了直接的作用，同时也开创了“有限效果论”的传统。17.参考答案：左叶时任农业部部长助理。1957年在刘少奇陪同苏联友人参观农业展览会上，他与记者发生争执，引起各报记者的反感，并由此引发了全国新闻界关于新闻工作者地位和反官僚主义的大讨论。《中国青年报》在场参加摄影采访的记者洪克写了一篇题为《部长助理与摄影师》的小品文，不点名地批评了左叶。《文汇报》发表该报记者的北京专电《新闻记者的苦恼》，报道了此事件。

1957年8月，《人民日报》发表了《“左叶事件”报道事实》一文以及社论《对新闻工作的一个教训》。“左叶事件”被说成“新闻界的右派分子向党的新闻事业发动进攻”，是“反党反社会主义”的。8月15日《文汇报》发表了《“左叶事件”的沉痛教训》。《中国青年报》文艺部主任因编发《部长助理与摄影师》一文被打成“右派分子”，含冤而死。

一大批有经验的新闻工作者被迫离开了自己热爱的新闻工作岗位。一些正直的新闻工作者的思想观念经过一番“洗礼”，不敢讲真话，人人自危。[考点]从反右派斗争到“大跃进”运动中的新闻事业18.参考答案：我国目前广告业市场的现状如下：

(1)广告业增长速度快于GDP增长速度，空间巨大。

截至2014年年末，中国广告业的市场规模达到4728亿元，较2013年增长了9.8%，过去5年复合增长率超过15%，快于GDP增长率。近两年内，中国广告业规模在GDP中的占比维持在0.8%～0.9%的区间水平，对比欧美发达国家的广告支出情况，我国的广告业规模与国际先进水平相比显著偏低，未来提升的空间较大。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来，整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，年均增速仍然保持在11%左右，中国广告业未来的增长空间巨大。

(2)商业楼宇电子屏广告占户外电子屏广告市场份额最大，商业模式不断创新。

获益于城市交通、商业楼宇的建设和数据技术的发展，中国户外广告市场保持稳健增长。与传统电视、报纸、杂志、广播等广告形式相比，户外广告具备到达率高、视觉冲击强烈、分布时间长、千人成本低、城市覆盖率高、单一媒体分散但数量巨大等优势，已经成为商家必争、品牌竞选的公共沟通管道，成为继电视、网络之后的第三大媒体。根据中国产业信息网统计，2013年中国户外广告市场规模高达126.5亿美元，年平均增速维持在20%以上，预期2018年年末能达到293.7亿美元。目前户外广告大多以液晶电子屏的形式展示，并且商业楼宇电子屏广告在户外广告细分行业中占最大的份额。

(3)数字化以及移动互联网技术已经逐渐成为推动广告发展的关键因素，并以更加快捷、低廉的优势将客户的广告精准地投放到潜在的目标客户。

目前，商业楼宇电子屏广告细分市场的领先厂商正通过Wi-Fi热点的建设推广，围绕用户的生活轨迹搭建生活圈媒体平台，增加广告主品牌在用户面前的曝光次数并利用此方式建立品牌与用户之间更深层次的联系。易观智库分析认为，中国户外电子屏广告厂商越来越重视自身商业模式的创新，以期获得未来持续的发展，搭建公共场所Wi-Fi系统、构建移动游戏分发平台、户外O2O布局、推出人屏互动营销，户外电子屏媒体在媒体资源的抢夺之外，围绕用户生活场景，与移动互联网融合，不断创造新的商业产品，实现户外电子屏广告更广的覆盖和更深的触及。[考点]广告学理论19.参考答案：新闻主题从客观事实中提炼，把事实中有意义的、新鲜的、有特点的东西挖掘出来。新闻作品可有不同的体裁、风格、语言和结构，但都要围绕主题思想阐明主题。[考点]新闻写作实务20.参考答案：交叉采访指记者因工作需要，在一定时期内同时交叉采访两条或几条新闻。这种采访可以充分利用交通、通讯和资料等有利条件，防止漏发或迟发重大新闻，并可节省重复找人的时间。[考点]新闻采访21.参考答案：(1)人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。人际传播的特点在于：人际传播传递并接收信息的渠道多、方法灵活；人际传播信息的意义更为丰富和复杂；人际传播双向性强、反馈及时、互动频度高；与组织传播和大众传播相比，人际传播属于一种非制度化的传播。

(2)人际传播社会功能的基本内容包括：①人际传播是社会成员交流和交换信息的重要渠道；②它是实现社会协作的重要纽带；③它是传承社会文化的重要工具；④它是完成个人社会化的基本条件；⑤它是完善并发展自我的重要途径。

(3)关于人际传播社会功能的研究领域：①人际传播在个人社会化中的作用。库利的“镜中我”理论、米德的“主我”与“客我”理论，以及法国社会心理学家塔尔德的“社会模仿”理论等，都是揭示人际传播在个人社会化过程中的重要作用的研究成果。②对大众传播效果的影响，主要研究成果有“意见领袖”与“两级传播”理论，以及“创新—普及”理论等。[考点]人际传播[解析]人际传播是传播学的内容之一，具有特定的特点。重点掌握人际传播的社会功能，以及传播学中对人际传播的研究领域。22.参考答案：广告预算中CPM又称千人成本，是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。其原始英文为CostPerMille，简称CPM。现在也有人将其译成CostPeroneThousandImpressions或CostPerThousand。前者中文名为每千人印象成本。后者称谓相同，但简称为CPT。所指内涵与CPM相同。CPM的计算公式为：

千人成本=(广告费用/到达人数)×1000

目前，CPM已经作为按广告每千次被展现收费的广告模式，成为网络广告的基本术语。[考点]广告学理论23.参考答案：广播电视新闻语言的特征有以下几点：

(1)易于接受。广播电视新闻语言的线性传播、转瞬即逝的特点要求受众的思维紧紧跟随节目，容不得细细揣摩。同时，广播电视的受众在文化、年龄上是多层次的，因此广播电视新闻写作的内容和语言应明白晓畅，易于接受。

(2)可听性。广播电视要求受众用听觉器官捕捉语音、语义，因此，要让受众听得见、听得懂，要求入耳和入脑。

(3)准确性。广播电视新闻语言的表达要求真实、准确，新闻报道对象要确有其事，构成新闻的基本要素、过程细节、引语、资料等都应是准确的。

(4)完整性。在广播电视新闻语言的写作中，信息应相对完整。

(5)通俗性。广播电视新闻语言要把深刻的思想、复杂的问题等用浅显易懂的语言表达清楚。注意通俗化，不等于简单化、庸俗化。[考点]广播电视新闻学24.参考答案：新闻随笔是指我们在报纸上经常能读到的一些夹叙夹议、寓意于事、思想深邃，文笔或轻松或雅致或犀利或泼辣，但却写得雅俗共赏的文章。[考点]新闻写作实务25.参考答案：当前新闻战线广泛开展的“走基层、转作风、改文风”活动，不仅是对新闻工作者履行责任使命的必然要求，也是传统媒体面对危机的应对之策。

(1)“走基层”才能采出受众信服的新闻。

“新闻是跑出来的”，这是每一名记者都要牢记的从业铁律。记者“走基层”，是坚守新闻客观性原则的最有效的途径之一。通过深入基层、深入群众、扎实采访，才能写出令群众信服的新闻，才能捍卫新闻真实性的这条生命线。

身处新媒体时代，记者的采访方式正发生着剧烈的变化。电话、手机短信、电子邮件、网络即时聊天工具QQ、MSN等都成了记者手中的“生产工具”。过度依赖电话、网络，会成为影响报道客观性，甚至是无意识制造假新闻的客观原因之一。

(2)“走基层”才能写出喜闻乐见的新闻。

当前，有两种现象在媒体中广泛存在：一是记者依赖网络信息源，甚至直接引用网民的网文而不加以求证；二是稿件“千人一面”，要么是观点加例子，要么是概念加数据，一堆材料、一通电话就写成了新闻稿。读者在进步，媒体却故步自封，报道索然无趣，自然不能吸引读者。

最鲜活的新闻来自基层，最生动的新闻语言来自基层。基层是新闻工作者的情感之根、报道之根、活力之根。“贴近再贴近”，记者的笔下才会出现群众喜闻乐见的新闻，新闻报道才具有吸引力、感染力、公信力。只有深入基层“接地气”“抓活鱼”，才能让版面语言和荧屏画面生动起来，使自己成为受众不可或缺的“悦读”报纸或是“悦目”频道。

(3)“走基层”更能发挥全媒体记者的优势。

记者“走基层”，走到群众中去，才能产出新媒体适用的新闻。传播介质的转变，使记者手中握有的已远不止纸和笔，全媒体记者包里挎着的还有录音笔、照相机、摄像机、手机、笔记本电脑。以往在办公室采访写作的方式并不能满足全媒体记者的工作要求，“到现场去”不再是口号，而是实际行动。[考点]新闻采访26.参考答案：它成立于1973年3月3日，是根据韩国新广播法被改组而成的所谓国营广播机构。其经理由总统根据文化公报部部长提名任命。其经济来源是电视收看费和广告。它同时办有3套电视节目。第一套节目中，新闻和教育节目占了80%左右；第二套节目中，有50%的教育节目；而第三套则全是教育节目。[考点]朝鲜半岛的新闻事业史[解析]韩国与日本的新闻传播业在亚洲均比较发达。对韩国广播公司的成立情况、发展现状和内容特点都需要加以熟练掌握。27.参考答案：新闻采访是指记者和其他新闻工作者为完成报道任务或了解某些情况，围绕采集的新闻事实材料而进行的一项特殊的调查研究活动。[考点]新闻采访28.参考答案：《我们对于新闻学的基本观点》是陆定一在1943年9月1日出版的《解放日报》上发表的一篇文章。这篇文献论述了两个方面的问题，即“新闻的本源”和“新闻如何能真实”。《我们对于新闻学的基本观点》从哲学根本观点上划清了新闻观和唯心主义新闻观的界限，明确指出：“新闻的定义，就是新近发生的事实的报道，以及新闻的本源是事实。事实是第一性的，新闻是第二性的。”因此，唯物主义的新闻工作者必须尊重事实。该文对其后的中国新闻理论和实践产生了极大的影响。[考点]抗日革命根据地的新闻事业29.参考答案：组织内传播的渠道包括正式与非正式两种：

1)组织内传播的正式渠道

组织内传播的正式渠道是指信息沿着一定组织关系环节在组织内流通的过程。其传播形式可分为两种，即横向传播和纵向传播。横向传播双向性强，互动渠道畅通；而纵向传播则有单向流动的性质，因而根据信息的流向，纵向传播又被区分为下行传播和上行传播。

(1)横向传播，指的是组织内同级部门或成员之间互通情况、交流信息的活动。其目的是相互之间的协调和配合。

(2)下行传播，即有关组织目标、任务、方针、政策的信息、自上而下得到传达贯彻的过程。

(3)上行传播，指的是下级部门向上级部门，或部下向上司汇报情况，提出建议、愿望与要求的信息传达活动。

2)组织内传播的非正式渠道

非正式渠道是指制度性组织关系以外的信息传播渠道。非正式渠道中的传播主要有两种形式：一种是组织内的人际传播，如组织成员工作之余的交谈，以及单位内外的各种私人交往等；另一种是非正式的小群体传播，如各种自发的革新小组、兴趣小组，或联谊会中的信息交流等。非正式渠道中的传播是一种摆脱了组织的制度性结构压力的一种传播活动。它具有以下几个特点：

(1)交流的信息广泛。其内容不仅涉及组织或工作任务本身，而且包括个人私事、兴趣、时事等广泛的自由话题。

(2)交流的双向平等性。在非正式渠道的传播中，上司和部下都作为普通一员参加，没有地位高低。交流大都以面对面方式进行。每个人都有机会阐述自己的观点。

(3)本意交流和感情交流的成分多。由于非正式渠道的传播具有自由性和平等性，人们更倾向于说真话。许多在正式渠道不便表明的观点和态度，都能够以某种方式表达出来；同时，非正式传播渠道中有大量充满人情味的内容，是组织成员相互沟通感情的重要纽带。[考点]组织传播[解析]答出正式与非正式两种渠道的同时，再分别答出每种渠道的特点与形式。30.参考答案：公共新闻也称公民新闻，是指积极地让受众参与报道重要公民事件的新闻实践。公共新闻是20世纪90年代美国新闻界提出的新闻理念，是对社会责任理论呼吁满足组成“大共同体”的各种不同团体的需要的直接反映。这是一种交互式新闻的形式，使报纸积极地募集到生活中方方面面的人，让他们生产新闻故事和新闻报道。公共新闻的支持者将它看作一种社会责任理论的体现、一种社区服务的可靠形式。[考点]传播学研究的新领域[解析]答出公共新闻的定义和产生发展概况。31.参考答案：小悦悦事件回顾：

2011年10月13日，2岁的小悦悦(本名王悦)在佛山南海黄岐广佛五金城相继被两车碾压，7分钟内，18名路人路过但都视而不见，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手，引发网友广泛热议。2011年10月21日，小悦悦经医院全力抢救无效，在零时32分离世。2011年10月23日，广东佛山280名市民聚集在事发地点悼念“小悦悦”，宣誓“不做冷漠佛山人”。2011年10月29日，没有追悼会和告别仪式，小悦悦遗体在广州市殡仪馆火化，骨灰将被带回山东老家。2012年9月5日，肇事司机胡军被判犯过失致人死亡罪，判处有期徒刑三年六个月。

(1)小悦悦事件中微博的作用表现

小悦悦事件中微博关注内容呈现阶段性变化。从初期基于义愤的谴责，逐渐上升到讨论如何挽救社会道德的举措。

①初始期，基于义愤的谴责

微博内容讨论重点集中在对冷漠路人的谴责和表达对社会的不满两方面，两者加起来在初始期所占的比例远远超过对身受重伤的小悦悦本身关注的比例。这段时间的热点议题多数集中于对事件本身的表层讨论上。

②上升期，讨论逐渐上升到理性的道德层面

随着小悦悦事件热度的逐渐上升，网民关注的重点从开始的气愤逐渐上升为理性的道德层面的思考。由初期的谴责转变为对社会道德的反思，对完善法律体系和保障制度的呼吁的讨论也占据重要位置。

a．路人的冷漠让人们认识到什么。经过之前的热议，网友的思绪逐渐冷静下来，开始理性地分析事件发生背后的深层次原因。社会转型时期的诸多社会矛盾造成的人性自私以及相关法律、保障制度的不健全是造成小悦悦悲剧的两大主要原因。

b．对救人者陈贤妹的褒扬与质疑。以捡垃圾为生的阿婆陈贤妹是出现在录像视频中的第19名路人，她向处在死亡边缘的小悦悦伸出了救援之手，陈贤妹的举动感动了许多人，也传来了异样的质疑之声，微博上的倾向是一边倒地向着陈贤妹。各大网站和新闻频道也纷纷推出专题，赞扬救人者的感人举动。

c．无良司机应当受到怎样的责罚。微博讨论的结果主要分愤慨、质疑和冷静的态度三派。

③高峰期，要求完善相关立法和保障制度。小悦悦离开人世时网络上对该事件的关注量达到顶峰，微博网友纷纷发微博表示悼念。

(2)在“小悦悦事件”中微博对公民社会道德擢升的意义主要体现在以下几个方面：

①引起公民对社会道德的反思

小悦悦事件将市场经济导致道德滑坡的论争推至高潮。不管是对路人冷漠行为的指责、对救人者的赞扬或是质疑，还是对肇事司机受责罚的热议，都说明该事件对社会公民的道德意识产生了前所未有的冲击，让人们对道德、对人心进行了一次彻底的反思。

②对社会行为的监督、规范功能

小悦悦事件在微博上引起的公民对社会道德的大讨论，凸显了微博作为网络传播新锐力量在监督社会环境中的重要地位，并通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于众，唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用，体现新媒体对社会道德构建的推动作用。

③对现实生活的持续性影响

小悦悦离世后，广州全市以拒绝冷漠唤醒真爱为主题，开展安全教育宣传活动，并用文字悼念不幸离世的小悦悦。各西关小屋还通过站点微博发出倡议，该活动共吸引超过万名市民的参与。[解析]这道题是延续论述题的第四题，将公共事件具体化，难度中等，要求考生将小悦悦事件的来龙去脉弄明白，进而将微博在其中的作用回答出来。32.参考答案：录音报道是广播电视特有的报道形式。录音报道，又称录音新闻，是运用新闻事件的实况录音和新闻人物的谈话录音所作的报道。录音报道要求音响真实、准确、典型、精练、清晰，音响与文字稿要衔接紧密、互相照应、互为补充。[考点]新闻报道形式33.参考答案：现场观察又称现场观察采访，是一种无声的采访，是记者进行采访活动的一个重要手段。它是指记者的大脑、眼、耳、鼻、舌、身等感官器官同时运作，以眼为主，从而使主观认识与客观实际相一致的现场采访形式。换言之，就是指记者用眼睛采访。记者只有在现场中学会观察、善于观察，不断发现更多的新闻事物，运用恰当的思维方式去挖掘事实中所蕴含的更深的新闻价值，才会写出准确、鲜明、生动、形象的新闻作品。[考点]新闻采访34.参考答案：画面思维是一个由诸多要素相互作用而构成的复杂的动态系统，它同任何系统一样，不但有其发生的形式和契机，而且有其自身运行的规律性。为了深刻揭示画面思维的内在本质，人们必须具体地认识它的基本特征。画面思维的基本特征有以下几点：

(1)画面思维的综合性。

电视新闻采访，是通过记者的现场感知所形成的画面思维，并结合新闻专业的文字语言构成而进行的信息采制活动。在这个过程中，把彼此分离的表象组合起来，达到传播新闻信息，消除人们对某事物认识的不确定性的目的，这就是声画综合产生的传播效应。抽象的理念思维通过画面的综合表述(实质是画面表达一种思维过程)而显得更为生动、深刻。

(2)画面思维的现场性。

新闻现场是任何一种新闻媒介进行采访的依据，任何形式的新闻采访活动都离不开新闻现场。所不同的是，文字记者拥有时过境迁之后进行再思考的余地和借助其他方式进行间接采访的自由。电视记者则不然，在绝大多数情况下，电视记者的采访思维是以现场画面为依托而展开的，新闻现场的人、物和事件是直接构成画面思维的物质“元件”，以这个基础构建而成的画面思维过程，不用通过概念或词等中介“元件”的转换，可以直接告诉人们思维的结果。如果没有新闻现场的画面思维的构成，任何高明的、后补的逻辑思维都将是苍白无力的。任何脱离新闻现场、漠视画面思维而仅靠文字表达出来的电视新闻，充其量不过是一条优秀的“文字广播稿”而已。现场是展开画面思维的源泉与根本，失去了现场，画面思维则会成为无源之水、无本之木。

(3)画面思维的概括性。

在人的思维活动中，任何一种思维方式都能从复杂多样的外界信息中选择既定目标和相关信息，排斥与己无关的信息，因而使思维方式具有一种选择的作用，这种选择便导致了概括性，画面思维同时也具有这种因选择而导致的概括性。具体来讲，画面思维的概括性的主要特点是用归纳的方式抽取感性的、直接的形象内容构成一种思维模式，将最终的理性判断交给观众去完成。这和逻辑思维的概括过程形成了本质的区别，因为逻辑思维的概括过程全由思维主体来完成，而客体始终是被动接受的对象。画面思维的概括过程虽说没有结论性判断，似乎是一种低层次的感性概括，然而，正是由于这种概括过程的不完整性，才加强了观众的参与性，从而使这种感性概括得到了质的飞跃。

(4)画面思维的跳跃性。

电视新闻的传播因传播节奏没有时间所限，它的画面是难以具备情节的。一条一分钟左右的新闻，对新闻现场的时空因素做了高度压缩，这就使记者的画面思维出现跳跃性。在新闻现场，作为思维主体的记者根据不断变化发展的客观环境，来不断改善思维程序和方式，总是将镜头指向具有特殊意义的画面，从而达到优化思维目标的目的。由于这个过程是不断运动的、调整的、择优的思维活动，因而呈现出轻视情节构成的跳跃性。这种动态的画面思维的跳跃性，主要表现在两个方面：第一，画面思维根据新闻现场的变动而跳跃；第二，画面思维围绕思维优化的目标而变动，其目标都是摄取信息量最大、细节最生动的画面，以最圆满的思维结果传播信息。当然，画面思维的跳跃性是与记者在现场的理性思考的连贯性相辅相成的。没有连贯的理性思维，画面思维的跳跃将缺乏目的，而成为记者凭一时感觉而驱使的乱跳。同时，如果一味依赖连贯的理性思维，则画面思维又会失去跳跃性，而沦为不合实际的推、拉、摇、移。[考点]广播电视新闻学35.参考答案：(1)解释性报道的起源。

解释性报道起源于美国，美国的新闻学者把解释性报道称作1929年经济危机的产物。面对复杂的国际和国内局势，当时的新闻只能提供表面的事实，无法深入事件的深层，剖析其原因和深远的影响。于是，一个“为什么”变得与“是什么”同样重要的时代开始了。

(2)解释性报道的发展情况。

①对解释性报道兴起产生直接影响的是《时代》这本新闻杂志。1933年，美国报纸编辑协会通过并强调对于新闻的解释和分析，解释性报道的名称及其地位才得以正式确立。解释性报道真正在美国报坛立足是在20世纪50年代。

②解释性报道占主导地位是在20世纪60年代。其中有三点原因：a．越南战争和黑人抗战引起美国国内局势跌宕起伏，扑朔迷离的国内外局势使更多的新闻工作者需要对新闻作解释。b．社会责任论已经被新闻从业人员接受，为解释性报道提供了强大的理论论据。c．电视业迅速发展，在新闻报道的速度上，报纸难以与电视、广播匹敌，不得不扬长避短，在报道的深度上与电视、广播展开竞争。[考点]新闻报道形式36.参考答案：沟通在公共关系中起着增进了解、实现信息互换、协调误解和矛盾、加强协作等积极作用，进行公共关系沟通应遵循以下几点原则：

(1)互动原则。

公共关系沟通是一项信息传递、反馈、再传递、再反馈，如此循环且螺旋上升的交流活动。沟通的目的主要是增进彼此的认识和了解，促进双方达成共识，建立信任、合作、支持的互利互惠关系。为此，组织在沟通的过程中，应积极收集公众的反馈信息，全面了解并掌握公众对信息的认知度和共鸣度，通过分析反馈的信息及时调整组织信息，最大限度地消除沟通障碍，提高沟通质量，确保沟通活动的连续和顺畅。

(2)共感原则。

公共关系沟通的融洽和顺畅不取决于关系双方的认识和交往程度，而是取决于双方沟通信息内容的共感程度，即共同的兴趣和信仰。一旦关系一方的观念、意见引起另一方的争议或抵触，就会破坏双方的情感，使双方产生紧张和误会，影响关系的紧密。为此，针对沟通中不协调的信息，组织应采取慎重的处理方式，一方面，双方可以通过演讲发表主张，或采用座谈交流等方式给予引导，以便让公众转变不恰当的观点和评价标准，促进彼此达成共识；另一方面，双方要分清沟通的矛盾焦点，分析改变公众意见、态度的可行性程度，对不可调和的分歧，应适当作出让步，寻求最合适的解决途径，通过求证共感区域，满足公众利益、消除紧张，使关系实现平衡与和谐。

(3)整合原则。

公共关系相对于组织而言是一个群体关系，是组织利益点的集合。针对不同公众，组织应选择不同的信息载体，推行多种沟通方式，使沟通能形成立体的整合效应。同时，要善于将分散的信息进行汇总，采用垂直和横向的沟通渠道，使各公众之间的资源实现共享。

(4)实效原则。

公共关系是建立在相互利益的基础之上的，沟通需要围绕一定的目的，通过不断提高沟通效率来增强有效度。沟通效率是指依据利益点，选择适当的时间、方式、手段，快捷、准确、及时地传递信息产生的实效性和节奏感。[考点]公共关系学37.参考答案：大数据对于广告传播的影响，作用于广告行业的各个环节。在效果评估环节，大数据改变了传统电视只能以收视率抽样调查、报纸杂志只能以发行量为主要的评估指标的方式。在数字媒体的监测评估上，实现了广告数据全流量的采集，让每一次曝光都能被记录，这也让广告效果的评估更加准确。在预算分配环节，通过对以往数据的分析，能够更好地对投放进行优化，预估广告投放的效果。在多屏时代的今天，跨屏投放不但实现了更好的覆盖，还节省了大量的预算。在投放环节中，通过RTB(RealTimeBidding)(实时竞价)的方式处理大量数据，在几十毫秒之内把广告推送给目标受众，对广告排期进行实时调整，而这一切在大数据到来之前，都是无法实现的。[考点]广告学理论38.参考答案：影响广告信息传播的障碍有以下几个方面：

(1)将广告主题艺术化造成的传达障碍。

在精确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定广告要传达的内容，即广告主题。并且将广告主题转化为视觉与听觉的形式，以适应受众的心理和习惯。在这个过程中主要存在的障碍是不能准确传达主题。主题越复杂，准确传达就越困难，表现形式的多样性与模糊性可能会造成信息的失真与扭曲。产生不应有的联想，偏离广告初衷。曾经有一火腿肠厂家推出一则电视广告：屏幕上葛优面带忧戚，似有所思，身边的冯巩关切地问：“冬宝，你怎么了?”葛优回答：“想戈玲。”冯巩便道：“别想了，我给你介绍一位新朋友。”说着画面上出现了一系列火腿肠的镜头，然后冯巩又问：“还想戈玲吗?”葛优反问：“戈玲是谁呀?”结尾又以“省优、部优、葛优”幽默了一把。无论是厂家、制作方还是观众，都非常看好这则广告。但调查公司在上海的调查结果显示：一半以上的观众以为这是春都火腿肠的广告，还有相当一部分人只知道这是火腿肠的广告而不知具体品牌。虽然这则广告的故事情节很有趣，演员表演很精彩，语言很幽默，观众很喜欢，但广告没有建立起与品牌的直接关联，结果相当于为竞争对手作了嫁衣。

(2)广告在传递过程中产生的信息障碍。

这种障碍主要是由媒体造成的。例如，在传播过程中广播和电视等模拟信号受到干扰，导致声音与图像模糊、不清晰，印刷媒体可能会因为纸张的低劣、印刷水平的限制、编辑的问题影响广告信息的准确传达。

(3)受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍。

不同的受众具有不同的媒体接触习惯，而这种媒体接触习惯直接会影响到广告效果。广告信息能否到达受众，又在多大程度上进人受众心智，这与广告选择的承载媒体、同时段其他信息的传播与干扰、受众个体的状态都有着密切的关系。也就是说，这些元素都有可能构成对广告信息传播的障碍。

(4)受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍。

这种障碍同受众个体在人口统计学上的特征联系密切，受众的年龄、性别、受教育水平、职业、收入等都会影响到对广告信息的理解。例如，当前在日用消费品中通常借助女性作为形象代言人，结果引发了性别不平等的质疑。同时个体的经历与不同时空条件下的心理也会影响到受众对于广告信息的解码。

广告信息的传递是一个复杂的过程，在以上的每一个环节中都可能出现问题并进而影响到整个广告活动的传播效果。为此，要实现受众接受的信息尽可能地接近发送者预期的广告主题，必须进行周密的调查与策划，充分了解市场、消费者、传媒和产品本身。[考点]广告学理论39.参考答案：新闻信是指传递、交流信息的公私信件。它是西方古代历史上流传最广的手写传播形式。据记载，早在公元前500年，古罗马就开始有新闻信。直至476年西罗马帝国灭亡，新闻信仍绵延不绝。因为这个奴隶制国家幅员广阔，所以无论官方还是私人，都要靠新闻信保持联系。官方新闻信常有传递政情、军情的性质。私人的新闻信主要流行于上层社会，记述重大事件和人物、生活、民俗等。新闻信在当时是人们之间相互交流传递信息的手段，而现在则成了珍贵的历史资料。[考点]口语传播与文字传播[解析]掌握新闻信的概念、产生过程和内容。40.参考答案：新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心，决定了媒介的管理方式，与政府的关系，以及媒介的运转方式。从世界各国看，新闻媒介的所有制基本上有3种：

(1)私营媒介。该种媒介完全由私人独资或集股兴办(股份制)。西方国家的报纸基本上都是私营媒介。私营媒介以美国为代表。私营媒介的基本特点：①董事会为实际上的最高决策机构，负责媒介的财政预决算，任命媒介的负责人，决定媒介的基本方针；②依托财团：③以营利为目的；④广告是主要收入来源；⑤迎合受众；⑥监督政府有一定力度。

(2)公营媒介。该类媒介以英国广播公司(BBC)、日本放送协会(NHK)和德国广播联盟为代表。世界上绝大多数国家都有公营电台、电视台，即教育电台、电视台，以播放社会教育和少儿节目为主。西方目前还没有公营报纸。公营台都通过国家立法建立，并受政府保护。公营台的基本特点：①它由各阶层的代表组成的管理机构负责管理新闻媒介，名义上不受国家或政府控制，只对公众负责，自定工作方针，自选电台、电视台台长(有些需经议会批准)；②为半官方机构；③以视听费为主要收入来源；④强调对公众负责；⑤不播广告。

(3)国营媒介。除了一批社会主义国家的新闻媒介都属国营外，西方发达国家也有一批国营的新闻媒介。其中以法国在20世纪80年代中期的电视一台、二台、三台，以及意大利国家电视台为代表。国营媒介的基本特点：①完全依赖政府；②为政府的宣传机构；③节目严肃呆板。[考点]新闻事业发展的基本规律[解析]除了要完整答出3种媒介之外，还要详细指出其特点。答题时需要考生结合有代表性的新闻媒体加以论述。41.参考答案：马斯洛需求层次理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重的需求和自我实现的需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。在自我实现的需求之后，还有自我超越的需求，但通常不作为马斯洛需求层次理论中必要的层次，大多数人会将自我超越的需求合并至自我实现的需求当中。

马斯洛需求层次理论在广告策划中的具体应用有以下几个方面：

(1)生理需求。生理需求是人们最原始、最基本的需求，如吃饭、穿衣、住宅、医疗，等等，生理需求若得不到满足，则有生命危险。这就是说，它是最强烈的且不可避免的最底层需求，也是推动人们行动的强大动力。在所有的需求中它最具优势地位，消费者出于生理需求而购买的商品，包括食品、饮料、药品、健身器材等。这些商品能否满足消费者的生理需求，主要体现在商品功能上，因此在广告策划中应尽量少用意义抽象、空泛的词作定语，如非凡的、独特的、专门的等。以食品广告为例，要用涩的、酸甜的、香醇的、有点苦的等词语突出产品特点，让消费者感同身受，而不要用诱人的、美味的等模糊字眼。如麦当劳的广告“香辣鸡腿堡，甜甜的香，热热的辣”；M&M的巧克力广告“只溶在口，不溶在手”等。

(2)安全需求。安全需求要求劳动安全、职业安全、生活稳定、希望免于灾难、希望未来有保障等。安全需求比生理需求较高一级，当生理需求得到满足以后，就要保障安全需求。每一个在现实中生活的人，都会产生安全感的欲望、自由的欲望。以安全需求为诉求的广告商品有保险、养老投资、预防性药物、汽车安全带、防盗器等。如大众甲壳虫汽车的广告：“车身虽小，但是更安全。”

(3)社交需求。社交需求也叫归属与爱的需要，是指个人渴望得到家庭、团体、朋友、同事的关怀、爱护和理解，是对友情、信任、温暖、爱情的需求。社交需求比生理和安全需求更细微、更难捉摸。它与个人的性格、经历、生活区域、民族、生活习惯、宗教信仰等都有关系，这种需求是难以察悟、无法度量的。以此为诉求的产品类别有服装、娱乐、休闲食品和个人饰品等。如中国移动的广告“沟通从心开始”；青酒的广告“好酒要与好朋友分享”。

(4)尊重的需求。这种需求分为两个方面：一是要求得到别人的重视和尊敬，具体包括对地位、名誉、赏识、威信、声望等的期待；二是自尊，具体包括对充满自信，获得实力、成就、自由和独立等的欲望。以此为诉求的产品包括服饰、烟酒、汽车、家具等。如绝对伏特加的“绝对的吸引”；凯迪拉克的“敢为天下先”。不同的商品和不同的品牌有不同的象征意义。例如，钻石项链和戒指象征永恒的爱情；牛仔服象征年轻和自在；夹克衫体现的是随意和朴素。消费者通过选择不同的商品，能够在某种程度上体现自我，满足自尊心的需要。抓住这一点，广告就能达到预期的效果。例如：“凡愿意在俄罗斯新的运动项目——高尔夫球中一显身手者，韩国馆和全俄高尔夫球职业选手联合会表示热忱欢迎。”

(5)自我实现的需求。马斯洛认为，如果一个人的上述四层需求都得到了满足，那么，他就可以达到需求层次的最高点——自我实现的需求。所谓自我实现的需求，就是指一个人能够成为什么，他就必须要成为什么，他必须忠实于自己的本性，即全面发挥潜能，实现所能实现的一切。消费者自我实现的需求，体现在其借助某种产品，如教育、运动、美食、博物馆等充分发挥自己的才华与创造力，开发自己的潜能、追求理想、实现抱负。如耐克的“想做就做”；阿迪达斯的“没有什么不可能”。[考点]广告学理论42.参考答案：新闻媒介经营的范围包括报刊发行、节目播出、广告业务、视听费收入、多种经营等。

(1)报刊发行。报刊发行是报刊生产的最后一道工序，也是报刊成败的标志。

(2)节目播出。节目播出的直接目的就是追求收听率、收视率。

(3)广告业务。广告是新闻媒介的主要收入来源，而有的甚至是唯一的收入来源。

(4)视听费收入。世界各国的视听费收入已经成为广播电视的一笔重要财富。

(5)多种经营。除发行、广告外，开展多种经营增加新闻媒介的收入已经成为世界各大新闻媒介发展的一种潮流，因为新闻媒介拥有广泛的信息资源、社会联系以及庞大的受众群等资源优势。[考点]新闻媒介的经营[解析]列出包括报刊发行、节目播出、广告业务、视听费收入、多种经营这些在内的新闻媒介经营项目，逐个简述其形式、作用或地位即可。43.参考答案：微博是一种非常强大的网络信息传播工具，微博的开放性、低成本、即时性、互动性似乎也注定了它是一种适合社会公共事件传播的媒体。从近几年的“郭美美事件”、“7·23温州动车事故”、“雅安地震”“陕西表哥”、“玉树地震”等公共事件都因为微博这一新兴的媒体平台而成为了众人瞩目的焦点。微博也被网友评价为“最具有杀伤力的舆论载体”，它表现为由普通的民众临时客串起来的新闻记者，赶在传统媒体和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布信息，并对这些社会公共事件进行“现场直播”。同时网民通过“Follow”(跟从)链接建立微博客的圈子，促进信息的快速传播。微博的一次次快速出击，让它在社会公共事件报道中的影响力越来越明显，起到了其他传统媒体无可替代的作用，这主要体现在以下几个方面：

(1)信息快速传播，实现零时间传递

突发公共事件发生之后，与手机捆绑后的微博显示出来的在场传播效果，超过任何其他媒体，其表现出来的实时性、参与感以及便捷性，真正意义上实现了信息的零时间传递。正因为即时性的特点，让微博往往成为第一时间发布第一手信息的媒体。

(2)信息内容充分详细，多方面报道事件始末，并能有效搭建救助平台

微博内容不受传统媒体时间、版面或者是自身立场的约束，也没有特定的新闻稿的格式规范。微博信息可以实现全方位、立体地对突发公共事件进行多元化报道，而且不同的用户代表着不同的角度，可以从多方面还原事件的始末，揭示真相和事实。

(3)有助于搭建突发公共事件的应对平台

如玉树地震发生后，微博的相关信息中，受灾地区道路天气状况、缺乏救援物资、地震防护知识等被高频率地发布。微博信息短小精悍，适合多次传播，遇到突发灾情，需发动群众力量时优势很明显。

(4)满足群众知情权，避免谣言传播，从而引导舆论方向

微博上的用户来自不同的社会领域，在突发事件的态度上提供不同的声音，让大众不仅仅从主流媒体上获取信息，降低了对传统媒体的依赖。微博是一个平民平台，任何人都拥有发表言论的权利，彼此探讨，形成互动。

(5)强大的舆论监督能力，激发公众参与的热情

由于微博融合了多种媒介元素，传播信息比传统的新闻媒体更加方便、自由和快捷，受到各种条件的限制和约束较少，因此可以成为广大民众发布内容并且彼此进行信息交流的平台，从而广大民众也成为公共舆论的监督者。例如在“陕西微笑表哥”事件中，微博就成为了一个舆论监督的平台，关注这起公共事件的网友利用微博实施舆论监督。微博以其特有的快速信息传播能力和自由组织能力，使得很多信息通过微博发布出来，发挥其独特的舆论监督功能。在曝出微笑表哥的照片后，网友首先质问其为何发笑?杨达才表示：“当时气氛紧张，自己的发笑是为了缓解一下气氛。”然后又有网友提问关于其戴名表的问题，他回答说“自己是名表控，一年收入有十七八万，老婆上班，儿子和儿媳也上班，家里没有经济负担，用自己的工资共买有五块名表。”但是随后网友便将他的第六、第七、第八乃至第十一块名表悉数暴露出来让其哑口无言，并且还曝出表哥的眼镜、腰带、皮鞋等也是价值不菲，而这与之前他自己所说的工资数额相矛盾。[解析]这属于新闻传播学热点内容，是12年甚至现在都会涉及的内容，难度中等，考生应注意结合具体的时间来分析，有理有据，可以得到更高的分数。44.参考答案：评论的新闻性包括：强烈的时效性、评论对象的特定性和直接的针对性。

(1)强烈的时效性。新