2015中国房地产品牌价值研究概要

2015中国房地产品牌价值研究概要由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十二年。十二年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房\o"地产"\t"/news/2015-07-07/_blank"地产品牌可持续发展之路，研究成果引起社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2015年上半年，中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖，品牌\o"房企"\t"/news/2015-07-07/_blank"房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时，品牌是消费驱动力，是企业资源整合、战略合作的奠基石，是稳定业绩的守护神；市场向好时，品牌坚定消费信心，保障\o"投资"\t"/news/2015-07-07/_blank"投资回报，引领行业快速发展。在新形势下，房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌，以打造常青基业，助力行业健康发展。中国房地产\o"TOP10"\t"/news/2015-07-07/_blank"TOP10研究组在总结2004~2014年研究经验的基础上，进一步完善了2015中国房地产\o"品牌价值"\t"/news/2015-07-07/_blank"品牌价值研究的方法体系，为客观评价企业品牌实力提供理论与实践的依据，推动行业健康有序发展。研究背景2015年上半年，中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖，品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时，品牌是消费驱动力，是企业资源整合、战略合作的奠基石，是稳定业绩的守护神；市场向好时，品牌坚定消费信心，保障投资回报，引领行业快速发展。在新形势下，房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌，以打造常青基业，助力行业健康发展。2015中国房地产品牌价值研究已全面启动，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房\o"地产研究"\t"/news/2015-07-07/_blank"地产研究所和中国\o"指数"\t"/news/2015-07-07/_blank"指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。研究目的客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资\o"融资"\t"/news/2015-07-07/_blank"融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。研究对象2015中国房地产品牌价值研究将继承2014品牌价值研究思路，重点对公司品牌和构建公司品牌的重要组成部分——项目品牌（产品品牌）以及专业领先品牌进行深入量化与分析；其中，公司品牌与项目品牌分别划分为全国性品牌和区域性品牌。研究对象具体包括：（1）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；（2）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；（3）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；（4）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；（5）在某一专业领域有较强影响力的房地产企业或房地产项目。\o"数据"\t"/news/2015-07-07/_blank"数据来源（1）经\o"中国房地产TOP10研究组"\t"/news/2015-07-07/_blank"中国房地产TOP10研究组复核的房地产企业填报的数据；（2）2015中国房地产企业/项目品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度的\o"调查"\t"/news/2015-07-07/_blank"调查结果；（3）中国房地产TOP10研究组2004～2015中国房地产\o"百强"\t"/news/2015-07-07/_blank"百强企业研究企业资料库；（4）中国房地产TOP10研究组2003～2015中国房地产上市公司研究企业资料库；（5）中国房地产TOP10研究组2004～2014中国房地产品牌价值研究企业资料库；（6）\o"中国指数研究院"\t"/news/2015-07-07/_blank"中国指数研究院房地产顾客满意度研究资料库；（7）\o"中国房地产指数系统"\t"/news/20