文化资源开发

PAGEPAGE1文化资源创新开发及其产业化路径摘要：当前，我国丰富的文化资源没有得到科学的开发和利用。我国要实现由一个文化资源大国向一个文化产业强国的转变，必须对文化资源进行创新开发，通过创新观念、实施产业集群化战略、培育文化市场主体、建立多元化投融资机制、打造文化品牌、培养创新性专业人才等途径进行产业化开发。关键词：文化资源文化产业创新开发产业开发文化资源是文化产业基础性、核心性的要素。科学理解文化资源性质及特征，把握文化资源开发规律，深入挖掘文化资源的文化价值和经济价值,坚持创新，实现文化资源的产业化开发,是我国文化产业发展的必然趋势。文化资源的含义及其特征李东红、杨利美认为,文化资源是人类所创造的物质文化、制度文化和精神文化遗产的总和。李东红、杨利美：《文化资源的价值评估、成本核算与经济补偿》，《李东红、杨利美：《文化资源的价值评估、成本核算与经济补偿》，《思想战线》，2004年第3期。转引自马海霞：《文化资源与文化产业理论研究》，《新疆师范大学学报》，2008年第1期。文化资源按不同的标准可以形成不同的分类体系。从形式上,可以把文化资源划分为有形文化资源（如历史遗存遗址、特色民居建筑、历史文化名城名镇、特色服饰、民族民间工艺品等）和无形文化资源（如语言文字、文学艺术、绘画美术、音乐舞蹈、风俗习惯、民族节庆等）；从内容上，文化资源分为历史文化资源、民族文化资源、宗教文化资源、地域文化资源等。丹曾：《发展文化产业与开发文化资源》，《求是杂志》，2006年第1期。从系统层次来分，分为四个层次，即以器物技术为主的表层丹曾：《发展文化产业与开发文化资源》，《求是杂志》，2006年第1期。张廷兴、艾思同：《山东文化资源的开发和利用》，北京，中国档案出版社，2004年，第一版，第7页。钱光培：《传统文化资源的形态与开发》，《人民论坛》，2005年第5期。文化资源作为一种独特的资源，具有以下特征：1.潜在性潜在性指文化资源的价值被发现、开发和利用需要一个过程。文化资源是一种客观存在,无论是文化自然资源还是文化社会资源都具有一定的潜在性。如果不被发现、不被认识、不被利用,它就仅仅是一种客观存在,对主体而言是没有价值和意义的。比如有些文化自然资源存在了漫长的岁月,只有当人类发觉了它的价值,它才会成为有价值意义的文化资源。文化资源的潜在性说明了对文化资源进行开发利用的重要意义。2.传承性、稳定性任何一个民族的文化都是一种历史的积累,其中体现着民族的特性,而这种特性是通过长期的文化创造反映出来的。一般而言,一个民族的文化大都经过从初创到发展,逐渐形成自己的特质,最终形成有自己民族特色的文化形态。这其中存在着一个继承、发展、创新的问题。一个民族的文化是这个民族共同智慧的结晶,是一代一代人传承下来的。同时，文化作为一种观念形态的东西,是经过长期的历史积淀而形成的,而其一旦形成,就具有相当的稳定性。特别是一个民族文化的精髓部分,是超稳定的。譬如社会价值观,一旦得到整个民族的认同,便会长久地对这个民族发挥作用,不是人们想改变就能轻易改变的。文化资源的稳定性还表现为,文化资源本身常常体现为一种文化传统,人们可以丰富它、发展它,甚至对传统进行创新，但文化的前因后果、历史联系是不能割断的。3.动态性文化资源的稳定性是相对的。世界上任何一种文化，无论它是以哪一种符号或意象出现，都会有其发展变化的一面。它必然会随着时代的变迁、社会的变革、人类的进步，不断得以衍生和发展。特别是在全球化趋势越来越明显的今天，如果一个文化系统自我禁锢，封闭自处，缺少与外界的交流，就必然会因为生命力的丧失而逐渐弱化，直至消亡。因此，任何僵化地对待文化资源的观点和做法都是错误的。4.可再生性与多数自然资源相比，文化资源最大的区别在于其可再生性，而且往往是使用价值越高，使用的次数越多，就越珍贵。即便是那些独一无二的历史文化遗存，人们也可以借助高科技手段进行复制，使其传播更加广泛，价值不断扩张。正因为文化资源具备了这一特点，才使文化产业成为新世纪最具活力的新兴产业、朝阳产业。5.共享性共享性指文化资源虽然有产权归属,但产权拥有者并不一定能对这一资源完全独占独享。譬如,中华民族的传统文化无疑属于中华民族所有,但我们却不可能把它封闭起来,其他国家、其他民族同样可以学习它、借鉴它,甚至让它为自己的经济、政治、文化发展服务；一种新知识、一项新技术、新发明,产权拥有者可以使用,其他人、其他国家和组织通过合法的程序也可以使用它；一部文学作品,无论产权属于谁,人们都可以学习它、欣赏它,使之成为自己的精神食粮,如此等等。因此,任何文化资源,一经产生既是民族的,更是世界的、全人类的共同资源、共同财富。随着经济全球化步伐的加快，信息高速公路的逐步完善，整个地球的地理空间已被大大压缩，知识、信息的传播速度十分惊人,这就使文化资源的共享水平进一步提高。6.整体性文化资源总是在特定的社会经济背景和一定的自然环境条件下形成的，因此，文化资源常常表现为由多种要素组合在一起、与环境相协调的一种整体性存在。比如像民俗文化村这样的资源,往往由建筑、服饰、习俗、歌舞、饮食等综合要素构成,破坏任何一个要素,都会有损于民俗文化村的整体形象。文化资源的整体性,要求在文化资源开发规划和建设实践中,注重保护文化资源周边环境,保护文化资源整体性。7.民族性、区域性文化资源的形成是由社会历史发展进程中广大人民群众的实践活动造就的。不同民族、不同地区、处于不同社会历史发展阶段的人们由于地理环境、自然条件以及特定的历史条件、社会体制的差异，必然有着不同性质、不同类型的实践活动，也就形成了各具民族特色和地域差异的文化资源。二、文化资源的开发现状与问题分析文化资源是文化产业基础性、核心性的要素。我国有五千年文明史，地域广阔,民族众多,具有灿烂的文化资源。这是我国发展文化产业得天独厚的优势条件。科学评估和开发这些文化资源，构造具有中国自己特色和优势的文化产业体系，培育自己的有世界竞争力的文化企业，参与国际文化竞争，是我们面临的重大挑战。文化资源开发具有重大的现实意义和深远的文化战略意义。文化资源开发有利于文化资源的有效保护，有利于深度挖掘、弘扬和发展其多维价值，也有利于培育和壮大我国文化企业，调整、优化产业结构，有利于中国文化与世界其他文化的博弈、对话和交流。目前，我国丰富的文化资源尚未得到充分的开发和利用。可以说，我国是一个文化资源大国，但却依然是一个文化产业弱国。在文化资源的开发利用方面，表现为文化资源的闲置、浪费与开发不当。杜超杜超、王松华：《文化资源转化与文化产业业态创新》，《同济大学学报》(社会科学版)，2008年8月。文化资源闲置与浪费最集中地表现在文物、文化遗产方面。一些地方对于已出土文物,采取“一旦拥有,别无所求”的消极、被动态度,或因硬件设施(如展出条件)不够或因理念过于滞后,致使大量内蕴深厚、形式精美的文物被束之高阁。另外，我国文化场馆、设施的闲置与利用率低的现象也十分严重。以剧场为例,我国九成剧场使用率在5%左右,几乎等于常年闲置。而高校博物馆的门前冷落，以及大量颇具特色的自然资源,如村落、田园、生态资源等的自生自灭,往往令人扼腕叹息。至于开发不当,主要表现在:一是盲目开发。并非所有的文化资源都可开发、转化为文化产品或文化服务,也并非所有的开发都能实现预期目的。比如，部分宗教文化、一些概念性的地域文化以及部分历史名人等等，它们所承载的更多是一种形象价值、宣传价值、教化价值，难以转化为具体的包含着经济价值的文化产品。然而,有的地区在文化产业发展热潮的鼓舞之下，出于对文化产业浮泛的理解和过高的期待,似乎恨不得在一夜之间把一切与文化沾边的东西都弄成能够立足于市场的拳头产品，于是不惜人力、财力，盲目上一些很难看到市场前景的项目。其结果不但造成了人力、物力、财力的浪费，而且在很大程度上造成了对文化资源的破坏，并大大挫伤了人们发展文化产业的积极性。二是粗放开发。成功的文化资源开发过程需要现代化生产技术的支撑及创意的支撑。在我国一些经济欠发达地区,社会发展水平相对较低，发展现代文化产业的条件和基础尚不够坚实。在缺乏现代化生产技术和手段、创意能力不足的条件下进行文化资源开发，只能满足于走资源依赖型的老路,由此而生产出来的文化产品多属附加值较低的初级产品。这种低水平、粗放式的文化资源开发必然要浪费、埋没一些市场潜质较高的文化资源，并且这些文化资源还很有可能失去再度开发的机会。因此，对一些市场价值较高的文化资源，宁可等机会和条件成熟时再加以开发，也决不能贪图一时的蝇头小利而急于求成、粗放开发。三是破坏性开发。在文化资源开发过程中，普遍存在着资源开发的短期行为，从而对文化资源造成不同程度的破坏。如许多古迹、文物被改头换面，重新包装，失去了古迹文物的原貌；在部分地方，一些古迹、文物和建筑在开发名义下遭到严重破坏，有些甚至是毁灭性的破坏。比如，在城市,因房地产开发热、广场和新区建设热、高校迁校热而兴起的“圈地运动”所造成的历史文化遗存被毁、被破坏的例子屡屡发生；在农村，打着“新农村建设”旗号,一味追求形式而舍弃内涵,致使古村镇历史人文景观的“原生环境”遭肆意改变甚至颠覆的例子更不在少数。这种掠夺式、破坏性开发，无异于竭泽而渔，最终必然会导致资源的枯竭。四是过度开发。主要表现为一些景区景点超过环境承载量地接待游客，过多地建造与环境不相协调的宾馆、饭店、商业网点等接待设施，大量涌入的游客，使旅游景区城镇化、过度商业化，破坏当地经济社会文化环境，甚至危及文化资源本身。五是庸俗化开发。主要表现为传统的民俗文化资源的开发中，为了迎合游客的需要，民间舞蹈、仪式、风俗习惯等不再按照传统的时间、地点和方式举行，而是被庸俗化、简单化的搬上舞台，失去其原有的神韵等现象。这种将民俗文化传统从现实生活中剥离开来、篡改其原有的功能与文化内涵的开发方式,使其舞台化、程式化、空洞化、庸俗化、伪个性化。三、文化资源的创新开发（一）文化资源创新开发的必要性及意义文化产业肩负光荣而艰巨的历史使命。2007年底，胡锦涛总书记在中国共产党第十七次全国代表大会报告中发出“推动社会主义文化大发展大繁荣”的号召，指出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望”。因此，“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”。要完成上述历史使命，必须改变我国作为一个文化资源大国但却依然是一个文化产业弱国的落后现状，必须依赖于文化资源开发的创新。创新，不仅是文化产品的灵魂和文化特色的来源，也是先进文化建设的必由之路，是不断满足人民群众多层次的精神文化生活需求的需要，更是应对科技创新时代和文化全球化时代挑战的必然要求。第一，文化资源创新开发是文化产品的本质要求。文化资源开发属于精神生产的范畴，而创新,是精神生产和精神产品的灵魂,也是其存在的价值之所在。正是在这个意义上，文化产业被称为“创意产业”。第二，文化资源创新开发是先进文化建设的必由之路。文化的动态变化使文化充满无限生机。任何一种先进文化都反映着社会进步的目标和方向,既是时代精神的凝聚,又是对前人思想认识的升华，是一个不断超越创新的过程。只有文化资源开发的不断创新,才能保持我们文化产品的先进性,我们的文化才会有旺盛的生命力,才能得到不断的发展。第三，文化资源创新开发是不断满足人民群众多层次的精神文化生活需求的需要。在市场经济条件下,文化资源开发作为面向大众的文化生产,面对多样性的文化需求,需要不断的创新。第四，文化资源创新开发是文化产品特色的来源。文化的特色就是文化存在的根据。一种文化产品如果丧失了自己的特色或者说文化个性,它也就丧失了生命力。我们要建设中国特色社会主义文化,使中华文化面向现代化、面向世界、面向未来,具有新的时代特色,这就要求我们的文化产品结合新的时代特征,在深刻生动反映建设中国特色社会主义的伟大实践中勇于创新。第五，文化资源创新开发是顺应科技创新时代的要求。互联网时代，人们对文化产品科技含量的要求越来越高；同时，互联网技术为文化产品提供了新的传播手段、创造了新的表现形式。在这样一个科技不断创新的时代，只有科技创新与文化创新的有机融合,两者相互促进、相互提高,才能不断满足人们的精神文化消费需求,真正实现文化的繁荣与发展。第六，文化资源创新开发是应对文化全球化挑战的必然要求。面对文化全球化的趋势,中国文化要在新的环境下生存、发展、壮大,我们必须以积极的心态迎接全球化对于中华文化带来的压力和挑战。我们只有以自己独特的文化创造,在文化资源开发中坚持创新，才能有效地回应全球化的这种挑战,参与国际文化竞争,增强中国文化的“软实力”。汪振军汪振军：《文化创新是中国文化产业发展的关键》,《河南大学学报》,2007年1月。（二）文化资源开发原则1.可持续原则文化资源以精神内涵为主要存在形式，其最大的特点就是可以多次开发和重复利用，这决定了它具有其他资源所没有的强大生命力和巨大开发价值。文化生态又是一个比自然生态更为复杂的系统，文化资源开发必须坚持可持续的开发观。可持续开发就是要实现文化资源的优化配置与和谐利用，坚持开发与保护并重，实现既满足当代人需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害和破坏的开发。文化资源是人类共有的，既应该允许当代人平等享受，也应该保持代际间的公平分配与利用，反对只为满足自身需要而损害或剥夺他人或后代人平等开发利用的权利。从这个意义上说，可持续开发是文化资源开发、利用的灵魂。2.兼顾社会效益和经济效益原则文化资源的产业化开发具有双重属性:一是意识形态属性,二是产业属性。就前者而言,文化资源属于精神范畴,任何文化产品都传播着不同的文化价值观和审美理念。从后者看,文化产品的生产和营销要符合市场规律的要求,要符合大众的欣赏口味,要与时代同步,与市场同步。在文化资源的产业化开发方面,过去我们一直比较重视文化资源的精神价值,而忽视文化资源的市场价值;重视文化资源的事业部分,忽视文化资源的经营部分;重视文化资源的意识形态属性,忽视文化资源的产业属性。现在,随着文化产业的兴起,文化作为新的经济增长点日益受到重视,文化资源的经济价值成为文化资源开发的重点。但是我们在重视文化资源的经济价值的同时,要注意避免从一个极端走向另一个极端,即重视文化资源的经济价值,忽视其社会价值。因为就文化资源及其产品来讲,社会效益仍然是第一位的。文化资源有别于自然资源及其他社会资源的特殊性恰恰在于它在提升人们精神境界、陶冶人们情操方面发挥的作用。因此，在文化资源开发过程中，应寻找文化资源开发的新路径，实现经济效益、社会效益和文化生态效益的最佳结合。3.可行性原则可行性原则就是要求文化资源的开发，要从实际出发,量力而行,要对文化资源开发的组织规划、开发目标及开发的可能性结果进行审慎的评估,确保其既合目的性,又合规律性；在制定与文化资源密切相关的保护条例和政策时，必须考虑到其包容性和可操作性，制定可以阶段性实施的、符合当地实际情况的可操作性强的具体细则。4.整体协调原则开发文化资源、发展文化产业是一种集多种要素于一体的综合行为，必须与当时当地的社会、政治、经济、科技以及人们的文化素质水平相协调，必须建立健全有效的协调机制。这至少应该包括以下几个基本的方面，即政府管理部门与开发者的协调，民族文化的传承和民间技艺的培训与面向民众的宣传教育的协调，保护投入与开发收入的协调，长远目标和短期目标的协调，外来投资收益与当地社区利益的协调，区域之间特别是行政区划间的协调。只有进行这样的协调，才能有效避免文化资源开发的雷同及低层次的同质化竞争。5.重点创意原则在文化资源转变为文化资本和文化产品的过程中要突出重点,找准创意点,在内容、体制和技术等主要环节力求创新。在转换过程中,要注重提炼内涵。创意是对文化资源的高层次加工,是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力,借助于高科技对文化资源的再创造、再提高,它会衍生出无穷的新产品、新服务和新商机,是文化产业价值创造的“裂变器”。6.因地制宜，分类指导原则由于地理环境、区位、民族和经济发展状况以及文化传统等诸多方面的差异，各个不同地区文化资源的类型和特点都会有所不同，很难简单模仿和套用固定统一的开发模式。因此，要对文化资源进行分类评估，区别对待，探索不同的开发利用模式。资源的产品化、价值化是一个逐步推进的过程，要允许各地根据实际情况进行探索，寻找到最适合自身资源类型和特点的开发利用途径。（三）文化资源开发模式文化资源开发模式包括产品转化模式和文化资源开发组织模式。1.产品转化模式韩宇宏将文化资源的产品转化模式分为直接转化、简单间接转化、复杂彻底转化三种。韩宇宏：《关于“文化资源”转化的思绪》，《创新科技》，2009年1月。直接转化是对现成的文化资源几乎不需要加工韩宇宏：《关于“文化资源”转化的思绪》，《创新科技》，2009年1月。上述划分主要依据文化资源加工过程中智力投入的多少。这种投入是与文化资源的形态及其自身的市场特性相关的。文化资源的形态包括物化形态、活动形态、精神形态；文化资源的市场特性指其是否具有独特性、新奇性、可观赏性、相当的趣味性、一定程度的娱乐性、大众的可参与性，等等。物化形态和活动形态的文化资源是人们能直接观赏到、容易感知的文化资源，是较容易呈现的文化资源，可以采用直接转化或简单间接转化的开发模式；而精神形态的文化资源则不易被感知，不容易直接转化或简单转化，只能采用复杂彻底转化开发模式。直接转化和简单间接转化两种开发模式是资源依赖型开发模式，而复杂彻底转化开发模式则属于创意依赖型开发模式。无论哪种形态的文化资源，即使是具有很强的历史文化价值及科学研究价值，如果缺乏市场价值，也不适宜开发。物化形态文化资源当中，缺乏观赏性、趣味性、市场面狭小的文化遗迹遗址等，不宜开发；活动形态文化资源当中，口头传统（包括作为文化载体的语言、口头文学）、传统的音乐、戏剧、曲艺、杂技、木偶、皮影等民间表演艺术、民俗活动、礼仪、节庆、传统手工艺技能等非物质化遗产，由于人们生活方式的转型，其赖以生存的环境发生变迁，其市场已萎缩殆尽，生存艰难、濒临灭绝，难以实现市场化、商品化的开发；精神形态文化资源当中，思想、学说、信仰等文化资源，也很难进行市场化开发。2.文化资源开发组织模式苏佩、陈艺元根据调节机制和开发目的两个维度，将文化资源开发组织模式分为以资源保护为目的的政府主导开发、以效益增加为目的的政府主导开发、以效益增加为目的的市场主导开发三类。苏佩、陈艺元：《历史文化资源开发模式的比较初探》，《大经贸》，2006年第5期。该模型中，调节机制包括政府主导和市场主导，反映文化资源开发的市场化程度及相应的组织方式；开发目的包括效益增加和资源保护,反映相关组织在文化资源开发中的目的及相应的责任。苏佩、陈艺元：《历史文化资源开发模式的比较初探》，《大经贸》，2006年第5期。文化资源开发组织模式的选择与文化资源的形态有关。以物质为载体的物质文化保存时间长,传播范围广,规模和影响更大；而非物质文化的保存相对于物质文化而言难度更大,传播范围小,规模和影响上都比较小。因而，物质文化在保存、延续和传播上相对于非物质文化具有较为明显的优势。周庆山：《文化遗产资源产业化开发与保护的生态战略研究(周庆山：《文化遗产资源产业化开发与保护的生态战略研究(上)》，《图书馆》，2008年第5期。政府主导型开发是以资源保护为目的还是以效益增加为目的，取决于对文化资源的保护状态及其市场开发潜力的分析。对于濒临灭绝或环境脆弱或市场狭小的文化资源，只能采用以资源保护为主的政府主导开发模式，对于环境容量大、市场开发潜力大的文化资源，可以采用以效益增加为目的的政府主导开发模式。比如，同样是民俗文化资源的开发，对濒临灭绝的民俗文化，可能在展示时,需要设立缓冲区,游客主要以观光游览为主；而对于保护程度较好的民俗文化进行开发时可能会有选择性地把部分文化产品推向“前台”,适当设计在“后台”真实地体验文化,让游客在体验中感受文化。唐晓云、吴忠军唐晓云、吴忠军：《论西部民族文化资源的旅游开发》，《广西经济管理干部学院学报》，2006年第1期。（四）文化资源创新开发的策略文化资源开发是将文化资源进行加工转化实现其市场价值的过程，包含产品开发和市场开发。文化资源的创新开发也分为产品创新开发与市场创新开发。前者包括主题开发、区域整合开发、多层次开发、氛围营造开发，后者包括体验式开发、新媒体开发、错位开发、精品带动开发等创新策略。1.主题开发无论何种形态的文化资源，能够打动人心的都是蕴藏其中的精神形态层面的文化内涵及文化精神。文化资源的主题开发就是对其精神形态层面的深度挖掘，凸显其文化内涵。比如，对于中国传统建筑，不仅要让游客了解其独特的工艺、辉煌的艺术成就，更要让其体会到中国传统文化中“天人合一”的精神和建筑体制的伦理内涵；对于江南园林，不仅要让游客欣赏其玲珑精巧，更要让游客理解它“虽由人作，宛自天开”的造园理念。张卫星、艾佩：《论历史文化资源的旅游开发战略》，《生态经济》，2007年4月。张卫星、艾佩：《论历史文化资源的旅游开发战略》，《生态经济》，2007年4月。主题作为文化资源开发的核心，必须个性鲜明具有特色，具有强大的市场吸引力与优势。特色,就是文化资源的差异性、新奇性、神秘性，能刺激人们的好奇心，产生欣赏与体验的动机和欲望；优势，就是与区域内其他特色文化资源相比，其特色是否鲜明，具有竞争力。因此，主题的塑造，需要在客源市场调查与文化资源分析的基础上，突出本地历史文化特色，同时规避或减少重叠性的市场竞争，形成自己强大的竞争优势。2.区域整合开发我国广阔的经纬跨度、独特的地理地貌和气候植被，加之各地多姿多彩的社会生产生活实践，形成了各具特色的地方文化资源。由于地域的区隔、开发程度的差异及人为因素的分割，这些文化资源往往处于零星分散、孤立的隔离状态，未能整合起来。因此，地方特色文化资源开发的重要路径就是对其进行有效整合。所谓整合,就是激活文化资源要素，将分散、孤立的文化资源系统化发掘考证,使其建立起有机的联系,形成文化资源的整体合力，使分散的、呆滞的文化资源变成系统的、有活力的现实资源。区域资源整合的关键是必须有能被市场接受、富有创意的文化主题。也就是通过资源整合，形成主题化、市场化的文化产品。在这里，主题就是各种文化资源要素间的结合点。一旦各种零散的文化资源在统一的主题下形成一个完美的整体,一个全新的链接,那么,文化经济附加值就产生了。这个过程在理论层次上实质是通过聪明地利用资源中的文化信息而不是单纯地利用资源本身,是用想象力和创造力激发产生出的一种创新。区域文化资源的整合，依赖于特色线路的连接。一条与主题相符的特色线路能把各个地点的文化资源连接起来，从不同角度展示主题文化，能起到很好的过渡作用，让旅游者在不同的资源地转换时没有很大的文化突兀，很自然地保持了各个文化资源的连续性，旅游者也从一个立体的、全方位的角度来感悟主题。3.多层次开发文化资源存在不同的形态，文化资源的多层次开发就是通过其形态的变换来对其文化内涵实现多层次、多角度、多渠道的呈现。2004年广西“印象·刘三姐”山水实景演出是多层次呈现文化资源、开发主题性文化产品的成功案例。“印象·刘三姐”山水实景演出打破民俗文化资源开发传统的民俗陈列模式，创造性地利用“桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林”的得天得后的地利条件，选址在桂林阳朔的漓江与田家河交汇处，以山为背景，以水为舞台，以明月星辰相伴，与远、近木楼渔村相拥，将刘三姐的经典山歌、山水实景、民族风情、漓江渔火等不同形态的刘三姐文化资源元素创新组合,采用“全景式、大舞台、总调度”的构思,成功地诠释了人与自然的和谐关系,创造出天人合一的完美境界，从而取得了巨大成功。王林：《从“刘三姐”透视传统旅游目的地民俗文化资源优化创新》，《桂林旅游高等专科学校学报》，2007年6月。4.氛围营造开发氛围的营造可以烘托文化资源开发的主题。一个恰当的氛围不仅给文化资源的展示、旅游活动的开展提供一个良好的背景环境，而且有助于旅游者融入景区环境，强化旅游者的感受，使其更加容易领会文化资源的文化内涵。氛围的营造主要通过改善和优化自然、人文环境、服务环境来实现。文化资源周围的自然环境应得到有效的保护，使得自然环境与历史文化资源相得益彰；人文环境的营造应围绕着历史文化资源的主题文化来展开，建筑、摆设、饰物等都应有利于文化氛围的烘托，应避免周围现代化人文建筑破坏整体意境；同时，应通过科学管理建立高素质的服务人员队伍，提供完善的人性化的服务张卫星、艾佩：《论历史文化资源的旅游开发战略》，《生态经济》，2007年4月。张卫星、艾佩：《论历史文化资源的旅游开发战略》，《生态经济》，2007年4月。5.体验式开发大部分情况下,顾客在消费一项文化产品时,所体验的主观个人反应和感觉正是其吸引力所在。因此，文化资源开发的本质是为顾客提供一种或多种经历和体验，应进行体验式开发。体验式开发需要设计有吸引力的体验主题，体验主题如同一篇文章的中心思想、一首乐曲的主旋律,缺乏主题的体验设计只能带给顾客混乱的印象甚至“负体验”；提升服务的体验价值，比如，旅游产品的体验化设计(如民族歌舞的参与性、互动性)、导游人员的人性化服务(如亲情化、柔性化服务)、餐饮服务中的体验氛围(如和谐清新的音乐、特色性设施)等都可以提升旅游服务的体验价值；展示体验式有形物，通过将无形的旅游服务转换为能够被评价和与竞争者相比较的有形提供物,如员工、旅行的小册子、酒店的装潢等，将服务利益需要转换成能给顾客带来高水平体验的迹象,这是企业进行营销活动极其重要的手段和工具；营造互动体验氛围，通过服务员工的服装、服饰和风度,服务设施的照明、温度和色调,服务场景的空间布局、美学展示,以及服务过程的游客参与性、互动性等,改善游客与服务员工、服务环境、游客与游客的互动界面,营造旅游互动体验氛围,提高游客的体验感知；重视对游客的感官刺激，适当地刺激游客的视觉、听觉、嗅觉、触觉等。熊元斌、王娟熊元斌、王娟：《旅游服务的体验营销研究》，《商业经济与管理》，2005年9月。6.新媒体开发当前，多媒体技术的迅猛发展，各种信息和娱乐的虚拟世界正在重组人们的时空感，抹去现实与影像之间的区别，制造文化体验的新形式，同时对文化产品的传播带来深刻影响。在电子时代，通过数字化地复制信息，文化产品原件与复制品的差异已被取消，“真实”已被清除，“仿真”与实体之间的界限已经模糊。因此，当前的技术手段使文化产品呈现出“超自然”、“超真实”的令人震撼的特征。人们获得文化体验可以不与初始资源产生直接的联系，甚至这种体验也不必忠实反映资源所蕴藏的文化内涵。于是资源的丰富性和潜在意义在人们各自的解读中得到了更为充分的发挥和再现。在这样的技术条件下，媒体在整个文化产业链中的作用将举足轻重。因为文化产品往往是相对静态、相对单一的形式，且受到一定时空的限制；当把这些产品通过媒体向大众传播的时候，后者选择的渠道和运用的手段在相当程度上决定了文化产品的可接受程度及影响的广度和深度。如篮球，本是一项很普通的集体运动，而电视用快速剪接和切换、变焦和特写镜头等手段将美国的NBA篮球比赛演绎成为原创性的、激动人心的、戏剧化的、具有高度娱乐性的一场速度的奇观，使之成为美国最重要的出口商品之一及传播美国偶像、产品和价值观念的文化大使。显然，在这一过程中，是遍布全球的有线和卫星电视网络等媒体及其颇具震撼力的展示转播技术成就了NBA的辉煌。汤汤晖、王官诚：《当代文化资源的独特性及其产业化开发思路》，《商业时代》，2008年第26期。文化资源的新媒体开发，就是在多媒体技术条件下，分析研究各种类型媒体的特色和功能，寻求文化资源开发的各个环节与媒体的最佳契合点，挖掘文化产品和媒体契合中能够最大限度吸引眼球、展现其独特魅力的部分。7.错位开发一定区域内互有关联又各有特色的文化资源，为了避免相互竞争，可以采用互补性的错位开发。错位开发的关键是各区域要发挥自身特色，找准定位。比如，对于四川省道教文化资源的开发，成都市的青城山道教文化在全省范围内是道教文化资源最为集中、外界影响最为显著的区域,可作为四川道教文化旅游开发的龙头和标志,主要进行以道教文化和青城山色为主要内容的旅游开发；绵阳的七曲山,可突出其全国文昌庙祖庭的特殊地位,与古代科举文化、士子文化结合进行开发；眉山的瓦屋山,可与当地的羌族文化结合起来,重点展示道教文化与少数民族文化的结合。雷晓鹏雷晓鹏：《论四川道教文化资源的深度开发》，《四川行政学院学报》，2009年第2期。8.精品带动开发对于特定区域内旅游文化资源的开发，如果区域内没有精品景区，对距离远的游客就没有吸引力；如果仅有一两个孤零零的景点，只能搞一日游、半日游，即使再有名气，游客也不会不远千里专门来游览。游客一般会对某个精品景区慕名而来，但其他景区也要顺便看看。只有既有精品景区，又有一般景区的产品组合，才能做到既吸引来游客，又延长其滞留时间，增加旅游综合效益。因此，旅游地客源市场的开发，可根据区域内旅游资源和国内外市场实际，选择一、两个品味高、基础好、开发价值大的景区，科学策划，大力建设，精心包装，重点推广，以精品吸引游客，附带推销相邻景区。张素英：《邯郸市历史文化资源旅游开发应实施四大主体战略》，《商场现代化》，2008年第5期。四、文化资源创新开发的产业化路径文化资源具有经济价值和产业价值,文化资源的产业化不仅对其他行业产生了显著的拉动作用,文化经济本身更是一种高成长型的经济,同时,传统产业也能在与文化相互融合中得到提升。当今,文化资源产业化已经成为发达国家国民经济的支柱产业之一和当代世界综合国力和国家竞争力的重要组成部分,美国、英国和意大利文化产业的产值占GDP的比重分别达到12%、10%和25%。在世界经济结构大调整中,文化产业已经与汽车工业、航空业和信息产业一样成为最具竞争力的“朝阳产业”,大部分发达国家都变成文化产业的“出口大国”。发达国家实践表明,充分利用和开发各种文化资源,有效地挖掘文化资源的价值,将现有的文化资源转换为文化产品,最大限度地实现文化资源的产业化,是创新型国家形成的重要战略举措。文化资源不是文化资本,更不等于文化国力。从拥有资源到形成资本,再到形成高附加值的先进生产力和先进文化生产力,有很长的路要走。我国文化产业处于起步发展阶段,时间短,规模小，效益不高,文化资源没有得到科学的认识和利用,文化资源的产业化开发还远远不够。因此,如何实现文化资源的产业化开发,深入挖掘文化资源的文化价值和经济价值,从而获得可观的社会效益和经济效益,是我国文化产业发展的必然趋势。但是从资源到产业,是一个复杂的过程,这其中的转化之路到底有多远?实现文化资源产业化的有效路径是什么?这些问题都是我国文化产业发展过程中亟待解决的艰巨课题。基于文化资源创新开发的目的、意义、原则和方式方法，文化资源产业化的实现路径主要有以下几个方面：（一）创新观念，充分认知文化资源的产业价值，这是实现文化资源产业化的前提条件。文化资源凝结了人类无差别劳动成果的精华和丰富的思想活动，它是具有高度文化价值和经济价值的资源。随着经济全球化、文化交流全球化趋势的日益凸现,一个文化消费全球化的时代正在来临。近些年来，好莱坞大片、日韩电视剧、电子游戏等文化产品不断引进,成为我国大众文化消费的重要组成部分。同时，跨国旅游业日益兴旺、国际互联网文化强势发展,都昭示着文化消费的全球化潮流日益显现。我们正生活在一个全面建设小康社会的时代,人们的消费需求正逐渐向高档次、多元化方向发展,文化产品和服务的消费支出逐步增大,我国正在兴起一种追求文化品位而又经济实惠的文化消费现象。现在,超市、商场里琳琅满目的图书、音像制品、体育休闲用品等用于文化消费的商品随处可见。节日休闲消费、假日旅游、网络文化消费等支出不断增长,这些都表明了人们对文化消费的热情。在这样一个文化消费潮流勃兴的时代,文化资源的产业化开发显得尤为必要和可能。如何科学地认知我国现有文化资源的产业价值,是我们实现文化资源产业化开发必须尽快解决的前提性问题。在我国文化产业发展过程中,如果能从文化消费全球化的宏大视角去审视和认知我国文化资源的产业价值,那么我国文化产业在文化资源的开发和利用方面将面对着一个产量巨大的富矿。但是,由于我国文化产业发展程度较低,文化产业市场主体的整体素质弱,导致我们对文化资源的产业价值认知方面存在严重缺陷,这集中表现为对文化资源的产业价值认知程度低下,一些文化资源要么被闲置弃用,要么被小打小闹地乱开发,文化资源的内在价值未被真正挖掘出来。要科学地认知文化资源的产业价值,必须转变传统的观念。首先要具有开放宏阔的国际视野。要敏锐地洞察文化发展和消费的国际潮流和趋势,灵活地捕捉国际文化消费市场的多变信息,根据时尚潮流和市场需要来审视和认知我国文化资源的产业价值。强调国际视角,是因为在这个通讯和网络资讯日益发达的时代,文化消费日益显现出鲜明的国际性,这是进行文化资源产业开发时必须考虑的因素。另外,以国际视野来认知文化资源的产业价值,可以使获得一个崭新的角度来审视司空见惯的文化资源。文化资源的独特性和差异性,是文化产业发展的独特魅力所在。其次,要对各类文化资源的产业价值进行系统调研、科学定位。不同类型的文化资源具有不同的产业价值。只有充分认知文化资源的产业价值，科学地界定文化资源的产业价值,才能对文化资源进行科学合理的开发，充分挖掘文化资源的产业价值。第三,对文化资源的产业价值进行分层次、分行业界定。文化产业行业众多,不同的行业需要不同的文化资源,对文化资源的价值界定要充分显示出行业类别。如对历史文化资源，要根据有关规定进行级别审定。有的文化资源属于世界文化遗产,有的属于国家级、省级、市级文物保护的,有的属于国家级、省级、市级旅游风景区等。只有对文化资源的价值进行细化分类,才能更好地把握和发掘它的价值。张彩凤张彩凤：《论我国文化资源的产业化开发》，《中共济南市委党校学报》，2005年第3期,。（二）改革管理体制，整合文化资源，提高文化资源产业化的集约程度。我国文化资源产业化过程才刚刚起步，规模小，品牌少，集约程度低，竞争能力不强。由于传统管理体制的原因，我国文化资源大都沉淀在各地方政府或行政部门的文化单位中，且彼此分离，独立运作，以致资源利用率很低。而美国的文化产业归商业部统一管辖，形成的是“大文化”管理体制。这种体制避免了部门之间的利益摩擦，有利于降低管理成本，提高管理效益。随着市场经济的日益发展，迫切需要改革现行的文化资源管理体制，加强文化资源的整合力度，提高文化资源产业化集约度。具体来说，就是要树立“大文化”资源观，建立综合性的文化资源管理协调机制，充分发挥市场调节资源配置的基础性作用，通过改组、联合、兼并、收购、租赁和承包经营等多种形式，实现跨地区、跨行业、跨部门的文化资源的整合。（1）区域文化资源整合。传统的计划体制下,我国从中央到地方各省、市、县都设立了各自的文化单位,从而拥有相应的文化资源及其服务区域和对象。市场化改革后,文化产业化潮流的形成和文化市场的发展意味着文化资源配置的区域性要被打破。通过全区域性的市场竞争,各区域的文化资源最终都要被整合到个别区域的优势单位中。（2）部门文化资源整合。我国大部分文化资源主要归属于文化部门和宣传部门,并由它们管理。前者包括演出、文博和群众文化等单位的资源;后者包括社会科学研究、广播电视和新闻出版社等单位的资源。聚集在这些部门的文化资源,不仅在部门间总体呈分割利用状态,而且在部门内部的各单位间也是大体如此,其结果都造成资源的低效率利用状态。例如,各艺术团体与广播电视单位相分离,就使前者不能充分利用广电媒体的优势进行宣传和推介,也使后者丧失了一部分稳定的广告收入来源。（3）多种文化资源之间的整合。单一文化资源的整合,只能促进文化产业中某一行业的发展,而多种文化资源之间的整合,则还能促使文化产业中各行业的协调发展。例如,当前风靡全球的VOD视频点播服务,就是影视资源与信息技术资源整合的结果,它改变了影视商品的消费形态,提高了它的附加价值和市场接受程度,同时也为信息服务行业开辟了新的服务领域。由此形成两个乃至多个行业共同发展的局面,资源的利用效率也随之提高。（4）文化资源与非文化资源之间的整合。例如,迪斯尼公司从开发最初的动画片起家,然后利用人们对动画片音乐的喜好,经营起动画音乐的连锁店,之后再把人们引入到主题乐园,60年代又在乐园附近建造了大型的迪斯尼宾馆,从而把文化资源整合到了商品零售业、宾馆业的发展当中。这种整合拓宽了文化资源的利用渠道,也为其他产业开辟了新的竞争手段和赢利途径,有利于国民经济整体的发展。麻挺松：《文化产业资源市场整合的障碍及其克服途径》，《北京社会科学》，2002年第2期。通过资源整合，打破地区、部门、行业、所有制界限，可以解决目前我国文化资源的分散性和封闭性的突出问题,麻挺松：《文化产业资源市场整合的障碍及其克服途径》，《北京社会科学》，2002年第2期。（三）搭建园区化平台，实施文化资源创新开发的产业集群化战略。当前，文化产业发展的重要特征和趋势是园区化和集群化。因为文化产业的发展在地理空间上聚集，创新、孵化、管理投资、后勤和产权交易等系列功能融为一体，可以实现产业的聚集效应、规模效应。文化产业发展的这种特征和趋势是由文化资源的协同性、集聚性、专业化、网络化等特性所决定的。协同性是指文化资源是一个综合体，它的开发过程涉及文化要素、土地资源、人力资源、产业资源、环境资源等，因此，必须协调好文化资源开发过程中所涉及到的各种关系，做到统一规划、统一开发。集聚性是指文化资源在地理空间上的集中趋向与过程。这种集聚现象源于两个方面:一是基于文化活动的内在联系；二是基于文化活动对集聚效应的追求。这种集聚过程一旦开始,就极易形成循环因果式的促进集聚的力量,从而加速集聚过程,在某一空间上形成文化资源的高度集中。专业化是指处于某一空间区域内的文化资源一般都具有属于同一特定主题或具有直接上下游关联或具有其他密切联系的相关性。正是这种专业化特征,才使集群内的各种资源之间产生紧密的共生、协作关系。文化产业园区的实践证明,大量的、彼此间有很强的专业分工与合作关系的各种同一主题文化子资源的空间聚集,容易形成互相支撑、互相依托、互相促进的良性累积循环,降低集群内资源交易的费用,在同一空间内产生外在规模经济和外在范围经济。网络化特是指资源集群是一种网络化体系。这种网络体系结构包括集群内各种子资源之间、资源与地方政府部门之间、资源与各种类型的中介服务组织或企业(如研究开发、企业咨询、法律援助、资产评估、社会投资等各种服务性组织或企业)之间各种正式和非正式的协作关系。对文化资源集群的竞争力提高尤为有意义的是非正式网络关系,这种网络是在人们经历了频繁而广泛的非正式的交流和合作中逐渐形成的集群内的一种社会文化和社会资本,能有效地扩散和传递文化资源的社会影响力,从而更有效地推动文化资源的产业化进程,保持和提高文化产品的竞争力。吕挺琳吕挺琳：《文化资源的集群特征与文化产业化路径选择》，《中州学刊》，2007第6期。文化资源的特性促进了文化产业集群的形成，而文化产业集群化的过程又是文化资源产业化的有效路径。所谓文化产业集群，是指“集中于一定区域内、处于相同文化资源链上的、众多具有分工合作关系的文化企业和与其发展有关的各种机构、组织等行为主体通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间集聚体。”吕挺琳：《文化资源的集群特征与文化产业化路径选择》，《中州学刊》，2007第6期。建立文化产业集群，有利于整合文化资源，提高区域文化资源开发的效益；有利于文化资源的分类开发与管理，提炼核心竞争优势；有利于培育专业化的文化产品市场，打造文化产品品牌和产业品牌；有利于参与国际文化市场的竞争，提升我国文化产品的市场竞争力。文化产业集群的发展，需要一个良好的、有效的战略平台。各地的实践证明，建设文化产业园区是搭建文化产业集群发展战略平台的最好方式。文化产业园区是以核心文化资源为主导，以资源开发的产业链条为主线而形成的相互衔接、联动发展的产业集群。其中主导产业为文化产业，关联产业为服务业及其带动的一、二产业。3任玉平：《山西文化资源开发的园区化模式研究》，《太原大学学报》，2008年第1期。在文化产业园中，可以形成一种以寡头企业为主导，大中小企业共生共存的企业网络，从而体现出巨大的竞争优势。园区建设应当依托当地的资源优势和产业发展基础，选择能体现比较优势的主导产业。特色是园区的生命力，要强化特色，体现个性，重点培育特色主导产业，着力打造完整产业链。在文化产业园区建设过程中，政府要充分地发挥作用：第一，制定和实施有效的政策措施，鼓励和推动民间对文化产业的投资,形成多元化的投资格局;引导和鼓励文化产业集群中的企业进行技术改造和升级,不断提高企业和集群的技术创新能力,提高文化产品质量档次,从而提高集群在国内市场甚至国际市场上的竞争力。第二，选择规模化、垄断性的资源经营企业,搭建文化产业链条。政府应以文化园区的各种要素资源为起点,精选几家企业委托经营,并帮助企业按照价值链模式,吸引众多规模较小的企业形成一个产业链条。鼓励寡头垄断企业发起成立行业协会或中介组织,采取政府引导、市场化运作方式,大力发展文化产业集群组织机构和中介服务机构,发展和完善社会化服务体系和自组织体系。第三，为园区企业提供必要的信息和公共基础设施。要加快信息咨询服务建设,建立多层次的公共信息平台;同时根据当地产业区职业特点,创办急需的劳动力教育培训机构,培养和创造高级生产要素。此外,政府也可出面组建创业服务中心,为新企业的形成提供孵化器功能。第四，依据文化产业的资源特点，做好文化产业集群的初始区位选择，并统一对文化产业园区进行规划和投资吕挺琳：《文化资源的集群特征与文化产业化路径选择》，《中州学刊》，2007第6期。3任玉平：《山西文化资源开发的园区化模式研究》，《太原大学学报》，2008年第1期。任玉平：《文化资源文化资源开发中政府监管的产业组织思路》，《太原大学学报》，2008年第4期。（四）坚持市场导向，发挥市场机制配置资源的作用，培育真正的文化市场主体。文化资源向文化产业的转换，必须通过市场化的方式才能实现。通过深化管理体制的改革，促进文化资源的政府配置向市场配置方式转变，充分发挥市场机制在文化资源配置方面的积极作用。在实现这一转变的过程中，文化市场主体的培育至关重要。市场主体是指在市场经济条件下自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的经济实体，它由各种类型的企业形式所组成，是文化市场发育、发展的基本要素。传统体制下我国的文化单位大多是事业制组织形式，文化资源由其垄断控制，但不通过市场进行经营。文化经营体制的改革就是要按照政企分离、政事分离的原则对文化事业单位进行企业化改造或实行企业化经营，同时允许和鼓励包括外资在内的多种所有制成分,共同参与到文化产业的发展中来。具体地说,除少数特殊的文化单位,如博物馆、图书馆、科技馆、社会科学研究单位、特殊的文艺单位等,可继续作为事业单位保留外,其他则应根据类别的不同,或者改制为现代公司制企业,或者实行企业化经营管理。前者如一般大众娱乐行业的单位,后者如广播电视单位。在转制企业中,政府又可根据实际的需要,确定不同的国有资产比例,或确保优势地位,或占有较小比例,甚至不占比例。其余资产则可以通过存量折股和增量扩股的方式,多渠道吸收社会资本,实现资产多元化和股权的合理流动。这一改革有利于文化单位产权的清晰,有利于建立相对紧密和完整的利益关联度,有利于文化市场主体的形成。麻挺松：《文化产业资源市场整合的障碍及其克服途径》，《北京社会科学》，麻挺松：《文化产业资源市场整合的障碍及其克服途径》，《北京社会科学》，2002年第2期。发展文化市场、培育市场主体，一方面,从企业自身来看,要强力推进规模化和集约化发展,鼓励依托有实力的文化企业,以市场为导向,以资本和业务为纽带,运用联合、重组、兼并、上市等方式,整合优势资源,重点发展一批拥有自主知识产权和文化创新能力、主业突出、核心竞争力强的大型文化产业集团。要强化特色经营、特色产品和特色服务,突出经营特色和管理特色,强化“专、精、特、新”开发方向,加强文化创意和深度开发。另一方面,从政府推动来看,进一步加大引导和扶持力度,完善扶持措施。一是在大力实施“中小企业成长工程”中注重扶持民营特色文化企业,加强政策法规体系建设,有效提供政策引导和政策扶持。二是加强服务体系建设,多层次建立创业服务中心,拓展服务功能,推进创业辅导、融资担保等配套服务。三是加大培训力度,按照国家“银河培训工程”要求,举办企业经营管理、特色生产、市场营销等各类专业知识培训。四是加快促进企业技术进步,积极支持民营文化企业开展产、学、研联合,建立企业公共技术支持平台,推进企业技术改造,为中小型民营文化企业提供技术支撑和智力支持。课题组：《湖北特色文化资源开发利用的思路与对策》，《江汉论坛》，2007年第8期。课题组：《湖北特色文化资源开发利用的思路与对策》，《江汉论坛》，2007年第8期。（五）放宽政策，降低门槛，建立多元化的文化产业投融资机制。文化涉及意识形态，我国历来对其管控很严。随着改革开放进程的深入，文化资源的市场化也逐步展开，文化资源被开发成各种各样的产品投入市场，满足人们不断增长的精神消费需求，如文化旅游产品、文化娱乐产品、文化节庆产品等，正在成为大众喜爱的消费品。随着人们生活水平的提高，对文化产品的需求将越来越旺盛。这就要求作为文化产品的生产者不断提供更多更好的产品和服务来满足人们的精神需求。但由于国家政策的限制，文化产品的提供者主要是文化事业部门和国有文化企业，由于生产者有限、生产投入有限，导致文化产品的供给严重不足，人们对文化产品的消费需求没能得到很好的满足，从而影响了人们的生活品质。文化资源的开发与市场化，促进了文化资源的产业化过程。政府应该采取措施，加速这个过程的完成。特别重要的是，在政策上要尽量放开，降低准入门槛，鼓励和吸收外国资本和民营资本进入文化投资领域，积极参与特色文化产业项目的开发和特色文化产品的生产经营。文化产业要打破垄断，通过竞争实行优胜劣汰。还要消除政策壁垒，充分激发民营文化企业的活力，要努力实现政策导向从“管住”向“激活”转变，政策作用从监督向扶持转变。使民营企业公平地获得资源、平等地进入市场。因此，鼓励多种所有制企业投入文化产业领域，是实现投资主体多元化的重要举措，它有利于改善文化市场投资结构比较单一的状况，大大拓展了文化产业发展的投融资渠道。除了鼓励多种所有制企业投资文化产业外，实现文化资源产业化的过程还需要以下重要的投融资渠道：第一，政府投资。文化产品具有双重属性和价值，它既有一般物质商品的属性，又有特殊精神产品的属性；它既有经济效益，又有社会效益。文化产品的这种本质属性使文化产品具有了较强的外部性,致使文化产业的投入产出出现不对称性,投资收益会少于投资成本。这种收益小于投入的外部性往往造成文化产业的社会资本投资较少,甚至不愿投资。因而必须由政府介入文化产品市场,在尊重市场机制的基础上,充分发挥其引导和支撑作用,通过一定的方式加强社会基础文化设施投入,特别是重大文化产业项目的投入，从而保证公众基本文化需求的满足,促进文化产品的社会效益与经济效益的统一。吕挺琳：《文化资源的集群特征与文化产业化路径选择》，《中州学刊》，2007第6期。第二，基金会投资。在发达国家文化资源产业化的投资形式中,各类基金会已经成为文化资源产业开发的重要投资途径。按照大多数国家的法律和国际组织的惯例,它可以接受社会团体、企业和个人资助,广泛吸收和整合各种社会资源,包括资金、证券、专利、不动产等,通过有效而规范的资金运作,资助公益性文化、科学、卫生与和平事业,在法律框架内通过公开、公平和公正的运作,成为社会向公益事业投资的重要途径。美国基金会对文化资源产业开发的资助主要集中于考古挖掘、遗产整理、艺术表演、影视创作、文博展览、多媒体开发等。吕庆华：《文化资源产业开发的投资结构及融资渠道拓展》，《山西财经大学学报》，2005年第5期。我国也有许多基金会，应当充分发挥它们在文化市场和文化资源产业化过程中的作用，鼓励基金会向文化领域投资，通过资金运作支持文化产业的发展。第三，,商业赞助和私人捐赠。商业赞助是文化资源产业开发日趋重要的资金来源,如澳大利亚芭蕾舞团、歌剧院、交响乐团、美术馆、各州主要文化团体及艺术节主办者,同澳各大商家合作,共同推出的各种类型的文化活动。赞助商中90%为中小企业,10%为大企业,大企业的赞助额占总金额的67%。私人捐赠也成为文化资源产业开发资金来源的一个重要补充渠道。澳联邦政府为鼓励企业和个人对文化资源产业开发的投资赞助,成立了隶属于澳通讯艺术部的文化团体注册局,专门负责各类文化团体捐赠的减免税,公司和个人如果给注册后的文艺团体提供赞助可享受相应的税款减免吕庆华：《文化资源产业开发的投资结构及融资渠道拓展》，《山西财经大学学报》，2005年第5期。。我国应制定政策鼓励文化领域的商业赞助和私人捐赠，并通过立法的方式对商业赞助和私人捐赠予以规范，特别是在税收方面应对提供赞助和捐赠的组织或个人给予减免优惠。第四，风险投资。风险投资是对文化企业的盈利和管理能力进行投资,通过证券市场和产权交易市场出售股权,或者自行转让股权,兑现投资的盈利,它看重的是资本的快速扩张和市场价值的不断提升。风险投资进入文化产业需要有良好的环境，主要是政策、法律环境，如允许纯经济性的电视、电影产业实体向其他领域或外国投资者出售等。另外在退出机制、经营人才环境等方面，也有较高的要求吕庆华：《文化资源产业开发的投资结构及融资渠道拓展》，《山西财经大学学报》，2005年第5期。。第五，利用资本市场筹资。文化产业的成长可以采用发行股票、债券,或者进行社会集资等直接的融资方式,也可以采用流动资金贷款、固定资产贷款、房地产开发贷款、联营股本贷款、循环贷款、产权市场上的溢价转让和拍卖、项目贷款、国际银团融资、出口信贷等间接的融资方式,以解决资本的短缺问题。在这方面,中国文化资源产业开发的投资主体有着融资和集资的广阔利用空间。而利用资本市场筹措文化资源产业开发的投资资金，则是一条非常高效的筹资渠道。国家要鼓励和扶持文化企业上市，通过资本市场筹集资金，用于文化产业的投资开发。目前我国有几十家涉及文化产业类的上市公司，但总体经营情况并不理想。因此，文化企业尤其是上市公司必须加快体制机制创新步伐,形成科学合理、灵活高效的企业管理体制和生产经营机制。突破投融资理念和模式,广泛吸引社会资本参与文化资源的产业开发。实施“走出去”吕挺琳：《文化资源的集群特征与文化产业化路径选择》，《中州学刊》，2007第6期。吕庆华：《文化资源产业开发的投资结构及融资渠道拓展》，《山西财经大学学报》，2005年第5期。吕庆华：《文化资源产业开发的投资结构及融资渠道拓展》，《山西财经大学学报》，2005年第5期。吕庆华：《文化资源产业开发的投资结构及融资渠道拓展》，《山西财经大学学报》，2005年第5期。吕庆华：《文化资源产业开发的投资结构及融资渠道拓展》，《山西财经大学学报》，2005年第5期。（六）打造文化产业品牌，提升文化产业的市场竞争力。文化资源不等于文化产品，更不等于文化品牌。文化资源只有通过市场化的方式才能实现价值，变为产品，成为品牌。我国的文化产业要站在全球化的视野上进行竞争，竞争的实力在于文化品牌的打造。美国之所以成为全球文化产业市场的霸主，关键在于培育出了大批文化影视、文化娱乐、文化体育、文化旅游、文化科技、文化教育、文化商品等众多文化产业品牌，它们通过文化品牌的输出影响了全球文化消费市场的走向和趋势，并且影响了年轻一代的价值观和生活方式。因此，文化品牌具有极强的价值渗透力、市场渗透力。发展文化产业，必须通过塑造品牌来培植核心竞争力；反过来，品牌效应与无形资产的价值将极大地推动文化产业的发展。如杨丽萍的《云南映像》、少林寺的《风中少林》、少林武术、武当道教等，都是我国文化产业发展过程中颇具影响力的知名品牌。打造文化品牌，需要对文化资源的特色、优势进行科学定位，凸显其独一无二的特质；需要进行科学合理的规划；需要有世界的眼光、全球的视野；需要立足高起点、高水平、高品质，精致制作。美国动画片《花木兰》在全球范围的巨大成功，归功于它把中国的传奇故事与西方的精心制作