百度SEM-百度竞价试题-考试卷(附答案)

北大青鸟——北清远帆中心测试题网络营销百度竞价阶段考核理论知识试卷【类型：笔试卷】【时间：90分钟】【总分数：总题数：】【姓名：】【班级：】【学号：】一、判断题（判断下列试题对错，正确的在后面的括号中打“√”，错误的打”×”；共20题，每题1.5分，共计30分）1.同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式。(×)2.一个账户内的推广计划在5到15个为最佳(×)3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内(v)4.一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好(×)5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。(×)6.排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问(v)7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词(×)8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别(v)9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。（×）10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准（×）11.关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前（×）12.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价（v）13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。（×）14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配（×）15.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配（v）16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效（×）17.插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志（v）18.创意展现方式是在创意层级进行设置的（×）19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置（v）20.优质的账户结构有利于提高质量度（v）21.在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值（v）22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响（×）23.通常情况下竞品词的价值要大于品牌词（×）24.人群特点难以衡量，所以人群词价值最小，不宜投放（×）25.品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上（v）26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上（×）27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上（×）28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本（v）29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于精确组（×）30.轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现（v）31.轮替是系统默认的创意展现方式（×）32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果（v）A．时间：年-月-日-小时B．地域：国家-省份-城市-街道C．转化：点击-访问-订单D．帐户级别：帐户-计划-单元-关键词20.以下关于创意撰写的建议，说法错误的是：（b）A.针对某个具体产品时，创意中产品尽量不要罗列，应结合用途、产品质量等方面进行说明B.无论在哪个单元下，创意中必须写明企业资质和组织结构代码，增加客户的信任感，可以快速增加点击量C.无论哪种行业的客户，创意标题和描述中必须加上电话，以便在客户尽快打来咨询电话D.为公司类关键词撰写创意时，应注意提出1、2点企业优势和产品特色，以便提高广告的竞争力三、多项选择题（本项至少有两个正确答案，请将正确答案填写在后面的括号中，多选、错选不得分；共10题，每题3分，共计30分）1.百度搜索引擎包括哪两种常见的广告类型?（bc）A．CPMB．CPCC．PPCD．CPS2.百度推广中,竞价推广流程分哪几个阶段（abc）A.物料准备阶段B.账户搭建阶段C.账户推广阶段D.关键词出价阶段3.搭建帐户结构的作用（abcd）A.便于设定预算B.便于管理关键词出价C.便于查看数据报告D.便于针对关键词撰写创意4.下列关于百度推广客户端说法正确的是（abc）A．批量编辑可同时编辑多个计划多个单元的不同物料B．离线操作确保安全，可在本地编辑完成检查无误后再上传C．多账户管理一键切换多个百度平台多个帐户D．百度推广客户端是web版的升级版5.关键词的最低展现价格由（）来决定。（ab）A.质量度B.商业价值C.关键词出价D.推广单元出价6.将关键词“健身中心地址”设为精确短语匹配，那么能触发此关键词的搜索词有（bc）。A．减肥中心地址B．健身中心的地址在哪里C．健身房地址D．北京健身中心地址7.以下哪些因素会受到质量度的影响。（bcd）A.关键词的数量B.关键词的排名C.关键词的点击价格D.关键词的展现位置8.确定投放目标包括下列哪几项（abd）A．确定营销目的B．研究市场环境C．树立品牌形象D．分析受众类型9.关于关键词工具描述