互联网时代新闻新思维

李良 希:互联网时代新思 希内容互联网时代,的传媒业态正发生着深刻的变化,传统要在互联网时存发展,需要有新的思维。这主要是:比信息更重要的是信息解读;比事实更重要的是;比技巧更重要的是专业精神;比量更重要的是公;比赚钱更重要的是社会责任。互联网;传统;新思维以电脑、为主要平台的网络方兴未艾,42亿电脑网民和33亿网络用户使传统的与日俱增。自2005年以来,报业的已日趋明显。在新互联网时代,报业如何应对和突围成为报也看到,面对互联网的,众多传统通过将内容平移、嫁接到互联网上,和网络、等新信息;借助互联网的互动性、即时性、参与性、开放性,以弥补传统在这方面的弱势以及代表的新切磋技艺。这些举措当然是需要的,但说到底,这只不过是内容的平移,只是外延的拓展,并没有改变报业内容本身。也有些传统媒体,和网络飚着八卦,比你更八卦;你,炒得比你凶;你煽情,煽的风比你大,想以此来争夺眼球。这样做,暂且不论社会效果,传统已从根本上动摇了自身的基础。网络的异军突起,正改变着传媒业的生态传统,尤其是报纸,要在网络时存下去,必须要有全新的思维来从事。在新互联网时代,报业真正要立足,必须扬长避短,从报纸自身特点出发,报纸内容,走内涵,打造报业

在互联网时代,信息不是太少而是太多,互联网已经通过技术占据了信息第一落点。传统在抢新闻方面已不具优势,电视、广播都抢不过互联网,更遑论报纸,尤其重大一经发生,公众就可以通过互联网的了解这些实时资讯,信息是不稀联网上基本是一些简单、浅显的初级信息,缺乏进一步的加工和提升,而且正是互联网的海量信息反而使最有价值的信息,并解读这些信息,恰恰是报纸的优脚:它有一定的编辑时间、流程和专业的从业人员,可以通过对信息的解读来应对网络的浅显性特征。,这是身、发展的需要。和受众没有关系的信息,受众决不会感。问题在于,许多关系到了受众

利益,但受众认识不到、感受不到,因此不感。比如,希腊离十万八千里,希腊金融跟平民百姓有什么关系?这就需要解读,让受众明白,希腊虽小,但影响到整个欧洲,对中欧贸易带来巨大冲击,影响成千上万企业,那受众就会关注它。勾连就是找出相互之间的联系和影响。从时间上看,解读就是用昨天的事情解释今天发生的,预见明天的;从区域上看,解读就是阐明国外发生的事情的影响,发生的对本地的影响;从层面上看,解读就是解释宏观层面的变化(比如新政策出台)对微观层面的影响(本行业、本单位、)。在全球化时代,真正是天涯若比邻,蝴蝶效应处处显现。一般受众认识不到,就有责任去解现代2010年第10期(总第171期 李良 希:互联网时读,让受众认识到,这就可以说:信息是银,解读是 今后的报纸,解的重要性将日益增加。如果说,报业史的第一阶段是报纸的时代,第二阶段是报 的代,那么,今后的第三个阶段就可能是解说报纸对的深度和深度分析也是一种公众所需,而报纸在这方面就有独特的优势。深度从某种意义上说,就是为读者提供了一种增值,这也是实现报纸与互联网差异的重要。由此可知,方面加强火力以提高社会。 国际上很多的为应对互联网量即时信息的,扭转量下降、收入减少的颓势,已法新社,决心调格,转型后的一期2009年5月18日登的主打文章是一篇对的独家。今后将在有独立观点、发人深思的性上投入精力,减少对一目了然 然而,纵观现在的报纸,思仍然停留在浮光掠影的,尤其是集中在短新闻中,而这些信息对社会带来的效果并不大,报纸由争第一向抢独家转变势在必行。这里的独家不是独家,而是指独家解读。在网络时代,报纸应在力争求快的前提下,大力求独,以自己独到的见解与分析抗衡网络。传统必须利用好自己的专业人员优势,用独到的眼光解读。放弃解读,就意味着一定会被淘汰。无关痛痒的表达代在人们的传统观念里,是专职向社会提供的机构,所谓就是新近发生的事实的。从这个意义上讲,传媒就是专职向社会提供事实的。而互联网的崛起,却正在改变传媒业的传统业态。由于进入互联网的技术要求低,成本不高,

者从业门槛降低。而进入web20时代,甚至道听途说者都有可能在第一时间将事实发布出去。与之相比,报纸在的选择范围和然而,报纸失去了在第一时间提供事实的优势,却使另一个优势凸现:报纸不但可以提供事实,更重从学的原理讲,任何都要有一个指向,那就是某一个事实(),但真正左右的是事实()的。可以说,事实,引导,这已被无数事实所证明。所谓事实,往往就是一个的结果,以的分类来说,就是动态。而事实的,指一个事可以看到的,但揭示事实的却是非常艰难的。那里面关系错综复杂,重重。者会遇到许多难以,甚至生与死的考验。可以说,离最近的是事实,离最远的是。这也被无数事传统如果真要主导,那么它不但要提供事实,更要提供事实的。正因为揭示事实的艰难,那是一般网民难以企及的,而传统拥有一批专业的,而的专业素养才能承担揭示事实的职责,从而引导的,使有令人

意的处理结果。2007年的山西黑煤窑2008年天门 拍照男子2009年猫、倒钩案等等,这些人们耳熟能详的,都是由网民先在网络上提供事实,网民热议,然而相关部门、单位却百般狡辩、遮蔽,后经过传统的深入,揭开事实,最终做出了公正处理。在互联网时代,对传统来说,语权的争夺并非体现在对事实的发布上,而是对的呈现。相比网络,传统有采访的主动权,用专业水准的来接近,要将大批专业的优势你是为党说话还是为说话,2009年6月,这句出自郑州市规划局副之口的一句话,在网上一发布,瞬间就传遍,被网民戏称为中国最牛,网民一片。这并不奇怪,一名堂堂正正的局级,竟会有悖于党最起码的政治,口吐狂言,不挨才怪呢!奇怪的倒是 现代2010年第10期(总第171期李良 希:互联网时代新思 们传统,也跟着网络起哄,发布一大堆评论,义愤填膺地大举鞭挞。但的、编辑、评论家们想过没有、过没有:一名局级,好歹在历练了几十年,怎么会在公开场合无缘无故地吐出这么一句有悖最起码的话来?起码得问一问这句话的语境和真实含义:他在什么场景说的?他这句话针对的问题是什么?这名平常工作表现如一时语急的口误?至今没有看到这样的,只看到在新老的一片浪潮中,这位黯然下台,可谓墙倒众人推。于市场经济,也不受,而是通过从业人员的专业自律保持客观和中立服务于公众利益而不是某个的利益,揭示而不是误导公众。而在互联网时代,专业精神特别需要独立精神、独立思考、独立、独立判断,而不是随波逐流、人云亦云、和所谓一犬吠声,百犬吠影

报纸需要量,电视需要收视率,否则没法生存。问题是,在互联网时代,传统如何才能争取量、收视率?换种说法,在互联网时代,传统媒可以看到,当某一个一旦网民关注,伴随而来的是排山倒海般的声援、,那声势就是顺者昌,逆者亡。例如,上述的郑州最牛局长,在网上一批浪潮中,传统是否可以派出做,听听当事人是怎么说的,他的同事是怎么看的当时在场的其他人怎么陈述的还原事情的不怕光荣的孤立,不怕,但也唯有此独立精神,才能还本,才能有一个健康的环境,这才是之不如一士之谔谔。然而,试看国今日之,在排山倒海一边倒的声浪中,真正能做到独立、有独立判断、发出独立声音的有几家?为什么?不能说 业者水平低,而是胆怯,害怕被网民们抛弃,从而影 量、收视率。与其逆流而上,冒风险光荣独立,倒不如舒舒服服地随波逐流。即时、海量、互动,互联网在信息发布和意见表达方面占尽先机。但令人深思的是:上网越多的人对传统越依从。据对市民表明,市民平均每天使用四大传媒的时间的样本均值为484小时,而且使用四大的第一选择是看。 网民比非网民(1)使用传统更频 (2)使用传统所花时间总量更大,尽管他们经常而且花费时间上网。这也就是说,互联网体而且使用传统更频繁?很多,而传统更可信是网民们相对一致的看法,网民对三大传统的可信度得分在70%以上。可信度或称公是在互联网时代传统赖以立足的根本所在。学界和业界公认,媒介的公,即公众对传媒及其所传递的信息的信任,是传媒正当性的基础,也是其市场和增长的基础。为什么传统比互联网更具公?因为互联网进槛很低,几乎人人都可以在网上发布,意见,免不了泥沙俱下,

毕竟有层层把关人,有严格的核查、核对,信息发布来的,而要毁掉公只需要几篇稿件。炒、爆八卦、摆噱头,尽管可以赚取一时眼球,可以拉升一时收视率,争取一时量,却从根本上动摇了公众对的信任,失去了公,传统赖以立足的根基就了,那就失去了的正当性。这可谓是痛快一时,痛苦一世。无论是对信息的解读还是对的揭示,无论是恪守专业精神还是维持的公,都需要一种文化自觉,对而言,文化自觉就是对社会责任的自觉。没有社会责任,一切无从谈起。以前事业单位,事业单位要向社会提供公共产品。公共性传媒与生俱来的属性,社会责任就是这种公共性的具体表现。当然需要赚钱,但社会效益第一的原则,无论在何时都是国传媒业坚持不变的原则。现代2010年第10期(总第171期 鹏 信 责任与义务机制,实现双向互动是体制建立的根本问题所在,只有确立保障各级利益的共享体制,才能刺激上传,保证交换平台的平稳运行。如何为方提供虚拟的谈判空间,完善相应的支付系统和认证系统,保障的安全,这些将是今后网络平台管理的要点。的问题,如的上传。上传到平台上的新闻范围无疑将进一步扩大,所以地方台上传时应该通过一些机制,通过过滤再进行上传。内容控制与体制的建立也关,如何使各级上传的内容是其他所需要的,受众所关注的,需要在体制建立之初加以对权利义

务方面的规范,从而规避较多的无效信息占用平台平台可以考虑采用机制和分批上传机制,资源被采用的多应该有所,而上传无效资源造成平,对上传时间和数额应有所控制。总而言之,无论传媒行业格局如何演变,节丰富、时效性越强、受众选择越多,越能满足受众对信息的需求这一点是电视一直努空间,也将归于这一点。建立性电视资源交换平台,便成为各级丰富来源、深化内容,互通有无、互帮互助,提升综合水平的重要手段,这种强强联合、资源共享的发展战略,也将满足受众对多元化的迫切需要。本次研究 地方电视定义 除以及各个省级之外的省级、城市级以及县级(作者系传媒大学院副院长、教授、博士生导师 (31页但是,令人遗憾的是, 有许多传媒把一切向钱看作为操作的基本原则,甚至唯一原则。这些年来,从虚假到煽情,从粗制滥造的片到上演的,从无厘头的猜奖游戏到打情俏的综艺,都为提高收视率不择手段,不计,不顾脸面。前一阵子,各地喧嚣一时的相亲里,那些傍富女、炫富男受到电视台的热捧,这样的红男绿女在世界任何国家都会被公众所不屑,国的有些传媒却把他们当作宝,难道他们真的无知?非也,那真叫利令智昏,

在和那些向江河湖海排放污水的企业时,声放精神上的污泥浊水,毒化的精神空间,这一切由社会承担,却收获真金白银,他们同样是从繁华都市到穷途僻壤,传媒已实行全覆盖,进入了化时代。传媒深刻地影响着的生态,社会进步以及经济发展。的一举一动动辄影响几十万、几百万人的思想、情感,这越发需要传媒具有高度的社会责任感,营造良互联网络信息第26次互联网络发展状况统计报告,200年8月0日,hp//wwwcnn