《凝练的视觉符号》(新课标美术)课件

请大家来说说，这个图案，代表什么？1.请大家来说说，这个图案，代表什么？1.那，这个图案呢？2.那，这个图案呢？2.凝练的视觉符号3.凝练的视觉符号3.LOGO设计——找一找你身边都有哪些标志？4.LOGO设计——找一找你身边都有哪些标志？4.

什么是标志？

标志是具有某种含义的视觉符号，生活中犹如语言，起着识别、传递信息的作用。它通过精练的艺术形象，使人一目了然，具有很强的概括性和象征性，有着独特的艺术魅力。

5.什么是标志？标志是具有某种含义的视政治、文化和体育性标志6.政治、文化和体育性标志6.商业性标志7.商业性标志7.公共服务性标志8.公共服务性标志8.LOGO设计——分类标志按照应用领域划分为：

体育政治文化公共服务、公益商业科技9.LOGO设计——分类标志按照应用领域划分为：9.LOGO设计——功能标志在生活中应用如此广泛，那它到底有什么用处呢？10.LOGO设计——功能标志在生活中应用如此广泛，10.LOGO设计——功能识别11.LOGO设计——功能识别11.LOGO设计——功能象征12.LOGO设计——功能象征12.LOGO设计——功能审美13.LOGO设计——功能审美13.标志的表现形式14.标志的表现形式14.中国青年志愿者协会标志

具象型标志15.中国青年志愿者协会标志具象型标志15.奥运会标志

抽象型标志16.奥运会标志“永久”牌自行车标志

汉字型标志

17.“永久”牌自行车标志“可口可乐”饮料标志

字母型标志18.“可口可乐”饮料标志字母型标志18.1997年香港回归数字型标志19.1997年香港回归数字型标志19.“中国铁路”标志

综合型标志20.“中国铁路”标志图形组合；文字组合；图文组合。标志的组合形式21.图形组合；标志的组合形式21.图形组合标志22.图形组合标志22.文字组合标志23.文字组合标志23.图文组合标志24.图文组合标志24.标志设计的构思与创意讨论与分析：根据本课提供的标志，请同学们讨论分析其创意？25.标志设计的构思与创意讨论与分析：25.第二十九届奥运会（北京）26.第二十九届奥运会（北京）26.

第29届北京奥运会会徽设计

“京”字的演变“中国印·舞动的北京”会徽设计综合了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。27.第29届北京奥运会会徽设计

“京”字的演变第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演变28.第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演变28.“篆书之美”—北京奥运会体育图标29.“篆书之美”—北京奥运会体育图标29.“篆书之美”—北京奥运会体育图标30.“篆书之美”—北京奥运会体育图标30.“篆书之美”———35枚北京奥运会体育图标

31.“篆书之美”———35枚北京奥运会体育图标31.中国青年志愿者协会标志

具象型标志32.中国青年志愿者协会标志具象型标志32.中国青年志愿者协会标志

标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。33.中国青年志愿者协会标志标志中被心形图案衬托出白色图北京申办2008年奥运会标志34.北京申办2008年奥运会标志34.北京申办2008年奥运会标志此标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项目—太极拳，又像一个具有动感的五角星，象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富有民族特色，又具有时代特点。35.北京申办2008年奥运会标志此标志渗透了现代设计中的三个理念“可口可乐”饮料标志

以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。36.“可口可乐”饮料标志以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称“永久”牌自行车标志

将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。LOGO设计——组合方式37.“永久”牌自行车标志将牌名“永久”二字变体为自行车1997年香港回归为“庆祝香港回归祖国”专用标志LOGO设计——组合方式38.1997年香港回归为“庆祝香港回归祖国”专用标志LOGO设计“可口可乐”饮料标志

以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。LOGO设计——组合方式39.“可口可乐”饮料标志以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称猜猜看此标志是什么汉字？还可以看出什么？有什么寓意？北京工艺美术学校标志40.猜猜看此标志是什么汉字？还可以看出什么？有什么寓意？北京工艺玛莎女子学校的校徽41.玛莎女子学校的校徽41.玛莎女子学校的校徽设计思路：1、天真可爱的女孩2、拼音字母“M”3、头发如翻开的书页42.玛莎女子学校的校徽设计思路：42.1、构思—力求巧妙、新颖、独特、表意准确。2、构图—凝练、美观、适形。3、色彩—单纯、强烈、醒目。标志设计的要素43.1、构思—力求巧妙、新颖、独特、表意准确。2、构图—凝练、美体育场圣火全国运动会简称“CS”九届“9”字跑道、彩虹尝试为全国第9届运动会设计会标44.体育场圣火全国运动会九届“9”字跑道、彩虹尝试为全国第9届运体育场圣火全国运动会简称“CS”九届“9”字跑道、彩虹尝试为全国第9届运动会设计会标

标志以代表第九届“9”字构成动感跑道和体育场，以代表全国运动会简称“CS”组成