智能手机产品和市场分析广东欧柏移动通信

智能手机

产品与市场第1页WHAT

再认识我们天天销售“手机”“智能手机”是什么？

WHY

为何要做智能手机？为何选择Android？内容:第2页

再认识“手机”●手机发展历程●手机本质了解●手机产品发展规律与趋向

第3页（1）手机变革根本。即

与外界联通、通信特征；

即与外界互通渠道愈加通畅，在这方面历次变革，都会成为绝正确市场热点；

手机产品发展规律和趋向手机产品发展规律两条根本：通话：诞生短信/彩信：USB数据线、存放卡：年左右红外：年蓝牙：2006到203G：20WIFI：204G：未来第4页●智能手机是什么？能够像电脑一样，安装、卸载不一样程序，从而使得手机功效能够得到无限扩展普通手机像是一个个体专卖店；智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场转变智能手机是“掌上电脑”智能手机是什么？第5页（1）智能手机作为一个平台特征，有操作系统；什么是“平台”——“平台”即舞台什么是“操作系统”在一定规则之下，有很大兼容性、扩展性；（2）多任务操作；什么是多任务操作？程序后台运行；对系统处理能力有更高要求；（3）和用户轻易形成“人----机”互动；是一个“活”系统，所以也有更大自定义空间；格调、桌面、主题、字体、应用等等可玩性更强、更加好玩！（4）更强互联网性能，移动互联。

对互联网内容有更大兼容性，和处理能力，比如软件、多媒体文件等；

●智能和普通手机区分第6页○到网上下载各种好玩软件；○软件安装与卸载；○刷机；电脑用户更轻易成为“玩家”；怎样玩智能手机？第7页智能手机产品发展趋势●智能手机产品发展趋向（1）3G+智能手机是最理想组合；（2）大屏幕旗舰型手机成为一个主要细分市场；（3）国内市场除了IPHONE之外，塞班、WM、Android几大系统竞争激烈；第8页大屏幕智能手机差异化方向：

易用性；炫酷操作方式和视觉感受；

IPHONE引领，旗舰型手机纷纷跟进形成一个竞相角逐局面；第9页智能手机系统种类、介绍智能手机有几大系统：Symbian、Android、Windowsmobile、Linux、IphonePalm、Blackberry第10页

Symbian企业最先由诺基亚、索爱、MOTO、西门子等共同出资组建，专门研发手机操作系统，现为NOKIA全资企业。

Symbian系统有两大主流UI平台：Series60及UIQ3.0，前者代表机型有诺基亚N系列和E系列如N95、E71等；后者代表机型有索爱P1C、G700等。第11页Android一词本义指“机器人”.同时也是Google于11月5日宣告基于Linux平台开源手机操作系统名称。该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造真正开放和完整移动软件。代表产品GOOGLEG1。第12页WindowsMobile是微软为手持设备推出“移动版Windows”.用于PocketPC和Smartphone。该系统与微软Windows界面类似，所方便于熟悉电脑人操作，第三方应用程序也较多，当前最新版本号为6.5。该系统代表机型有HTCDiamond、三星i908、I718等。第13页应用于智能手机和电脑上Linux是同一平台，均为无偿开源系统，降低了终端制造成本。Linux+JAVA应用方式，给了用户极大拓展空间。但因为其介入智能手机领域较晚，开发门槛较高，还未得到广泛支持。代表机型有摩托罗拉ZN5、A1800等。第14页iPhoneOS是由苹果企业为iPhone开发操作系统。它主要是给iPhone和iPodtouch使用。iPhoneOS系统架构分为四个层次：关键操作系统层，关键服务层，媒体层，可轻触层。系统操作占用大约512MB存放空间。

第15页PalmComputing企业由在1993年创建。基于PalmOS智能手机支持触控、手写，因为该系统采取单任务线程设计，所以运行速度较快。代表机型有Treo680、Treo650等。当前Palm也开始生产基于WM系统手机。

第16页黑莓是加拿大RIM企业推出一个移动电子邮件系统终端.其特色是支持推进式电子邮件、手提电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其它无线资讯服务。黑莓手机魅力在于它完美PushMail处理方案。使手机成为移动办公平台，随时随地处理商务信息。第17页※智能手机各种操作系统市场格局第18页各个系统市场格局、占比各个系统发展前景:Android、Wm、Iphone情况——三个也成为主流Symbian——老大、独霸地位受到威胁黑莓情况——局部市场主流，并逐步成长Palm情况——没落第19页智能手机市场情况介绍●全球市场：第20页※智能手机市场情况介绍●智能手机中国市场格局第21页第22页国产品牌智能手机之路联X：左右Windowsmobile新联X：Ophone；Android？夏X：Newplus，基于LINUX；Windowsmobile魅X：年Wince，Mymobile其它：Android、Windowsmobile第23页※智能手机市场改变（1）智能手机普及化，平民化；

NOKIA低端智能手机；

Android对低成本支持；

MTK智能方案推出；（2）高端智能手机市场竞争激烈，成为各品牌角逐产品力、品牌力竞技场；第24页※智能手机市场改变（3）事情正在起改变---------手机品牌；其它进入者；运行商……

第25页●手机品牌：○诺基亚：新内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解决方案部门和传统手机部门，处理在智能手机中整合硬件和软件所面临挑战。○摩托罗拉：调整智能手机战略，将专注于Android系统；○三星、索爱、LG：在第一时间放出智能手机新机型，将智能手机作为自己突破现实状况最大机会；第26页

NOKIA产品战略层面由“机群作战”到“精品策略”；

NOKIA整体智能新产品只维持在10款左右，并以精品为导向；第27页智能手机市场几乎是NOKIA天下第28页NOKIA主要智能手机产品，整个产品线智能手机20款左右：

5230E63E715800N86N97直板直板直板大屏滑盖大屏幕侧滑普通键盘普通键盘全键盘全键盘普通键盘全键盘音乐时尚商务时尚商务音乐多媒体多媒体第29页●传统电脑厂商：宏碁、戴尔、新联想：“跨界”进军智能手机市场。使得智能手机，尤其是大屏幕智能手机，有可能会成为一个相对独立市场产生并发展；基本以移动互联网为最终目标，所以与运行商关系也愈加亲密；第30页●运行商深度介入：——联通IPHONE——移动Ophone——电信销售政策

运行商把智能手机、3G手机作为改变自己在手机市场影响力机会，作为自己整合移动互联网一大基础，并希望藉此改变或巩固自己在整个电信市场上地位；第31页中国移动——Ophone——黑莓+TD——MM，发展智能手机后援阵地“现在最廉价手机，比如‘家电下乡’到农村，只需要20美元。相比之下，智能手机价格偏高，还有很大下调余地。”

——中国移动董事长兼首席执行官王建宙对媒体表示。第32页中国电信——与RIM合作第33页

智能手机用户群体有什么特征？整个智能手机用户群体基本特征：年纪：30岁以下；性别：男性为主；特征：对数码产品感兴趣，比较熟悉电脑操作；支付能力相对更高、年轻、求新；对手机产品了解更多、互联网粘着度高；普通情况下，是身边人在购置手机过程中意见影响者；第34页购机习惯：1、在购机过程中，自己普通是最主要决议者；2、在购机前，普通会经过网络等各种渠道，对产品进行深入了解；购置介入度很高；3、理性购置者，不轻易被人影响购置决议；4、对产品一些细节更在意，更挑剔；5、购置后，是最轻易成为口碑传输人，包含好、和坏口碑，而且他们话还颇为“可信”；第35页※大屏幕触摸智能手机用户群体：最主要两个群体：○数码兴趣者：将这种手机看成数码产品来购置，对智能系统、硬件配置、结构工艺很在意；第36页○时尚引领者:将这种手机看成时尚消费品、服装来购置，对手机品牌、款式、配色、可炫耀操作等更在意；甚至会考虑到手机和自己衣服和包包搭配；第37页这个用户群体基本特征：性别：男性为主，女性约占3-4成；职业：一二线城市企业高管、白领、公务员、私人业主；收入特征：高收入者，或是有较高家庭收入者；热衷活动：泡吧、KTV、旅游；第38页OPPO当前用户群体基本特征：学生群体、刚工作很快年轻人，其中以女性消费者为主；二、三线城市人群；第39页当前整体市场用户群购机预期情况：第40页整体市场男性用户购置预期：智能手机最高第41页OPPO品牌发展目标:专业性、国际化、科技感、一线城市时尚认同；第一款智能手机，是品牌内涵丰富化主要承载；第42页

WHY第43页※为何选择Android？第44页GOOGLE为何要推广Android:让Google搜索引擎占领用户手机界面，在移动互联网上抢占先机；Android继承、或是延续了Google很多经典基因，其中有很多正是它优势所在；●Android平台介绍第45页A、开放性，复制速度快，应用支持多B、互联网特征，最符合手机产品发展趋势C、无偿系统，用户利益最大化●Android优势第46页D、统一标准下自由定制，为厂家、用户，以及其它利益方（比如运行商）提供巨大自定义空间；

——Android更允许自由定制；

X10、HTCSENSE●Android优势第47页●Android代表型产品介绍第48页●Android衍生系统：Ophone中国移动+Android=Ophone在Android基础上加入中国移动相关服务，同时对界面进行了一定处理。第49页当前Ophone参加厂家与详细机型：●联想、多普达、MOTO、

三星、LG、PHILIPS、DELL；●MOTOMT710、联想O1第50页●Android代表性功效介绍与演示○强大同时功效；——邮件、通讯录、日历等；如通讯录：通讯录直接在网上“导入”gmail通讯录，一切OK。只要手机能够上网，手机电话本会自动更新；假如，手机里新存入了联络人，邮箱中通讯录也会自动被更新；万一手机丢了，换一部手机，只要绑定邮件，通讯录自动回到手机中。第51页○MARKET——1.6