新媒体纪录片项目八 新媒体纪录片市场

项目八新媒体纪录片市场第一节了解纪录片市场运行规则1.国际纪录片市场的选片标准2.国内外著名电视纪录片播出平台3.中国纪录片生存状态4.中西纪录片差异5.中西纪录片接轨与对话国际纪录片市场的选片标准

（1）视角国际化一部纪录片的好坏很大一部分原因归结于选题的好坏，如果出发点站不住脚或者没有足够吸引观众的“亮点”，最终的成品也很难抓住观众的心。同时，一部优秀的能够得到大多数观众认可的纪录片，往往具备国际化的视角。一部优秀的纪录片在创作之初如果没能放眼国际，等到真正获得走向国际市场的机会时就会面临很大的问题。要想放眼国际，前提还是要弄清楚“国际化”指的是什么。题材具备国际化视角的更深一层含义，是创作者对国际化创作理念的解读，也就是在中国化和国际化之间寻找一个平衡点。国际纪录片市场的选片标准

（2）观念普适化观念普适化，要求我们把握好题材的独特性和审美性的统一，观念普适性和审美性相结合的结果，一部纪录片既要有自己的特色，又要符合大众审美。首先，题材选择的独特性是指创作者以观察社会的不同视角，通过自身的艺术敏感性所抓住的不同观众的兴奋点，其具有浓烈的个性色彩。其次，我们还要在独特性和审美性之间找寻平衡点，在充分发挥独特性优点的同时加入大众审美性的平衡，以达到观众普世化的效果国际纪录片市场的选片标准

（3）制作专业化纪录片制作的专业化主要体现于使用专业的器材设备以及专业的电影制作拍摄方法，使影视制作的工业化操作流程进一步趋近完美，对摄像采用的景别和角度，人物服装和道具背景的色彩搭配，不同机位的镜头画面切换，以及不同工种之间的调度、走位、相互配合等都有提前设计和应急预案。国内外著名电视纪录片播出平台（1）中国中央电视台记录频道（CCTV-9）（2）韩国放送公社（KBS)（3）英国广播公司（BBC)（4）日本放送协会（NHK）中国纪录片生存状态

（1）制播分离2009年国家广播电影电视总局向各地下发推进广播电视制播分离改革意见即《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》，制播分离实践在全国范围内如火如荼地开展起来。许多人认为，只有参与电视市场竞争的主体越少，电视的经济效益才会增加，电视机构才有足够的资金实现发展，电视节目内容的品质才能有所保证，电视的舆论导向与监督功能也才能有效实现。而实行制播分离，会因为参与主体的增多形成僧多粥少的局面，使得上游与下游产业界限模糊，竞争更加激烈，从而导致交易成本增加，效益下滑。因此，只有制播合作才是实现制播双方共同利益诉求的有效途径。这样的看法其实是有问题的，从长远来看，只有制播分离政策的有效实施才能突破我国广播电视行业的发展瓶颈，促进我国广播电视行业持续有效发展。中国纪录片生存状态

（2）栏目化生存自20世纪90年代，为了更好地与电视媒介相结合，我国纪录片开始走向栏目化运营。“讲述老百姓自己的故事”的《生活空间》与《纪录片编辑室》的开播，标志着中国纪录片栏目化的开始，之后电视纪录片栏目便风行全国。中西纪录片差异

就现代纪录片市场而言，不同的国家与地区由于有着不同的社会与经济体制、不同的历史背景而分立为多元的、差异显著的市场生态圈。但随着国际化与经济全球化的不断推进，这些分立的纪录片市场生态圈也在不断地相互借鉴、相互融合。就纪录片市场中的主要商品纪录片而言，中国与西方有看不同的历史、文化、观念与体制，而纪录片作为非虚构的记录现实生活的叙事体裁，在内容、形式、制作、发行、盈利模式等诸多板块上都存在看显著差异。中西纪录片接轨与对话

纪录片最早起源于法国，卢米埃尔兄弟是纪录片的探索先驱，但随着中西方文化的密切交流，中国纪录片在创作手法和思想方面也逐渐融合西方纪录片的长处，走出了一条兼容并蓄的包容发展之路。第二节了解新媒体纪录片市场1.从传统纪录片到新媒体纪录片2.新媒体纪录片市场现状从传统纪录片到新媒体纪录片

纪录片正是在利用互联网思维方式的过程中形成独有的风格与创作流程的。纪录片创作者以热点事件为切人点，运用互联网思维，将跨界、互动、边看边播等元素融人纪录片创作过程。将网友的反锁与参与加人纪录片当中，让观众在纪录片中的互动性和参与性不是停留在“弹幕”“留言”等形式上，而是体现在影响故事发展的深层次上，而且这种介人故事发展的参与性与互动性并不影响纪录片本身的真实性。新媒体纪录片是新媒体环境与纪录片交融结合的产物，因此该类型的纪录片一方面符合纪录片的一般特征，另一方面却在传播规律、受众特点等方面与基于电视创作的纪录片存在着较大区别。只有在把握和认识新媒体纪录片的发展现状与特征的前提下，将互联网思维深深融人纪录片的创作过程，才能创作出真正符合新媒体特质的新媒体纪录片。新媒体纪录片市场现状（1）播放平台和途径多样化纪录片播放平台由PC端转入移动端，是移动互联网时代为记录片带来的发展。而移动端在传播途径上也实现了多平台播放，具体由视频APP扩散至微信、微博等平台。2017年，互联网视频点击活跃的纪录片共计2631部。从网络传播效果看，网络媒体及网民对纪录片的关注度加大，超越往年。随着移动互联网的发展，纪录片也得到了前所未有的发展。用户可以在公交、地铁、电梯等各个环境下随时收看纪录片，用以消磨碎片化时间。新的观看渠道带来了观看市场的增长，同时也使得纪录片的网络播放量得以增长。手机成为纪录片受众观看新媒体纪录片的主要渠道。

（2）UGC与PGC两种针对不同需求的纪录片上线方式：UGC全称为usergeneratedcontent，意为用户生成内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。PGC全称为protessionalgeneratedcontent，也称为PPC(professionally-pro-ducedcontent)，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博），用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化的内容。PGC和UGC形成相对的两种概念，以不同的纪录片特点吸引更多的具有不同需求的群体。（3）利用影片发行窗口期来实现利益最大化在以往的宣发经验中，一部电影或纪录片的发行需要考虑发行窗口期(releasewindowperiod)。发行窗口期是指一部影片在制作完成之后，以特定的先后顺序，于不同的场合，以不同的方式进行放映的发行期限。（4）大数据对纪录片营销运营的指导意义互联网时代的到来使得数据成为许多企业、网站的核心资源、财富以及资产。而大数据对纪录片的指导，较其他行业具有得天独厚的优势，例如通过大数据分析用户纪录片观看类型偏好、观看时长趋势、观看周期及周期内的峰值，使得大数据对纪录片的营销具有显著的指导意义。（5）IP型纪录片发展趋势IP这个专业术语对影视剧产业而言，并不陌生。2017年由IP改编的电影电视剧在中国影祝市场上取得了很好的成绩。IP型电影电视剧有两大优点：一是观众对原著