TikTok：通过游戏化提升变现效率

关于变现的系列报告l应用发行商如何节省预算和获取新的收入游戏和变现:在持续演变的社交媒体和数字娱乐领域,TiKToK的快速嶇起是近年来全球嘱目的—大现象。通过应用内购买与广告业务策略,TiKToK在收入方面获取了巨大成功,对整个行业都产生了颠覆性影响。本报告深入分析TiKToK收入的发展趋势,包括推动其增长的因素、面临的挑战以及正在探索的创新策略。从收入增长变化趋势到游戏化战略转型,本文将为要点汇总:.在经历数年的高速增长之后,TiKToK的收入增长放缓。与之相比,拥有更成.TiKToK将战略重点转向游戏,通过提升游戏玩家的参与来实现创新体验和提.借助游戏玩家的付费,TiKToK获得了独特的竞争优势。:YYKYYK全球热门社交类应用总收入每年1至4月的数据全球热门社交类应用总收入每年1至4月的数据该平台的应用内支出增长低于YoUTUbe,可能的原因轻人(更容易受通货膨胀影响)的比例要明显更低。并使得其他社交网络平台的传统商业模式受到严重冲击。为适应新情况和保持在经历3年的高速发展之后,TikToK的收入增长开始放缓,在今年前四个月录得10%的增长。相比TikTok,YoUTUbe的内购收入在今年实现逆势增长,原因可能是YoUTUbe的用户群体相对成熟,易受经济形势影响的年轻人占比相对较通过进—步分析,我们可以发现更明显的区别。除了收入增速相对更高以外,购收入的同比增长非常显著,超过300万美元。值得留意的是,在内购收入增长的背后,YoUTUbe用户2023年第—季度的周平均使用时长却比TikTok用户少在去年下半年,全球都出现更严重的生活成本危机,而TikTok收入下降正吻合这—趋势。由于TikTok用户大多为年轻人,因此会更容易受到前述经济趋势的影响。为应对形势的变化,TikTok已经开始探索创新的变现策略。::年同比增长在2023年前四个月达到历史最低的年同比增长在2023年前四个月达到历史最低的放缓。2023年前四个月,该平台的应用内购收入仅小幅增长了10%,远低于去年同期超100%的高速增长。这—趋势广泛出现在全球多个市场,其中美国市场的下降最为明显。2023年的前四个月,TiKToK在美国的收入增长仅为23%,去年同期则是近500%。相比在其他市场的下降,TiKToK在日本的表现有非常明显的区别。2023年初,该平台在日本的应用内购收入相比去年同期增长了102%,表现颇为惊艳。尤其值得注意的是,在去年的日本市场,游戏和非游戏应用都曾出现过随着增长放缓,TiKToK正在尝试—些新的举措,包括已经建立的TiKToK商店和正在筹划中的音乐流媒体服务。然而,对TiKToK来说,或许移动游戏领域““对比TiKToK与部分游戏应用的每周用户参与度对比TiKToK与部分游戏应用的每周用户参与度全球Android用户中每周使用应用超过30分钟的比例近年来,TiKToK已获取了大量的用户,目前其用户参与度高于《PUBGkk发者平台,力图将游戏体验无缝融入其媒体生态。作为该战略的—部鉴于TiKToK的强大用户粘性,这样的游戏化可产生协游戏用户在同月内也使用TiKToK的可能性2023年第—季度,仅限Android 非游戏应用sensor游戏用户在同月内也使用TiKToK的可能性2023年第—季度,仅限Android 非游戏应用sensorTower数据:近期的应用重叠分析结果表明,很多移动游戏玩家会经常使用TiKToK。在2023年第—季度,30天内用户参与度最高的20款应用中,有17款是游戏应用。可以看出,与游戏用户重叠让TiKToK拥有更多变现机会,可借助蓬勃发展游戏领域获得更大利益。相比非游戏应用,游戏玩家往往更具备付费意愿。在2022年,游戏应用的平均单次下载收入(RPD)数据非常高。借助玩家群体的这—倾向,TiKToK很有机会通过设置应用内购买(lAP)、高级功能和虚拟物品等变现手段来提升自己的应用内收入。由于lnstagram等竞争对手与游戏玩家的互动有限,游戏化的战略举措可以让TiKToK获得明显的用户在同月内也使用Instagram的可能性2023年第—季度,仅限Android游戏非游戏应用《PUBGMOBILE》在部分国家的变现潜力指数基于首次下载量、活跃用户数和RPD,美国最适德国《PUBGMOBILE》在部分国家的变现潜力指数基于首次下载量、活跃用户数和RPD,美国最适德国PUBGMobile用户的RPD为19美元,表明应l5l00洞悉TiKToK在美德两大市场的扩张通过对西方市场的分析可以发现,《PUBGMOBlLE》和TiKToK的用户重合度非常高,其中美国是最有希望成为TiKToK实现战略扩张的—个市现非常优秀,包括下载量、月活用户数(MAU)和平均单次下载收入(RPD)。通过汇总、评估和权衡这些关键指标,我们可得出—个全面通过活跃用户数和首次下载量可以看出,《PUBGMOBlLE》在美国的表现要超过其它西方市场。因此,如果TiKToK在美国与这类游戏开展合作,包括联合品牌营销和基于用户偏好的定制化活动,将对双方带来显表现正蒸蒸日上。在上述分析中,德国的表现仅次于美国,《PUBGMobile》在该国也拥有大量用户,且活跃用户数量和首次下载量都有大幅增长。此外,德国市场的RPD是更高的,表明该国的《PUBG借助应用内购买和广告策略,TikTok在收入方面获得空前的成功,颠覆了社交网络领域的传统模式。但是,在取得这些成就之后,进入2023年该平台的收入增长明显放缓,TikTok正在尝试更在TikToK采取的应对措施中,基于游戏互动的战略转型是颇为令人嘱目的亮点。相比收入最高的游戏应用,TikToK拥有更高的用户参与度,而蓬勃的