蒙派克迷迪网络传播招标说明

蒙派克迷迪网络传播招标说明资料品牌与传播部

2009年6月目录一、项目背景说明二、蒙派克、迷迪传播信息三、项目要求

一、项目背景说明1、通过消费者媒介接触习惯调研及竞品媒介投放分析，在众多传播形式中，网络传播的重要程度日趋明显。其中，微面/微轿、MPV用户获取购车信息的首要途径是“互联网”。2、现阶段，福田汽车旗下产品品牌蒙派克、迷迪自上市以来，产品逐步到位，但品牌知名度有待进一步提升。品牌名称蒙派克市场定位核心消费群：男性为主/年龄在25至35岁之间/高中及以上文化程度/家庭年收入十万元以上/以中小企事业单位、普通机关单位及私营、个体业主为主；现阶段竞争品牌：江淮瑞风、华晨金杯阁瑞斯、东风风行品牌定位：MP-X是专为不断创新、锐意进取的商业人士和组织度身订制的新一代多功能商务车，以其独有的“X-Tec”底盘技术——是全面超越第一、第二代的真正第三代MPV底盘技术，带来更高的安全性，更好的舒适性，更强的承载力产品内涵整合全球先进技术，具备超强的承载性、高安全性、高舒适性以及强劲动力性、低油耗、低噪音等优势；是真正采用第三代MPV底盘的多功能商务车品牌个性进取、宽宏、睿智品牌形象尊贵、安全感、高科技感、现代、稳健品牌传播口号稳•赢天下销售传播口号欧系新平台，商务新选择传播风格诉求方式：理性为主，感性为辅；创意表现：大气，现代，科技感音乐风格：尊贵，动感、恢宏，现代广告载体形象：健康、稳重品牌间关系是福田多功能乘用车的代表，背书福田汽车品牌，牌。旗下包括3个销售识别。蒙派克核心信息—品牌层面二、蒙派克、迷迪传播信息营销传播口号：

欧系新平台，商务新选择从信息关系角度，表达“欧系技术为您成就卓越商务”的理念；从信息感知角度，突出“新”，新平台和新选择突显竞争性；从信息侧重角度，强调“欧系”和“商务”两个概念，属性清晰；蒙派克品牌传播信息欧系MPV专家融合了奔驰的先进技术和造车理念，采用康明斯ISF系列2.8升柴油动力，共同打造的具有高性能品质、更具卓然品位的欧系MPV,为锐意进取的中小企业者提供欧式商务新体验传播信息设计一个口号欧系新平台，商务新选择两大特征卓越科技卓然品位四大卖点欧洲领先动力欧洲安全标准超大商务空间欧式尊崇造型具体支撑※汽油版配装源自奔驰技术的4Gi-VVT发动机，四气门双顶置凸轮轴，进气连续可变气门机构（VVT）技术降低油耗，提高扭矩，功率达到95KW-125KW；采用德国BOSCH公司电控系统，排放达欧IV,百公里油耗仅6升;德国IWIS公司正时系统链条传动，终身免维护；※柴油版配装康明斯ISF系列2.8升发动机，最新一代高压共轨系统，油耗降低8%，排放达欧IV,60万公里无大修。※配装ABS+EBD，拥有全车安全带、安全气囊等更多人性化主、被动安全装置；※车身结构经CAE数字优化，刚度提升3倍以上，加装侧面防撞杆，碰撞超过欧洲ECE安全标准。※首家实现欧系MPV无改装漂移，底盘可靠安全※欧洲MPV领先的空间开发理念，全车座椅采用人机工程设计，乘客座椅可以360度旋转，方便商务洽谈※1826mm超宽车身，车内空间比竞品车型增加1.3m3，成就空间更大的商务舱；※源自奔驰维亚诺的流线型造型，稳重时尚※高位刹车灯，整体后尾灯，时尚潮流；※精致饱满的时尚车尾，兼有铝合金迎宾条脚踏板等人性化装置※欧式仪表台及中控台，豪华舒适※采用PV环保材料，人性化内饰设计，造就欧式商务新体验。核心信息欧系MPV专家时间7月-9月10月-12月活动主题蒙派克欧洲风情之旅活动内容寻找蒙派克科技源头：1、让消费者亲身体会到产品的的来源，通过消费者的口，证明其欧系MPV专家2、针对蒙派克购买人群促销，对销售有带动作用公关MPV市场上演欧日韩三系争霸，“欧系MPV专家”蒙派克抢夺日韩市场份额1、蒙派克--开创MPV欧洲进行时：主要通过蒙派克和瑞风、阁瑞斯、风行等日系韩系竞品的直接对比，对蒙派克产品功能特点进行深入传播2、“韩系日系”靠边站！MPV的未来“欧系MPV专家”说了算：蒙派克将引领中国MPV车市告别歧途，将各种旁门左道的MPV发展路径归拢到一条以欧洲先进技术为源流的正确道路上来

3、欧洲风情之旅活动传播蒙派克下半年品牌传播规划—品牌传播传播信息欧系新平台，商务新选择时间7月-9月10月-12月活动主题蒙派克新动力MPV荣耀上市内容1、具有奔驰技术4GI-VVT动力新品上市2、从产品品质、竞争优势传播蒙派克产品特性公关传播*上市活动报道*蒙派克又推新品，欧洲技术成为其发展原动力*MPV从此进入欧系时代*欧洲风情之旅活动开展情况*蒙派克09年逆市而上，创造MPV销售奇迹蒙派克下半年品牌传播规划—营销传播欧洲经典CDV商·家车宜商宜家承载天下

品牌口号销售口号卖点产品支持点品类信息承载变强空间变大整车最大承载750kg应用纵臂式三扭杆及随动转向技术的全独立轿车悬架底盘利润效率高效倍增最大车长4.338米，载物空间3000L，装纳内外部物品可达1.8米和2.5米前排座椅前后可调，第二排座椅可两次翻转折叠尽展空间无限可能功能变多提供商家两用的通用和专业多种类型选装附件开发公检法司、路政交通、电力通信多种特种车和专用车随需改装专业伙伴安全变高配装刚度全面强化的双H结构车身装载四通道ABS＋EBD，可溃式吸能转向管柱可靠保障全程无忧一车顶两车改变你生活舒适变优轿车化配置，采用欧洲始端的随动转向技术，160km/h下平稳畅行可调、吸能转向管柱，双侧滑门，实现驾乘舒适体验迷迪品牌传播信息传播信息宜商宜家，承载天下/源自欧洲商家车CDV时间7月—9月10月-12月事件青年创业中国强—迷迪为创业车首选/汽车拉力赛广告央视及区域性形象广告投放（8-10月）公关*迷迪为首选创业车*赛车品质铸就迷迪品牌*终端创业选手评选*迷迪与创业者共舞*迷迪引领商家车风潮制作品牌形象和终端促销TVC的制作迷迪品牌的成长故事编写，随车发放迷迪下半年品牌传播规划—品牌传播传播信息一车顶两车，改变你生活时间7月-9月10月-12月活动主题换面行动、汽车下乡；重点区域上市活动百强县市汽车巡展内容借助汽车下乡活动，开展换面大行动，引导消费升级；商家车迷迪风靡全国源自欧洲商家车迷迪走进百强县市公关传播*迷迪双开门上市*迷迪叫板微面市场*迷迪换面行动意欲何指*迷迪创造商家车典范，引领跨界风潮*汽车下乡让迷迪生逢其时*商家车迷迪与百强县市亲密接触迷迪下半年品牌传播规划—营销传播三、项目要求项目目标在广大社会公众中，通过网络传播的手段，迅速提升蒙派克、迷迪品牌知名度，方案内容分配以蒙派克为主，迷迪为辅。传播形式具体形式不限，可由网络传播中多种形式组合出现时间规划2009年8月-12月项目预算150万元RMB评价标准传播定位是否清晰，并与产品结合度高传播形式具有创新特点，能够引起目标受众高度关注执行策略是否有效和切实可行费用分配合理，整体项目性价比高执行团队是否具有较高的经验、素质和充足人力最终，方案将进行横向对比，