巧克力广告创意分析调查报告0pptx

巧克力广告创意分析调查报告

小组成员：宋笑男

康立茹韦成宇

饶秋

林飞

一、吉百利(Cadbury)

吉百利主要是塑造品牌形象，把广告拍的非常有趣，让人印象深刻。

广告《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》和广告《吉百利广告制作篇》是两个吉百利巧克力非常具有代表性的广告，其中《吉百利广告制作篇》把一个非常非常夸张的震撼、新奇、大胆又不失有趣的巧克力制作过程拍成广告，营造良好的品牌形象，让消费者可以很深刻的记住吉百利巧克力。《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》《吉百利广告制作篇》二、妙卡（Milka）

主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。

妙卡的巧克力品牌广告主要以互动类广告为主，其中最为突出的是广告《

Milka巧克力：把最后一块留给你最爱的人》它的创意点在于：Milka采用打破传统的方式，生产出每一板巧克力都缺一小块巧克力的特制产品，继而借此展开“敢于温柔”的主题营销活动。而购买此产品的消费者即可根据包装上的提示参与活动，将缺失的那块巧克力寄送给想与之分享的人，而这一切都将由Milka代替完成。主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。

《

Milka巧克力：把最后一块留给你最爱的人》

三、歌帝梵(Godiva)歌帝梵追求完美、一丝不苟，精装，主打友谊与分享。

歌帝梵的巧克力品牌广告以视频类和平面类为主，视频类广告以《歌帝梵：岂止是巧克力》为例，这个广告广告比较朴实，大部分是营造一种意境，简单的说明了歌帝梵还代表着友谊，朋友和歌帝梵永远都不会缺席，平面类广告以2014年新年系列为例，歌帝梵2014年推出的巧克力新年系列礼盒以尊贵金色与喜庆红色为主，烘托出浓郁节日气氛，代言人AngelaBaby还为该系列拍摄了一套华美复古大片。《歌帝梵：岂止是巧克力》四、瑞士莲Lindt

把费德勒坚持不懈，努力为赢的精神灌输进瑞士莲里

瑞士莲巧克力广告主要以视频广告为主，瑞士莲视频广告请瑞士网球天王费德勒拍摄，费德勒带了一书包巧克力过安检，安检人员打开检查的时候尝了一口，最后把整袋巧克力都留下了。形象的表现瑞士莲巧克力非常好吃，尝一口就会爱上它。请瑞士网球天王费德勒拍摄，其利用了名人效应，吸引当地年轻消费者，以其偶像潮流因其营销高潮，建立了年轻时尚的品牌形象。灌输品牌精神，坚持不懈，努力为赢费德勒瑞士莲Lindt巧克力广告！五、好时

好时巧克力广告为平面广告和视频广告为主，视频类广告以《好时巧克力：我的老爸》为例，广告以爱为出发点，来自好时巧克力广告，繁忙的父亲总没有时间陪伴儿女，于是儿子就把零钱罐里面的钱取出来，拿着钱去工具店定做了一个爸爸的人像，而结果呢..出乎意料...爸爸回来陪自己了，而平面类广告则突出好时巧克力要让大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活的理念，也就是其文案：HelloHappy.HelloHershey’s。好时让大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活.《好时巧克力：我的老爸》六、德芙主打分享欢乐，纵享丝滑。德芙的广告相信大家都不会陌生，广告运用一系列丝带的形象比喻表达了其丝滑的特点，而其剧情广告有是其对白领阶层内心的形象描绘。配合其在中国市场坚定地地位，从而对于消费者产生了巨大的影响力。《德芙圣诞广告从未曝光的隐藏剧情郭采洁对房祖名的“小心思”》《德芙巧克力广告之李易峰-杨颖篇》强调带给人们极致的享受，它的广告让人们觉得森永功能强大。

在第一个视频广告中主人公在参加一个不闭眼的活动，其中有很多在我们日常生活中因为无法控制而闭眼的情况，但主人公都没有闭眼。可是在品尝了森永巧克力后，因为内心极度享受而情不自禁地闭上了眼睛；而在第二个视频广告中，主人公处在一个紧张烦躁的环境中，当她吃下森永巧克力后整个世界突然变得安静祥和了，表现了森用巧克力带给人们极致的享受。《森永巧克力视频1》《森永巧克力视频2》七、森永广告创意对比分析妙卡：主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念歌帝梵：追求完美、一丝不苟，精装吉百利：吉百利有着非常清晰的愿景，并且以业绩为驱动力，以价值观为导向。吉百利的价值观是业绩，品质，尊重，诚信和责任。广告基本都是有趣、夸张的。