社会责任打造大型特别节目的价值取向

社会责任打造大型特别节目的价值取向

通过培养消费者对该品牌的忠诚，吸引新消费者，以及与竞争公司的灵活性，公司必须寻求自己的社会责任，真正成为消费者认可的公共关系旗帜。公益营销以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好。当然,其核心为社会责任,也正是公益营销的前提条件。在现代社会,片面追求企业利润最大化,是极其不可行的,实质上是对社会资源和自然资源的掠夺为代价,是以牺牲社会公共利益为代价。公益营销并不是一个单纯的公益活动的叠加,而是通过一个公益活动的持续,最终产生1+1>2的效果。它是一个整体系统工程,并贯穿整个营销环节。而企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。企业社会责任这个词,也意味着健康、安全和环境。遵守企业社会责任的企业通常具有长期效益。周年大型特别节目企业在自身发展的同时,必须以符合伦理道德的行动回报社会。在5.12汶川大地震两周年到来之际,在汶川地震灾后重建三年任务两年基本完成的重要节点,在玉树地震灾区即将开始重建家园的时期,四川广播电视台于2010年5月12日四川卫视黄金时段推出《5·12中国娇子中国力量》汶川大地震两周年大型特别节目。其主题是:展示四川灾后重建的巨大成果,再现感同身受的四川人民以“感恩之心,报恩之举”全力支援玉树的救援行动,讴歌国家和民族在生死救援中崛起危难的伟大抗震救灾精神,弘扬灾后重建中自力更生、艰苦奋斗的伟大中国力量,展现灾区新貌、民生巨变、感恩奋进和百姓信心。汶川大地震以后,四川广播电视台曾分别在2008年5月30日及2009年5月12日推出《以生命的名义》、《5·12中国精神》等大型特别节目,收获感动无数,更获得巨大的社会影响和好评。不管是在生命紧急大救援还是在两年的重建阶段,四川人民都深深感受到党和国家的关怀及全国各族人民的无私大爱。而四川卫视于2010年5月12日推出的《5·12中国娇子中国力量》大型特别节目,将继续梳理和颂扬因为地震迸发出的伟大中华民族精神,并提升到“中国力量”的高度。使大家深信,在汶川地震及重建中迸发的更加坚韧不拔的中国力量,也必将在玉树的救援和重建当中得到进一步的传递和延伸。节目质量构成《5·12中国娇子中国力量》继续沿用《以生命的名义》及《5·12中国精神》两次特别节目的独特演绎模式,即由演艺明星担纲故事讲述和采访,通过地震中新闻人物或故事短片加音乐、歌舞表演等手段推进情绪和升华情感,整体风格大气磅礴,节目细节催人泪下。参与人员以深厚的语言功底和精湛的表现手法,真情讲述发生在灾区的四川人、援建者和爱心人士催人泪下的动人故事。期间,真情故事、地震明星和演艺明星共同构成了感动人心的节目现场,璀璨星光照耀着、温暖着地震以后的重建天空。本次活动涵盖以下五个板块:灾后重建中的各个领域《挑战命运的勇气》人物志由20部短片组成,以灾后重建中20位典型人物的真实故事为蓝本,以非虚构剧情片的方式,艺术再现灾后重建过程中自立自强、挑战命运、创造美好人生的真实故事。该系列片聚合了当今中国最优秀的影视资源。“中国电影产业龙头”——中国电影集团公司董事长韩三平先生欣然担任项目总监制,著名导演黄建新、何平、贾樟柯,北京电影学院张会军院长和中国传媒大学高福安副校长出任项目艺术指导。此外,北京电影学院和中国传媒大学的青年导演作为未来中国影视界的中坚力量走进灾区,用镜头去探索人性的积极层面,去阐释人间的“大爱”,去担当80后一代影视人对社会、对国家应有的责任。整部系列片聚焦于灾后重建中涌现出的各类不平凡人物。他们或以坚强意志挑战命运,或以一己之力帮助别人改变命运,或将对家庭亲人的“小爱”升华为对他人与社会的“大爱”。在这样一群典型人物身上迸发出来的令人震撼的勇气和力量正是中华民族精神力量的象征,是国家发展和社会进步的强大推动力,也是5·12留给未来的宝贵遗产。“灾后重建”打造其多元创造故事该公益广告共计九部,以灾后重建以来民生新面貌为表现题材,以“百姓生活中国笑脸”为形象诉求点,作为一次大规模、高水准的艺术创作活动,该项目的主创人员中聚合了曾拍摄制作北京奥运会、上海世博会的著名艺术创作者,包括彭小莲、董世杰(中国台湾)、胡令杰(中国香港)、MichaelLee(新加坡)、林良忠(中国台湾)等。本系列片以灾区各地精挑细选出的典型人物的真实故事为蓝本,通过影视艺术的再创造,集中呈现了四川灾后重建过程中,各地老百姓自强不息、挑战命运、创造美好新生活的故事。公益广告中所涉及的人物故事都完全基于当事人的真实经历和真实关系,并由起亲自出演。注重“两个加快”,确保“两个加快”四川卫视从2010年4月12日起,分别在《晚间报道》栏目和《四川新闻》栏目中推出大型新闻采访行动《重建之路》和特别节目《重建进行时》。作为一档特别内容和样式的新闻系列节目,强调记者的独特视角和个性特征,凸现“体验式”和“调查式”的节目风格,大力宣传两年来四川在灾后重建中取得的成就,展现四川奋力推进“两个加快”,确保“三年任务两年基本完成”的不平凡历程。节目的推出,标志着四川广播电视台“5·12”抗震救灾两周年大型主题活动及特别节目《“5·12”中国娇子中国力量》全面启动。新景貌反映比2010年5月12日,大型新闻直播《见证》是该系列活动中的一场重头戏。本次直播节目将由演播室访谈、卫星直播车重建现场直播、新闻专题、当天新闻等组成。主题为“见证·重建”,我们将通过各种形式反映两年来灾区欣欣向荣的新景象、新面貌。《见证》节目中,嘉宾再次走进都江堰,从自己的切身感受来谈震后遗址以及文物古迹的保存和开发,城市重建与文化的保存之间的矛盾和协调。此外,四川卫视卫星直播车还将在北川、青川、汶川、都江堰、彭州以及德阳设点,将通过直播的方式,展示北川新县城新貌、北川大桥通车、青川县城竣工以及当天部分地点的祭祀等等诸多活动,通过直播,全面反映当天各灾区两年来取得的巨大变化。其中还包括《空中看变化》、《恢复重建成就》、《什邡首例试管婴儿》、《新生儿自傲一家的故事》等短片展示灾区重建的方方面面。即自然重建:《随市场重建》在汶川地震两周年纪念日当晚,四川卫视还推出了“5·12”中国娇子中国力量特别节目——《汶川告诉玉树》。同时制作了系列纪录片《五城镇重生档案》,该片为北川、青川、映秀、汉旺、红白两县三镇灾后重建纪录片。全景式地跟踪记录每个县、镇的广场、街道、医院、学校等市政设施方面的物质重建,体现出史料文献价值;同时,在全景式的重建背景下,跟踪记录干部群众在重建中与物质重建相关联的几个重建故事,通过宏观与微观、物质与精神、立体地反映城镇重建。向经历了同样灾难的玉树同胞传递“爱心创造奇迹,坚强凝聚信心,力量托起希望”的美好祝愿。种企业与民族精神层面的升华爱是灾区重建永恒的主题,也是沁入心脾的感人力量。两年来四川灾区人民用坚强奋进,用希望和不懈的努力重建着自己的人生和生活。四川卫视本次与娇子集团合作推出的《5·12中国娇子中国力量》大型特别节目充分展现了四川人民特有的坚强与坚韧。体现了灾区人民诠释崭新生活,并用奋进拼搏实现不灭梦想的追求。公益营销的基础就是公益活动,企业进行捐赠性质的慈善事业早已不是新鲜事,但是很多企业并没有把公益营销与企业社会责任相契合。企业从事公益营销,当然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩,就成为了消费者选择的根据,在现代的产品极多,竞争激烈的市场上,公司参与社会公益,进行公益营销,就成为一个重要的战略优势。虽然通过公益活动增加企业的知名度,使消费者对其产品和服务产生偏好的营销手段无可厚非。但公益营销中的公益活动并不只是单纯的营销手段,更多的应是一种慈善事业,体现一种社会责任感、民族责任感。本次四川卫视与娇子集团合作推出的大型公益节目,不仅使大众重温了两年前的人间温情,更将其通过媒体的力量延续至今。同时联系2010年玉树同胞的灾后重建,令两则事件一脉相承。其中爆发出的“大爱”使得每一位关注受灾同胞的国人深切感受了一次爱与力量的洗礼。所以,企业应当考虑将公益活动以何种精神及理念呈现给广大消费者,是需要从更高的责任角度去精心设计的。消费者是公益营销的对象,也是企业公益理念的诉求对象。公益活动不仅仅是一种信任营销,更不单纯是为了与消费者建立信任的纽带,使消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌,触摸到产品。企业在培养消费者对于该品牌忠诚度、吸引新的消费者,以及面对竞争者时具有更大的弹性的同时,更应寻找企业自身的社会责任定位,将品牌真正打造为一面消费者认可的公益旗帜。藉由四川卫视与娇子集团的这次深远合作,我们看到了一种企业与民族精神层面的升华