好又多的公关小故事

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关

小

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事市场营销0603班万海峰（06061221）雪宝牛奶2004年下半年绵阳大区

市场推广预案

背景：从2002年开始，中国乳业的市场竞争开始加剧，以光明乳业、伊利牛奶为代表的北方军团开始进军南方外埠市场。市民在一夜醒来之后，突然发现以往在电视中看到的光明、伊利已经出现在绵阳的商场、超市及大街小巷的商店。如今，随着蒙牛的崛起和新希望的介入,乳业市场竞争更为激烈.这是一些何等实力的企业?雪宝作为绵阳本地牛奶怎样抵抗阳坪、蒙牛、伊利、光明等所带来的市场压力.随着绵阳经济高速地发展，市民的可支配收入急剧增加，市民日益关注生活的质量。牛奶作为高蛋白的营养补充品迅速普及开来，各大商超都以拿出很大一部分面积展示牛奶。在这种市场情况下，各大乳业品牌的竞争已经日趋白热化。

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