2021巨量引擎年度招商通案 通发版

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O7巨量引擎—2021

度招蔺通案

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巨■引擎营销中心出品

■

■关于巨量引擎平台招商通案

2020的激荡与魔幻将所有事物提前卷入“未来"，时代的转折如同奔腾不息的浪潮向我们涌

•来……在如此多变的一年，巨量引擎凭借规模化数据和产品迭代，链接并促进全端内容进化。

■■不断破除营销边界，唤醒多种营销可能，激活了多种营销模式，重构了多个生意场景，破解

..多个营销链路，激发了生意新可能！

然.

’.过去已去，未来已来！在即将抵达的2021,巨量引擎率其旗下多个子品牌依旧彰显出了

势不可挡的商业驱动力。巨量引擎首次提出「一体化、原生化、科学化」的内容营销新定

义，不仅体现了巨量引擎自有内容生态的不可替代性，也赋予了巨量引擎内容营销更加夯实

'的营销价值。

■本次通案主要呈现：

，•内综合回顾巨量引擎依托营销矩阵势能在提升品牌价值、拓展生意规模等纬度的持续探索；

通过势不可挡的生态能力，巨量引擎构建了多效链接用户与品牌的沟通桥梁；

2021,巨量引擎持续践行与品牌共生共营共成长理念，不断探索品牌内容营销新可

能，以打造品牌营销新机遇为目标，展示了以"巨影响""具多元""聚潮流"三大内

容视角出发，综合数量共计99个的重点招商IP全貌；

此次招商项目题材涉猎广泛、各梯度量级均衡、周期横跨全年、营销场景多元适配，全

面实现了内容IP的综合营销价值最大化外放。

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NCONTENTS

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.EPARTI激发生意新可能

PART2整合势能释放价值O

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■PART3绽放多元内容生态N

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巨量引擎营璘矩眸释放强劲营销势能

内容营销

提#品牌价值举

平台营销娱乐营销直播营销

平台耄嗜打颠覆传统综芍与明开启内容■塌新

实现品啤影响力重新定义导啤与明星的内助力高效管

《抖音美好奇妙夜》《头条云现场-宅草莓音乐节》《抖音宠粉节》

《西瓜PLAY好奇心嘉年华》《戚薇的化妆间》

《抖音美好购车节》《敦煌藏画》

百亿级线上参与量级话题翻《10亿级流量加持

《抖incity城市美好生活节》《头条云现场-宅草莓音乐节》《抖in万物节》

皆铭鹤地鞫底施5口

拓展生意规模

云场景k_-新域势能

巨量云场景，实现全新线上生意链路唤醒城市活力，激活每座城市的“网红基因”

动累计曝光

《巨量中国》、《城市星推官》

全网曝光《巨量中国》

1100万

重视每一份生意机会，创新行业营销玩法

观看人数《今天就要嫁给你》-婚嫁行业

《云现场》《星火燎原计划》-汽车行业

■车不打灯《巨好吃・717嗨吃节》-快消行业

・火X经娟题■■

《抖inhome家居节》-家居行业f.♦——―R——-■,一・X-

品牌经销商增粉榜TOPI

挑战赛、全民任务新春时光机

拓营销

全民聚焦年轻人过节新方式

流量/现金/礼品三种激励模新场景

式助力品牌互动动员联动影视、音乐等潮流、质感内容让

品牌在春节营销节点突出重围

创新产品创新IP

AR、AI

核心互动产品创新引领影像青年导演计划

助力品牌连接用户助力变革引领竖屏影像变革风尚打破常规

>>认知竖屏影像定义新美学

剪映激发参与内容进化

释放参盛情构建多元好奇博物季

激发

内容生态整合全球顶级博物馆资源打造全年头

激发用户与品牌共力共创共创深度营销

品牌定制品牌声量

持续探索创造多效链接驱动新价值增长

平

台

实现影响力突破助力高效营销

创新行业营销玩法

颠覆传统综艺与明全新线上生意链路互动链接品牌定制

星合作模用唤醒城市活力

激发参与深度营销

提升品牌价值

》拓展生意规模创新驱动增长

巨量引擎前建品牌营销沃土

全民任务

内自力

原生化科学化

营销力

巨量引擎核曲互动|模式原生激发用户互31势能

多元互动

创作者扩散

全民任务

n全民任务独立入口+活动push,

礼品奖励

促进创作者参与任务

©

现金奖励挑战赛

针对不同性质任务，触达对应

的垂类创作者，激发高质量创

流量奖励

更广阔的的传播疆域

海量任务模式创作产生社交裂变

PARTTHREE

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2021巨量引擎迸发内容源动力

打造品牌营销新机遇

国

民

史巨影响盛「抖音美好奇妙夜」

世

抖音年度最燃盛会屡破收,台网联动全“娱”营销盛宴!

--------》《——

［计上线时间：抖音联电卫视携手打造的大型台网联动晚会，为抖音全平台年度S+级项目。晚会将邀请国内外知名2021年9-10月艺人、

达人等表演互动，展示抖音正能量，并且设置多种创新互动玩法，诠释年度美好！

绍j

2020战绩130题星艺人

CSM59城整你收就2.183%

200+头部达人

同时段全国网、城市网收视排名第一

台网联动深度互通

打破2019年科营美好马妙夜记录

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■■

视音,今日头杀.拼音火山版、西瓜视频、

芒果IV、优翻!频六端实时直播

直播看福人权8727万

顶级舞美效果震撼

料音息方厘痛间■II网网■■

■猴人数任成人政

方畅想极致视听体验

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备注:仅为规划,以最终执行为准

国

巨影响「头条人物」

头条年度大事件台网联动分享真知灼见行业翘楚聚首重磅演讲

》

项头条全平台年度S+级项目，在头条有很多真知灼见，真正意义上帮大家拓宽视野，帮助大家在生活、

目预计上线时间：

2022年1月-2

介月工作等方面有所提升，让他们看见更大的世界，遇见更好的自己。以真知灼见链接用户，给人以警

醒，以力量，以憧憬，《头条人物》应运而生。

国一首娱乐盛典」

民

巨影响盛

世抖音年度全明星娱乐盛典,释放平台强势娱乐势能

----》《一

项

目

介预计上线时间：抖音平台打造的明星娱乐盛典，以抖音娱乐生态与海量高互动粉丝为依托，挖掘盘点抖音年度娱乐

绍2021年12月底人物、事件。打通明星圈层+娱乐/影视综行业圈层，与品牌携手打造娱乐领域的年度盛会。

:明星阵容，年度闪耀汇聚，娱乐行业盛会聚首

/超星聚首星光云集『影视综行业集聚〃粉丝打榜星粉互动”品牌声量全面绽放/

超长周期粉丝打榜创新互动品牌深度绑定多元展

40位+

有口皆碑实力榜样

炙手可热偶像明星

备注：仅为规划，以最终执行为准

巨影响

项

抖音正在不断改变着音乐行业生态，影响力凸显。,抖音联动头部资源盘点全年站内的优秀音

目预计上线时间：2021

介2021年3月-4乐、原创音乐人、主流歌手等，颁发对应奖项，并邀请获奖歌手现场表演，通过舞台创新形式，打

造顶级的视听感受。

年度音乐大奖颁发

年度音乐、BGM,原创歌手等

汇聚关注

年度热曲现场还原,引爆视听

创

作

&巨影响盛「抖inCity城市美好生活节」

宴

深度渗透城市你美好生活场景,打造各具特色的城市综合体现象*

—》《—

项聚焦"城市美好生活节"主题，以激发生意新可能为方向，围绕城市生活、城

目预计上线时间：

介2021年全年市文化、城市风光、城市智慧四大方向，打造城市特色文化生活新样本，全面

绍

展现城市综合风貌。

文化"持inutyJI好生活节

^^5嘉年华底蕴

城市

潮流

栈上目前，新增落地城市24个

联动1500+人气达人

话题累计总播放量150亿+

以城市特色名片为主线

以抖音范潮流传播城市符号总打卡人数50万人次

年轻

力量

江：I乂为规划,以及终执仃为准

创

作音创作者大会」

巨影响盛

宴

打造创作者与粉丝年度互动盛宴,口碑与影响力双收

》《

预计上线时间：抖音创作者大会第三届，承载平台一年一度的战略定调和方向发声，展现了对平台创作者的认可

2021.年9-10月与鼓励，强调抖音社会责任与正向影响力的体现。以更多元形态、与更多创作者一同创造美好。

顶级内容盛会,汇聚全行业关注行业大咖分享,共探行业未来

汇聚行业平台、MCN、媒

体、品牌主等多方，以演讲、

论坛等方式

__________I抖音创作者大会

科音创作者大会天界之境分元共主

无咒N康多元共主面对面交流,达人用户亲切互动

月：开启・播

邀约抖音最具代表性、突出贡献创作者演讲交915B1000

用户与达人面对面互动，打造53名合作I常HHMAX日

流，凸显抖音创作者对社会发展带来的价值。

H8«n短视频爱好者的娱乐大派对.6牌・黛•»•■»4X■火山■

备注：仅为规划，以最终执行为准

创

作

史巨影响盛「西瓜PLAY嘉年华」

宴

西瓜年度爆点大事件,缔造超强声势

--------》《——

西瓜PLAY嘉年华，承载着西瓜视频一年一度的政策、战略发布，是连接平台、创作人、粉丝用户

项之

目预计上线时间：

2021年9-10

月间的桥梁，更是平台与创作人、创作人与创作人之间的交流聚集地。活动通过不断创新升级金尊

超长天数f动激情令

备注：仅为规划，以最终执行为准

创大会」

作

巨影响盛

宴头条内容创作领域超高规模盛会,数年耕耘见证行业变迁

----》《■

项

原名为今日头条创作者大会，已连续举办6年，是国内内容创作生态的优质大会。旨在面向行

目预计上线时间：

介2021^10-11业和公众释放今日头条平台生态升级信号，公布新运营策略。大会为今日头条年度对外发声窗

口、头条创作者圈层超高规格交流会、粉丝与创作者的年度嘉年华。

头条高层亲ilffi现场，一主题演说一金~肘

间传递头条官方战略规

划，引发社会关注一论坛沙龙一

定制个性化展区，独具生机大

会特色，吸引用户关注，激发品牌r角曝光

用户传播意愿展示渠道

为期一个月，全端直播打榜，20万+创作

用户票选百大创作者，激发用

户参与热情者参与

我在为百大人气作者评选助力

。加身一超，我就彳划妁见

点击助力

31今日昊景

强

强「美好购车节」

联

合

重构汽车直播营销新场景,释放内容势能品效双收

项巨量引擎首个平台级汽车IP,为品牌提供三位一体购车节新模式。央视背书国民好车，权威推荐美好

目预计上线时间：

2021年8-11调性；大咖名嘴现场说车，定制化高密度内容；场景化促销实时转化，收割汽车潜在消费群体；

介月

直播H卖车，美好购车节全面满足用户多样需求，探索汽车直播营销更多可能。

20亿+1811万12亿+

经销商直播打榜经销商直播联动经销商团购会

用h.；仅为规划:以最23次疗为推

强

强量好奇博物季」

联

合

迎接博物馆营销2.0时代,打造2021年巨量好奇博物馆计划

项

目借势国家鼓励，联动头部、腰部博物馆及名人，围绕全年三大重要节点，全新升级巨量好奇

预计上线时间：2021

介博物计划，夯实升级现有"历史类博物馆”项目，创新打造”领域专题文化"、"一带一路文化"

绍

博物项目，整合头部腰部博物馆，撬动品牌不同阶段的品牌诉求。让艺术与文化为品牌加持。

online-技术呈现趣味历史人物

offline-联动全国多地博物馆，为年轻用户带来一场跨次元式视听国潮博

物盛宴

online-官方挑战赛与用户实时互动

Offline-本季好奇博物季将围绕五大领域，以博物馆视角看待中国百年

的快速发展。

online-邀请不同国家匠人展开交流，畅谈匠心制作

国offline-升级世界版戏精大会，非正式会谈。

策

政

策备注：仅为规划，以最终执行为准

创I兴条两大影储

新

具多元主像

题头条独家名人内容,联动知名影人缔造个人1P栏目矩阵

今日头条发诚意邀请影视行业名人，包括导演、编剧、制片人等，以录制视频节目、写作专栏、直

页计上线时间：

2021年全年播等形式畅所欲言，讲述影视经典的创作历程、回忆从业幕后的有趣故事；联合顶咖名导以影像呈

现国民触动人心的真实故事。

备注：仪为规划，以最终执行为准*

创「打工人请就位」

具多元新

主

题

»《与数以亿计的职场人群深度交流,融入ta们的真实‘江湖”

页计上线时间：2018；年中国劳动力人口有7.7亿人，而中国的线上社交用户则突破了10亿人。自从中国的2021年全年

网化浪潮以来，中国职场人的工作生态和社交连接方式正在经历巨大的变革。

喜

更

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会

灵

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感E

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写

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复

歌

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建筑工人互联网行业外卖行业

样

外

万丈高楼平地起，全靠他们一双手连接线上与线下，现在与未来只要有人不回家，就有理由不休息的