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文档简介

新媒体发展趋势及生态第一节媒体移动化趋势经营模式和传播形态的转变，更重要的是在媒介融合中，通过有效的议程设置激发社交主体之间信息生产、传递与交流的热情，从而扩大媒体和所传播内容的影响力。移动化一、为何移动——技术与需求（一）技术推动力——移动互联网移动互联网成为推动产业乃至经济社会发展最强有力的技术力量。媒体的移动化便是由巨大的移动互联网浪潮裹挟而来的趋势之一。21%32%(1)移动化顺应了人的自由化需求时空上使人获得解放，即时、多样、丰富、海量、互动等特点。永远在线、永远互联、向人类最自然的交流方式的回归（二）需求推动力——“延伸自我”的需求01“两微一端”为基本模式的移动化媒体融合传播体系02媒体与用户的连接平台逐渐从传统端向移动端迁移。03媒体再从内容生产到终端输出的各个环节都开始具备越来越多的移动化“基因”。传播矩阵移动化二、如何移动01碎片化02互动性03新技术在内容生产中的应用信息产品移动化二、如何移动2021移动应用的丰富已经在功能上基本取代PC端，提供了软件条件。智能移动终端为移动传播体系的构建提供硬件条件，体现在移动网民的巨大规模上。移动应用平台的随着移动互联网的纵深发展，促成更多产品和服务的数据化、智能化。传播体系移动化从大众媒体到社交媒体1从资讯媒体到生活媒体2三、媒体移动化趋势下移动生态的构建第二节媒体融合化趋势狭义：将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态。广义：包括一切媒介及其有关要素额结合、汇聚甚至融合，也包括媒体形态的融合，还有媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒体融合化趋势媒介融合的概念（二）媒体融合化技术动力（五）媒体融合化文化动力（三）媒体融合化政策动力（一）媒体融合化内生动力一、媒体融合化的发展动力（四）媒体融合化市场动力CHECKTHISOUT(一）技术层面——网络融合、设备融合、应用融合中国一般指“三网融合”，电信网、广电网和计算机通信网。（二）经济层面——机构融合、产业融合机构融合：同一媒体内部的融合；产业融合：不同媒体之间的融合。（三）主体层面：——专业生产者融合、用户融合（主体主要指人）（四）内容层

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