更改苏宁电器股票投资分析论文作业

苏宁电器股票投资分析摘要：苏宁电器自上市以来，规模不断扩张，赢利持续增长，一直以来是资本市场上高回报股票的首选。然而，近年来随着网购行业的发展，对线下实体店零售的冲击越来越大，尤其是电器零售。最新年度财务报告显示苏宁电器这驾马车开始停下了飞奔的脚步，净利润首次出现了下降，资本市场开始对苏宁电器重新进行价值评估。本论文共分为三个部分，第一部分是公司背景及简介；第二部分是宏观分析；第三部分是图标技术分析。关键词：宏观分析，苏宁电器，技术分析公司背景及简介苏宁创办于1990年12月26日，总部位于南京，是中国商业企业的领先者，经营商品涵盖传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合品类，线下实体门店1600多家，线上苏宁易购位居国内B2C前三，线上线下的融合发展引领零售发展新趋势。正品行货、品质服务、便捷购物、舒适体验。苏宁云商集团股份有限公司（SUNINGCOMMERCEGROUPCO.,LTD.）原为苏宁电器股份有限公司（SUNINGAPPLIANCECO.,LTD.），2013年2月19日，公告称由于企业经营形态的变化而拟将更名。2016年8月，全国工商联发布“2016中国民营企业500强”榜单，苏宁控股以3502.88亿元的年营业收入名列第二。苏宁公司的宏观分析1行业分析目前国美、苏宁和五星电器占据着市场，由于五星电器与其他两家电器相比，无论是资本、人力还是财力上都占据着较小，由于国际巨头的百思买对五星电器的收购标志着已经进入中国，由于沃尔玛进入中国一样，行业间竞争越来越凸显，国美和苏宁对地方电器公司进行不断的收购就可以看出，垄断竞争最终出现。随着中国证券市场的不断发展成熟，投资者更为关注上市公司的价值。当股票价值与价格相符是，获利空间很小；而当股票价值地域价格时，说明风险很大；当股票价值高于价格时，说明获利空间很大。因此，投资者的主要目的就是发掘被低估企业的内在价值，谋取价值回归后的收益。投资者在分析上市公司的同时，也要对其公司所处的背景进行理性眼睛，从而找到其投资价值。通过对苏宁云商发展模式中存在的问题分析，对苏宁云商以及同行业企业竞争者的深入了解，对于进一步研究我国家电零售连锁行业的发展前景，有着进一步的认识。网络营销的发展以及带来的价格竞争，特色化经营模式以及创新调整是战略转型的推动因素，使得苏宁云商将在实体和网络线上线下的整合营销呈现新的创新的发展规划。在发展家电门店连锁的同时，家电企业要注重连锁家电的区域性特征。从现在的趋势来看，家电连锁企业应该兼顾区域连锁和渠道模式的协调发展，在中国未来的家电连锁流通市场的形势下，多种渠道兼顾发展，才能使家电制造业在全国连锁的利益收获中掌握更多的经验。因此，苏宁云商会积极调整战略模式来适应市场环境的变化，保证其优势，实现可持续发展。赢得广大投资者进行投资，引领中国电子商务的新潮流。2经营风险苏宁云商是我国目前最大的家电零售企业，京东作为电商具有超高信誉度的典型代表，成为苏宁云商电商平台的最大竞争者之一。随着科技的迅猛发展，电子产品更新换代速度不断加快，顾客对家电产品的价格预期不断降低，对于价格敏感度的提高，供应商整体对于大型的家电零售商构成压力。面对近年来的百货业和超市卖场的家电部门的迅速崛起，占据强大的品牌、价格、服务等优势，以及如本著名家电同行对我国巨大市场的窥视，使得苏宁云商所面对的同行业竞争十分激烈。家电市场竞争最为激烈的当属苏宁、国美这两大企业。以降价为主的价格战是买方市场的必然产物。苏宁云商在改变，如与供销商研发产品方面，但是这种改变并没有使公司出现大的动荡。而国美则不然，他们更急于改变现状，扩大规模。但在改变的过程中公司的动荡也比较大。其二是市值方面，国美的规模比苏宁云商大几乎是苏宁云商的俩倍，但二者股票市值相当，苏宁云商的优势就显现出来。第三方面是直营店装修比国美的要好规模比国美的要大。因为苏宁云商对每一个新开的直营店的投入都比国美要多。还有就是苏宁云商与供应商的关系明显要比国美与供应商的关系融洽。从整个行业来看苏宁云商在全国的网络布局已初步形成，这是除国美以外的其他电器专卖商无法比拟的。劣势方面和国美比起来一是规模没有国美的大，其二苏宁云商的流动资产占总资产的百分之八十五，而流动资产中大部分是存货，在苏宁云商的扩张中，资金压力很大。这无疑限制了苏宁云商的行动的速度。在价格、服务趋同化的情况下，卖场体验，品牌号召力/品牌形象、个性化服务项目、个性化购买体验将是家电零售业下一步竞争的着眼点。竞争对手三联在济南根深蒂固，有很大一批忠实的购买者。而国美的低价竞争策略在济南已经取得了一定的效果，也占据了济南的一定的市场份额。相对于三联和国美，苏宁云商在济南的优势不很明显，但苏宁云商与家电生1移动平均线通过一定时期内股价移动平均值而将股价的变动曲线化，并借以判断未来股价变动趋势的技术分析方法叫移动平均线分析法。它是道琼斯理论的具体体现，也是K线图的重要补充。移动平均线的买卖信号主要依据葛兰威尔八大法则。2MACD与KDJMACD全称指数平滑异动移动平均线，KDJ则是随机指标。之所以把MACD与KDJ放在一起介绍，是因为两者都是投资者在股票实战过程中十分看中的投资技术指标。当MACD与KDJ的趋势相同时，则发出的买卖信号也是相同的；当两者趋势相反时，则出现了背离。举例分析1移动平均线通过图中的黄线我们不难发现这是一个V形底形态，V形底属与底部反转形态一般出现在市场上较大利好的情况下或者短期内跌幅非常大的情况下。价格由10.16元涨到了12.16元，再降到10.16元之前出现了乌云压顶此为卖出的信号，在10.16元之后出现了买入的时机。2MACD与KDJ由KDJ图我们我们可以看出红色箭头为买入信号，绿色箭头为卖出信号。量能一定是和价格结合的，量减价跌，是一个典型的卖出信号，量能放大，价格上涨由上图我们可以得到此结论。参考文献[1]上海大智慧股份有限公司/[2]廖润华.苏宁电器投资价值分析.复旦大学硕士学位论文.[3]崔刚.上市公司财务报告解读与案例分析.北京:人民邮电出版社.2009:第一版.[4]康纳尔著，张志强、王春香译.公司价值评估，北京:华夏出版社.2002,1:第一版.[5]陈立农.公司分析与价值评估.上海财经大学出版社.2008,3:第一版.