直播电商平台运营（微课版）-教学大纲

PAGEPAGE4《直播电商平台运营（微课版》教学大纲课程信息课程名称：《直播电商平台运营（微课版》课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：20计划学分：2先修课程：无选用教材：《直播电商平台运营（微课版》，许耿孙杏桃主编冉雪娅万佳迪刘阳副主编适用专业：本书可以作为电子商务、新媒体、直播电商、市场营销等专业相关课程的教材，也可以作为直播电商行业从业人员的参考书。课程负责人：二、课程简介本书全方位、多角度地介绍了进行直播电商平台运营必须掌握的各种知识和实战技能。本书共7章，具体内容包括直播电商和直播运营、直播运营的前期准备、直播电商活动与运营、淘宝直播、抖音直播、小红书直播、快手直播等。本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、习题参考答案等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。

三、课程教学内容章节名称主要内容重难点内容学时类型1直播电商和直播运营熟悉直播电商的定义和模式。熟悉直播电商的定位。熟悉直播电商产业链。熟悉直播电商主流运营平台。掌握直播电商的三要素。掌握直播运营团队的组建。掌握直播运营风险防范措施。2理论2直播运营的前期准备熟悉直播前规划定位。熟悉直播设备的准备。熟悉直播场地的搭建准备。熟悉直播脚本的准备。熟悉直播前的预热准备。掌握直播中对数据进行实时监测。掌握直播内容准备。掌握直播脚本策划。掌握直播预热渠道。3理论+上机3直播电商活动与运营熟悉直播电商活动的基本流程。熟悉直播电商活动。掌握直播间选品。熟悉直播电商运营。掌握选品的依据。掌握选品的渠道。掌握直播商品定价策略。掌握直播商品促销技巧。掌握直播间粉丝运营和维护掌握直播间场控运营技巧3理论+上机4淘宝直播熟悉淘宝直播平台认知。掌握淘宝直播的开通。掌握淘宝直播选品。熟悉淘宝直播引流。熟悉直播行业的基本职业道德和岗位要求。掌握淘宝直播商品的上架与讲解。掌握淘宝直播间促销技巧。掌握淘宝直播粉丝运维。掌握淘宝直播礼仪的规范。3理论+上机5抖音直播熟悉抖音平台认知。掌握抖音直播权入驻要求与新人权重。掌握抖音小店运营。掌握抖音直播间吸引用户下单方法。学会粉丝运营和维护。学会抖音直播带货操作。掌握入驻抖音小店。掌握抖音小店商品上传。掌握抖音直播引流。掌握设置优惠券。掌握抖音直播复盘数据分析。3理论+上机6小红书直播熟悉小红书平台认知。熟悉主播运营打造培养成为网红。熟悉商品发布的规范。掌握小红书开店。掌握小红书商品发布。掌握优质商品笔记的打造。掌握小红书账号涨粉逻辑。具备盈利变现的能力。3理论+上机7快手直播熟悉快手平台认知。熟悉快手直播选品。熟悉快手直播商品配置。熟悉快手直播粉丝维护。熟悉迅速化解直播危机。掌握快手直播引流。掌握快手小店商品发布。掌握发布直播预告引流。掌握开通快手直播权限。掌握快手直播付费引流。具备开通快手小店的能力。3理论+上机四、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。五、学生学习建议学习方法建议1.理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力；2.提高学生的直播的实战能力。学生课外阅读参考资料六、课程改革与建设该课程为工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目，通过老师和微课同步讲解，相对于以往的授课方式更加现代化、智能化，并且通过大量的实操案例来巩固与练习课堂知识，增加学生分析与处理问题的能力。我国直播电商起步于2016年的淘宝直播上线。从2016到2023年，我国直播电商行业在近7年的时间里，经历了野蛮生长、全网爆火、整顿后的冷静期和成熟期等几个阶段。目前，直播电商已成为商品销售及品牌营销的重要形式。淘宝、抖音、快手、小红书等平台纷纷开通了直播功能。另外，作为我国数字经济建设的积极参与者，各大直播电商平台正在成为大多青年的就业着力点。相关数据显示，我国短视频和直播电商领域从业人员缺口会从2021年的181万人增加到2023年的574万人，增速达到了217.1%。巨大的人才需求、广阔的发展前景，这对要踏入工作岗位的高校毕业生产生了极大的吸引力。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化互联网营销人才，一定会成为直播电商行业从业人员市场准入制度的基本前提。面对直播电商的行业红利，直播电商平台运营已经成为大众必备的一项技能。面对快速发展的直播电商行业，为匹配直播电商行业的需求，越来越多的高校开设了“直播电商平台运营”相关课程，基于此我们编写了本书。本书立足于当前直播电商行业的新发展和新趋势，系统地介绍了直播电商平台运营的相关知识、技能等，并基于对淘宝直播、抖音、快手等主流直播平台的介绍和实际操作等，帮助读者全面掌握不同直播平台的运营方法，提高其直播电商的运营能力。本书特色如下。1.内容全面，结构合理本书在阐述直播的基本知识的同时，对如何做好直播前的准备、如何做好直播电商活动与运营、如何做好选品，以及各主流直播电商平台的实操模块等做了全面介绍，方便读者解决直播电商运营中的痛难点。2．能力与素养并重本书紧跟时代发展的步伐，深入贯彻党的二十大精神，落实立德树人根本任务，专门设置了“素养提升”板块，融入遵纪守法、职业道德、行为规范、诚信经营、民族自信、文化自信、法治精神等内容，有助于读者形成正向、积极的世界观、人生观和价值观，激发读者的爱国主义情怀，着力培养德、智、体、美劳全面发展的具有直播电商平台运营技能的人才。3.形式新颖，模块丰富本书除正文内容外，还精心设置了教学目标、小提示、知识窗、课堂讨论、素养提升等模块，帮助读者从多角度掌握书中的知识。4.案例丰富，注重实训本书结合淘宝直播、抖音、快手等平台的具体直播案例，深度分析了直播电商平台运营的策略，帮助读者掌握直播电商运营技巧；另外，从实用角度出发，本书介绍了许多直播电商平台的运营操作方法，且每章后设计有课后实训，以方便读者学以致用。5.资源丰富，支持教学本书提供丰富的立体化教学资源，书中重难点知识配套有微课视频，读者扫描对应的二维码即可观看。同时，本书还提供教学PPT课件、参考答案、教学大纲、电子教案等资源。由于编者水平有限，书中难免存在错误和疏漏之处，因此编者由衷地