融媒体时代下的手机出版

融媒体时代下的手机出版

在信息技术时代，出版业应该以“内容为王”。只要我们做好出版物的关键资源，引导出版内容，我们就可以宽容地面对新媒体带来的挑战和机遇，并尽可能保护出版社的主要利益。面对渐成燎原之势的手机出版，出版内容的保护与开发显得愈加紧迫。一、手机功能的多样化所谓手机出版，其实就是以手机为信息终端，由电信运营商和内容提供商发布针对性信息的出版活动。随着移动通信技术的迅猛发展，手机的媒介功能日益呈现，并有取代笔记本电脑大部分功能的趋势。以内置Windows操作系统的手机为例，摩托罗拉公司和微软联合推出的手机电脑MOTOMPx已经具备了收发电子邮件、编辑Word、Excel文件等功能，而售价仅在7800元左右。可以说，手机已经成为潜力巨大的出版内容发布平台。二、手机服务中心的建立，基于业务基于物国外的出版商已经开始审慎参与到手机出版中来。如美国知名出版商赫斯特公司在杂志内容手机化领域已经制定了明确目标，在公司内部建立了一个名为“OlivierGriotCalls”的手机服务中心，其业务贯穿杂志内容制作、营销、管理和增值服务各个领域。出版社的参与力度与决心，以及参与过程中对核心资源的保护与开发，直接关系到手机出版这一业务的社会效益和经济效益。（一）手机出版的内容促使出版社参与手机出版的动力主要来自于这一业务可能带来的社会效益和经济效益，前者包括对出版社品牌和出版产品的宣传，后者主要指经济收益。我国目前几种手机出版业务的收费见表1。12580手机短信杂志对传统媒体的依赖性不强，所以收费较低。与知名传统媒体合作的手机出版业务则资费较高，为8元/月，加上基数较大的读者群，收入应当还是较为可观的。8元的月资费虽然较高，但是较之原版杂志的定价应该还是有一定的诱惑力的。目前来看，《故事会》手机版几乎是平面媒体的翻版，投入应该不高；《瑞丽》手机版内容虽然是从瑞丽旗下的多种杂志中选择的，但后期制作花费也不高，其投入产出比可能都是较高的。影响出版社参与力度与决心的主要是读者群的规模问题。首先，希望阅读手机出版产品的用户，其手机必须符合一定的技术标准，如开通彩信功能、支持JAR、UMD格式等等，而开通这些功能一般会多支出部分费用，再加上阅读手机出版产品的费用，花费就比较可观了，读者的经济负担就比较重。其次，不少手机杂志或手机图书只是面对特定区域的读者发布，如《瑞丽》目前只是针对浙江省的手机用户发布，《物志》仅对广东省的移动用户发布，其他省份的读者目前还不能享用此项业务。第三，目前手机出版对传统平面媒体的依赖性非常强，还不具有手机出版的特色。手机出版内容在版式设计上应当符合手机屏幕的阅读要求，其具体内容应该做到对手机用户的特点针对性更强，增加原创内容。《物志》虽然从网络杂志而来，但是与手机杂志还是应该有所区别。所有这些都说明手机出版还处于初级阶段，使用人群比较有限，但其发展前景却是不可估量的，因为技术条件已经很难成为手机出版继续推进的瓶颈，而消费者阅读习惯的改变以及信息获取的便利性也更加有利于手机出版业的发展。传播学者研究发现，受众对信息的选择，取决于信息对他的价值大小以及获取、理解该信息的费力程度如何。可以用下面这个公式表示：对手机用户而言，通过手机屏幕获取自己最感兴趣的信息显然比从电脑或者其他平面媒体获取此类信息方便得多，经济成本也会小得多。而美国赫斯特公司的手机杂志用户目前已经超过了六位数，这无疑是个诱人的市场。有实力的出版社应该提前调研，选择合适的时机切入手机出版领域。（二）规划设计内容为他人做洗衣手机出版的竞争，本质上不是技术的竞争，而是出版内容的竞争。而传统出版社在出版内容方面具有得天独厚的优势。在电子出版方面，许多出版社因为重视程度不够，只是作为电子出版的内容提供商参与电子出版，获取的利润微乎其微，很大程度上是在利用自己的核心资源为他人做嫁衣。在手机出版领域，如果能够充分认识到出版内容的重要性，并采取积极的参与策略，出版社应该能够站稳脚跟，争取利益的最大化。1、出版权和编辑权保护传统上，版权保护主要对著作权有效，而在手机出版，包括整个电子出版领域，出版权、编辑权都应该受到保护。在我国，出版权的获取需要经过严格的审批程序，而电信运营商无论从出版管理的角度来说，还是从出版品牌、文化影响力的角度来说，都远远不如出版社。电信运营商提供的仅仅是技术，而手机出版的核心——信息及其出版权则应该由出版社牢牢掌握，不可轻易、廉价地将图书的电子版权转让出去。出版社在和作者签订合约的时候，最好声明拥有除平面出版以外的出版权，可以一次性付给作者稿酬——这一做法在学术期刊领域已经很普遍。如此，出版社就拥有了作品的电子出版权，在手机出版及整个电子出版领域中占得先机。此外，出版社应提请有关部门对手机出版、电子出版进行规范，对出版权作出明确规定。此外，在传统出版领域，人们往往忽略编辑权的保护。一部作品，经过编辑人员的加工，到作为成品图书进入流通领域，与作者的原稿已经有了较大的差别，其中包含的编辑技术含量、编辑思想含量应当受到尊重、受到保护。我国在上个世纪就有学者提出要保护编辑人员的编辑权，这是有先见之明的。编辑权不仅包括对编辑人员在原作内容的提升、形式的规范、版式的设计、装帧的制作等方面创造性劳动的保护，还应包括对编辑人员在选题策划方面的创造性劳动的保护。不少图书产品首先是由编辑人员策划，然后组织相关人员写作的。图书不仅仅是作者一个人的智力成果，在很大程度上也是编辑人员的智力成果。因此，作者个人无权将作品转让给电信运营商发布，必须获得图书编辑尤其是策划编辑的授权才行。通过立法或其他措施来强化编辑权的保护，出版社就会对出版核心资源进行多重保护，从而有效避免出版社在电子出版包括手机出版领域处于弱势地位。2、建立手机出版联盟出版社对自己在手机出版以及整个电子出版领域中的角色定位，直接影响着出版社出版战略的实施及其参与程度、获益大小。此前在电子出版领域，一些出版社只是作为内容提供商出现的，只是技术商的打工者，获取的利润很小。出版社如果能够充分重视手机出版，重视出版内容的多重保护，积极参与到手机出版及整个电子出版标准的制定、研制和开发过程中，就会确立传统出版社在信息时代、电子出版时代的强势地位与领袖角色。由于出版社的实力各不相同，因此不能要求所有出版社都独立开发自己的手机出版产品。但是保证自身的核心权益不受侵犯、充