【“抖音”短视频APP的营销策略的问题及优化对策12000字（论文）】

“抖音”短视频APP的营销策略的问题及优化对策TOC\o"1-3"\h\u163451绪论 171521.1研究背景和意义 1170141.1.1研究背景 186931.1.2研究意义 1163721.2研究方法 23642相关理论概述 2270722.1新媒体 2147772.1.1新媒体的定义 243892.1.2新媒体的特点 3200432.2短视频 3164602.2.1短视频的定义 3212112.2.2短视频的发展历程 4293502.3新媒体营销策略 464783短视频“抖音”的营销策略分析 4117603.1传播产品营销策略分析 4179623.2传播对象价值分析 4274733.3传播分销渠道分析 586513.4传播促销模式分析 6215694“抖音”短视频APP的营销策略分析 639324.1视频产品营销内容低俗 6268664.2产品营销策略同质化严重 7133574.3业务单一化 783104.4视频传播度在逐渐减弱 8122524.5公司的美誉度不够 826435抖音短视频APP营销策略的优化 842625.1完善产品营销内容管理制度与办法 8280225.2加强版权管理避免营销策略同质化 9135315.3拓展业务范围和传播源头 9321615.4注重视频营销传播度 10238395.5抖音短视频品牌提升美誉度 1033696结论 119653参考文献 131绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景 根据地四十五次《中国互联网发展报告》，截止2020年3三月，我国网民规模达到9.04亿，普及率达百分之64.5，网民使用手机上网的比例为百分之99.3.我国网络规模达7.31亿。手机网络用户7.26亿。由此可见，短视频是一种新的媒体形式，拥有广泛的用户。视频短片以其产品营销策略丰富、形式生动、互动性强、参与方便等特点逐渐流行起来，满足了用户细分阅读习惯的需求，已成为人们传播和接收信息的日益重要的手段。抖音作为短视频领域第一梯队的移动APP,其短视频的传播策略值得分析。学界对于抖音传播策略方面的分析研究是比较多的，然而对短视频针对性的传播研究并不是的很多，短视频有着与其他短视频不同的视觉传达方式的，在注意力经济的时代当中，微观层面的视觉传达研究显然更能够解释抖音作为传播平台的优势之处。因此，本文出了对抖音短视频进行整体传播策略的额粉刺，同时也尝试对抖音短视频的视觉传播进行感知，通过对短视频APP“抖音”的视觉传播策略研究，从中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运营和发展提供应用思路的借鉴。抖音短视频作为抖音的“门面担当”，是用户基于抖音的第一影响，通过对抖音短视频在营销策略上的分析，不仅可以维护抖音平台的稳定性，促进平台的稳健发展，还有助于传播正能量维护社会稳定。根据近年来，抖音对短视频素材的筛选以及对违规行为的打击来看，抖音短视频的大众认可度相对比较高，但是因为相应的营销策略并不完备，在一些方面给大众带来误区。1.1.2研究意义 当今社会短视频的兴起给人们的生活方式带来极大的变化，“刷抖音”已经成为一种常态化现象。据2020年抖音国内日活跃用户总数的统计来看，抖音的年龄群体正在上涨，其内短视频包含的产品营销策略形式逐渐多样化。原来以年轻人为主的主要是主播好物分享、阅读、追剧和以趣味性为主的年轻化形式，但是随着抖音用户的剧增，抖音涵盖的年龄差越来越大，对抖音短视频的产品营销策略也提出新的扩充，例如在30-50岁之间的人群推送家庭伦理类短视频和日用百货方面的主播，对于50岁以上的人群推荐小品、戏曲等。此外，对于用户自己拍摄的短视频筛选也越来难，以为年龄群体的不同，对平台的接受能力不同。根据数据显示对于45-60岁人群来说，拍视频主要就是记录生活，就和朋友圈一下不需要文案，这让平台在审核视频类型时增加工作难度。且随着抖音平台的完备，大众对于抖音平台的新奇度逐渐降低，加之平台对入驻的一些企业监管不力造成消费者退货难、售后难的问题，给平台造成负面影响。尽管，抖音短视频目前的整体发展趋势还正处在高速发展的阶段，但还是有存在一些隐患阻碍了其发展。从抖音产品营销策略方面看存在同质化，大批量作品的产出，作品产品营销策略存在着很多相似的方面。从抖音用户层面看，用户从城市居民逐渐普及到农村居民，受教育程度逐渐低下，致使产品营销策略出现低俗化今进而影响了抖音形象。从获利方式层面看，单一的获利促销模式不能够从一大批短视频平台中突出重围，怎样建立一种新的获利方式等问题，如何解决这些问题是抖音平台能否稳健发展都论文所研究的重要意义所在。1.2研究方法本文通过对抖音短视频在营销策略方面的问题分析，根据目前短视频行业的发展现状、注意事项和国家政策的规定，对抖音短视频的营销策略提出改进建议，促进抖音平台和谐健康的发展，还给短视频行业的规范化树立标准，提高短视频行业的社会价值。本论文采用的研究方法有以下两种：（1）文献资料法本研究通过阅读大量有关抖音传播策略方面的文献资料，有目的地去搜索相关研究对象价值的所需产品营销策略，为了达到最初设想的目的所进行的一种研究方法。通过查阅知网等大型网站查阅资料，阅读大量与抖音营销策略有关的论文、期刊和观点，参考大量的文献后进行总结和研究。总结出一套有利于本研究的理论依据，为抖音短视频的传播策略发展研究起着重要的理论支撑作用，同时为本研究提供了详实的理论依据。（2）案例分析法通过抖音短视频上的具体案例分析，对抖音营销目前的情况所做客观描述，并针对抖音整体的运营情况做进行案例分析，进行分析和总结，阐述本人的相关观点，对相关问题提出改善建议，同时为本研究提供一定的真实性。2相关理论概述2.1新媒体2.1.1新媒体的定义新媒体的概念与传统媒体相比，新媒体是在报纸、杂志、广播和电视等传统媒体上发展起来的一种新媒体形式[1]。是利用现代信息技术分销渠道和各类型终端为用户提供信息和娱乐服务的媒体形态。新媒体是一个相对的概念，“新”是一个相对于“旧”的概念。广播对报纸是新媒体，电视是广播新媒体，网络对电视新媒体。我们今天所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术的基础上产生“或者和网络技术有关的也叫做新媒体。”这里有两个概念。一是出现，是指以前没有出现过的事物；另一个是影响，即所谓的计算机和信息技术对变革的影响；这两种媒体就是我们现在所说的媒体。当然，新媒体与传统媒体的区别不在于早晚，而在于传播方式和产品营销策略形式。互联网的普及，使互联网媒体成为继报纸、广播、电视媒体之后的新媒体。因为互联网在技术、运营、产品营销、服务等商业促销模式上出现了不同与以往媒体的相当程度的创新[2]。这就是说，不管人们如何定义新媒体，有一件事是确定的，那就是与旧媒体相比，新媒体的形式和外延在不断变化，数字信息编码是传播技术的核心。2.1.2新媒体的特点（1）互动与及时传统媒体是单向线性传播，而新媒体的特征是互动的。虽然传统媒体有时会有一些互动活动，但互动并不像新媒体那样快速简单。传统媒体与受众的互动主要是通过热线、访问、留言等方式，并且在时间上具有延时性[3]。而新媒体则可以评论、弹幕。除此之外，在快捷性和时效性也更上一层楼。（2）庞大与共享互联网连接世界各地，庞大的数据库是无法比拟的。信息总量在理论上来说接近于无穷。但是，传统媒体的容量是有限的，报纸的篇幅有限，广播电视也有自己的播出时间表[4]。与此同时，世界上的任意一个人在任何时间都能够通过这个媒介来获得自己想要的消息，轻松实现自己沟通的目的。（3）信息表现形式多样。每种媒体都有自身的信息表现形式。报纸用文字和图片通过纸质媒体传播，广播用声音传播信息，电视通过声音和动态视频播放节目[5]。网络媒体综合运用了文字、图形、声音、图像等多媒体技术，结合了传统媒体的优点，最大限度地发挥各种信息形式的“综合性”为用户提供了信息的媒介形式和信息的终极屏障。（4）个性与群体传统媒体是大众报道，网络媒体可以提供个性化服务。传统媒体即使是拥有不同的手中定位，对于这一类型的受众也同样是进行同一产品营销策略的传播。在网络传播中，受众可以“按需”使用不同数据库中的各种搜索工具；观众还可以自由选择接收信息的时间、地点和方式。媒体能根据用户的需求，利用“信息推送技术”推送自己的专业信息服务。网络用户和公众可以根据自己的爱好设置自身的浏览日程[6]。不同的圈子也能够根据圈子的不同来进行相应的产品营销策略表达。2.2短视频2.2.1短视频的定义短视频是通过互联网传播信息的一种方式。主要指的是五分钟以内的视频。随着科技的发展，短视频节目越来越多，专业的短视频产品营销策略也随着时代的发展而丰富。已经逐渐成为人们的一种媒介使用习惯和生活方式。对于一些年轻人来说，短视频是一种喜闻乐见的娱乐方式。与电影、直播等其他形式的视频不同，短视频制作不像电影那样具有一定的团队构成。制作流程简单，制作门槛低、制作周期很短、制作产品营销策略有趣。当然，这对于短视频制作团队的写作和策划具有挑战性。除了稳定产品营销策略的高频输出外，团队还需要拥有强大的粉丝基础[7]。短视频的出现丰富了新媒体原有的广告形式。2.2.2短视频的发展历程中国国内短视频发展主要历经了四个阶段。说先第一个阶段是萌芽时期。这个阶段的时间间隔味2011年至2013年。此时国内涌现出第一批短视频平台。例如，快手、秒拍、微视等，但在当时，由于智能手机并没有完全普及，用户规模仍然处于一个比较低的阶段，当然，用户创作产品营销策略的促销模式在土豆和优酷上面已经初步形成环境。第二个阶段是成长时期。时间的界定是在2014年到2015年，美图在此时推出了美拍的功能，秒拍上的“冰桶挑战”成为了最具热度的话题，此时移动互联网的入网人数逐渐更多，网民范围进一步扩大。此时，手机网络视频的用户占网络总用户的百分之80.4。第三个阶段是爆发时期，时间是在2016年到2017年，淘宝上线了微淘视频，百度搜索推出秒懂百科，移动短视频的用户活跃规模上升，各类短视频平台的用户渗透率均到达百分之六十左右。第四个阶段是成型期。时间跨度为2018年到现在。快手和抖音成为短视频第一阶梯。与此同时的，短视频用户数量也在逐步增加。短视频市场规模不断扩大，高传播度短片的数量正在增加[8]。视频剪辑在互联网上发挥着越来越重要的作用，也带来了巨大的经济效益的增长。2.3新媒体营销策略新媒体营销策略是通过对特定的产品进行分析，根据产品概念诉求与问题，制定符合该产品的营销策略。利用新媒体向消费者表达与传播相同的观点与分析思路,从而达到对产品的品牌宣传、产品营销的目的[9]。常见的营销策略有:广告像病毒--样自动的扩散与传播的病毒式营销;通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响的事件或人物进行营销的事件营销;货物提供者有意调低产量，以调控供求关系的饥饿营销等。3短视频“抖音”的营销策略分析3.1传播产品营销策略分析抖音短视频在视觉呈现上使用丰富的画面特效，全新的剪辑技巧，抓住用户的眼睛。短视频的产品营销策略逻辑和画面形式不同于抖音平台上的传统电视。它摒弃了传统的电视评论，主要使用醒目的字幕匹配图像向用户传达准确、简洁的信息。短片的字幕分为两类。一是声音同步字幕，即在图片的语言中，声音参与文本的描述。二是文本，起到解释的作用。目的是完成屏幕上的关键信息，引导用户阅读信息。根据图片灵活调整字幕的颜色、大小和位置。在制作短视频的方法中，使用了短视频图像和节奏音乐[10]。“视频点卡”的展示促销模式增强短视频的表现效果。3.2传播对象价值分析据短视频官方统计，88%的网络用户使用短视频进行互动，例如，以歌曲《海草舞》为背景音乐，用户上传自己版本的海草舞蹈广泛流行。根据抖音客户端的官方调查。其受众客户主要在30岁以下。在绝大多数观众中，首先是16-20岁的观众所占比例较大，其次是21-25岁的观众根据国家网信办发布的《中国互联网发展状况统计报告》，网民无论是否在进行音频、视频或其他短视频应用，绝大多数网民年龄仍处于16-20岁之间。在区域层面，绝大多数的短视频观众来自一二线城市。这是因为抖音短视频抓住用户快节奏的生活方式此外，18岁以下的男女比例更加均衡。从参与者的构成和教育背景来看，大学教育的用户群体最大，占比61.85%，其次是高中学历或硕士学历最高，占比分别为21.2%和9.48%。从地域分布来看，36.16%的受访者主要来自省会城市。农村地区比例较低，这也与抖音平台的目标用户位置有关。从城乡网民规模来看，城市网民占比农村网民占比分别为73.7%和26.3%。抖音用户的受众和视频的受众群体基本上是趋于一致的[11]。其中，大学学历占61.85%、高中学历21.2%、硕士学历占9.48%，城市网民占73.7%、农村网民占26.3%，3.3传播分销渠道分析跨越媒体进行沟通。例如一个专题，并不仅仅只在抖音平台上进行宣传，而是综合其他平台的优势，形成相应的网络媒体矩阵。主流媒体在官方分销渠道进行发布之后，其他媒体也发挥着互动跟进的作用。社交网络媒体平台与热点密切关联和协调，发挥分销渠道的作用，形成1+1>2的效果。即使人们不进行任何操作，抖音也会根据用户以前看过的视频，自动推荐最适合用户的视频，而且视频的长度也很短，不用花很长时间就能在短暂的休息时间观看[12]。这种可携带性和便利性使人们随时随地都能上抖音，虽然时间很短，却能获得快乐。3.4传播促销模式分析从媒体生态的角度来看，视频片段出现在“媒体生态”中。各种媒体都在不断完善资源整合以求生存和发展。但社交化、分割、视频转换这个环境是一个“开放”的环境，即产业链上下游的交流。主营业务视频剪辑之后，为了更好地发展的短视频业务能够更加促进其他业务的发展。比如，抖音的变现分销渠道目前分为抖音直播、抖音小店、抖音好物推荐。抖音直播通过音浪来收获一定的直播收入，抖音小店和抖音毫无推荐都是通过短视频推荐产品营销并在推荐的下方挂上购物车的带货的形式来进行收益。因此，抖音已经实现了上下游商业的打通，从产品营销生产到包装，从包装到后期物流。一个抖音号只需要拍摄将产品营销推荐给客户的视频就能够做到传播。当然也有一些问题，就是短视频传播困难。随着媒体的融合，传统媒体和互联网发展得非常好，网络上出现了不少的爆款。一些主要的视频媒体平台播放量上千万，但仍面临收支不平衡的困境。即使行业巨头纷纷布局视频，视频由于没有营收能力所受的关注比较小。因此，可持续传播能力是十分重要的一个部分。例如拥有4000万粉丝的抖音账号“四川观察”，其主播尝试与网红带货合作。然而，主播的不成熟使其放弃了这种形式。这就意味着随着商业化程度的提高，大量的粉丝和流量无法实现产品营销策略的变现和传播，让很多自媒体没有策划这个短视频令人担忧。抖音在产品营销定价上多采用的是以顾客导向的定价方式，运用价格战吸引用户关注和促进入驻企业销量从而促进企业对分销渠道的信任能力。还有一种是基于维护制造市场稳定性而进行的竞争导向法，将产品营销价格向行业看齐[13]。此外，还会根据对产品营销的目标收益进行差异化定价，先通过低价吸引消费者购买，在购买达到一定的的数量后进行价格调控促进目标收益的完成。4“抖音”短视频APP的营销策略分析4.1视频产品营销内容低俗抖音营销初期，对于大众来说只是一个陌生的软件，所以进入大众视野最好的办法就是通过传统媒介进行传播。通过与节目的赞助商进行合作，在收视率高的电视节目进行投放，这是最快进入大众视野的办法，让更多的人了解到抖音。可以发现在2017至2018之间有很多的节目都会有抖音的冠名，更多的是在综艺节目中，因为综艺节目更多的是年轻人在看，而抖音又主打年轻化、有趣、有活力。抖音平台产品营销多以视频的形式以进行展示，涵盖范围包括直播、销售产品营销、网红跳舞、明星等大量产品营销策略，主要通过用欢乐轻快、丰富有趣的短视频，有着视听觉等感官的多重享受。有的短视频缺乏高品质的创新产品营销策略，简单流行的短视频不断被重复，产品营销策略和形式单一容易让用户感到疲惫，有些产品营销策略粗俗，甚至触犯法律。制作产品营销策略优质的视频需要不断学习和实践，但鉴于用户的不确定性易导致优秀产品营销的流失。并且用户下沉速度快，从最初的的一二线城市逐渐向三四线城市及农村下沉且已经达到半数用户，用户年龄也分布不均，受教育程度也不同下至小学文凭上至本科及以上，这些原因都会导致视频产品营销策略出现低俗化。抖音的低俗反映了视频产品营销策略和形式两个层面。在产品营销策略方面，违背社会主流价值观。在信息过载、受众分散的网络环境下，信息传播面临严峻挑战。4.2产品营销策略同质化严重当前短视频发展竞争越来越激烈，有很多应用如微视、西瓜视频、火山视频等，因为有许多类似的短视频软件存在，抖音需要发挥其优势，避免其弱点，准确定位其位置，避免同质化，以确保后续的发展。由于越来越多的人加入，抖音用户基数陡然剧增。再者，视频拍摄手法技术有限，限制了视频产品营销策略创新的产生，导致了视频产品营销策略同质化严重。再加之，短视频15秒的时间限制，所能展示的产品营销策略有限，传达的信息也较不完整。创作形式也一直处在模仿、搞笑等形式，产品营销策略方面也局限在美妆、美食、萌宠等，这是短视频自身存在的限制会导致产品营销策略和创作形式没办法突破和创新。个性推荐算法能够精准推送用户感兴趣的视频产品营销策略，但反复推送同一种类型的视频产品营销策略，也会导致用户产生审美疲劳，长此以往很容易造成用户缺乏新鲜感进而不再使用抖音。再加上技术发展使得使受众获得产品营销策略制作权，与此同时受众没有接受过职业培训，素养低，导致信息传播度低，比如图片像素太低，产品营销策略杂乱无章，信息低俗。随着视频技术的飞速发展，随着视频的拍摄和用户对全频道的关注，单一的信息不能反映事件的全貌。此时，专业媒体没有足够的时间对二手信息进行核查和处理，可能成为虚假信息的传播。在网络社交媒体时代，用户寻求表达自己和群体身份。在这场“群体狂欢”的影响下，虚假、不确定的信息可以广泛传播，从而引发舆论事件，影响社会风气。因此，需要继续探索制作促销模式，培养专业媒体用户，提高传播度。还要做好引导舆论监督工作，培养使用者的职业素质，建立健全切实可行的制度，减少虚假和低俗。4.3业务单一化抖音短视频主要以评论和消息为主，后续的追踪能力不够充足。抖音APP上有一个热点排名。受众可以观看到热点是什么，这得益于媒体议程设置的功能。即大众媒体具有地位赋予功能，大众媒体的报道可以使社会问题、个人、团体以及社会运动引起人们的关注。并且抖音短视频当前观看界面为竖屏，用户认为观看界面需要改进，抖音平台有很多影视剪辑，因此竖屏观看不能有很好的体验。观看界面会有广告出现，会造成用户的厌恶，部分用户认为广告太多，且有用户认为推销广告是骗人的。因此，对抖音界面的重新设置是非常有必要。并且，抖音大部分业务仅靠带货平台实现用户变现、直播打赏、达人合作等。有着丰富的用户数据和活跃的社区运营能力，但是抖平台仍然有着短视频平台的弊端，也就是传播促销模式较为单一。抖音平台当前主要有两种传播促销模式，其一是构建直播平台，在用户打赏里抽取一部分，其二是用户在浏览十五个视频左右就插播一条视频广告。广告商和品牌商都有意在抖音平台上投入更多，但还是因为平台的局限性无法施展。另外用户的变现仅有直播打赏才能有收益，用户传播途径单一，会造成用户的流失。用户从已知各类分销渠道接触到抖音已经近饱和，如果还没有新分销渠道出现，公众视野的曝光度降低会间接影响到用户数量和广告传播性，导致停滞不前。同时，抖音在发展过程中，需要不断保持线上与线下相结合的方式进行双分销渠道营销推广。已知线上分销渠道明显多于线下分销渠道，会造成传播分销渠道单一、难以挖掘沉淀用户、用户黏度较弱、用户参与性不足等。有不少中年人很少参与线上活动如微博、综艺节目、明星线上活动等，这类人都比较倾向线下活动。因此线上与线下活动的均衡性也需引起注意。4.4视频传播度在逐渐减弱人们对短视频的注意力是一种短视频竞争的关键，吸引人们的注意力意味着有市场机会，成为多媒体竞争的目标。利益交换是媒体平台与用户竞争的重要手段。因此有的视频便迎合观众的趣味来吸引注意力，比如最小宝妈、明星离婚等事件的播报。在形式上面，低俗体现视听语言上。短视频时长短，承载能力有限，创作者为了提高注意力，经常用一定骇人听闻的语言进行产品营销策略的吸引。某种程度上可以称之为标题党。这个词语最初是用来形容文字的，放在这里也十分地贴切。用陈词滥调、耸人听闻、新颖或断章取义的标题来打动眼球，这些标题也是低俗的重要表现之一，它们过分强调了吸引注意力的作用，而没有考虑注意力的传播度。由此演化出了媚俗的倾向。例如，有些美妆博主喜欢用前后对比的图片来展示化妆品的相关效果。在比如，一些服装以及夸张表演等。但由于抖音并没有相关方面的审核机制，这样的情况一直出现。抖音平台审核力度不够严格，加之现在娱乐至上的风潮会导致很大一部分的不良视频上传至平台，传阅速度很快。有很大一部分人正是看中了抖音用户门槛低，拍摄技术要求低，导致很多擦边球视频的产生，将色情、低俗等不堪视频上传到抖音平台，吸引观众来获取关注。长此以往造成青少年道德判断力削弱，价值取向紊乱。4.5公司的美誉度不够近几年来，字节跳动公司陷入各种风波之中，难免旗下的抖音会受各种诟病，尤其是字节跳动公司将美国版抖音和中国内陆使用的抖音分开运营并出现产品营销策略分歧时，受到的各种非议更是让抖音本身受到了质疑。如果一个产品营销出产的公司出了问题，那么非常容易影响产品营销的营销，这是必然[14]。所以，字节跳动公司理应在国内增加美誉度，以更好地方式走入国际市场，让全世界共同认同抖音短视频品牌。5抖音短视频APP营销策略的优化5.1完善产品营销内容管理制度与办法完善管理制度和办法是志在必行的，通过制度来弥补其他方面缺陷问题。现在是一个技术极度发达的年代，更是一个产品营销策略产业爆炸的年代。在互联网的赋能下，我们所有人都可以在最短的时间内享受到最新鲜的产品营销策略服务，图文、视频、短视频、游戏，只有你不想要，没有你要不到。但技术本身也是双刃剑，在我们享受到更多好产品营销策略的同时，也会有更多人在利用技术作恶。在抖音平台上，审核的关键主要分为两个方面，一个是敏感词审核、另外一个是图片适合，敏感词出现在账号ID，个人简介，私信产品营销策略，视频封面等场合。针对敏感词屏蔽，抖音的策略是自建词库+机器学习+人工审核。在这里面，人工起到了很大的作用。然而，人工智能并不能够解决一切问题，但现实业务中，人工智能对于语义分析是存在一定问题的。大家日常对话的那些产品营销策略，不复杂，但是涉及到敏感词，汉语是博大精深的，使用各种谐音字、变体字、火星文，以及中间夹杂各种特殊符号和空格的促销模式，很容易就能绕过机器。就例如微信这个词，可以变种成V信、VX、威、VV、V你懂得、威X信等等等等，在人眼中是一样的含义，但是在机器眼中截然不同。除此之外，图片审核也暴露了一定程度的问题。抖音建立了庞大的敏感素材库，外加机器+人工的审核机制。巨大部分敏感图片和问题视频是直接过不了审的，发都发不出去。少部分有疑问，但是没法被机器判定为铁狼的产品营销策略，会转人工审核，无问题后再通过发布。5.2加强版权管理避免营销策略同质化我国视频平台管理机制尚不完善，视频平台作为监管主体，短期内在“低风险、高收益”的收支结构上缺乏积极的监管动力。即使视频平台被侵权，平台也可以根据“通知删除”原则免责。除此之外，丰厚的利润甚至使得其为相应的用户提供流量方面的支持。除此之外，视频侵权难以界定，我姑目前并没有相应的专门界定的法律和标准，只能够参考影视作品侵权来进行相应的处理。且高昂的维权费用使得许多人望而却步。除此之外，UGC生产促销模式使得版新版权判定更加困难。新版权的利益分配也是十分让人头疼的一个问题。因此，想要有不断创新的产品营销策略就要建立在一定的奖励机制，来刺激众多优秀原创的艺术创作。平台可以创建活动，对原创产品营销策略进行月度、年度等不同时间段的评选，政府官方平台也可以举办类似活动，对弘扬中华文化，宣传正能量的视频作者进行奖励。实现平台价值与用户的个人价值的双向统一，共同维护良好的信息传播环境。严厉打击违规传播、盗用原创作品的现象，保护原创作者权利，维护创作热情。设定惩罚制度对原创作者的保护。抖音平台自身也要对同质化盗用者采取措施如封号、公开道歉等。在整体媒体促销模式下，员工分工明确，不复制网络视频，而是根据现状添加自己的知识，将在视频制作中起到更好的主导作用。视频制作者可以更好地使用新媒体技术，感受多媒体带来的便利。该平台应将员工培养为“全媒体型人才”，还需要与外界沟通，介绍视频制作使用方法。使用户都可以互相学习，借助平台创造一种整合人才和整合所有媒体的方式，以制作传播度更高的视频产品营销策略。5.3拓展业务范围和传播源头对平台而言，拓宽传播分销渠道能够提升传播效率。与此同时，视频曝光率与传播便捷性也会随之上升，一方面可以加强与国家时政新闻的合作，国家的重要时政都是从新闻发布出来的，因此加强与时政新闻的合作，能够涉及全国人民，以此可以增加对抖音的关注，从而实现用户增加活跃度提高。另一方面可以加强与群众的共鸣与社会共振，多做传播正能量的视频，传播社会核心主旋律，让一些对抖音有偏见的人群，逐渐认可抖音平台，从而增加用户数量。抖音短视频中的传播源头主要有两个，一个是官方的传播源头，另外一个则是用户自身生产的情况。拓展业务范围和传播源头指的是专门的短视频第三方生产机构应该从中诞生。在兼顾真实性的同时做到及时性。5.4注重视频营销传播度自媒体的产品营销策略产品营销不同于传统的实物产品营销，具有很强的文化宣传性和思想性，为了保证自媒体的长期稳定发展，短视频自媒体应保持产品营销策略与价值观的一致性、美学的稳定性和创作的连续性。在产品营销策略营销中，“产品营销策略”始终是抖音直播的核心，“利润”是抖音直播生存和发展的手段和目的，没有高传播度的产品营销策略，抖音直播就成了纯粹的赚钱机器。过分关注短期利益会影响抖音直播的话语体系和道德边界，不利于直播产业的长远发展，而高传播度的产品营销策略则会增加盈利空间，盈利的抖音直播更有利于优质产品营销策略的大量传播。加强产品营销意识和用户意识，坚持制作高传播度的短视频产品营销，坚持以用户为中心，是抖音直播营销成功的必由之路。对于抖音直播的创作者而言，产品营销策略制作是以观众为导向，而不是闭门造车，它制作的产品营销策略对观众来说是真正有益、有价值和有趣的，通过将流量思维转化为用户思维，构建高传播度的IP，自然会获得更好的商业流动性。产品营销策略制作应以垂直化为目标，坚持产品营销策略的深度和专业性，注重人才队伍建设，紧跟市场变化。同时，也应关注产品营销策略、选择用户、聚集用户黏性，奠定坚实的用户基础，当然，也应该继续探索多维的创意，并在这个过程中逐步建立IP，通过品牌释放能量。5.5抖音短视频品牌提升美誉度抖音直播团队一般都应具有较高的综合素质和能力，具备现代电子商务知识、网络通信能力、较强的计算机应用操作能力，能很好地处理突发事件，很好地掌握人际沟通能力，能够与客户进行良好的沟通，与客户建立长期稳定的合作关系。抖音直播要求团队要及时了解市场变化，及时制定策略。为了提升抖音直播团队的综合素质，可以引进相关人才。除此之外还可以增强对抖音直播人员的专业知识培训，不断提升抖音直播团队的业务能力。使抖音直播团队适应现代网络营销的需要。网络本身蕴藏着无限的商机，电商及企业也应逐渐意识到抖音直播所具有的价值，更新营销理念，把握竞争优势。注重对抖音直播营销的投入，将眼光放长远，不要只是局限于目前的短期回报。网络营销具有长期的、可持续的营销价值，要有大局观念，放眼于全球，树立全球营销观念。科技、经济的发展已经使得全球一体化的进程不断加快，国家与国家之间的联系也是越来越密切。在这样的背景之下，树立全球营销观念就能够与时俱进，能够获得更加广阔的发展机遇[15]。将产品营销、服务和消费者作为中心，为进一步了解消费者需求和提供有效的营销分销渠道提供依据，以维持和赢得消费者群体。6结论综上所述，短视频平台能够满足大众的自我表现欲，使其获得了巨大的成长空间，随着现代信息技术的发展，短视频逐渐成为大众的主要娱乐方式，以抖音平台为例，其产品营销宣传力度较强，用户忠诚度极高。与此同时，抖音平台的社交功能非常强大，吸引了大量年轻用户。基于上述产品营销策略，充分了解短视频产业的营销情况，并且了解了用户的认知走向。简而言之，平台要结合产品营销特点，不断优化营销促销模式，通过这种方式，既可以明确产品营销点位，又能够解决平台在营销过程中存在的问题。短视频行业的市场份额和用户数量都具有较大规模，虽然起步时间较晚，但是势头很足，短短几年积累了数量级受众群体，开创自己独特的信息传播方式。在新媒体的大环境下，短视频领域蓬勃发展