2021市场营销原理与实务形考任务4满分答案

2021市场营销原理与实务形考任务4满分答案

一、配伍题（每小题2分，共20分）

题目1

正确

获得20.00分中的20.00分

正确

获得200分中的2.00分

是产品从生产者转移到消费者的流通过程中所经过的通道。

回分|垂直式分销渠道二］

正确

获得2.00分中的2.00分

是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体，其可由生产商，也可由批发商或

零售商控制。它们依靠经营规模、讨价还价的能力及消除重复服务来达到经济节

约的目的。

回答「丽q

正确

获得2.00分中的2.00分

是处于生产者和消费者之间、参与产品交换、促进买卖行为发生的经济组织或个

人，主要由批发商与零售商组成。

回^^3

正确

获得200分中的2.00分

是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者关注并了解企业的产品、激发消

费者的购买欲望，并促使达成最终的购买行为。

回答尸I

正确

获得2.00分中的2.00分

指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用的，为了宣传构想、商品或者

服务的任何大众传播行为。

回答尸福3

正确

获得2.00分中的2.00分

指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传

企业的促销活动。

回门硒―3

正确

获得2.00分中的2.00分

指企业通过短期的刺激来促发顾客的购买行动的特殊营业方法。

回答师翁F

正确

获得2.00分中的2.00分

是指企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，实现营销目标的一种营

销方式。简言之，就是利用互联网开展营销活动。

|网络分俏渠道二|

正确

获得2.00分中的2.00分

是指充分利用互联网的渠道特性，在网上建立产品分销体系，通过网络把商品分

销到全国各地。网络分销渠道可以分为网络代理、网络代销、网络批发三种类型。

回答『q

正确

获得2.00分中的2.00分

即在网络上做的广告，是网络营销的主要方式之一。与传统媒体广告相比，网络

广告具有受众范围广、不受时空限制、交互性强等多种优势，是整合营销传播的

重要组成部分。

I0Iqaid=27013314（|0

标记题目

信息文本

n-J

二、判断正误

题目2

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27013314,0

标记题目

题干

n

在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密

集分销。（）

选择一项：

「对

行错

题目3

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27013314i0

标记题目

题干

n

日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、

工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）

选择一项：

才对

r错

题目4

正确

获得2.00分中的2.00分

|0|qaid=27013314<|0

标记题目

题干

n

承担市场风险是批发商的功能之一。（）

选择一项：

才对

r错

题目5

正确

获得2.00分中的2.00分

I0Jqaid=27013315（|0

标记题目

题干

n

人员沟通是信息沟通的唯一渠道。（）

选择一项：

r对

⑵错

题目6

正确

获得2.00分中的2.00分

P-0|qaid=27013315po-

标记题目

题干

n

对于市场占有率较低、实力较弱的中，，可以更多地用广告的方式开拓市场。

（）

选择一项：

行对

错

题目7

正确

获得2.00分中的2.00分

qaid=27013315：

标记题目

销售促进是通过特殊的手段刺激消费者立即付诸购买行动。（）

选择一项：

行对

r错

题目8

正确

获得2.00分中的2.00分

qaid=27013315：

标记题目

搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一步了解

他所需要的信息。（）

选择一项：

错

题目9

正确

获得200分中的200分

I0|qaid=2701331510

标记题目

题干

n

畅通高效是网络分销渠道设计的重要原则。()

选择一项：

8对

r错

题目10

正确

获得2.00分中的2.00分

|0Iqaid=27013315f|0

标记题目

题干

销售促进的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。()

选择一项:

r对

⑥错

题目11

正确

获得2.00分中的2.00分

qaid=27O13315f0

标记题目

题干

亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售业务站点，同时创立世界著名的网站品

牌，因此，它属于混合型网络营销。（）

选择一项：

G对

r错

题目12

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13315r0

标记题目

题干

3

劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。

()

选择一项：

「对

与错

题目13

正确

获得200分中的200分

Iqaid=27013315i

尸标记题目

题干

n

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。()

选择一项：

「对

与错

题目14

正确

获得200分中的200分

0qaid=27013315i0

标记题目

题干

3

真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（）

选择一项：

r对

行错

题目15

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27013316(

万尸标记题目

题干

n-i

公共关系是一项短期的促销方式。（）

选择一项：

r对

b错

题目16

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=270133160

标记题目

题干

n

对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对

于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

（）

选择一项：

仃对

r错

题目17

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27013316：0

标记题目

题干

n

量力支出法的缺点是忽略了促销与整个企业销量的关系。（）

选择一项：

行对

r错

题目18

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27013316：

1010标记题目

题干

网络营销就是在网上售卖产品。（）

选择一项：

r对

行错

题目19

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27013316.

标记题目

题干

微信营销的特点之一是点对点精准营销，其发展前景非常值得期待。（）

选择一项：

仃对

r错

题目20

正确

获得2.00分中的2.00分

qaid=27013316f

标记题目

企业要想提高渠道的效益，就必须经常更换渠道成员，淘汰不理想的成员，选择

新的成员。（）

选择一项：

“错

题目21

正确

获得2.00分中的2.00分

qaid=27013316(

标记题目

一般来说，富媒体广告能表现更多、更精彩的广告内容。（）

选择一项：

错

0qaid=27013316,0

标记题目

信息文本

n

三、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的）

题目22

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13316)0

标记题目

题干

n

下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

选择一项：

「A.单价低、体积小的日常用品

rB.生产集中、消费分散的产品

bC.技术性强、价格昂贵的产品

「D.处在成熟期的产品

反馈

你的回答正确

题目23

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27013316<0

标记题目

题干

3

当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（）。

选择一项：

rA.增进信任与偏爱

⑤B.认识了解商品，提高知名度

rC.满足需求的多样性

「D.促成信任、购买

反馈

你的回答正确

题目24

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13317(0

标记题目

题干

3

有效营销沟通的第一步是：（）。

选择一项：

「A.设计沟通信息

「B.确定沟通目标

CC.制定沟通计划

坦D.找出目标接收者

反馈

你的回答正确

题目25

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27013317

标记题目

题干

n

以下哪个不是促销的目的？（）

选择一项：

1A.激发消费者的购买欲望

「B.引起消费者关注

「C.促成购买行为

D.降低产品成本

反馈

你的回答正确

题目26

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27013317I

尸尸标记题目

题干

n

以下哪一个不是网络营销的优势？（）

选择一项：

(A.沟通更有效

「B.竞争更公平

行C.品质更保障

「D.成本更节省

反馈

你的回答正确

题目27

正确

获得2.00分中的2.00分

I0|qaid=27013317；|0

标记题目

题干

n

以下哪个不是广播媒体的优势？（）

选择一项：

rA.制作简单、费用较低

「B.传播迅速、及时

⑵C.针对性强，有的放矢

CD.听众广泛

反馈

你的回答正确

题目28

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27O13317,

尸万标记题目

题干

3

以下（）情况下的新产品，不宜采取渗透定价策略?

选择一项:

「A.新产品竞争激烈

出B.产品需求的价格弹性小

rC.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

厂D.新产品无明显特色，且市场已被他人领先

反馈

你的回答正确

题目29

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27013317J|

标记题目

题干

n

以下哪个不是影响分销渠道设计的因素？（)

选择一项：

「A.企业自身条件

3B.环境条件

「C.生产条件

CD.产品条件

反馈

你的回答正确

题目30

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27013317(0

标记题目

题干

3

以下哪种情况不适合采用人员推销？（）

选择一项：

rA.企业推销能力强

rB.技术性强，消费者和用户集中

rC.企业产品只在某几个市场销售

“D.单价低、购买频繁的日用消费品

反馈

你的回答正确

题目31

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13317r0

标记题目

题干

以下哪一个不是短渠道的好处？（）

选择一项：

'VA.有利于杜绝假冒伪劣

「B.产品上市速度快

「C.节省流通费用

「D.市场信息反馈快

反馈

你的回答正确

题目32

正确

获得200分中的2.00分

0qaid=27O13317l0

标记题目

题干

3

一般说来，产品最低价格取决于（）。

选择一项：

⑥A.产品的成本费用

「B.相关产品的价格

CC,替代产品的价格

D.产品的市场需求

反馈

你的回答正确

题目33

正确

获得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13317<0

标记题目

题干

n

人员推销的缺点主要表现为（）。

选择一项：

QA.成本高、顾客有限

「B.成本低、顾客有限

「C.成本低、顾客量大

「D.成本高、顾客量大

反馈

你的回答正确

题目34

正确

获得2.00分中的2.00分

|oIqaid=27013318||0_____

।।।标记题目

题干

n

企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激

销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（）

选择一项：

「A.公共关系

3B.销售促进

「C.广告

「D.人员推销

反馈

你的回答正确

题目35

正确

获得200分中的2.00分

0qaid=270133180

标记题目

题干

I3

以下哪个是报纸媒体的优点？（)

选择一项：

⑤A.简便灵活、制作方便、费用低廉

CB.形象生动逼真、感染力强

「C.专业性强、针对性强

「D.表现手法多样、艺术性强

反馈

你的回答正确

题目36

正确

获得2.00分中的2.00分

|qaid=27013318：|

标记题目

题干

n

以下哪一项不应是广告标题编制的要求？（）

选择一项：

「A.想象力

俗B.节省费用

1C.创造性

「D.醒目

反馈

你的回答正确

题目37

正确

获得2.00分中的2.00分

qaid=27013318：

标记题目

以下不属于销售促进方式的是哪一项？（）

选择一项：

「A.优惠券

「B.赠品促销

俗C.上门推销

CD.订