京都念慈庵公关活动推广策略

京都念慈庵公关活动

推广策略方案

客户单位：京都念慈庵股份有限公司策划执行：信泽传奇广告传播有限公司《念慈赋

》激荡天地吾爱博大精深润颐百年理生命之和谐！天士真方，恩泽四海百多年来，京都念慈庵以其卓越的品质济世八方。近年來，科技雖然日益發達，但卻帶來了更多的文明病，以哮喘、乾咳、语多失声为首的症状正困扰着人们的日常学习、工作及生活，人們不得不返璞歸真，尋求無任何副作用的中藥來解決各種病症。随着夏季的来临，上述症状越发突显，如何将“济世良方”更广泛地恩澤世人，为火热的夏天带来难能可贵的润爽与惬意，对京都念慈庵来说，是一次考验，更是一次难得的机遇！京都念慈庵面临着——如何将“冷藏冰箱中或調水沖泡，服用時口感更好”这一产品亮点传递给消费者，并使其乐意接受？如何扩大目标消费群，激发潜在消费群，并能得到社会的广泛认同？如何扩大社会影响力，提升品牌美誉度，在火热的夏天掀起一股“润爽”潮流？

冻饮更滋润，清爽夏日行

——京都念慈庵奏响夏日润爽曲主题诠释：

将产品的药性淡化，巧妙的界定出产品的口感与多形式的服用方法，呈现产品从内到外对人体调理的彻底性，体现与其它功能性饮品不同的差异化特征。信泽解决之道——润爽6步曲，风动今夏京都念慈庵第1步：夏日舞曲，令谁心动？▲我们要去吸引谁？

——目标消费群理由：进一步加深目标消费群对“京都念慈庵”产品功能的理解和品牌认知度，延续口碑的传递，扩大目标消费群。

——潜在消费群理由：建立良好的社会公共关系形象和公众服务形象，让产品与潜在消费群近距离接触，凸出产品“冻饮”的饮用形式，提高产品功能的关注度、激发潜在消费群的兴奋点，扩大市场竞争优势。第2步：选择有标准，方可显真心选择标准：

（城市中心人流较大的开放式中心广场）选择理由：

有利于产品形象展示及与多层次的消费群接

触，获得多渠道的口碑传播，扩大产品影响力。目标方向：成都市、昆明市第3步：找到最合适的地方，唱给心中的“她”第一站：昆明（3场）时间：20第4步：立体互动，触动心弦

理由：以京都念慈庵的文化历史、功能疗效、冻饮方式、品牌理念作为本次活动的诉求基础，通过对消费者感观上（视、听、触）的刺激，去嬴得消费者的记忆点。第5步：布置新颖，散发引力

中心表演区：本区域作用通过各种形式的表演提高现场来宾的关注度、兴奋点，形成强有力的视觉冲击。

产品展示区：独特的产品陈列，再次提高产品的爆光频率，使之促动现场购买。（也可作为现场的问卷调查）

试饮区：该区主要是向消费群传递产品夏季多功能的服用方式及人体调理的合理性。活动相关物料设计舞台效果图X展架促销台效果１促销台效果２活动试饮水杯＼杯垫活动现场整体效果展示第6步：润爽弦律，恋上今夏第一曲：韵律第二曲：百年交响第三曲：夏日微笑第四曲：动感节拍第五曲：夏日倾情第六曲：清爽无限第一曲：韵律（10：30——10：45）主持人场景描述：伴随着背景音乐，拉开活动序幕，介绍活动内容、产品功能，将气氛缓缓推向高潮。（10：45—11：00）

节目名称：《魔力舞步》《东方快车》

节目形式：韩舞表演者：反差组合

场景描述：动感、刚劲十足的背景音乐配合肢体语言的表现，显示出夏日青春活力！

（11：00—11：15）节目名称：《你是我的SURPERMAN》节目形式：歌舞组合 表演者：橙色力量组合

场景描述：RB风格与动感舞蹈的融合，让整个活动现场沉寝在一片欢乐的海洋中，用激情和音乐留住每一位观众的脚步。第二曲：百年交响（11：15—11：30）节目名称：《幸运转盘》

节目形式：互动游戏与产品知识结合表演者：主持人与现场参与者结合场景描述：主持人介绍产品并与现场观众互动，将产品知识与试饮活动相结合，让现场观众说出产品成分相关功能疗效，加深消费者对产品功能的认知度。（11：30—11：40）

节目名称：《戏说慈禧》

节目形式：宫廷舞台剧表演者：四川省歌舞团编剧：四川省歌舞团

场景描述：将京都念慈庵与宫廷舞台剧结合，体现产品百年历史，而今成为天下百姓的家用，折射出京都念慈庵真、善、美品牌的民族文化内涵。

第三曲：夏日微笑

（11：40—11：45）节目名称：《动感PALAPALA舞》节目形式：现代舞表演者：华西妹妹场景描述：轻松欢快的音乐旋律，配合动感时尚的PALAPALA舞将活动气氛缓缓推向高潮！（11：45—11：55）主持人（互动游戏拍买秀）场景描述：对京都念慈庵产品功能以及夏季“冻”饮服用方法进行介绍，并以有奖游戏的形式与现场观众互动，增强现场活动的参与性、趣味性。（11：55—12：00）节目名称：《夏天的故事》节目形式：通俗歌曲表演者：四川省歌舞团

场景描述：以京都念慈庵形象代言人杨千桦的一首《夏天的故事》让现场观众在活动中感受夏日的一丝清凉。第四曲：动感节拍（下午）

（14：30—14：45）节目名称：《魔力舞步》节目形式：韩舞表演者：反差组合

场景描述：动感、刚劲十足的背景音乐配合肢体语言的表现，显示出夏日青春活力！（14：45—15：

第五曲：夏日倾情（15：第六曲：清爽无限（15：35—15：45）节目名称：《动感PALAPALA舞》节目形式：现代舞表演者：华西妹妹场景描述：轻松欢快的音乐旋律，配合动感时尚的PALAPALA舞将活动气氛缓缓推向高潮！（15：45—16：10）主持人（互动游戏拍买秀）场景描述：对京都念慈庵产品功能以及夏季“冻”饮服用方法进行介绍，并以有奖游戏的形式与现场观众互动，增强现场活动的参与性、趣味性。（16：10—16：15）节目名称：《夏天的故事》节目形式：通俗歌曲表演者：四川省歌舞团场景描述：以京都念慈庵形象代言人杨千桦的一首《夏天的故事》让现场观众在活动中感受夏日的一丝清凉。

附:活动表演时间规划表地址

成都（中山广场）（双楠人人乐）（家乐福双桥店）昆明（南坪街广场）准备时间上午6-8点舞台、灯光、音响、战旗、遮阳伞等现场布置完成开始时间上午10:30-12:00下午14:30-16:30主题冻饮更滋润清爽夏日行上午AM10:30-10:45背景音乐、主持人介绍活动主题，内容、产品功能、AM10:45-11:00反差组合《魔力舞步》《东方快车》AM11:00-11:15

歌舞组合《你是我的SURPERMAN》AM11:20-11:30互动游戏《幸运转盘》AM11:30-11:45

宫庭舞台剧《戏说慈喜》AM11:45-11:55

现代舞《动感PALAPALA舞》AM11:55-12:00歌曲《夏天的故事》下午AM14:30-14:45魔力舞步《反差组合》AM14:45-15:互动游戏《神密配方》主持人（产品互动游戏）增加一些趣味环节PM15:-15:10宫庭舞台剧《戏说慈喜》

PM15:10-15:30

歌舞组合《你是我的SURPERMAN》/主持人（拍卖秀、试饮活动）AM15:30-16:15

现代舞《动感PALAPALA舞》/歌曲《夏天的故事》

京都念慈庵情系民生公益活动建议：

为了配合本次京都念慈庵夏日推广活动，我们建议在路演活动的前后以慰问的形式对社会各行业进行赠送，通过媒体推出相关报道，进一步提高消费者对产品的关注，达到全方位立体宣传效应。慰问单位：1，成都/昆明市交警系统

2，成都/昆明市铁路道班工人

3，成都/昆明市环卫系统工人

4，成都/昆明市教师系统

5，成都/昆明市武警官兵慰问时间：20具体实施线下行动:1、路演活动前两周，联系各行业单位（如成都市交警大队、成都市重点中、小学校等）2、路演活动前一周，以慰问的形式将产品赠送给各行业单位。（如直接将冻饮送到正在执勤的交警手中，以表达对他们在烈日下坚守岗位的敬意）线上媒体配合1、慰问活动当天，四川电视台经济频道《新闻现场》栏目配合报道2、在慰问活动举行的当天，各城市的主要报纸媒体以新闻稿的形式配合报道。（成都媒体为《成都商报》，昆明媒体为《春城晚报》）3、路演活动期间，在《成都商报》和《春城晚报》发布与活动相关的系列软文，每城市3篇，字数在500字左右，并配发活动现场图片。京都念慈庵公关活动推广费用预算一、活动舞台、音响项目租赁费用表序号项目规格数量单价（元）费用（元）

备注1舞台面TRUSS架8*4*0.8米32平方35.00/平方1120.00（租赁）2舞台背景TRUSS架8*4米24米30.00/米720.00（租赁）3更衣间搭建2套500.00套1000.00（租赁）4音响系统（二套）2套800.00800.00（租赁）1场费用总计3640.006场费用总计21840.00成都3场/昆明3场

二、活动物料制作项目费用表项目规格数量单价（元）费用（元）备注1舞台面木工扣板6*4米/套2套500.00/套1000.00成都1套/昆明1套2舞台面地毯24平方米/套4套250.00/套1000.00成都2套/昆明2套3舞台面四周KT板15平方/套4套500.00/套2000.00成都2套/昆明2套4背景喷绘（写真）24平方米/套4套500.00/套2000.00成都2套/昆明2套5幸运大轮盘2套800.00/套1600.00成都/昆明各1套6促销台（喷绘写真）3平方米/套16套50.00/套800.00成都/昆明各8套7X展架（写真画面）20套60.00/套1200.00成都/昆明各10套

费用总计9600.00三、节目演出费用：序号

节目类型节目内容人员安排场次/天（元）费用总计（元）1背景音乐开场开场白/介绍活动内容主持人1人

800元/人/天800.002韩流组合《魔力舞步》《东方快车》3人

300元/人/天900.003现代舞动感PALAPALA舞6人300元/人/天1800.004宫庭舞台剧（省歌）《戏说慈禧》5人300元/人/天1500.005

歌舞组合《你是我的SURPERMAN》2人300元/人/天600.006通俗歌演唱《夏天的故事》1人300元/人/天300.001场/天/费用总计5900.00

6场/天/费用总计35400.00备注：1，以上节目表演包含节目编排费

2，以上节目表演包含演员服装、道具费用

3，包含现场演员管理费用、误餐、交通费用。四、成都、昆明场地费用预算表：区域具体地点场地规格费用/天时间备注（具体日期待定）成都地区春熙路伊藤洋华堂100平方米7500.00

双楠人人乐100平方米3000.00

家乐福双桥店100平方米2000.00昆明地区南屏街广场100平方米12000.00南屏街广场100平方米12000.00南屏街广场100平方米12000.00

费用总计48500.00五、媒体费用预算表：

区域媒体名称软文规格费用/篇篇数

费用成都地区成都商报500字5500.00

3篇16500.00昆明地区春城晚报500字3250.003篇

9750.00

费用总计

26250.00六、活动费用预算总计（一）活动项目费用：

A.舞台、音响项目（21840.00）元B.物料制作项目（9600.00）元C.演艺节目项目（35400.00）元D.场地项目（48500.00）元E.媒体项目（26250.00）元

费用总计：141590.00元（二）活动税金A.活动总费用的8%141590.00*8%

费用总计：11327.00元（三）活动代理费（包含不可预计费用）A.活动总费用的5%141590.00*5%

费用总计：7080.00元