营养保健行业研究报告

营养保健

行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10营养保健的定义及研究范围定义的营养保健品包括膳食补充品以及传统滋补品两类。燕窝、枸杞、三七、蜂蜜燕窝、枸杞、三七、蜂蜜乳清蛋白、玛咖、鱼油、酵素果蔬纤维传统滋补品膳食营养品营养保健目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况602015Q1-Q32015Q1-Q32014Q1-Q3成交人数20142014-2015Q3营养保健行业成交人数商品画像商品画像–品类成交结构自2014自2014前三季度，市场份额已超越传统滋补品。膳食营养品 传统滋补品膳食营养品 传统滋补品2015Q1-Q320142014-2015Q3营养保健行业分品类销售额占比商品画像商品画像–行业各品类成交增速20152015传统滋补品传统滋补品膳食营养品201310312013123120140228201404302014063020140831201410312014123120150228201504302015063020150831营养保健行业平均增速2013Q4-2015Q3营养保健行业分品类销售额相对增速注：相对增速=品类增速-行业增速消费者画像消费者画像-性别分布女性女性女男2015Q1-Q32014Q1-Q3女男2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3营养保健类消费者性别分布膳食营养品 传统滋补品男 女消费者画像消费者画像-年龄分布购买营养保健品最主力是购买营养保健品最主力是29-50岁51-70岁36-5051-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3营养保健行业消费者年龄分布51-7036-5029-3523-2819-22传统滋补品膳食补充品2015Q1-Q3细分类目消费者年龄分布消费者画像消费者画像-网购深度分布深度用户深度用户90深度用户中度用户深度用户中度用户浅层用户2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3营养保健类消费者深度分布传统滋补品中度用户膳食营养品浅层用户2015Q1-Q3细分类目消费者深度分布消费者画像消费者画像-消费档次营养保健行业以营养保健行业以高端进阶基础高端进阶基础2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3营养保健行业消费者档次分布高端进阶基础传统滋补品膳食营养品2015Q1-Q3细分类目消费者档次分布消费者画像消费者画像-城市线级分布四级三级二级四级三级二级一级2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3营养保健城市级别分布2015Q1-Q3细分类目消费者城市级别分布膳食营养品 传统滋补品一级 二级 三级 四级消费者画像消费者画像-地域分布销售额占比TOP5销售额增速销售额占比TOP5销售额增速TOP51广东省1新疆维吾尔自治区2江苏省2陕西省3浙江省3黑龙江省4上海4山西省5山东省5云南省注：地图颜色越深代表占比越高大数据·全洞察 12移动趋势移动趋势–发展概况大数据·大数据·全洞察PAGE132015年250%，截至9月，移动端渗透率已接近65%。2015年2PC2012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3营养保健行业移动端渗透率2015年2月，移动端浏览人数、成交人数和销售额首次超过PC端。移动趋势移动趋势-分品类发展概况传统滋补品传统滋补品膳食营养品2015Q1-Q3分品类移动端渗透率PC 移动移动趋势移动趋势-分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从和开始发力深度用户基础消费者其他人群移动 移动 PC四级三级二级一级高端进阶基础中度 深度女 19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁 浅层男城市线级消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3营养保健行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展状况发展。山 河山 河东 北省 省广西壮族…北 广京 东省上海黑龙江省新疆维吾…海安湖辽江吉南徽南宁西林省省省省省省福建省PC江苏省四 重川 省移动浙山天江西津省省 内蒙古自…甘 云 湖肃 南 北省 省 省宁夏回族…贵 青州 海省 省陕西省西藏自治区2015Q1-Q3营养保健行业分省份移动/PC分布经营建议经营建议抢占市场份额。作为受健康理念驱动的消费，营养保健品对产品品质的要求非常高，商家应做好品质方面的背书。线上营养保健品竞争激烈，商品集中度低，行业发展尚处于早期阶段，商家应注重产品和服务，积累粉丝和口碑，建立自身持续性的竞争优势。营养保健品的重复购买率较高，商家需做好老客户的维护，培养用户忠诚度。数据来源及指标说明数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上