阔境人生 声入人心-2022年XXX联合音乐会 - 执行方案

阔境人生

声入人心2022年xxxx联合音乐会Marketing,31THAug.

2022Marketing,24THAug.2022

阔境人生

声入人心2022xxxx联合音乐会CONTENT创意思路01活动规划02活动宣传0403活动物料细节CREATIVEANALYSIS创意思路01Thisarrivalisforthenextdeparture经典碰撞XX与交响乐的相遇，是一次经典与经典的碰撞，是探寻古典优雅与未来新潮产生的色彩火花，是两者时而平静庄重时而激情澎湃的默契，是生活艺术的交汇，来达到精神深处的真正的奢华境界。。。交响乐每一次演奏，皆是一次探寻心境之旅。正如XXGKL+大型豪华车在经典之上不断探寻阔境人生的精神内核，提供更极致从容的驾驶体验。探索生活本身，享受内在的趣味与超脱于常的格调。XX如交响乐一般，是经典的声音，更是未来的声音。XX用品牌赋能的庄重优雅追逐未来科技，从智能化的驾驶体验到前瞻的科技应用，集未来美学、卓越电动性能与多感官娱乐功能于一身，彰显引领时代的豪华风范。以颠覆之名，缔造未来出行新可能。。探索本真走向未来XXGKL+大型豪华车&SYMPHONYThisarrivalisforthenextdeparture/

两者，皆是时代大作

策划思路Planningideas

Botharemasterpiecesofthetimes经典之作探索之作未来之作策划思路Withthedefinitionofthreechapters,theactivitywillbekickedoff,andthenobletasteofthebrandwillbehighlightedthroughthewholewitharttocreatethebestexperienceeffect结合两者相关特点，活动将以三篇章节缓缓展开，用艺术贯穿整体凸显品牌高贵品味，营造最佳活动体验效果classicalworkExplorationworkFuturework/

PlanningideasXX

，让每一次作品，都“声”入人心Thisarrivalisforthenextdeparture主题思路/

ThemeideasXX,leteverywork"sound"intopeople'shearts主视觉Activitycontent活动规划02Thisarrivalisforthenextdeparture活动主题：阔境人生,声入人心

—2022xxxx联合音乐会活动时间：2022年9月24日活动地点：广西文化艺术中心活动人数：1000人活动车系：7系、X7活动目的：本次音乐会主题为“向悦而生，逐乐而行”，主要邀约高价值客户，传达XX品牌对于社会环境与人文关怀的积极契合，让客户感受到在每一个时刻里，都可以不负生命并链接起与这个世界的无限可能与美好，带给客户更具情感共鸣的品牌体验。活动形式：活动场地将结合车型调性进行音乐会场景布置，传达产品、文艺与情感的共同连结。现场乐团演奏人员均来自广西专业交响乐乐团，将为XX车主呈现一场非凡的视听盛宴，在音乐会现场时空里感受到所有美好。活动概述overviewoftheactivitynn经典之作classicalworkChapterone篇章一/

品牌资源导入引入经典，凸显高端生活品味亮点/

HighlightsIntroducingclassicsandhighlightingconsistentlifetaste经典之奢侈品包品鉴与养护奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。发展至今，已成经典，成为各大高端人士追求的日常之物。在感受经典魅力的同时，也可进行专业鉴定与养护分享，现场可导入LV,香奈儿，爱马仕等品牌包进行品鉴。互动流程

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Interactiveprocess环节主要内容

现场呈现

奢侈品包品鉴联合万象城悦奢馆中古店，导入lv、香奈儿、古驰等品牌包展示背景+展台展示

提供座椅专业讲师从不同品牌包的产地到用材的分享、包包的工艺特点、以及日常养护分享互动交流赠送皮质手信给意向客户，达到互动效果礼品准备票务预留：15张悦奢馆VIP客户音乐会门票讲师分享

经典之威士忌品鉴威士忌多变，或馥郁、或清新、或绵密，千姿百态，风情万种。很多人爱威士忌，正是爱它这种永远挖不完的底蕴，而爱威士忌的人，往往骨子里藏着追求经典与极致的精神。现场可品鉴Lagavulin（乐加维）、Chivas芝华士、Dewar's帝王等世界顶级品牌精品威士忌，凸显活动品质。互动流程

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Interactiveprocess环节主要内容

现场呈现威士忌品鉴Lagavulin、Chivas、Dewar's等世界顶级品牌精品威士忌展示与品鉴背景+展台展示

提供座椅专业讲师针对不同品牌的威士忌的制作工艺、年份、口感、以及品酒方式各方面进行分享讲解展品酒互动交流赠送便捷式小酒壶给意向客户，达到互动效果礼品准备在威士忌区域参与品鉴的客户，将安排工作人员提前和客户确认是否需要代驾，可在活动结束前提前做好叫代驾服务工作人员提前登记确认呼叫代驾服务讲师分享票务预留：15张洋酒酒庄VIP客户音乐会门票探索之作ExplorationworkChapterTWO篇章二/

试驾体验/迎宾演绎

一起去探索更多可能性Morepossibilitiestoexploretogether亮点/

Highlights音乐会正式开始前，跟随XX，去探索风的温度与舒适的驾驶体验。主会场外沿江路交通情况良好，试驾汽车届时将停放在主会场区域台阶处，到场嘉宾可进行汽车试驾体验，Testdrive7系/X7试驾体验

以高定手工高奢产品来凸显活动的调性。除了三大鉴赏之外，现场还可免费为来宾进行专业量身。体现宝马的工匠精神，带你感受与艺术的碰撞，体现活动的⾼级感，致敬匠⼼。试驾路线推荐

起点与终点Testdriveroute广西艺术中心（龙堤路）前往

良庆大桥（良堤路），掉头返程。单程：6公里来回全程：12公里预计试驾时间：20-30分钟威士忌品鉴以高定手工高奢产品来凸显活动的调性。除了三大鉴赏之外，现场还可免费为来宾进行专业量身。体现宝马的工匠精神，带你感受与艺术的碰撞，体现活动的⾼级感，致敬匠⼼。钢琴之音作为高雅的艺术，不断探索人内心最深处的情感，与其产生共鸣。在嘉宾到来之际，在入场处安排钢琴快闪演奏，缓缓打开嘉宾的极致听觉体验。pianoperformance钢琴演奏

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未来之作FutureworkChapterthree篇章三/

华为影像XMAGE体验交响乐盛宴

以经典开端，用探索发现，缔造未来之路Startwiththeclassicsandcreatethefuturewithexplorationanddiscovery亮点/

HighlightsHuaweiimagexmage华为影像XMAGE展示体验/

华为打造的非凡移动影像体验，背后是始终以消费者为中心，强调技术引领，倡导用户体验至上的价值观，展现了华为影像充满了智慧与科技的未来。与XX前瞻的科技应用和体验至上的核心产生契合。体验流程

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Interactiveprocess环节主要内容

现场呈现机型展示搭载华为影像XMAGE的相关机型展示

背景+展台展示工作人员向嘉宾展示机型功能，讲解华为影像XMAGE的相关特点展示机嘉宾可使用展示机拍摄活动照片/展车照片，发送到朋友圈，即可领取精美互动礼品（初定）具体礼品内容待定拍照分享机型分享体验拍照发圈分享票务预留：30张华为VIP客户音乐会门票Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

广西交响乐团是中国西南优秀的职业交响乐团，始建于1978年。现隶属于广西演艺集团有限责任公司，国际指挥大师汤沐海任乐团艺术总监。乐团与国内外著名指挥家、演奏家、歌唱家成功合作，如李德伦、韩中杰、严良堃、徐新、郑小瑛、卞祖善、汤沐海、李华德、约瑟夫·斯尔兰、拉尔夫·齐协尔、小提琴家弗洛林·帕夫列斯库、女高音歌唱家莎拉·布莱曼等。参加首届中国“金鸡百花”电影节演出、第六届羊城音乐花会；赴广东省巡演《我的祖国》中国电影经典交响音乐会；赴越南访问演出《华夏之声》交响音乐会；赴新加坡合作演出音乐剧《鬼马家族》;多次参加南宁国际民歌艺术节；2008年参加第一届“中国交响乐之春”展演；2010年五月获第十三届中国文华大奖特别奖，歌剧《壮锦》获文华优秀剧目奖；参加中国西部音乐周汇演；在广西音乐厅完成“南国之声”周末音乐会惠民演出近400余场；2018年广西壮族自治区成立60周年项目交响音乐会《壮乡和韵》在北京国家大剧院展演取得圆满成功。乐团介绍Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

常任指挥：吴纯旅德青年指挥、现任广西交响乐团副团长、常任指挥。师从原中央音乐学院指挥系主任、著名指挥家郑小瑛，德国汉堡国立音乐与戏剧学院教授Ulrichwindfuhr，留美指挥博士、武汉音乐学院教授周进，广西著名提琴教育家董学尧教授。曾执棒厦门爱乐乐团、福建省交响乐团、武汉音乐学院乐团等，2012年至今执棒广西交响乐团新年音乐会、周末音乐会、高雅艺术进校园等演出400余场，从巴洛克、古典至浪漫时期，涉猎作品范围广泛；2017年执棒广西交响乐团亮相第四届中国西部交响音乐周，2018年指挥改革开放四十周年、自治区成立六十周年《壮乡和韵》交响乐专场献礼演出，同年赴德国汉堡国立音乐与戏剧学院及吕贝克音乐学院深造。2020年执棒歌剧音乐剧《血色湘江》音乐会版首演获得圆满成功。指挥家介绍Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

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乐团配置为30人双管制室内乐团。第一小提琴声部6人，第二小提琴声部6人，中提琴声部4人，大提琴声部4人，低音提琴声部2人，长笛1人，双簧管1人，单簧管1人，巴松1人，圆号2人，打击乐2人。可满足于各个音乐时期弦乐室内乐作品的演奏。•

乐团在确认曲目至演出走台之前须满配编制排练3次，最后一次排练需与主办方及执行公司在活动城市排练厅共同完成。•

乐团服装统一，无奇异发型及外露纹身。男乐手服装为黑西服、白衬衣、黑领结，女乐手服装为黑色长裙。乐团编制本次音乐会乐团选用广西交响乐团在职乐手经典之声音乐篇章探索之声未来之声

以优雅经典

致优雅从容的鎏金岁月

以激昂递进

致百折不挠的奋斗青春

以倾听未来

致豁然开朗的阔境人生Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

曲目推荐开场曲目：《卡门序曲》比才曲3’30’’

经典之音：

《一步之遥》卡洛斯·葛戴尔曲4’《我爱你中国》女高音独唱

郑秋枫曲4’20’’

《炎黄风情》组曲（选段)：

鲍元恺曲

7‘30’‘

探索之音：

交响幻想曲《歌仙刘三姐》

杜鸣心曲8’

《音乐之声》罗杰斯与汉默斯坦曲8’

《权利的游戏》—（选自同名影视作品）

拉民·贾瓦迪

曲7‘《乡村骑士》间奏曲马斯卡尼曲3’

未来之音：《雷电波尔卡》

小约翰·施特劳斯曲3’30‘’《我的太阳》男高音独唱EduardodiCapua曲3’15‘’《蓝色多瑙河》

小约翰·施特劳斯曲

8’

返场曲目：《加勒比海盗》主题曲（选自同名电影）

克劳斯·巴代特曲7‘Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

优秀的男女高音声音轻巧灵活，宽广而清朗，色彩丰富，彷佛带来宾穿越高山流水。为交响乐，锦上添花，让来宾体验起伏的澎湃感。男女高音独唱讲师讲解Activitydetails音乐会开始主持人邀请讲师上场，进行发言讲解，欢迎嘉宾到来。

Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

音乐会演出结束，安排相关工作人员向指挥家送上鲜花，表达欣赏喜爱之感，提升整体演出仪式感。献花致意检票入场：R.S.V.P.客户取票01020403经销商提前收集嘉宾名单嘉宾座位在后台提前分配经销商将H5发送至受邀嘉宾票务公司提前印制门票嘉宾凭身份证在换票处领取门票门票上有嘉宾对应的座位号嘉宾凭门票安检后进入

音乐厅欣赏音乐会嘉宾可在拍照区留影Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

本次活动主要通过经销商邀约定向招募嘉宾活动邀约条件说明：1.邀约KPI由XX南区及xxxx经销商制定。2.参加者需满12周岁，根据身份证信息确认年龄。3.以嘉宾车辆信息（车型、车架号）作为经销商筛选参考。4.注册时需填写本人与协同家属个人信息，确保年龄符合活动要求。5.嘉宾在邀约时需被告知本次活动形式，遵守音乐会的现场礼节。6.H5线上注册的嘉宾信息以经销商或XX南区确认的名单为后台数据。报名渠道及取票规划：1.所有门票线上发放（H5报名，现场取票）不包含内部人员门票。2.嘉宾需在H5手机登录完成演出出席注册。Symphonymusicfeast交响乐品鉴盛宴/

检票入场：R.S.V.PActivityflow活动流程/

•时间：2022年9月24日•嘉宾：XX定向邀约•地点：广西文化艺术中心-大剧院时间内容地点描述17：30-19：307系/X7试驾体验

主会场台阶处停放试驾车辆1.嘉宾可在外场外的沿江路进行试驾体验18：30-19：30嘉宾到达签到取票/GKL车型鉴赏/音乐厅入口1、嘉宾在入口签到处凭身份证取票2、7系/X7鉴赏3、嘉宾领取节目单从安检口入场19：30-20：00检票入场音乐厅序厅嘉宾检票入场，序厅安排互动体验区域（XX艺术长廊/钢琴快闪演奏/奢侈品包鉴赏/威士忌品鉴/智能家居体验）19：55-20：00音乐会开场音乐厅内场1、嘉宾全部落座后场灯熄灭2、演奏团队乐手登场就位20：00-20：10主持人开场/讲师讲解开场介绍本次活动/XX讲解时间内容地点描述20：10-20：45交响乐队演奏音乐厅内场开场曲：《卡门》

篇章一：经典之声《一步之遥》

女高音独唱《我爱你中国》《炎黄风情》

篇章二：探索之声交响幻想曲《歌仙刘三姐》

《音乐之声》

20：45-21：00中场休息7系互动中场休息，主持人介绍车型并邀请客户上台互动品鉴，客户自助补水休整21：00-21：20交响乐队演奏《权利的游戏》

《乡村骑士》间奏曲篇章三：未来之声《雷电波尔卡》

男高音独唱《我的太阳》《蓝色多瑙河》21：20-21：30交响乐队演奏1、曲目全部演奏完成后指挥离场，乐队其他乐手原地不动2、嘉宾需以掌声诚邀指挥再次返场演奏最终曲目《加勒比海盗》主题曲21：30-21：35献花致意安排工作人员上台向指挥家献花，表示对演出的欣赏和喜爱21：35-22：00嘉宾离场演奏结束，乐队答谢离场，嘉宾自由赏车/离开大剧院活动时间场地规划Siteplanning整体布局及动线Siterecommendation场地推荐•广西文化艺术中心坐落于南宁市五象新区邕江之畔，与青秀山隔江相望。中心总净用地面积244亩，总建筑面积约39.88万平方米，由文化艺术中心、水系景观及配套工程三大部分构成。•建筑面积约11.48万平方米，建筑规模名列同类建筑的全国第四，主要建设内容为一个1800座的大剧院、一个1200座的音乐厅、一个600座的多功能厅。Siterecommendation实景图Siterecommendation实景图实景图Layoutplanning场地布局规划签到处钢琴演奏区车展台品牌亮点展示区异业品鉴区汽车展示车展区合影区品牌展示区异业品鉴区汽车PVC主题立体字迎宾艺术装置人流动线入场动线试驾车停放区交车区签到处Siterenderings外场布局图/

白天效果示意Siterenderings外场布局图/

夜间效果示意Carbooth车展台包装

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白天效果示意以高定手工高奢产品来凸显活动的调性。除了三大鉴赏之外，现场还可免费为来宾进行专业量身。体现宝马的工匠精神，带你感受与艺术的碰撞，体现活动的⾼级感，致敬匠⼼。Welcomingartatmosphere迎宾艺术氛围装置

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白天效果示意以高定手工高奢产品来凸显活动的调性。除了三大鉴赏之外，现场还可免费为来宾进行专业量身。体现宝马的工匠精神，带你感受与艺术的碰撞，体现活动的⾼级感，致敬匠⼼。Welcomingartatmosphere迎宾艺术氛围装置

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夜间效果示意Siterenderings序厅效果图/

Signin签到区/

效果示意客户签到时，在签到台区域摆放礼宾栏进行区域划分，设立各店指示立牌，可有效避免拥挤有序进行排队签到。pianoperformance钢琴快闪演奏区

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以光为引，刻画灵动的线条，跟随着音乐不断探索前方之路Branddisplay品牌亮点展示区/

透过产品与艺术钢琴品结合的方式，表达两者间高质量的共通点，并搭配图文与实品的展示，来传达XX产品匠心精神传承的优越工艺，缔造出XX

7系和x7现代生活的高崇之路。Branddisplay异业合作品鉴区/

1、主持人开场做本次活动介绍2、邀请内训讲师对主要宣传车型讲解(投影布翻页ppt)3、讲解完毕幕布升起，主持人引导演出开始汽车模型仅作参考Mainstagelecturer'sexplanation主舞台布置讲解/

Activitypublicity活动宣传03Thisarrivalisforthenextdeparture

活动前宣9月14日-9月23日活动搭建（9月24日中午12点交场）下午彩排晚上演出后期宣传Timeplanning时间规划

9月23日9月24日9月25-26日传播核心核心信息渠道选择传播阶段前期预热邀请客户中期活动直播后期延续活动热度视频发布倒计时海报各经销商店内互动，招募参与活动的客户活动直播相册实时记录活动现场实况在宣传平台上发布活动新闻稿件活动30s视频快剪，在自媒体平台持续传播活动美图传播车主社交平台/小红书传播宣传扩散活动进行期后续传播期经销商店内邀请客户自媒体平台宣传软文和海报预热云相册照片直播活动宣传平台发布活动新闻稿件活动30s快剪活动美图传播短视频预热传播规划CommunicationsplanningVideoshootingideas前宣视频拍摄思路

广西交响乐团指挥家吴纯老师参与视频拍摄（1分钟视频+20-30s小视频*2）A)专注于经典演绎、指挥交响乐中的经典曲目，感知世界艺术大师经典之作（拍摄指挥家演绎经典曲目，穿插会展中心以及宣传的车身镜头）B)经典中探索

与经典之作中不断摸索，学习和提升，造就不一样的自己（拍摄指挥家研究新曲谱，不断学习的过程）C)探索中创作探索中去创作，让经典更加融入现代生活，发现更多的可能。（在城市中寻找灵感，穿插车身细节图镜头）活动邀请-宣传图Activitydetails客户可在邀请页面填写报名信息，后台客服根据报名信息进行电话核实邀约并通过纸质邀请函邀请。话题炒作发布宣传软文及宣传视频前期预热-自媒体视频/软文宣传Topichype,wenzhoudealersissuedanewXXX5publicityadvertorials（后期生成）倒计时定时推送活动海报，为活动日转化关注（计划拍摄实景海报）前期预热-倒计时海报CountdowntimingpushActivityposters,transformingattentionfortheactivityday以上为示意图现场拍摄美图，并进行云直播，剪辑30秒小视频照片直播团队+视频拍摄团队，最大程度释放活动盛况中期传播-照片直播+30s视频LiveshootingofMeitu,cloudlivebroadcastandeditingof30secondsmallvideoPhotoliveteam+videoshootingteamtoreleasetheeventtothegreatestextent#相关视频、软文推送，活动再次曝光发酵#本地媒体传播：邀约媒体新闻稿发布。经销商社交平台：经销商微信公众号新闻稿发布，发布活动总结回顾帖。车主社交平台/小红书传播:鼓励客户在朋友圈、MyXXAPP或小红书等社交平台进行活动分享和传播。后期传播-宣传视频、推文推送（后期制作生成）Activitycontent活动物料细节04Thisarrivalisforthenextdeparture活动细节-定制邀请函Activitydetails活动细节-活动门票样式Activitydetails*场地方票务模板，样式字体不可更改*布置细节-其他物料Activitydetails现场摆放多个活动及停车指引牌，确保客户可准确找到停车位置，现场道旗建议使用5-7M高度道旗，凸显大气，定制九千万矿泉水供客户饮用。布置细节-定制麦克风套Activitydetails布置细节-工作证及口罩Activitydetails内部工作人员及经销商用灰色吊绳活动公司人员用黑色吊绳布置细节-定制宝马Logo灯Activitydetails延展画面-云相册画面Activitydetails相册顶部云相册封面云相册水印Logo云相册封面相册顶部云相册水印Logo布置细节-签到桌花Activitydetails以白色绿色花材为主，花瓶选用大理石纹或深色系陶瓷花瓶人员细节-专业礼仪礼仪服装推荐一礼仪服装推荐二工作人员服装Activitydetails优雅靓丽的礼仪，进行迎宾、协助嘉宾签到，体现活动的仪式感，提前安排礼仪进行彩排，了解活动流程，确保活动顺利进行。人员细节-礼仪/工作人员服装礼仪服装推荐一礼仪服装推荐二工作人员服装Activitydetails礼仪服装工作人员服装Thehost主持人专业优雅的主持人，开场串词，体现活动的专