跨界融合背景下文化创意产业发展实践

跨界融合背景下

文化创意产业发展的深圳实践李凤亮

深圳大学副校长、文化产业研究院院长深圳大学国家文化创新研究中心主任≡☆☆☆☆☆≡2文化创意产业：3.0时代的发展趋势3农业社会（对点传递）工业社会（规模复制）信息社会（跨界扩散）信息化虚拟化体验化跨界化国际化1.信息技术对文化产业持续、深远的影响近年来，信息技术创新步伐加快、势头迅猛，云计算、移动互联、物联网、大数据、智慧城市等新技术、新理念不断涌现，新媒体、新业务的高速发展带来了传播渠道、传播秩序和传播内容的丰富与变化，并悄然改变着传统的经济发展和社会生活模式。文化产品信息化：产品信息比重大于物质比重，信息产品特征明显；具有强大信息处理能力（智能手机、穿戴设备）文化企业信息化：文化企业在设计、开发、生产、管理经营等多个环节广泛利用信息技术（官网建设、微信公众平台）文化产业信息化：广泛利用信息技术，大力开发和利用信息资源，对传统文化产业内各资源要素优化重组，实现产业升级（数字出版、数字遗产保护、新业态）文化消费信息化：开发人们日常生活的信息内容，丰富人们的精神生活，拓展人们的活动时空（新日用品、物联网）——《文化部信息化发展纲要（2013-2012）》2.对文化产业大数据的挖掘将不断加深“大数据”引领生活、商业与思维的大变革，也为文化产业发展提供了新的思路。洞悉消费者文化需求（影院排片、个性化推送）助力文化企业精准营销（电影营销《小时代》）

提升文化行业预测回报率（“风险性”是文化产业的重要特征之一）大数据时代，很多数据在收集的时候并无意用作其他用途，而最终却产生了很多创新性的用途。（《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》）美剧《纸牌屋》与当当网大数据分析《纸牌屋》：从3000万付费用户的数据中总结收视习惯，并根据对用户喜好的精准分析进行创作。《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由精准细致高效经济的数据引导，从而实现大众创造的C2B，即由用户需求决定生产。当当网：充分发挥自身在图书客群和基于大数据的精准营销等方面的平台优势，通过大数据分析来实现智能导购，根据订单数据、品牌特性、价格档次、购买行为等进行个性化推荐，改善浏览体验。2014年第一季度持续盈利：总营收28.5亿元欧洲不愿沦为数字“阶下囚”英国《卫报》网站日前发表文章，指出欧洲正在掀起一场针对硅谷科技巨头的大规模战争。文章称，欧洲政府认为以谷歌、苹果、Facebook和亚马逊为代表的硅谷科技巨头正在侵入欧洲的领地，欧洲有可能在数字领域沦为硅谷的殖民地。因此，他们将通过反垄断调查、逃税行为调查，以及加强自身统一市场建设等措施发起大规模反击。信息化虚拟化体验化跨界化国际化拟象理论让·鲍德里亚（JeanBaudrillard）——当代社会，是由大众媒介营造的一个仿真社会，“拟象和仿真的东西因为大规模地类型化而取代了真实和原初的东西，世界因而变得拟象化了”互联网和移动终端是目前最具影响力的大众媒介。bookmusicdancingdrawingperformanceperformance文化产业虚拟化表现生产方式产品内容传播手段消费形式点击、触屏、转载、链接、分享、推送、传输……虚拟化计算机辅助设计、影视电脑特效(《大闹天宫》)……电子书、数字影像、软件、动漫、游戏、虚拟实景演出……视觉消费、精神消费、服务消费、娱乐消费……信息化虚拟化体验化跨界化国际化弱化突出PastNow你吃了么？WiFi密码多少？Maslow'shierarchyofneeds生理安全社交尊重自我实现“现在很多80、90后观众是‘技术控’，他们会关注3D、iMax，4K等技术给电影视觉效果带来的变化。有一个极端的例子，很多观众在我们这里看完3D版《速度与激情6》后会去别的影院看iMAX版做对比。对于他们而言，故事本身已经不重要了，花钱看同样的影片就是为了追求不同的视听效果，这是以前没有的情况。”——深圳嘉禾影城运营部经理访谈2014.6.3“体验化”趋势下文化产业发展特征企业：提升产品互动性：苹果siri，朋友圈，人机对话（智能化），穿戴设备体现观众参与感：主题公园、电视节目有奖竞猜、微博评论

注重消费娱乐性：

AppStore的“TOP免费”与“TOP收费”下载排行榜消费者：追求视觉功能一体化：品牌VI（视觉系统）；界面系统；三网融合

注重科技性与人性化：功能与心理需求合一，技术与人的关系协调（苹果公司：站在人文与科技的十字路口，充满“人文关怀”的公司）

彰显个性与体现自我：追求个性是文化消费体验中不可或缺的一部分（深圳旧天堂书店——富有人文个性和音乐特色，是文艺青年和音乐发烧友的根据地）美国咨询顾问约瑟夫·派恩二世（B.JosephPineII）与詹姆斯·吉尔摩（JamesH.Gilmore）在《哈佛商业评论》上撰文，宣称经过农业经济、工业经济、服务经济，迎来了体验经济时代。（从CEO到CIO）图1●AppStore的“TOP免费”排行榜中，排名前30位的类型图(2013年5月27日～6月9日)文化产业娱乐性体验趋势更加明显资料来源于网络：图2●AppStore的“TOP收费”排行榜里，排名前30位的类型图(2013年5月27日～6月9日)文化产业娱乐性体验趋势更加明显资料来源于网络：信息化虚拟化体验化跨界化国际化科技背景下文化产业的跨界融合与业态创新文化产业融合裂变的几种业态新创模式——新兴文化业态集聚模式——文化航母型业态融合模式——交叉跨界型业态文化产业交叉跨界的几个层次文化产业门类融合（雅图雅昌，产业链条延伸）；文化产业要素融合（文化＋科技、金融、旅游、创意、电商）；文化及相关产业融合；文化企业跨地域合作与跨文化融合（迪斯尼、华强、华侨城）互联网+文化+创客+当前文化产业的业态裂变之一：新兴业态十八大报告：推动战略性新兴产业先进制造业健康发展。《文化产业振兴规划》：积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级”“相对性”的新兴业态（难以准确预测未来三年）

新兴文化业态：主要是指凭借互联网和数字技术支持而衍生出来的、与文化产品和文化服务有关的文化业态。文化产业新业态的核心内容：一是新媒体和新行业门类的不断涌现（移动互联）；二是数字信息技术对传统行业的改造升级（家具电商）；三是文化产业化过程中，传统产业加入文化内容后产生的新盈利模式（设计加值，美学加值）。文化展览文化旅游文化产品数字虚拟印刷设备视听设备文化演艺文化支持技术支持互联网新兴业态........

........当前文化产业的业态裂变之二：交叉融合“边界”的模糊（门类、行业、要素、地域、思维……）互联网：融合的力量打破行业界限，突破传统业态，跨越地域边界（超级腾讯：互联网、游戏、电影、旅游、电子商务、银行；阿里巴巴和新浪的联合、网上设计公司）全方位开发：影视业与游戏业、娱乐业与文化制造业（《哈里波特》《最终幻想》《古墓丽影》；喜羊羊）当前文化产业的业态裂变之三：文化航母

文化产业发展需要“大融合”，需要多渠道全产业链布局，由此，打造出的“航母级”文化企业才更有能力参与国际市场竞争，推出有影响力的文化品牌。三种形态：企业经营链条变长（雅图：设备制造商、服务提供商、内容生产商。腾讯：互联网服务与电影生产。诚品书店：书业与其他）跨行业协同（创意设计与新型材料；文化产业对第一二三产业）跨区域发展、连锁经营（迪斯尼、华侨城、华强……）文化航母：单打冠军2004年版分类标准跨门类：产业与行业之间不断渗透，界限模糊国务院关于《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》产业手段（创意产业）经济策略（创意经济）发展战略（创意社会）文化创意和设计服务与相关产业融合的重点任务：塑造制造业新优势加快数字内容产业发展提升人居环境质量提升旅游发展文化内涵挖掘特色农业发展潜力拓展体育产业发展空间（世界杯）提升文化产业整体实力随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。游戏媒体出版广告影视设计世界杯与文化产业的跨界演绎跨思维：做文化产业需要什么样的创新思维？

用户思维？（用户至上）

简约思维？（少即是多）

极致思维？（打造尖叫产品）

迭代思维？（间隔短，更新快）

流量思维？（免费是为了更好地收费）

社会化思维？（社会化媒体，口碑）

大数据思维？（对个性化用户做精准营销）

平台思维？(开放、共享、共赢)

跨界思维？（触角无孔不入）信息化虚拟化体验化跨界化国际化从“文化帝国主义”到“文化国际主义”文化服务贸易的增长超过传统服务业文化产业在各国产业结构中的比重上升全球对文化商品和服务的需求不断增加美国文化形象：薯片、芯片、大片数据揭示好莱坞面临危机的八条证据1.规模——中国文化走出去历届文博会出口额累计超1000亿元161.38亿元2014海纳百川，走进世界仁义礼智信巴黎Paris深圳《人文颂》：用儒学与世界交响深圳Shenzhen云门舞集：让《九歌》走向世界38文化创意产业发展与核心价值观传播392011年中共十七届六中全会召开的五个背景文化安全文化软实力文化体制文化消费文化创新核心价值观40文化的最高境界是价值观传递：来自美日韩的启示41文化产品的双重属性社会主义核心价值观富强民主文明和谐国家层面社会层面个人层面自由平等公正法治爱国敬业诚信友善

4344核心价值观缺失导致社会运行失衡45文艺作品肩负价值传递重任文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾染了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。46文化创意产业传播核心价值的路径47坚持正确的价值导向48坚持正确的价值导向49寻找合适的传播形式50以新兴科技创新价值传播途径51文化创意产业：迎接挑战的新对策52十八大：建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力。科技强、文化弱从“文化产业”到“文化创意产业”创意引擎，内容为王创意具有超强的渗透性（第一、二、三产业转型升级）两个例子：大芬村与华强科技从“超级女声”到“我是歌手”建立“创新驱动”的文化产业发展模式中华文化传统的新生（《山海经》）创意版权保护迫在眉睫创意含量及地位进一步显现迎接挑战的十大对策1、创意引领全球最具创意的公司53迎接挑战的十大对策法蓝瓷(FRANZ)：联合国教科文组织世界杰出手工艺品徽章54迎接挑战的十大对策2、平台锻造关于“微信”是否收费的讨论“成或不成，（腾讯走向国际）这辈子就这一个机会了。”（马化腾）今天企业卖什么：产品？（iphone，ipad，mac）技术？服务？（iTunesStore，appstore）平台？（消费）平台的盛宴（移动，A8，田面设计之都）55迎接挑战的十大对策3、科技驱动台北花博“梦想馆”：体验科技与花草邂逅的奇幻水晶石：数字视觉艺术盛宴文化科技融合国家社科基金重大项目《文化与科技融合创新的内在机理与战略路径》实践走在理论前面，科技走在文化前面，科技引领文化在跑．文化创意亟待加强广度、深度、高度、宽度文化与科技持续性融合促进文化产品和服务裂变式增长传统文化内容与信息技术、数字技术创造性融合，派生出网络游戏、数字视听、三维动画等一系列新兴业态。水晶石（《清明上河图》）56迎接挑战的十大对策4、业态裂变裂变之一：新兴业态裂变之二：交叉融合（门类、行业、要素、地域、思维……）裂变之三：文化航母裂变之四：文化创客（小微企业）原因：科技革命的激发商业模式的创新（华视传媒）核心竞争优势的追求消费结构/消费方式/消费心理的变化产业要素的集聚57迎接挑战的十大对策5、品牌提升会做好的东西，不会卖好的东西中国企业的文化创意产业品牌意识在增强，但对品牌附加值的认识还未完全到位，有些企业还停留在做产品而不是做品牌的阶段。品牌是竞争力的首要因素。品牌：品质、设计、营销与文化积淀雅图：从“中国的索尼”到“世界的雅图”研成：从品牌设计到品牌打造（红岁）58迎接挑战的十大对策6、新媒提速“相对性”的新媒体数字杂志、数字报纸、数字广播手机短信、飞信、微信、来往、易信移动电视（华视传媒）网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体……新感受、新产业：技术培养消费习惯59迎接挑战的十大对策个案：华视传媒94个公交城市+10个地铁城市；160,000个公交电视终端；+70,000个地铁电视终端占中国车载电视无线发射技术播放终端数81.6%占中国地铁电视终端数100%每天影响中国主流城市超过4亿消费人次一站式解决客户品牌在全国范围内的落地宣传60迎接挑战的十大对策7、要素集聚从“行业集合”到“要素集聚”文化要素集约（内容、科技、创意、资本、市场、人才、品牌、信息、渠道……）市场主体集聚区域产业集优以创意激活、聚集各类优质生产要素，利用市场机制进行整合重组，打造优势骨干企业。在此基础上，进行价值链改造、产业链延伸，推进文化产业集聚区快速成长。物联网：汇聚资源打造物联网协同创新平台BAT掀起并购“三国杀”文化航母：单打冠军61迎接挑战的十大对策8、跨界融合业态融合现象凸显，边界逐渐模糊传统单一性文化企业（演艺、出版社）新型多元化文化企业（产业链）——华侨城（地产、旅游业、文化）、雅图（文化制造业、数字影院、新媒体创意）、诚品（书业、创意餐饮）……追求附加值跨地域、跨区域发展成为不可阻挡的趋势连锁经营，文化航母与中小微企业并存（华强、华侨城、保利、上海迪斯尼）跨国实践（电影业）62迎接挑战的十大对策9、产业革新文化创意产业带动和影响相关产业的转型升级(通过文化与科技的深度融合)转型升级一：牵引传统制造业以文具、体育、健身和运动器材、乐器、玩具、游艺和娱乐器材、工艺美术品、珠宝、服装、服饰、家具、手表、礼品等制造业部门构成的传统产业，正通过加强技术和设计的密集度，以及产品的文化内涵和形象生产、品牌化策略和版权保障等，将文化、创意、设计与新材料、新技术、新工艺、新能源等融合创新，完成产业结构调整与升级。巴塞罗那的冷热服装材料63迎接挑战的十大对策9、产业革新转型升级二：带动科技产业变革。以生产计算机、手机等硬件和信息通讯技术与基础设施的IT产业，随着迅速发展的卫星通讯、数字技术、互联网技术的突飞猛进，出现了转型除了以苹果为代表的从事IT硬件生产的企业，与设计、文化或艺术的合作，实现科技产品的“设计加值”和“艺术加值”以外，IT产业和传统传媒产业的媒介融合与“三网融合”，将一批IT企业从原先的技术平台制造商、运营商和服务商，转变为包括内容制作、提供和集成在内的综合服务商出现腾讯、百度、新浪、搜狐等一批IT科技公司转型为互联网文化科技企业。64迎接挑战的十大对策9、产业革新转型升级三：升级传统文化产业传统文化、内容产业、文化事业，通过与信息技术、网络技术、数字技术的对接，派生出众多新业态，为文化艺术本身的发展提供了新的表现形式和传播渠道影响了传媒、展演、视觉艺术、文化遗产保护、公共文化服务等文化产业和文化事业的科技转型。城市街区自助图书馆自助图书馆65迎接挑战的十大对策10、交流共进文博会最大的海外参展单位83家台湾文化创意企业（2009年仅14家）6大展区：——品牌精品区——博物馆衍生商品区——苗栗县文化创意展区——工艺美学区——创意设计区——益智童玩区2014台湾馆（连续6年组团参展）2014境外展团更多——俄罗斯艺术展团、立陶宛设计展团、智利展团、东南亚展团等多个境外展团参展——海外展区占比达到15.1%（2013年13.1%）66迎接挑战的十大对策10、交流共进67多重“跨越”开拓文化创意产业发展新型路径模式68（一）跨界线融合文化与创意文化与电商文化与旅游文化与金融文化与科技文化+……69文化科技融合：广度、高度、深度、跨度70文化科技融合成为创意产业发展重要战略为何在文博会期间举行这次高规格工作座谈会？文化和科技融合座谈会（中宣部、科技部、文化部主办）2012年5月18日在深圳举行首批国家级文化和科技融合示范基地认定名单

北京中关村国家级文化和科技融合示范基地

上海张江国家级文化和科技融合示范基地

武汉东湖国家级文化和科技融合示范基地

沈阳国家级文化和科技融合示范基地

杭州国家级文化和科技融合示范基地

深圳国家级文化和科技融合示范基地

成都国家级文化和科技融合示范基地

长沙国家级文化和科技融合示范基地

合肥国家级文化和科技融合示范基地

西安国家级文化和科技融合示范基地

天津滨海新区国家级文化和科技融合示范基地

重庆北部新区国家级文化和科技融合示范基地

青岛国家级文化和科技融合示范基地

哈尔滨国家级文化和科技融合示范基地

兰州国家级文化和科技融合示范基地

常州国家级文化和科技融合示范基地第二批国家级文化和科技融合示范基地认定名单：南京、广州、长春、大连、南昌、宁波、昆明、洛阳、厦门、福州、鄂尔多斯、横店、桂林、承德、无锡、太原、绵阳、贵阳72加强文化科技融合的综合研究国家社科基金重大项目《文化与科技融合创新的内在机理与战略路径研究》《文化科技创新蓝皮书》文化科技创新论坛（国际化、专题性）集中探究文化与科技融合对文化产业转型、文化产品创新与营销模式、文化消费方式的社会影响，进而在比较的视野中全面检讨我国目前有关文化与科技融合的政府角色和制度环境，提出推动文化与科技融合创新的国家战略及基本路径，为文化科技融合推动中华文化“走出去”提供智力支持。7374推动文化科技创新平台建设共性关键技术的研发（舞台，香港中乐团）文化科技标准的制定（游戏规则制定者）公共服务平台的建立（全国演艺数据）文化消费平台的打造（A8音乐）平台的有偿服务与无偿服务责任政府领军企业文化科技产业园区75（二）跨区域合作地方联合国际合作跨境交流76（三）跨文化交融跨越空间的资本、价值、人才等冲突、交流，引发文化混合和交融中东人与好莱坞文化产品作为价值传播器（《阿凡达》）文化产品输出提升“软实力”跨越时间的文化要素重组与文化资源挖掘，促进传统文化的再生台北故宫纪念品珐琅瓷《功夫熊猫》《花木兰》77（四）跨学科研究经济管理文化艺术传媒科技在跨界融合中寻找未来文化产业的发展机遇文化产业的跨界融合因其出发点和集聚形式的差异而呈现出不同形态；文化产业的跨界融合是由多种因素催生而成的；

文化产业的跨界融合是科技背景下文化发展的结果，也推进着文化创新和社会变革；

文化创意产业的发展需要不断创新思维，寻找业态融合的动力，提升业态融合的品质，把握业态融合的本质；

推动文化产业发展，要以观念创新、机制创新和路径创新为主要支点，为文化产业的业态跨界融合寻求创新。79多重“跨越”提出文化创意产业发展新要求80（一）资本流动资本流动，引领文化产业结构变迁强化资本整合推动中国文化产业“对外”投资规避资本流动的多重风险（法律、市场、财务、操作、整合……）81（二）人才升级跨界融合催生文化产业创新型人才跨专业学科、文理互通跨校联合、校企合作跨国合作加强文化创业扶持82（三）政策支持少干预，多放手，把市场的还给市场（文博会）政府功能的发挥：引导、扶持、调控、保护、服务金融政策财政税收政策人才政策土地使用政策……83（四）战略预测把握变动剧烈的文化产业发展态势追赶全球文化创意发展潮流不断激发创造活力实施“创新驱动”的发展策略制定可实施的战略路线图未来着力点虚拟化体验化跨界化国际化信息化1.不断提升前瞻性战略研判能力governmententerpriseacademic把握态势战略预测智力支持内容为本平台为王技术为霸2.不断增强文化科技创新动力，继续强化技术引领作用——加快文化产业发展，发挥与增强文化和科技的相互促进作用，实施科技带动战略，增强自主创新能力。（《文化部“十二五”文化科技发展规划》）优化文化科技创新发展环境加强文化科技创新载体建设强化文化与科技融合发展功能发挥科技项目引领带动作用加快文化行业标准规范制定汇聚文化科技专业人才