我近期对于社交的思考16Dec2012-wangsn

我近期对于社交和主播平台的思考

内部分享，不得扩散@鼹鼠科技2012年12月16日Sanan.1背景和初步信息最近，我对于一些社交以及主播平台进行了研究，以期能够发现网站背后的原因。其目的是为了公司下一阶段开发的产品做理论上的准备。主要研究对象：FACEBOOK，微博，搜索，微信；9158，新浪秀场；因为9158现在很热。我特地花了专门的一天时间到9158和秀场去体验，结果非常有收获，除了看美女。重点在于研究人性在一个应用或者平台中是如何被调动起来的。我吃惊的发现，发现这些网站背后的驱动力其实都差不多。感谢《facebook关于性、金钱、天才和背叛》给我的诸多启发。我经常读着该书的时候，突然产生灵感，然后用纸笔记下来。这种体验实在是太妙了。2对第一组的研究过程我把搜索也纳入进来，其实搜索不是社交，而是信息的流动方式。我认为，社交本质上就是信息的流动方式而带来的成果之一，整个互联网就是信息的流动，包括信息内容，from？，to？，经过环节，被加工和二次开发的过程等等。尝试画出这么一个表。由于GFW的原因，长期未用fb，所以可能理解上不太准确，请读者指正。3比较网站定位用户之间的关系用户之间的沟通顺畅度用户为什么来这里真实心理需求信息媒介信息传递实时性FB熟人社交紧密一般了解他人，展示自己泡妞和被泡；虚荣心图片，文字较差weibo熟人社交；陌生人社交紧密；疏远；一般获取信息，如新闻；发表观点；虚荣心；探索未知，学习；图片，文字较差；搜索信息获取N/AN/A获取信息探索未知；所有，包括文件，视频，图片，文字等等强微信熟人社交；陌生人社交紧密；疏远；强聊天；开心；泡妞和被泡；虚荣心图片，文字强4几点关于社交的体会微信的交流圈子较为封闭，微博的交流圈子比较开放，FB介于两者之间；微信的强项是点到点私密社交，微博和FB是点到多点。前者是两人私语，后者是公开发言；微信用户交流体验好的原因在于实时性，本身微信就是聊天工具，而wb和fb都不是聊天工具。社交中，关系越远的人，维系关注所需的信息量要越大。例如，你的密友平时说自己吃什么就可以引起你的回应，但是一个你不认识的却出现在你的好友里面的人，发这种信息就不会得到你的回应。但是他如果发一个关于明星的猛料秘闻，可能会引起你的关注。实际上，不同的社交网站和工具，就是各种生活中说话的场景和方式——两个人私下，几个人饭桌上，开100个人参加的大会，等等。两个人私下，每个人都会说，也必须说。而大会上，很多人就不说了，即使有发言机会。不同群体的线上社交和线下社交的内容几乎是一样的。你和第一次遇见的陌生人谈什么？答案是；技术，行业，新闻，工作经历；你和相处了5年的哥们谈什么？答案是：家庭琐事，艳遇，泡妞进展，朋友糗事，发神经病的领导，喝酒或者打游戏的经历。说白了，你和陌生人聊的，是可以登在报纸上的，是可以在咖啡馆里面大声谈的。你和哥们聊的，是不能在咖啡馆大声谈的。5一个比喻一个上课的教室，一个老师在台上讲课，下面100个学生。FB：老师出去上厕所了，大家在嗡嗡嗡。一堆一堆的扎堆聊天，每个人时不时说几句，都是爱说话的人。群聊。微博：老师出去上厕所了，大家在嗡嗡嗡。一堆一堆的扎堆聊天，每一堆有个爱说话的，他是核心，其余的人性格偏内向，主要是听，有人时不时插嘴。有两堆同学离得近，两个核心都嫌对方声音大影响自己，开始对骂，大家看热闹。搜索：老师回来了，大家逐个问问题，老师什么都懂，有问必答。实在回答不了的，有其他同学回答（百度知道）。除了问答，谁也不搭理谁，没有聊天。微信：老师又出去上厕所了。大家不扎堆聊，两两的聊，每个人脚踩几只船，都是两两私下聊天（可能话题很隐私），不群聊。男生主动找身边的女孩搭讪，试着约妹子下课后去看电影。突然，生活委员跳出来大声说：“大家要爱护公共设施！”几个听见的人好奇的看他一眼，表情木然地在心里想：“这个2B青年”，又继续找妹子聊去了。6我从中看到了什么？我看到两个东西被隐藏在这些社交网站的信息流中，若隐若现，但又无处不在。性虚荣当然，不是只有ml才是性，有很多是性方面的暗示或者意识或者途径，例如：和异性的沟通，包括搭讪等来自异性的表扬夸奖赞美和异性的沟通越来越多这些，都会让人觉得离性更近。虚荣是通过大量的他人的认可、称赞等获得的。是一种非常微妙的情感，综合了人的群体意识等观念。此处称为虚荣心，可能从语义上来说有些片面，实际上包含有由于别人认可所带来的满足感，愉悦感等。7性和虚荣——是人类的刚需性虚荣我发现，性和虚荣，刚好对应马斯洛“基本需求层次理论”中的最低级和最高级。表面上看，社交网站的交流是信息传递，但是真正的驱动力，就是这亮点。性很容易理解，虚荣呢？我曾经不只一次听到别人说不用微博的原因“我说话了以后别人也不回”，这就是虚荣心没有得到满足的体现。如果没有群体的认同给你带来的虚荣心满足，还能如何获得虚荣的满足？思考一下你的微博被薛蛮子公开回复的感觉就可以明白了。其实，别人对你的回应，正是说明了你的受欢迎程度和人气，这也是一种虚荣心的满足。例如，一些现实生活中不得意的人往往在网游中找到欺负人或者一呼百应的感觉，就是虚荣心的满足。所以沉迷。89158为什么发财？9158类的美女主播秀，直接满足了用户对于性和虚荣的需求。注意，是直接满足。方式越直接，越能够盈利。主播未付费屌丝付费屌丝掏钱9158/9see/……下页说各自的需求是如何被满足的。9各方的需求如何被满足性无。美女不需要性，随处可有。能够获得，手段：看美女，性幻想；和美女聊天；虚荣能够获得。手段：收礼物；众人赞扬；向众人展示自我（类似自拍的心理）；能够获得，手段：花钱时候其他屌丝的羡慕；花钱时候主播的感谢和赞扬；群体取暖带给自己的群体归属感和认可感；钱能够获得。手段：卖礼物；无法获得。对于小女孩来说，当众大声唱歌，本身就是一种虚荣心的满足了！10各方收支图共同点钱行为：付费行为：围观虚荣心行为：感谢，发嗲，赞扬虚荣心行为：唱歌，卖弄性感等性行为：对大款的羡慕和崇拜119158用哪些手段让用户的虚荣心爆棚？顶部礼品展示，好位置，所有人看到屏幕展示礼品，强的视觉冲击力等级，又是等级！12还有哪些手段提升虚荣心