天语老年手机广告策划

天语新款老年手机2012年广告推广策划书k-touch策划人：熊良辰学号：20103434班级：新闻1001目录1，广告策划背景2，市场分析3，消费者分析4，天宇新款老年手机产品分析5，广告策略6，广告总策划7，附件图二图一四，天语新款老年手机产品分析1，功能特点a，语音声音超大，由于老人的听力有所下降，音量大，包括通话的时候对方语音以及手机铃声等b,智能语音输入功能，这是目前市面上其他品牌老年手机所没有的功能，这是iPhone4S的出现给手机的发展带来了新的方向，天语老年手机能够率先在老年手机里面加入这个功能，那么在市场上会占有先机，而且可以引领老年手机市场的变革。发信息的时候只需老人说出话，那么就会自动形成文字信息。免去繁琐的手打输入过程。c，大屏幕，大字体，大键盘，考虑到老人手指灵活度以及视力的因素，设置大屏幕大字体大键盘更便于老年人使用。D，收音功能，不需要插入耳机就可以使用，收音机的天线在手机内部，而收音机使用的键在手机的左侧，摁下按钮便可播放收音，当老年人在公园或者其他地方的时候随时可以收听广播E，紧急呼叫功能，天语老年手机背部安有一个按键，这个按键类似类似一键呼叫，不过这个是呼叫救护部门，如社区医院，或者是有提供固定救助服务的部门。F,照明功能，对于老年用户来说，晚上关灯之后行动将会变得非常不方便，天语老年手机支持LED补光灯当作手电筒使用了，为老年机添加上手电筒的功能，老年人使用更加方便。G,语音提示备忘录功能，老年人的记忆力都不是很好，天语老年手机添加此功能，更加方便老人生活。五，广告策略天语是手机市场上的新星，既没有诺基亚以及创维的历史，也没有这两个公司的综合实力以及良好的内部运作机制，目前，对天语老年手机的广告策略重点要放在品牌的宣传上，在宣传上主要是体现人文关怀，并突出天宇老年手机的不一样的老年手机功能，以感性诉求方式为主，辅以理性诉求。作为新一年度新款老年手机，面向全国市场，投放广告所需的媒体平台费用较大。1，广告方式A,央视综合频道投放广告，广告合作期限，一年。选择央视综合频道2010年新开节目《生活早参考》，在该节目播出前做一个视频广告，《生活早参考》是一个面向中老年人群的生活服务节目，其前身是《夕阳红》。B,网络旗帜广告，制作一个flash广告，放于新浪网首页，是中国综合实力排名前三位门户网站之一，覆盖率达到了46.4%，在这个网站上做广告，覆盖率十分的大。C,在2012年度全国道德模范评选中作为赞助商，以此次活动树立天语老年手机的品牌，以及企业形象。给大众一种天语老年手机的感性的直接的好的印象。D,在中国传统节日时在2，广告定位诉求点：老年人需要子女的关心，需要亲人的呵护，子女和老年父母保持联系，亲情，感性，价格较市场上的老年手机要高，质量要好，诉求人群主要为城市中青年工薪阶层以及经济实力较好的老年人。广告语：父母在，不远游，有天语，和父母离得更近广告表现：电视广告，网页广告，赞助商六，广告总策划1，广告目标：通过这次广告策划及实际广告的实施，使得天语老年手机的关注度超过创维，在老年手机市场上的占有率能够和诺基亚平分秋色。2，广告时间安排：央视综合频道《生活早参考》的播出时间为周一至周五每天早上八点半左右，电视广告放于该节目前，一年为期；网络旗帜广告主要是在中国传统节日及重要节日的时候，如重阳节、春节、中秋节、端午节前持续一个月的时间做广告。全国道德模范评选揭晓日在9月20日，在那一天作为活动主赞助商,独家冠名，在评选节目全程贯穿天语老年手机的广告。3，广告预算：A,根据2010年央视广告部提供的cctv1的广告价目，在八点半左右的广告价目是，10秒为28800，一年广告费用为28800*365=10512000元B,,新浪首页顶部通栏广告（fullcolum）：四轮播，20万每条每天，20*6*30=360(万元)C,全国道德模范凭评选冠名宣传片+冠名标版制作“全国道德模范评选”主题宣传片参考价格，2100万元（参照了《感动中国人物评选》中央电视台广告经营管理中心2010年9月13日公布的广告价格）。【附有感动中国2011年度人物评选独家冠名广告招商方案感动中国2011年度人物评选独家冠名广告招商方案】广告预算总价格：1051200+3600000+21000000=25651200元4，广告脚本视频广告怀旧画面，傍晚，夕阳余晖充满画面，一小孩在幼儿园门口等着妈妈来接自己。（画外音：小时候，我们离不开父母）现在画面，屋外，很热闹，烟花漫天，空空的房子，一台大大的电视机，两位老人坐在沙发上默默的看着电视。（画外音：现在，父母就是小孩子，离不开子女）超大的铃声响起，女老拿起天语老年手机，接通，男老也凑了过来，儿子开心的说：“妈妈，我马上就到家了，咱一起过节。”女老开心连声答应，挂了电话，立马和男老说：“老头子，开始做饭了，儿子要回来了。”慢慢出现两老忙碌的身影，远处两老身影渐渐模糊，而放在近处桌上的天语老年手机慢慢清晰，突显出手机桌面，一张全家福。天语商标出现，同时，画外音（父母在，不远游，有天语，和父母离得更近）附：CCTV-1、CCTV-新闻《感动中国2011年度人物评选》独家冠名广告招商方案总有一种力量，激励我们前行——《感动中国》是中国中央电视台举办的大型评选活动。每年从社会各行各业推选出十位人物，他们或推动时代进步，或爱岗敬业，或以个人的行为代表了社会发展方向。总之，他们使得十三亿颗心随着他们跳动。感动是年终岁末一段温暖的话题，也是新春伊始一股蓬勃的力量……作为中央电视台倾力打造的精神品牌活动，《感动中国》已向全国观众推出了七十多位人物，其中有徐本禹、丛飞、唐山十三兄弟等来自民间的杰出人士，有姚明、张艺谋等光彩耀人的明星，也有钱学森、袁隆平、钟南山这样的睿智学者，每个人物身上都有一种让观众感到心灵震撼的精神力量。每年一度的《感动中国》，被誉为“中国人的年度精神史诗”。【节目播出安排】年度人物展播专题节目2011年12月下旬开始，CCTV-新闻播出，1期/天，约10分钟/期，暂定20期。感动中国2011年度人物评选颁奖晚会2012年2月中旬（春节期间），CCTV-1晚间20:00播出，1期，节目时长约150分钟。（注：节目播出安排暂定，具体播出安排以《中国电视报》节目预告为准。）【广告回报】一、冠名权本届“感动中国”以企业名称冠名，冠名企业在其商业宣传中可使用“***（企业名称）杯感动中国2011年度人物评选”字样，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。权限使用周期：自签订合同之日起至2012年8月30日。二、宣传片回报（一）广告形式：“感动中国”冠名宣传片+冠名标版制作“感动中国”主题宣传片，片中画面及配音出现“***（企业名称）杯感动中国2011年度人物评选”内容。冠名标版：宣传片后播出，标版时长5秒，画面出现企业名称及标识，配音：“本节目由***（企业名称）冠名播出”（口播语可协商确定）。15秒广告冠名标版后播出企业15秒广告。（二）播出安排：展播节目开始前（约10天）：广告形式播出频道播出栏目/时段播出时间总频次备注“感动中国”冠名宣传片+5秒冠名标版CCTV-1白天时段播出周一至周日约6:00-18:15202次/天CCTV-新闻新闻30分前周一至周日约11:55101次/天CCTV-新闻下午直播时段周一至周日约13:00-18:00101次/天“感动中国”冠名宣传片+5秒冠名标版+15秒广告CCTV-1晚间时段周一至周日约22:40-23:30101次/天CCTV-新闻《东方时空》后周一至周日约20:55101次/天展播节目期间（约20天）：广告形式播出频道播出栏目/时段播出时间总频次备注“感动中国”冠名宣传片+5秒冠名标版CCTV-1白天时段播出周一至周日约6:00-18:15201次/天CCTV-新闻新闻30分前周一至周日约11:55201次/天“感动中国”冠名宣传片+5秒冠名标版+15秒广告CCTV-1晚间时段周一至周日约22:40-23:30201次/天CCTV-新闻《东方时空》后周一至周日约20:55201次/天展播节目结束后至《颁奖晚会》播出前（约30天）：广告形式播出频道播出栏目/时段播出时间总频次备注“感动中国”冠名宣传片+5秒冠名标版CCTV-1白天时段播出周一至周日约6:00-18:15602次/天CCTV-新闻新闻30分前周一至周日约11:55301次/天CCTV-新闻下午直播时段周一至周日约13:00-18:00301次/天“感动中国”冠名宣传片+5秒冠名标版+15秒广告CCTV-1晚间时段周一至周日约22:40-23:30301次/天CCTV-新闻《东方时空》后周一至周日约20:55301次/天三、年度人物展播节目内回报冠名片头展播节目片头出现“***（企业名称）杯感动中国2011年度人物评选”内容，1次/期，共20次。四、《感动中国2011年度人物评选颁奖晚会》回报晚会前5秒标版+15秒广告5秒标版：画面出现企业名称及标识，配音：“***（企业名称）邀您进入感动中国颁奖晚会。”5秒标版+15秒广告在晚会开始前倒一位置播出，1次。晚会后5秒标版+15秒广告5秒标版：画面出现企业名称及标识，配音：“***（企业名称）与您一起传递感动！”5秒标版+15秒广告在晚会结束后正一位置播出，1次。晚会片花晚会中插入转场片花，出现“***（企业名称）杯感动中国”字样及企业标识，3次。主持人口播晚会中出现主持人口播“***（企业名称）杯感动中国”，3次。片尾鸣谢晚会片尾出现：鸣谢***（企业名称），可出现企业标识，1次。五、跨媒体资源回报中国网络电视台（）《感动中国2011年度人物评选》专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；《感动中国2011年度人物评选》专题首页第一屏轮播通栏广告1个；CNTV爱布谷直播频道CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入客户视频广告；CNTV新闻台直播频道C