电网考试二部分专业

六、品牌建设（共15题）

1、全面推进“十二五”品牌建设工作，提升公司软实力，要认真把握的“三

条主线”是什么？

答：一是切实发挥品牌建设保障公司与电网科学发展的重要作用；二是深入

挖掘公司工作的社会价值；三是努力优化公司发展环境。

2、品牌建设工作的基本要求是什么？

答：着力推动由新闻宣传、外联宣传向品牌建设的战略转型，统筹品牌研究、

策划、传播、推广、维护和塑造各项工作，加强组织建设、资源整合和统一管理，

为保障公司赢得关键群体、社会公众的理解与支持做出重要贡献。

3、品牌建设工作的方式方法主要是什么？

答：坚持“诚信为本、沟通为要”，深入分析关键利益相关群体和社会大众

的期望和要求，全方位提升品牌研究、品牌策划、品牌传播、品牌维护、品牌管

理、品牌塑造的能力和水平，塑造彰显“责任央企”的品牌形象。

4、品牌标识标准化建设目标指标：

答：（1）品牌标识必要项目使用率100%。即：《手册》中明确的必要项目

在公司系统内指定范围全部使用到位。

（2）品牌标识应用规范率100%。指必要项目规范率必须达到100%，备

选项目由各单位根据具体情况酌情使用，但只要使用就必须规范。规范的主要标

准包括：标识组合、字体、颜色、图案、尺寸比例、工艺材质完全符合手册要求；

维护应到位，不出现破损、变色、掉漆等有碍观瞻的现象。

5、“国家电网”品牌的高端传播口号是什么？

答：“奉献清洁能源

建设和谐社会”。

6、“国家电网”品牌的大众传播口号是什么？

答：“你用电、我用心”。

7、公司品牌建设的目标是什么？

答：推动“诚信履责、可靠信赖”的“责任央企”形象深入人心。

8、品牌建设工作的工作思路是什么？

答：“三个并重”，即内部宣传与对外传播并重，社会公众广泛认可与关

键群体价值认同并重，业务工作与管理工作并重。

9、“国家电网”标识的涵义是什么？

答：（1）球形的标识涵盖了国有大型企业无限发展的特征，突出了企业实力。

圆形图案是企业团结、力量的象征，寓意在新的市场格局中，企业与客户共同发展、和谐相处，具有较强的亲和力。

纵横相交的经纬线代表了国家电网公司“经营电网”的核心业务，也代表能源安全、合理、及时地传输。

标识的标准色为国网绿，代表国家电网公司为社会提供清洁能源。

10、国网公司品牌建设工作的基本原则？

答：坚持统一的“国家电网”品牌。即，在品牌的传播信息设计和对外传

播方面，要加强管理，聚焦“国家电网”品牌，深度整合公司系统品牌建设相关资源，逐步形成公司上下在媒体选择、传播内容、传播形式上统筹布局，合理安排，形成传播合力，对外“传播一种声音、输出一种形象、聚集一个品牌”。

11、品牌的三个要素？

答：以品质为基础，以形象为支柱，以价值认同为核心；全面促进社会公众对公司进行积极正面的评价，以及关键群体与公司建立恒久的信任关系。

12、确保舆情总体平稳的“三个重点”？

答：要切实发挥集团化优势，建立健全舆论引导体系建设，加强横向、纵向协调联动，确保公司系统舆情总体平稳。一是加强舆论引导体系建设；二是完善舆情处置联动机制；三是注重舆情监测成果的应用。

13、“国家电网”品牌建设的实质在于？

答：在企业发展过程中，以赢得社会公众对公司品牌形象的广泛认可作为基

础，构建公司与关键群体基于价值认同的信任关系。

14、国网公司“十二五”品牌建设工作的目标？

答：紧紧围绕公司“十二五”发展战略目标，深入实施品牌引领战略，推

动“诚信履责、可靠信赖”的品牌核心理念深入人心，全方位提升“国家电

网”品牌的知名度、认知度和美誉度，打造具有强大的社会感召力和国际影响

力的全球一流品牌，推动公司和电网发展赢得社会公众的广泛认可，赢得政府、利益相关方等关键群体的信任支持，服务、保障和支撑公司建设“世界一流电网、国际一流企业”，奠定公司“十二五”做强做优的社会基础。

15、品牌建设工作主要包括哪些构成部分？

答：（1）品牌研究与策划

品牌传播与维护

品牌推广与管理

品牌塑造与提升

七、薪酬福利（共15题）

1．各单位切实加强工资总额计划管理，严格执行公司下达的工资总额计划，

不得超计划发放工资，不得由企业支付应由个人承担的所得税。

2．各单位要加强工资总额构成项目管理，除国家明确规定应纳入工资总额

管理的项目之外，要按照财政部242号文件要求，将住房、交通、通讯、节日、

午餐等五项福利补贴全部纳入工资总额单列管理，不得违规从成本费用中列支

相关项目。

3．各单位要加强企业负责人薪酬管理，严格按照公司核定的薪酬标准兑现

薪酬，严禁自定薪酬，不得在企业领取公司核定薪酬之外的其他货币收入，不

得在兼职单位领取薪酬。异地交流任职的领导干部，要及时办理转移工资关系，

不得重复领取薪酬。

4．各单位要严格规范工资收入列支渠道。除公司下达的工资总额计划之外，

不得多头提取或重复计提工资性来源。严禁主业接受多经企业的工资返还，严

禁从农网维护管理费中列支主业职工工资，严禁

直接通过列支成本费用、使

用工资基金或其它渠道为职工购买商业保险。

5．各单位要在公司审核批准的工资总额预算额度内计提、发放工资。除国

家规定外，不得以任何理由、任何形式在成本中列支其他工资性项目。未经国资

委和公司审核批准，不得擅自动用以前年度工资结余。

6．规范各类奖金和津补贴管理，清理不合规的奖励项目，各单位不得自行

设立或发放津补贴。

7．严禁各单位擅自扩大五项福利补贴项目的执行范围和发放标准。严禁使

用工资资金为职工购买商业保险。

8．各单位要按照财政部《关于企业加强职工福利费财务管理的通知》（财企

〔2009〕242号）要求，进一步清理主业职工从集体企业获取福利的做法，不得

通过集体企业向主业返还货币资金或实物，不得通过集体企业以发放购物卡、

消费券、实物或购买商业保险等形式为主业职工获取福利。

9．未经公司批准，不得新增福利保障项目、擅自扩大福利保障执行范围或

提高福利保障标准。

10．各单位要清理规范福利项目，优化福利结构，合理平衡单位内部福利水

平，依法合规、统筹使用福利费用。取消不符合财政部《关于企业加强职工福

利费财务管理的通知》（财企〔2009〕242号）等文件规定的福利项目，不得擅自

新增福利项目、扩大福利项目执行范围。

11．补充医疗保险的使用必须履行规定的审核程序，不得另行建立个人账

户或变相用于职工其他方面的开支，不得违规挪用补充医疗保险资金。基本医

疗保险尚未移交地方管理的企业，不得将补充医疗保险资金划入基本医疗保险

个人账户。

12．各级单位应按当地政府规定的住房公积金统一政策缴存，不得突破当地

政府规定的住房公积金缴存上限。不得擅自建立补充住房公积金，按照当地政

府统一政策建立的，须经公司总部审核同意后，报当地住房公积金管理部门批准

实施。

13．严禁各单位违规集资建房，不得新征用或新购买土地搞集资合作建房

或以“委托代建”、“定向开发”等方式变相集资合作建房，也不得以企业名义

组织员工团购商品住房。

14．按照财政部财企〔2009〕242号文和《企业财务通则》（财政部令41

号）等规定，严格区分福利、工资及其他成本费用，严禁挤占、违规使用员工

福利。不得在员工福利费中开支应纳入工资管理的住房、交通、通讯、节日、

午餐补贴，以及其他工资性项目。不得在员工福利费中开支会议费、工会经费、

业务招待费、非内设福利机构费用，以及应由社会保险和企业补充保险支付的医

疗等费用。