2024年大学试题(财经商贸)-品牌营销笔试历年真题荟萃含答案

2024年大学试题(财经商贸)-品牌营销笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.品牌责任2.制定品类规划应遵循（）、政策导向、（）和管理导向四个导向。3.品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。其中，品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。品牌名称是品牌的首要元素，是产品的“”。4.如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。5.（）品牌在消费者心目中形成强有力的偏好，是消费者购买该类产品的首选品牌。A、无知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度6.（）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。A、不同层次品牌经理的人员配置B、岗位职责划分C、品牌市场区隔划分D、品牌管理机构的建立7.对区域市场竞争状况的分析，首先应（）竞争对手，其次（）竞争对手。8.产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。9.（）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。A、品牌包装B、品牌名称C、形象代言人D、品牌广告语10.简述品牌危机的种类。11.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A、独立品牌B、资质标识C、地域形象D、成分品牌12.品牌塑造13.品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。14.品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（）。A、品牌名称B、品牌标识C、CID、以上对不是15.品牌结构16.整个品牌生命周期中持续时间最长的是（）。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期17.沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的（）原则。A、与产品本身的特点契合B、对目标顾客的透彻了解C、简单化原则D、关注竞争者18.麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于（）。A、水平渠道冲突B、垂直渠道冲突C、水平渠道竞争D、渠道系统竞争19.什么是品牌定位知觉图？20.利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题（）。A、细分变量选择B、空白市场分析C、发展潜力预测D、替代品分析21.品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。22.市场营销组织内部的活动类型主要有（）。A、职能性活动B、专业性活动C、监督性活动D、管理性活动E、规划性活动23.在产品生命周期中，需要密集投放广告的时期是（）。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期24.分类品牌架构是指企业将（）进行分类，并给各类产品赋予（）品牌。从某种角度上看，分类品牌架构更适用于企业经营。25.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期卷II一.参考题库(共25题)1.制定区域市场品牌发展规划应遵循哪些基本原则？2.简述品牌危机的引发原因的内部因素。3.简述品牌危机的引发原因的外部因素。4.关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（）。A、品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系B、企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象C、企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企业形象5.简述品牌老化原因。6.“3+X”分类设定法具有什么优点？7.品牌的首要元素是（）。A、品牌标识B、品牌名称C、品牌符号D、品牌广告语8.企业品牌9.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，这属于（）。A、产品创意B、产品概念C、产品形象D、产品概念试验10.“四维立体式”品牌评价体系是分别从（）、（）、工业企业和商业企业自身四个维度进行品牌评价，实现对品牌更准确的定位，具体评价指标可以根据（）进行拟定。11.什么是品牌评价分析报告？12.某公司把公司名称和标识用于机械产品、金融产品上，这属于（）。A、单一品牌策略B、主副品牌策略C、联合品牌策略D、以上都不对13.什么是市场细分？14.品牌联合15.品牌美誉度16.品牌服务17.企业从事销售预测，一般要经过的阶段是（）。A、环境预测B、事前预测C、行业预测D、部门预测E、企业销售预测18.从形态来看，品牌危机可分为（）。A、外部危机B、突发型危机C、渐进型危机D、严重破坏型危机19.卷烟包装的作用已经从作为烟草保护品作用过渡到了（）的作用上来。主要包括颜色、（）、文字、（）、防伪和（）六大方面的因素。20.品牌运用21.品牌升级22.购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃，是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。A、功能利益B、体验利益C、心理社会利益D、财务利益23.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即（）。A、选择性注意B、选择性分析C、选择性曲解D、选择性记忆E、选择性遗忘24.多角化增长的主要方式有（）A、同心多角化B、综合多角化C、水平多角化D、垂直多角化25.（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势。A、进攻型市场B、成长型市场C、机会型市场D、成熟型市场卷III一.参考题库(共25题)1.品牌老化的原因有（）。A、科技进步B、市场竞争C、消费者需求的变化D、以上都是2.有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。这属于（）品牌定位策略的应用。A、竞争者定位B、比附定位C、攀龙附凤定位D、“高级俱乐部”定位3.最常见的品牌包括哪些要素？4.品牌忠诚5.简述类别品牌经理制的职能。6.网络广告，相对其他广告而言，其最大的特点，也是其最大的优势是（）。A、大容量B、高效性C、快速性D、互动性7.波士顿矩阵是一个二维矩阵，其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。A、高

快B、低

快C、高

慢D、低

慢8.下面哪一个不是品牌战略的优势（）A、经济优势B、战略优势C、资源优势D、管理优势9.品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。A、约翰·墨菲；杜纳·科耐铺B、艾尔·里斯；杰克·特劳特C、布莱克斯通；富尼耶D、彼得·法古哈；大卫·艾克10.品牌用户11.下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据，而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。A、销售量B、评价C、销售回扣制度D、奖惩制度12.简述大卫·艾克对品牌资产的定义。13.职能型组织的市场营销重点是（）。A、销售职能职B、广告职能C、产品管理职能D、研究职能14.有人曾形容自己与某品牌之间的关系是：非常忠诚，不管生活好坏与否，都会继续使用这个品牌。你认为这个人与品牌之间的关系应该是：（）。A、依赖关系B、承诺关系C、亲近关系D、合伙关系15.广告推广目标按照目的分类，可分为（）。A、信息性广告推广B、说明性广告推广C、提醒性广告推广D、说服性广告推广16.根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响，可以把参照群体分为（）。A、接触群体B、渴望群体C、否认群体D、避免群体17.专业化经营的企业常用品牌延伸进行多元化扩张。18.进行协同营销，要做到哪三个“协同”？19.广告运作的基本原则是（）。A、与众不同B、费用节俭C、效果显著D、以上都不对20.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A、营销传播的预算大小B、收入回报率C、品牌和产品的关系D、在另一种语言里使用时可能出现的情况21.品牌魅力22.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、扩大产品组合23.一份完善的问题应（）。A、回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题B、可增加一些纯属趣味性的问题，以引起对象兴趣C、一般来讲，开始的提问必须能引起回答的兴趣D、可根据调查内容采用开放式或封闭两种问题形式E、困难问题或私人问题应留在最后24.品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。25.市场容量和市场价值都不高的品类，用于满足较小的细分市场需求，属于（）。A、重点品类B、常规品类C、潜力品类D、一般品类卷I参考答案一.参考题库1.参考答案: 品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者的长期信任。2.参考答案:市场导向，品牌导向3.参考答案:脸面4.参考答案:错误5.参考答案:D6.参考答案:D7.参考答案:明确，分析8.参考答案:错误9.参考答案:C10.参考答案: 按危机的程度，可分为两类： 一是突发性品牌危机； 二是渐进性品牌危机。11.参考答案:A12.参考答案: 品牌不是天上掉下来的，需要刻意的塑造。反过来，优秀品牌也可以塑造人和团队。13.参考答案:长期投资，发展和投射，本质上，主观认识14.参考答案:A15.参考答案: 品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。16.参考答案:C17.参考答案:A18.参考答案:A19.参考答案: 知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。它一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、品牌认知等状况作直观比较，以解决有关的定位的问题。其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子（价格和香型）。图上各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。20.参考答案:A,B,C21.参考答案:正确22.参考答案:C,D23.参考答案:A,B24.参考答案:所有产品，不同的，多元化25.参考答案:A卷II参考答案一.参考题库1.参考答案: 卷烟商业企业根据对区域市场外部环境和内部环境变化的调研结果和企业发展战略，在国家局卷烟品牌发展战略的指引下，结合各个工业企业的品牌发展动态和最新品牌发展规划，制定区域市场在一个发展阶段的品牌发展规划。总体要遵循以下原则： 1．市场导向原则 制定品牌发展规划要坚持以市场为导向的原则，努力克服非市场因索，避免片面追求高毛利的倾向，充分发挥市场机制作用，建立“面向市场、面向客户、满足需求、引导消费”的品牌发展机制，构建适合本地市场需求的品牌配置格局。 2．工商协同原则 制定品牌发展规划要坚持工商协同的原则，工商双方形成合力，科学制定符合品牌实际的发展规划。 3．突出重点原则 制定品牌发展规划要坚持突出重点、扶优扶强的原则，在建立和完善公平、公正竞争的市场环境的同时，根据国家局“532”、“461”品牌发展战略，以科学的品牌评价为依据，确保高、中、低各种价格档位、各种焦油量、不同类型和产地的品牌规格分布合理。 4．发展优先原则 制定品牌发展规划要在市场导向的基础上优先满足企业经营发展的需要，要紧密符合区域市场的实际和企业的经营实际，坚持以改革的思路、创新的方法、统筹的方法综合协调企业各类经营资源，有效管理消费者资源和品牌资源，转变发展方式，实现集约化经营，提高营销能力，提升经营效率和经营水平，保证企业持续、健康、平稳发展。2.参考答案: 产品质量因素、组织内部因素、品牌策略因素（品牌盲目延伸、品牌个性定位不准确、品牌传播名不符实、过度的价格战、功能或情感性差异化不足）3.参考答案: 政治法律环境因素、宏观经济环境因素、社会文化因素、媒介导向因素、公众变化因素、行业竞争因素。4.参考答案:B,D5.参考答案: 1、消费者喜新厌旧 2、科技发展日新月异 3、市场竞争激烈 4、品牌管理乏力6.参考答案: “3+X”分类设定法一是较好地实现了重点培育与满足需求的辩证统一、体现了导向性与灵活性的有机结合；二是符合在大部分行业普遍存在的“三四规则”（在一个稳定的竞争性市场中，每个细分市场中有影响力的竞争者数量绝不会超过三个，其中，最大竞争者的市场份额又不会超过最小者的四倍）的一般规律。7.参考答案:B8.参考答案: 企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。9.参考答案:B10.参考答案:行业发展，市场表现，企业实际情况11.参考答案: 卷烟品牌评价分析报告是以规范的格式对卷烟品牌评价过程中所收集的资料、进行的分析、得出的结论作出综合汇总，为工商企业管理者作出品牌决策提供直接的书面依据，具有真实性、专业性和全面性等特点。12.参考答案:A13.参考答案: 市场细分不是对商品进行细分，而是对需求各异的消费者进行细分，因为细分市场是由消费者组成而非由商品组成。每个细分市场不仅消费者数量、卷烟需求量不一样，而且消费特征有显著差异。14.参考答案: 品牌作为一种无形资产，可以在联合中寻求和产生新的品牌优势。若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果。15.参考答案: 只有知名度还不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值。16.参考答案: 品牌服务是品牌产生经济效益的过程中最重要的过程行为。17.参考答案:A,C,E18.参考答案:B,C19.参考答案:承载品牌文化、传递产品个性，图案，烟盒外形，材质20.参考答案: 品牌要使用才有其价值，用得好其价值才高，但滥用品牌可能毁伤品牌或者令品牌贬值。21.参考答案: 使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断地同步升级：普通品牌→知名品牌→著名品牌→优秀品牌→强势品牌。22.参考答案:B23.参考答案:A,C,D24.参考答案:A,C25.参考答案:A卷III参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:A,B,C3.参考答案: 最常见的品牌要素包括：品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。其中，品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。 1.品牌名称 品牌名称是品牌的首要元素，是产品的“脸面”。通过品牌名称能产生品牌的联想，即透过品牌名称体会到品牌的内涵和关联形象，它可能是文化的、政治的、语言的、国家的或者个人的。 2.品牌标识 品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的“图形脸面”，是企业综合信息传递的媒介。 3.品牌口号 品牌口号是容易认知、传播和记忆的短语，在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于支持品牌名称和标识，强化塑造品牌形象。4.参考答案: 顾客对某个品牌的感情和对该品牌的善意的关注程度。5.参考答案: （1）协调与其他品类品牌的关系。 （2）确保同类产品的各品牌之间不出现过度