市场调查模考试题及答案

市场调查模考试题及答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、为研究某城市的居民收入情况，把该城市居民按人均年收入分组，其

中最后两组是38000-40000元，40000以上，则最末一组的组中值应是

（）。

A、41500元

B、40000元

C、41000元

D、42000元

正确答案：C

2、下列关于定性数据的图形表示方法，不正确的是（）。

A、条形图各条的宽度可以不同

B、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重

C、条形图的高度或长度来表述数据的多少

D、环形图能够表示多个变量之间的结构差异

正确答案：A

3、若环比增长速度为2%、5%>8%>10%,则定基增长速度为（）。

A、102%X105%X108%X110%

B、2%X5%X8%X1O%-1

C、2%X5%X8%X10%

D、102%X105%X108%X110%-1

正确答案：D

4、假设N很大，f可以忽略不计。已知总体方差为400,要求绝对误差

限为5,置信水平95%,若采用简单随机抽样，样本量应该为（）。

A、320

B、8

C、160

D、64

正确答案：D

5、若所有变量值都减去常数A,则计算出的平均数为（）。

A、减少1/A

B、增加常数A

C、减去常数A

D、不变

正确答案：C

6、确定回归方程时，对于自变量和因变量的要求是：（）。

A、只需自变量是随机变量

B、都不是随机变量

C、都是随机变量

D、只需因变量是随机变量

正确答案：D

7、由被调查者在同意和不同意的若干量度之间进行选择的量表是（）。

A、平衡量表

B、李克特量表

C、配对比较量表

D、语义差别量表

正确答案：B

8、以下问题中适合后设计编码是哪类问题。（）

A、单选题

B、多选题

C、文字开放题

D、数字开放题

正确答案：C

9、编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。

A、最好相等

B、没有要求

C、不能相等

D、应该相等

正确答案：B

10、在（）的情况下，用时间序列预测法作（）才能收到较好的效果。

A、序列的变化趋势比较明显且差异较大；短期预测

B、序列的变化趋势比较明显且差异较小；短期预测

C、序列的变化趋势比较明显且差异较大；长期预测

D、序列的变化趋势比较明显且差异较小；长期预测

正确答案：B

11、当时间序列的各期环比增长速度大体相同时，适宜拟合（）。

A、对数曲线

B、指数曲线

C、直线

D、抛物线

正确答案：B

12、众数是数据中（）。

A、最小变量值

B、居于中间位置的变量值

C、最大变量值

D、出现次数最多的变量值

正确答案：D

13、既能够反映数据分布状况，又能保持数据原始状况的图形是（）。

A、累计分布曲线图

B、饼图

C、直方图

D、茎叶图

正确答案：D

14、以下资料为某家公司应征者的态度量表分数：53,55,43,14,64,

39,65,22,17,74,36,24,13,28,40,96,92,32,92,36,18,

100,84,65,请问样本全距为多少？（）

A、82

B、87

C、78

D、85

正确答案：B

15、时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称

为（）。

A、季节变动

B、不规则变动

C、趋势

D、循环波动

正确答案：C

16、下列哪项不符合问卷设计的一般原则（）。

A、敏感性问题放在后面

B、可以按照时间顺序排列

C、开放式问题在前，封闭式问题在后

D、容易回答的问题放在前面

正确答案：C

17、项目督导的主要职责不包括（）。

A、承担调查实施过程的检查监督

B、负责调查点的现场勘查

C、进行调查结果的复核

D、制定调查实施计划

正确答案：D

18、若各年环比增长速度保持不变，则各年增长量（）。

A、逐年减少

B、逐年增加

C、不能确定

D、保持不变

正确答案：B

19、表明调查工作的开始时间和结束时间的是（）。

A、调查期限

B、调查进展

C、调查时间

D、计划安排

正确答案：A

20、当抽样方式与样本容量不变的条件下，置信区间越大则使（）。

A、可靠性越大

B、可靠性越小

C、估计的误差越小

D、可靠性及估计误差均越小

正确答案：A

21、当需要较高的问卷回收率时，最好不要采用（）。

A、留置问卷访问法

B、电话访问法

C、邮寄访问法

D、面谈调查法

正确答案：C

22、对于直接得到的原始数据，主要从完整性和（）两个方面去审核。

A、正确性

B、完善性

C、时效性

D、准确性

正确答案：D

23、下列说法对图形优劣表述不正确的是（）。

A、好的图形应当表述客户的真实需求

B、好的图形应当是精心设计、有助于洞察问题的实质

C、好的图形应当表述数据的真实情况

D、好的图形应当使复杂的观点得到简明、确切、高效的表述

正确答案：A

24、下列不属于产品定位调研目的是？（）

A、了解消费者对产品的态度

B、确定市场中影响产品销售的主要特征

C、分析竞争对手的广告活动

D、了解产品在消费者心目中的地位

正确答案：C

25、在问卷设计中，如果有“您喜欢教师这一受人尊重的职业吗？”这

样的问题，其主要缺点是（）。

A、问题具有意义双关的含义

B、问题具有引导性

C、问题的措辞不具体

D、问题具有敏感性

正确答案：B

26、调查报告的主题包含不了或没有提及，但与主题有关必须附加说明

的部分称为（）。

A、背景

B、引言

C、附录

D、展望

正确答案：C

27、当目标变量与已知的辅助变量之间存在相关关系时，利用辅助变量

值与同类样本估计值的比率作为乘数因子对各类权数进行调整的方法是

（）。

A、相关估计

B、回归估计

C、比率估计

D、样本调整

正确答案：C

28、开放式问题的优点包括（）。

A、标准化程度高

B、回答率高

C、被调查者可以自由充分表达想法

D、有利于统计分析

正确答案：C

29、有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是

（）。

A、估计量方差

B、样本容量

C、总体参数

D、样本估计量

正确答案：D

30、作为一个初创企业，通过互联网投放问卷时，为了提高获取信息的

效益，应尽量选择（）。

A、本企业官网

B、政府网站

C、老板个人信息发布平台

D、目标受访者集聚的网站

正确答案：D

31、某学生统计学考试成绩为60分，在分组时应归为哪一组（）。

A、50—60

B、60—70

C、70分以上

D、以上都不对

正确答案：B

32、乱数表普通的数由以下哪项普通的阿拉伯数字组成（）。

A、0至U5

B、0到9

C、1到9

D、1到5

正确答案：B

33、要对问题严格定义时，可考虑选择（）。

A、实验性调查方案

B、探索性调查方案

C、因果性调查方案

D、描述性调查方案

正确答案：C

34、如果抽选10人作样本，抽选方法是从165公分及以下的人中随机抽

取2人，在180公分及以上的人中随机抽取2人,在165—180公分的人中

随机抽取6人，这种抽取的方法称为（）。

A、分层抽样

B、系统抽样

C、整群抽样

D、简单随机抽样

正确答案：A

35、对等级顺序量表B描述正确的是：（）。

A、要求应答者根据各个特性的重要程度将一个给定分数（通常是100分

或10分）在两个或多个特性间进行分配。

B、要求应答者根据偏好对选项进行排序，并依次赋予1、2、3...o

C、要求应答者比较若干种产品的消费者品牌偏好，将这些品牌两两配对

构建量表

D、一般设定7级评分量表，两端由相互对立的形容词组成。要求应答者

进行对应地评分

正确答案：B

36、投影法来自于临床心理学。它是探究隐藏在表面下真实心理，以获

知真实的情感、（）。

A、营销目标

B、战略目标

C、叛逆

D、意图和动机

正确答案：D

37、下列直线回归方程中，肯定错误的是（）。

A、y=4+5xr=0.55

B、y=2+3xr=0.88

C、JF-100-0.90xr=-0.83

D、y=-10+5xr=-0.90

正确答案：D

38、相关分析中的两个变量（）。

A、都是给定的量

B、一个是自变量、一个是因变量

C、都是随机变量

D、关系是对等的

正确答案：D

39、在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动工作的话,

您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（）

A、假定法

B、释疑法

C、转移法

D、模糊法

正确答案：A

40、下列各项中不属于比较量表的是：（）。

A、李克特量表

B、常量和量表

C、Q分类法量表

D、等级排序量表

正确答案：A

41、统计表的结构从形式上看包括（）.横行标题.纵栏标题.数字资

料四个部分。

A、总标题

B、指标注释

C、计量单位

D、附录

正确答案：A

42、请指出以下量表属于哪类量表：对于A餐馆，我们给出了一系列描

述性短语，如果您认为该短语对这家餐馆的描述越精确，选择带“+”号

的数字；如果您认为该短语对这家餐馆的描述越不精确，选择带“-”的

数字，+5表示非常精确，-5表示非常不精确。菜肴可口的：“+5+4+3

+2+1-1-2-3-4-5”热情的：“+5+4+3+2+1-1-2-3-4-5”

（）。

A、列举评分量表

B、李克特量表

C、语义差别量表

D、斯坦普尔量表

正确答案：D

43、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的

要求的调查形式是（）

A、非概率抽样

B、概率抽样

C、市场普查

D、典型调查

正确答案：C

44、下列哪项不属于市场调查的特点。（）

A、目的性

B、艺术性

C、社会性

D、约束性

正确答案：B

45、反映总体分布离中趋势的是（）。

A、总量指标

B、相对指标

C、平均指标

D、标志变异指标

正确答案：D

46、下列对统计量表述的说法不正确的是（）。

A、是一个确定的量

B、用于估计总体参数

C、可用于统计检验

D、根据样本数据计算出来的一个量

正确答案：A

47、（）广泛应用到报告中，起到清楚、形象、直观、美观和富有吸引力

的作用，可以帮助客户理解报告的内容。

A、语言

B、图形

C＞公式

D、数字

正确答案：B

48、当总体服从正态分布时，样本均值的标准差为（）。

A、总体标准差的n倍

B、总体标准差的根号n分之一

C、总体标准差的n分之一

D、总体标准差的估计值

正确答案：B

49、当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相

等，拟用（）。

A、龚帕兹曲线

B、指数曲线

C、二次曲线

D、一次曲线

正确答案：B

50、下列说法中，属于电话调查法优点的是（）。

A、节约时间

B、成功率很高

C、可以进行深入的调查

D、抽样总体和目标总体是一致的

正确答案：A

51、审核数据准确性的方法主要有逻辑检查和（）。

A、计算检查

B、查表检查

C、文字检查

D、方法检查

正确答案：A

52、利用手机定位功能获取某区域内手机用户活动路径的方法属于（）。

A、实验调查法

B、文案调查法

C、观察调查法

D、访问调查法

正确答案：C

53、当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）。

A、竞争对手状况调查

B、产品调查

C、销售渠道调查

D、促销调查

正确答案：D

54、对于交通流量的统计调查可以用（）

A、观察法

B、文案调查法

C、实验法

D、访问法

正确答案：A

55、《xx地区银行服务满意度调查》属于哪种标题形式（）。

A、直叙式

B、判断式

C、双标题

D、提问式

正确答案：A

56、问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。

A、可靠性原则

B、效率原则

C、需要性原则

D、有效性原则

正确答案：C

57、若两组数列的计量单位不同，在比较两数列的离散程度大小时，应

米用（）。

A、标准差系数

B、平均差

C、标准差

D、全距

正确答案：A

58、将总体按主要标志进行分组，然后再按随机原则从各组普通抽选出

样本单位，这种抽样方式叫（）。

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、等距抽样

D、分层抽样

正确答案：D

59、下列不属于市场调查准备阶段工作的是（）。

A、确定调查任务

B、组建调查队伍

C、数据录入和整理

D、设计调查方案

正确答案：C

60、下列对市场调查在市场营销中的作用描述错误的是（）。

A、市场调查是探索新的市场机会的基本工具

B、市场调查是营销系统中必不可少的一个环节

C、市场调查是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决

策依据

D、不必进行调查和研究也可以做出正确的营销决策。

正确答案：D

61、下列时间序列中，属于时点序列的有

A、某高校“十一五”期间毕业生人数

B、某地区“十一五”期间粮食产量

C、某企业“十一五”期间年末利税额

D、某地区“十一五”期间年末人口数

正确答案：D

62、假定一个拥有一亿人口的大国和百万人口的小国人口的居民年龄的

差异程度相同，现在各自用重复的抽样方法抽取本国的M人口计算平均

年龄，则平均年龄抽样标准误差（）。

A、两者相等

B、前者比后者小

C、不能确定

D、前者比后者大

正确答案：B

63、（）是实施调查项目的蓝图，设计市场调查活动的各个方面，包括

获取信息的详细过程。

A、调查报告

B、抽样方案

C、调查问卷

D、调查方案

正确答案：D

64、焦点小组访谈选择的参会人数一般为（）。

A、15-20A

B、3-6人

C、8-12人

D、10T5人

正确答案：C

65、下列方法中，不属于实验过程中控制外来变量影响的常用方法的是

（）。

A、非随机化分组

B、统计控制

C、匹配分组

D、实验设计

正确答案：A

66、以下哪种无回答对调查结果的影响比较大（）。

A、由于客观原因（如生病）无法填写

B、拒访

C、漏填一个问题

D、不在家

正确答案：B

67、适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是

（）。

A、多阶段随机抽样

B、系统随机抽样

C、分层随机抽样

D、整群随机抽样

正确答案：C

68、下列选项中，不属于文案调研方法优点的是（）。

A、成本相对较低

B、收集资料所用时间相对较短

C、收集的资料准确度较高

D、资料比较容易找到

正确答案：C

69、下列属于概率抽样的是（）。

A、判断抽样

B、随意抽样

C、简单随机抽样

D、志愿者抽样

正确答案：C

70、如果一组变量值普通有一项为零，则不能计算（）。

A、算术平均数

B、调和平均数

C、众数

D、普通位数

正确答案：B

71、网络调查法的主要缺点是（）。

A、难以确定受访者属性

B、不便于统计

C、成本高

D、对象分布区域受限

正确答案：A

72、现象之间相互关系的类型有（）。

A、相关关系和函数关系

B、回归关系和因果关系

C、函数关系与因果关系

D、相关关系和因果关系

正确答案：A

73、企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多

米用（）。

A、直线式

B、直线职能式

C、矩阵式

D、职能式

正确答案：C

74、问卷选项中的“性别：1.□男2.□女”属于哪一种测量尺度。

（）

A、等距尺度

B、定类尺度

C、比率尺度

D、顺序尺度

正确答案：B

75、某企业2006年销售额为500万元，2010年销售额达到730万元，则

年平均增长量为（）o

A、57.5万元

B、38.33万元

C、46万元

D、230万元

正确答案：A

76、对时间序列进行动态分析的基础指标是（）

A、发展水平

B、平均发展水平

C、发展速度

D、平均发展速度

正确答案：A

77、在回归分析中，两个变量（）。

A、自变量是随机变量

B、因变量是随机变量

C、都不是随机变量

D、都是随机变量

正确答案：B

78、对于简单随机抽样设计，设计效应（）。

A、等于零

B、等于1

C、小于等于1

D、大于等于1

正确答案：B

79、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有

A、客观性

B、异质性

C、同质性

D、专业性

正确答案：C

80、下面是某一调查问卷中的一个问题：“你认为自己属于哪一类型的

大学生？”这一问题的不当之处是（）。

A、采用了否定式提问

B、问题含糊

C、概念抽象

D、含有诱导性

正确答案：C

81、在下列质量管理工具中，能对产品形成过程进行检验的工具是（）。

A、散布图法

B、控制图法

C、排列图法

D、直方图法

正确答案：B

82、调查问卷的（）是调查者所要收集的主要信息，是问卷的核心部分。

A、主体

B、背景资料

C、说明

D、标题

正确答案：A

83、在制作一个次数分配表时，组宽（或组距）的决定，比较接近于下

列哪一个选项？

A、（数据最大值-数据最小值）/2

B、（数据最大值-数据最小值）/数据数

C、数据最大值/组数

D、（数据最大值-数据最小值）/组数

正确答案：D

84、问卷是获取数据的一种有序的、（）的方法。

A、数据分析

B、定量分析

C、趋势分析

D、结构化

正确答案：D

85、能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是（）。

A、描述性调查

B、文案调查

C、第一手资料调查

D、探测性调查

正确答案：B

86、对于某开放性问题，若回答极为分散，应该（）。

A、挑出部分答案编码

B、不编码

C、全部编码

D、无所谓

正确答案：B

87、如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是（）

A、多项选择法

B、排序法

C、等级法

D、比较法

正确答案：B

88、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。

A、回答问题的要求比较高

B、备选答案可能会产生不穷尽的现象

C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况

D、填写问卷花费的时间比较多

正确答案：A

89、问卷要能准确地反映客观事物特征或属性的