八大消费品行业及营销趋势洞察2023报告合集（个护家清、家电、护肤、手机、休闲零食、新能源汽车、互联网综合电商、母婴）-时趣

时趣八大消费品行业及营销趋势洞察2023报告合集八大行业趋势一手精准掌握获取营销新思路行业洞察预判营销趋势20232024纵览不同行业玩法获取营销新思路行业洞察预判营销趋势20232024纵览不同行业玩法 此合集包括以下八大行业报告社会更加多元，消费者更关注自产品的原材料、制作过程、达成我体验，而非大众眼光；关注更深挖场景痛点，有针对性得营销提升产品可以带给目标用户的愉效果、参数对比、定价体系都可于可能对自身造成的伤害更加零产品优势容忍；除此之外，还要求产品可户对于品牌的信任度和对自身购买体验的掌控度有所提升很好得融入到用户的健康生活方科技科技对于前沿、自研科技保持高度敏从产品的购买、使用、售后各层卖点还是审美取向上，都对本土感，产品新的科技概念的提出容面能尽最大程度得提升用户的便始在所积累口碑的基础上去尝试易形成品牌清晰、独特的消费者捷性；产品本身也可以让用户的不同性别、年龄、地域线级的用极布局高端生活更加省时省力义，让品牌迅速掀起潮流把握新的营销热点和营销方式目录个护家清行业品牌集中度相对较低，新品牌拥有更多的数据来源：Euromonitor数据来源：解数咨询数据来源：解数咨询行业趋势一：人群细分：男性和婴童人群个护需求成新热点女性是个护类产品的传统核心购买人群。但仍有一些细分人群的需求没有得到很好地解决或重视，比较典型的是儿童、男士这两大群体。两大人群的个护需求也逐渐得到市场的重覆盖全身、多场景的个护需求成为新趋势精致进阶向全身细分场景战神，覆盖全身、多场景的细分个护需求成为未来趋势，其中身数据来源：抖音电商通过嗅觉、触觉体验，提供用户愉悦、舒缓的情绪慰藉个护产品作为直接作用于身体的产品，更多的是作为“私场景”的使用。更多的作用于个通过嗅觉、触觉体验，提供用户愉悦、舒缓的情绪，在不确定性的外界环境中提供给消费50数据来源：抖音电商功效成分的关注度提升受到理性购物趋势的影响，消费者在购买产品的时候比以往更加注意产品的使用效果和物2022年1-6月份，用户在抖音电商上关于成分相关话题的搜索量达到了5585万次，高关注数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察女性营销#一百位女孩一百种美#女性营销#一百位女孩一百种美#人成长。通过这次大胆又颇具实验性的拍摄，多芬向每个一个温暖的信息：人生的不同阶段，我们都有不同的样子2022年多芬为中国女性发声：我的美，明星营销明星营销新生代女性作为品牌大使人群故事：聚焦家庭代际互动#为什么新年不买新衣服#聚焦“两代同堂”的家庭场景，老一辈爱织毛线，年轻一有必要，不如买新的。后来通过相互的理解和关爱达成和解人群故事：聚焦家庭代际互动#为什么新年不买新衣服#聚焦“两代同堂”的家庭场景，老一辈爱织毛线，年轻一有必要，不如买新的。后来通过相互的理解和关爱达成和解明星营销明星营销流量明星代言邀请蔡徐坤代言，合作综艺、直播等多种形式进行品牌宣传用明星流量，扩大品牌影响力，吸引了很多Z时代的女社会责任营销：环保事业支持在六五环境日，宝洁织物与家居护理品牌发布与中华环境保共同发布《公众绿色洗涤行为指引》，号召养成绿社会责任营销：环保事业支持在六五环境日，宝洁织物与家居护理品牌发布与中华环境保共同发布《公众绿色洗涤行为指引》，号召养成绿社会责任营销：航天事业支持社会责任营销：航天事业支持#中国航天太空创想官方洗衣品牌#清风营销1/2：元宇宙营销，头部虚拟偶像代言，带动品牌年元宇宙营销元宇宙营销邀请洛天依作为品牌首位虚拟代言人清风营销2/2：情绪营销，化解emo，引年轻人情感共鸣。情绪营销情绪营销#厕所竟成治愈emo胜地#目录术水平提升，掌握更多核心专利，市场进入深耕阶段。处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家重点支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力我国化妆品行业的热度持续上升，其中护肤品是化妆品行业中我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，202104026护肤彩妆洗发护发洗浴香水其他数据来源：中国统计局数据来源：智研咨询Know认知指数Advocate拥护指数K指数：Know认知指数Advocate拥护指数K指数：依据战役曝光量评估其在整体行业战役中的影响力水平；L指数：依据战役的综合点赞数评估其在整体行业战役中的影响力水平；A指数：依据战役内容数评估其在整体行业战役中的影响力水平。KLA指数：依据战役的曝光量、综合点赞数、内容数综合评估战役影响力Like好感指数成立时间认知指数拥护指数1自然堂200189.8898.0093.4993.802薇诺娜200888.1197.3391.7492.433百雀羚193182.0497.6793.5190.954WIS201391.4797.3382.6190.865半亩花田201086.2497.3388.3290.756珀莱雅200381.8797.6792.6290.627丸美200081.8298.0091.2290.308敷尔佳199679.2697.3393.8089.959膜法世家200783.1097.6785.8289.01高姿198679.2898.3388.6488.76一叶子201476.5096.6793.6488.70美肤宝199974.1598.6793.6588.58御泥坊200683.1398.0082.7988.23欧诗漫196878.3197.6788.8088.23201483.8696.6781.9487.77趋势一：纯净护肤：消费者对健康、环保、安全的产品越来越纯净美妆概念起源于欧美地区，以“无毒无害无残忍”为核心，旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。随着肌肤敏感、皮肤状态不稳定等问题频发根据广东省化妆品协会发布的《化妆品纯净美妆通则》，纯净美妆要求原料不使用有潜在风险的物质作为化妆品的配方成分、以及生产中不得将有0数据来源：美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》重点纯净护肤国产品牌：花皙蔻，创建国内纯净护肤原则，规为核心原料的纯净护肤品牌。主打以东方花植疗愈东方肌MCL花皙蔻创建国内首个“Cleanbeauty纯净原则”，包括真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机五大原则。创建国内首份[2000+NeverList风险原料清单]，规范了“6大风险成分体系”远超欧盟及国内禁用标准，提高了化妆品安全规范。趋势二：功效先行：消费者购买美妆护肤类产品注重以效果为导向，效果评测和自用感受是选择护肤美妆产品的首要因素。趋势洞察趋势洞察案例展示案例展示采用瑞士SGC检测机构进行效果认证。32名受试者使用28天监测使用效果。权威背书,数据详实，信息真实可靠。更容易获得消费者的认可。趋势洞察趋势洞察案例展示案例展示和动辄几百上千的大牌美妆正装相比，小样的价格更容易被年轻消费者接受。为了给“小样产品”打开售卖渠道，欧莱雅集团在天猫开设了小美盒旗舰店，将旗下产品根据产品功效以及顾客的不同需求组合在一起，形成了明星盒、青春盒、美容液盒等多种小样套盒。其中，全明星大美盒价格仅为480元，涵盖了兰蔻淡斑精华、赫莲娜绿宝瓶精华、YSL“夜皇后”精华等高端产品。让消费者有了更多低成本试错的机会。受到新的护肤理念的影响，青年人群对于美妆护肤类产品的功能需求点更加集中在防晒和修护上。684684290311171168156148143142123防晒修护保湿舒缓抗老美白清洁控油提亮维稳数据来源：时趣洞察引擎时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告趋势洞察趋势洞察年四季都需要做好“防晒”。修护：修护皮肤屏障趋势三：成分为王：消费者对于美妆护肤类产品的成分更加了解，明星成分成为重要的营销卖点。护肤美妆品类热门成分配料词云数据来源：时趣洞察引擎时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告趋势洞察趋势洞察天然植物成分提取给消费者感觉更加安全。玫瑰、樱花、积雪草、山茶花、紫苏等植物提取成分是当下的热门成分。端化需要突出的重要卖点。核心成分具备强功效型的成分会更加吸引消费者。消费者对于添加剂量敏感度高，未来突出大剂量单一明星成分的单品更容易获得市场的认可。在营销过程中突出大剂量强功效型成分，打造成分明星大单品。具有深层次清洁皮肤的效果，修护痘肌，去除黑头闭口，预防痘痘，二次清洁，清理肌肤残留，溶解油脂，水油棉片；理肤泉duo乳精华抗衰老、控制皮肤出油、抑进入皮肤吸收生成A酸，加快皮肤新陈代谢，改善肤质，促进胶原蛋白的生成，从而阻止了黑色素往皮肤角质层可配合酰本胺（阻断黑色素酰胺+1%锌净颜精华液促进胶原蛋白的合成，使肌肤更强韧有弹性，改善颈部玻色因溶液；欧莱雅20霜玻色塑性填充：填充泪沟、法令补水保湿：形成锁水膜，减少肌肤水分流失，直达真皮抛精华液核心功效：抗衰老，修复肌肤核心功效：塑形填充；补水保湿核心功效：抗皱抗衰老核心功效：美白提亮趋势四：情绪体验：护肤品的气味在购买、使用、回购的过程中都发挥重要作用，在不同场景中有令人愉悦的气味体验购买：提升购买“第一印象”令人印象深刻带来愉快感受的产品会有更大的购买驱动令人印象深刻带来愉快感受的产品会有更大的购买驱动这个丝丝缕缕的香味弥散到这个房间里面，因为晚上其实护肤这个丝丝缕缕的香味弥散到这个房间里面，因为晚上其实护肤也是一种很沉浸式的体验，我会点香薰蜡烛就是要很放空，我消费者声音来源：时趣女性消费者洞察报告香味可以带给护肤过程愉快、放松的感官体验。早上面霜的香味希望是提振心气的；晚上晚霜的香近11个月香薰蜡烛小红书笔记获赞情况近11个月香薰蜡烛小红书笔记获赞情况在过去三年疫情期间，不确定性增强，消费者急需可以安抚情绪。带有“疗愈”情绪的产品在社交媒体上的逐本之道九型植物人格复方精油碧欧泉男士护肤对不同性别，年龄段的人群适配不同味觉体验区分产品逐本之道九型植物人格复方精油碧欧泉男士护肤型植物人格复方精油新品。九型植物人格复方精油是基于九型植物人格而研发的，包括了春华、无恙、禅道、清欢、韶华、凌苍、知行、觉晓、山居等9款针对男性的护肤品往往香气清晰明朗，大胆借鉴男士香水的风格，用来唤强调了轻盈的凝胶质地与清爽的肤感。净肤细致保湿露则是清爽通透的海调，呼应了源自海洋矿物的护肤成分。针对成熟肌肤的蓝钻精华面霜数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察美妆大V开箱试用IP联名：游戏IP#自然堂×王者荣耀联名礼盒#美妆大V开箱试用IP联名：游戏IP#自然堂×王者荣耀联名礼盒##14天修护抗老看得见#明星代言流量明星代言用户抽奖#寻找12位特护大使#通过抽奖的方式，召集用户讲述自己和产品的故事：从第一次晒出无惧敏感的勇敢态度；到晒出帮助你舒缓敏感的产品用户抽奖#寻找12位特护大使#通过抽奖的方式，召集用户讲述自己和产品的故事：从第一次晒出无惧敏感的勇敢态度；到晒出帮助你舒缓敏感的产品人群故事：年轻人#稳住，下一站#从肌肤“维稳”的卖点出发，延伸到年轻人面对生活中的困难和疑惑要“稳住”，联合新世相、中国青年报等媒体一起探讨青年潮流艺术家联名乐队+潮流IP联名明星代言+热门综艺线下活动打卡尚撞色设计，潮流艺术家联名乐队+潮流IP联名明星代言+热门综艺线下活动打卡尚撞色设计，一窥东方之美的前沿姿态。乐队+潮流IP吸引年轻消费者关注邀请王一博作为代言人提升品牌的知名度。突借助其热门综艺《这就是街舞》发起线下活动“这就是雀舞”。在屈臣氏门店柜台举办街舞party，潮拍打卡，潮美妆造，潮玩手办领取人群故事：妈妈群体#家庭责任不是仅妈妈可见#通过品牌TVC的形式讲述母亲节故事，让所有的家庭成员可以关注作为母亲角色的家庭责任，让更多的家庭责任不再仅是妈妈可见。人群故事：妈妈群体#家庭责任不是仅妈妈可见#通过品牌TVC的形式讲述母亲节故事，让所有的家庭成员可以关注作为母亲角色的家庭责任，让更多的家庭责任不再仅是妈妈可见。提倡所有成员的参与，让母亲不必困在柴米油盐的日常中，见更广阔的天空、更大的世界。品牌故事提升了珀莱雅在年轻妈妈群体中的共鸣，更引起全社会关注家庭分工问题。人群故事：学生群体#珀莱雅萤火计划#聚焦开学季，珀莱雅携手中国教育电视台特别推出反校园霸凌公益影片。提出霸凌不分大小，让社会层面可以了解霸凌，重视学生群体里的霸凌行为。珀莱雅还联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》，从心理学的角度，阐述校园霸凌的不同形式、发生原因、应对措施等。不管你是学生，还是家长、老师，都能在这份指南中获得实用的知识。活动提升了珀莱雅在学生群体中的认知度，提升了人群的心理共鸣，提升了品牌的社会责任感的承担。品牌联名#肌肤的科学之选#品牌联合知识平台知乎发起联名线下活动，探索肌肤的科学护肤之路品牌联名#肌肤的科学之选#品牌联合知识平台知乎发起联名线下活动，探索肌肤的科学护肤之路，科普肌肤问题的科学解答。提升了珀莱雅品牌的专业性和科学精神。品牌故事#了不起的中国成分#品牌参与#了不起的中国成分#，联合头部美妆达人参与拍摄，用品牌TVC的形式记录品牌创新创业故事，讲述如何传承本土成分，专注技术革新。提升珀莱雅品牌的科学精神和创新精神。明星营销#白宇的实力搭档#借势明星代言实现新品种草，抢占用户认知IP/跨界#赫莲娜特斯拉官宣#强化品牌年轻形象的同时拉动多维圈层用户的关注热点营销借势代言人热播剧集《长月烬明》用足平台热点，打造品牌爆款单品明星营销#成毅解锁新身份#与星粉双向奔赴实现品效破局热点营销#上海愚园路一夜变蓝#精细化人群分层，打造流行文化符号吸粉新世代热点营销通过发布专业白皮书传递品牌专业调性，占位用户心智种草营销丝塔芙x李佳琦双十一预售以新闻报道的方式承接即时热点，助力品牌急速种草快速聚拢流量引爆明星官宣黄金资源组合强曝光，快速聚拢流量微博热搜开机新浪新闻开机话题主页#中国皮肤屏障高峰论坛#承接明星高流量，拦截种草释放星粉效能#白宇的实力搭档#美妆护肤｜健康医疗｜日化个护｜奢侈品｜鞋服箱包/服饰/运动｜食品饮料/酒类｜乳品母婴｜汽车｜手机｜电子家电｜游戏｜房产家居/装饰｜电商快速聚拢流量引爆明星官宣黄金资源组合强曝光，快速聚拢流量微博热搜开机新浪新闻开机话题主页#中国皮肤屏障高峰论坛#承接明星高流量，拦截种草释放星粉效能#白宇的实力搭档#玉泽油敏霜#白宇的实力搭档#:借势明星代言实现新品种草，抢占油敏皮用户认知结合官宣新代言人白宇以及玉泽屏障大会等活动在平台进行推广。希望借微博明星力&圈•如何切入沟通油敏皮痛点种草，•品牌代言明星白宇在非宣发期，•率先建立品牌“屏障修护”•市场垂类赛道饱和，针对油敏皮人群的竞品较多，玉泽如何实现新品类占位？内容生态搭建，紧密联结用户恭喜白宇又拿下一个新代言白宇超会拍晒单，和白宇一起做晒单，和白宇一起做好护肤你好帅，get起来品牌话题阵地经营，建立长效品牌印象6大新浪移动大账号背书扩散活动热度大会话题特批高权加强官方背书工作室粉丝头条联合时尚美肤达人内容共创博文触发精选盲盒+星选任务大会话题特批高权加强官方背书工作室粉丝头条联合时尚美肤达人内容共创亿+•“玉泽”品牌成功绑定明星代言人“白宇”•“修护”“控油”成为玉泽新的品牌印象数据来源：微博社交用户数据银行2023.03.28-2023. •成毅明星人设与应援色都完美贴n佰草集以绿色为主调 •成毅明星人设与应援色都完美贴n佰草集以绿色为主调佰草集#成毅解锁新身份#：佰草集与星粉双向奔赴实现品效破局佰草集官宣成毅成为面膜品类品牌代言人，借助流量明星代言，实现国产护肤品品牌年轻化，拉动销售转化。明星&圈层内容深度共创打造种草场悬念海报助推代言人官宣造势，率先实现#佰草集#上榜是联合多圈层内容共创沉淀至话题内，外围扩散明星代言事件•如何借助流量明星力量，让明星粉丝与品牌双向奔赴，•提升品牌年轻力、吸粉力和转化 数据来源：微博社交用户数据银行截至2023. 黄金资源收割流量引爆明星官宣黄金资源组合强曝光，快速聚拢流量开机跳转购物页面新浪新闻开机创意互动打通公私域流量Bigday当天精准类媒介赋能提效创意互动打通公私域流量倍••••••••#李佳琦说欠他们一个掌声#多维账号联合转发，深度种草内容出圈明星新浪全国地方站新闻资讯类账号健康医疗｜美妆护肤｜游戏｜日化个护｜奢侈品｜鞋服箱包/服饰/运动｜食品饮料/酒类｜乳品母婴｜汽车｜手机｜电子家电｜房产家居/装饰｜其他••••••••#李佳琦说欠他们一个掌声#多维账号联合转发，深度种草内容出圈明星新浪全国地方站新闻资讯类账号可复美#你没见过的李佳琦#：发挥明星IP势能引爆内容出圈，实现品牌声量增长《成分中国·原料之战》，讲述品牌故事和强化理念以李佳琦作为发起人，揭秘护肤国牌可复美科学家研发中国成分重组放大李佳琦IP影响力，为集团院线口碑排名TOP但营销发声精力用于产品研发和专利，其#李佳琦说欠他们一个掌声#TVC正片上线定制话题转发#你没见过的李佳琦#一群人在默默耕耘付出才有了的中国成分#李佳琦说欠他们一个掌声#TVC正片上线定制话题转发#你没见过的李佳琦#一群人在默默耕耘付出才有了的中国成分原生视频内容释出，热点话题沟通用户定制话题阵地经营，带动营销内容持续覆盖全国新闻资讯类账号《成分中国《成分中国·原料之战》为国牌争光，把中国成分推向了舞台中心把迟到的掌声献给他们点击跳转电商点击跳转电商展示品牌卖点新浪全国地方站资源强势联动数据来源：微博社交用户数据银行2023.05.18-2023.05.资源组合+账号矩阵，大范围造势传播资源组合强曝光，聚合流量引发关注话题主页超级粉丝通微博热搜粉丝头条李佳琦热点锁定新闻大账号加持官宣视频/话题上榜精准触达兴趣人群多圈层账号联动矩阵式二次传播倍•相较于抖音、小红书的词云，微博平台与营销内容强绑定李佳琦带动@可复美官方微博加关注占比今年6月下旬携手特斯拉以【一路•特斯拉及电音圈层在微博具•特斯拉及EDC电音节相同的潮流时尚属性能为赫莲娜带来更多的年轻潮流圈层机会人群并帮助赫莲娜加强与潮@头条青年SVG条漫用街拍盘点城市风向标@新浪颜选发布互动话题,提升UGC互动健康医疗｜美妆护肤今年6月下旬携手特斯拉以【一路•特斯拉及电音圈层在微博具•特斯拉及EDC电音节相同的潮流时尚属性能为赫莲娜带来更多的年轻潮流圈层机会人群并帮助赫莲娜加强与潮@头条青年SVG条漫用街拍盘点城市风向标@新浪颜选发布互动话题,提升UGC互动赫莲娜#赫莲娜特斯拉官宣#：强化品牌年轻形象的同时拉动多维圈层用户的关注联动微博新闻垂类，通过打造#赫莲娜特斯拉官宣#联名热点大事件，为品牌注入汽车、电音等多圈层人群，强化品牌年轻形象的同时拉动更多圈层用户的关注。@新浪潮流官@新浪潮流官@新知悦生活联名事件发声项目前后品牌整体声量日均提升项目前后绿宝瓶整体声量日均提升联名事件带动用户对品牌高端形象认知的深化项目前后品牌种草人群扩容 清爽保湿，真的很舒服，曝光圈兴趣圈内行圈 科颜氏果冻高保湿霜真的 这个季节用果冻霜真的太 清爽保湿，真的很舒服，曝光圈兴趣圈内行圈 科颜氏果冻高保湿霜真的 这个季节用果冻霜真的太科颜氏#上海愚园路一夜变蓝#：精细化人群分层，打造流行文化符号吸粉新世代科颜氏牵手微博，基于品牌线下快闪，针对既有的曝光圈、兴趣圈、内行圈3大圈子人群拟定玩法，逐渐扩充品牌资产人群并助推转化。营销背景目造势。动的品牌聚合性影响力；群在超品日的转化；轻人群中打下心智烙印。品牌超话活动翻牌宠粉 #上海愚园路一夜变蓝#品牌超话活动翻牌宠粉 #CHILL是什么意思#旅游 抹上不会搓泥，是我的本 营销效果项目中兴趣圈兴趣人群数据来源：微博社交用户数据银行2023.03.18-2023.0产品卖点解读修护受损屏障功能敏感肌好物分享安全成分配方产品卖点解读修护受损屏障功能敏感肌好物分享安全成分配方2022年6月，绽妍生物联合@新浪时尚×@优麦医生，共同在微博发布【2022皮肤屏障白皮书】，提升品牌的影响力和权威性，树立专业口碑，占位用户心智。联合发布联合发布@优麦医生KOL助推超级大视窗品牌速递微博热搜专家证言热点资源扩大传播@绽妍JUYOU@新浪时尚发布微直播发布微直播#敏肌妍究所#美妆生活搞笑时尚娱乐PLOG非常适合本敏感肌使用感谢绽妍邀请@尹浩宇，想要拥有同款水嫩肌非常适合本敏感肌使用收到货，今晚就用起来收到货，今晚就用起来数据来源：微博社交用户数据银行，2022.05.01-2022.0美妆护肤｜健康医疗｜日化个护｜奢侈品｜鞋服箱包/服饰/运动｜食品饮料/酒类｜乳品母婴｜汽车｜手机｜电子家电｜游戏｜房产家居/装饰｜电商丝塔芙借势代言人热播剧集《长月烬明》，用足平台热点，打造品牌爆款单品丝塔芙小云朵通过洞察用户观剧行为路径，科学研判爆剧流量规律，全程绑定剧集热播期间各类热点，实现流量借势曝光，促进购买引流。营销背景营销背景•22年双11丝塔芙x李佳琦突发热点合作让客户重新认识到微博流量对品牌生意的价值。•代言人罗云熙新剧《长月烬明》未播先热，品牌借势合作剧集。品牌痛点品牌痛点•爆款单品依赖度高品牌需在大白罐外打造第二个爆品实现生意结构健康发展。•代言人有效利用低官宣代言人后没有持续跟进收割，明星资产浪费，产品与代言的关联度弱。•OTT投放观众覆盖不足OTT前贴片&中插广告，无法无法真正覆盖全部剧集观众，原有营销目标人群流失。数据来源：微博社交用户数据银行2023.4.23-202 消费者观剧行为洞察1.看剧前在搜微博预告看周边花絮等等2.看剧中在视频网站看剧集，微博上聊剧集内容，讨论热点，关注的内容更碎片化3.看剧后剧集二创热议霸榜传播机会点挖掘机会点挖掘•随着用户观剧习惯行为变化，OTT无法满足用户完整观看链路，微博能够全面覆盖用户观看剧集链路，帮助品牌补足目标人群。•自“清朗”行动之后流量明星开始以影视作品为导向，微博平台热搜也更关注剧集作品，微博能更好的帮助品牌用好明星流量。产品全程绑定热播期间明星/剧情/CP/宣官当天高热话题露出，实现流量借势曝光、促进购买引明星素材反复沟通触达，强化用户记忆，给予粉丝群体荣誉感。#长月烬明大结局##长月烬明全员告别##澹台烬抱着叶夕雾的尸体睡觉##罗云熙直播说不能再吃了胖死了##罗云熙演技##叶夕雾说澹台烬再见了##黎苏苏留给澹台烬的最后一句话#热点伴随包圆“很好用吗？看弹幕一直在刷”吃瓜围观“到底有多好用啊”评论区质疑“没抢到要哭了”“一开始就没了太可怕了”“丝塔芙求求来个返场吧”“丝塔芙咋了”“是我没抢到流下的泪”直播间没抢到@品牌求加购衍生产品讨论幸好囤货了使用分享种草精准洞察差异化用户心理路径差异化内容铺排引导用户承接用户心智变迁，流量拦截助力转化种草营销“很好用吗？看弹幕一直在刷”吃瓜围观“到底有多好用啊”评论区质疑“没抢到要哭了”“一开始就没了太可怕了”“丝塔芙求求来个返场吧”“丝塔芙咋了”“是我没抢到流下的泪”直播间没抢到@品牌求加购衍生产品讨论幸好囤货了使用分享种草精准洞察差异化用户心理路径差异化内容铺排引导用户承接用户心智变迁，流量拦截助力转化丝塔芙x李佳琦双十一预售：从新闻报道角度承接丝塔芙借势李佳琦打造具有新闻思维的热点借势玩法，承接即时热点，实现了更长时间的热点发酵和UGC激发。冲榜模式助推TOP级软性热点冲榜模式助推TOP级软性热点“以热搜养热搜”带动热度以热搜养热搜承接用户心理冲榜话题品牌词数据来源：微博社交用户数据银行，2022.10.16-2022.被新闻吸引好奇吃瓜围观“到底有多好用”被老用户种草京东乳液面霜金榜“以为翻车了”天猫天猫面霜好评&回购榜 目录01休闲零食行业概述及品牌分布02休闲零食行业趋势03休闲零食行业营销趋势居民物质生活回温，市场上休闲零食主要以饼干和糖果为主；代表零食品牌主要是本土老牌例如大白兔、麦丽经济快速发展，外来零食品牌纷纷进入休闲零食赛道；食品主要以膨化类食品、糖果巧克力为主，渠道以连锁超市为主，代表零食品牌有乐事、卡随着电商渠道的兴起和消费的升级，零食消费不再是消费者充饥性需求，场景化消费逐渐加强，市场消费需求呈现多维度；零食品牌呈现大、小品牌百花齐放的状态，代表零食品牌有中国休闲食品市场稳步提升。食品烟酒类产品仍是居民支出的最大占比。•三只松鼠、百草味与良品铺子多品类零食品牌影响力优势突出，以多产品满足•人气指数美誉指数传播指数1三只松鼠坚果炒货100.0098.13100.0099.352百草味坚果炒货95.1599.2495.7496.763良品铺子高端零食99.3693.8988.7194.254上好佳薯片94.6598.2984.8892.995奥利奥饼干91.8495.3291.2392.886洽洽坚果坚果炒货91.6199.4186.0192.667乐事薯片89.4898.2489.4092.528旺旺食品膨化食品96.9998.2980.1492.399来伊份坚果炒货92.9798.3484.5392.32炫迈口香糖92.8598.2583.2991.87舌里食品健康零食88.5799.9882.3190.69德芙巧克力88.5195.7686.5090.44薄荷健康健康零食92.4998.8877.3390.18徐福记糕点点心85.3499.3184.9790.12卫龙辣味食品89.6896.9081.0189.61三只松鼠作为多品类的泛零食品牌，三只松鼠作为多品类的泛零食品牌，借助多战役传播，综合影响力排名第一，百草味各指标均较高紧随其后，良品铺子凭借高人气传播排名第三。•TOP5品牌以多品类的泛零食品牌为主，以多产品、高折扣吸引消费者购买，关注度较高。•舌里食品、薄荷健康以养生健康类零食为主，分别排名11和13，美誉度相对较高，生活水平及理念的改变，养生健康类食品逐渐受到消费者关注，同时健康养生类食品品牌也趋向即食化、零食化。注：影响力指数=0.3*传播指数+0.35*人气指数+0.35*美誉指数；内最高粉丝数人气指数高传播高人气三只松鼠、百草味、良品铺子、奥利奥、洽洽坚果同时具备高传行业内的明星品牌；从品类角度看，乐事品牌传播指数较高，在薯片品类上表人气指数高传播高人气品牌传播影响力评估图品牌传播影响力评估图低传播高人气果喜喜行业均值低传播低人气行业均值传播指数数据来源：时趣洞察引擎数据来源：时趣洞察引擎桃花姬：简单养生•瑞琪奥兰×王一博蜜糖礼盒京东首发，0脂高纤成分天然；•东阿阿胶—花简龄，以「简单养生」年轻化的品桃花姬：简单养生•瑞琪奥兰×王一博蜜糖礼盒京东首发，0脂高纤成分天然；•东阿阿胶—花简龄，以「简单养生」年轻化的品牌理念隆重上市；数据来源：时趣洞察引擎个性化定制成分和保质期的售卖方式更受青睐。数据来源：时趣洞察引擎趋势洞察趋势洞察消费者正在积极了解甜蜜素、赤藓糖醇、氯化钾等甜味、咸味添加剂，寻找更健康也开始关注维生素、膳食纤维、乳酸菌等其他营养成分。乳酸菌、双歧杆菌有效改善“肠内环境”的认识已经深入人心。除了酸奶外，乳酸菌正广泛适用于饮料、发酵食品、膳食补充剂中。上好佳：酸甜糖蒜味/香菜味乐事：螺蛳粉口味薯片•上好佳品牌上线酸甜糖蒜味田园薯片，并发起#田园薯片你说了蒜#话题活动•王一博同款香菜味田园薯片•好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片，精准触达螺蛳粉&薯片爱好者上好佳：酸甜糖蒜味/香菜味乐事：螺蛳粉口味薯片•上好佳品牌上线酸甜糖蒜味田园薯片，并发起#田园薯片你说了蒜#话题活动•王一博同款香菜味田园薯片•好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片，精准触达螺蛳粉&薯片爱好者消费者猎奇心理，促进消费者拔草体验接受程度的情况下，努力尝试研发猎奇式新品，消费者视线，助力品牌曝光数据来源：时趣洞察引擎趋势洞察趋势洞察在口味的营销上，需要突出热门口味，也需要捕捉处于上升期的新热门口味。零食有芥末、桂花、黄瓜等新口味，饮料则更多应季口味，例如白桃、荔枝等。另外新产品营销可以突出热门口味的“联名”例如麻辣黑巧口味，桂花芝士口数据来源：时趣洞察引擎趋势洞察趋势洞察在口感的营销上，突出热门口感：目前的热门口感是丝滑、爆浆等另外，新产品的营销可以突出跨品类的口感“联名”：例如添加香脆小料的丝滑奶茶、添加Q弹珍珠、椰果的爆浆面阿尔卑斯：国风系列新品•阿尔卑斯携手魏大勋探索国风秘宝——桂花酸奶口味的阿尔卑斯国风新品条糖；•溜溜梅立足青梅文化传承，弘扬中国传统阿尔卑斯：国风系列新品•阿尔卑斯携手魏大勋探索国风秘宝——桂花酸奶口味的阿尔卑斯国风新品条糖；•溜溜梅立足青梅文化传承，弘扬中国传统青梅文化，线上线下同步开展66中国青梅节主题活动，引爆青梅热；趋势，开发国潮、本土化新产品，抓住当下年轻人的数据来源：时趣洞察引擎全国各地的家乡味道受到广泛关注，地方特产品牌换发生机。东四川IP联名：圣农×奥特曼IP联名：格力高百醇×爱丽丝IP联名：脆香米×功夫熊猫•脆香米和功夫熊猫联名，登陆北京太古里裸眼3D大屏，并发起话题#和功夫熊猫一起脆发童趣#童趣征集活动；IP联名：圣农×奥特曼IP联名：格力高百醇×爱丽丝IP联名：脆香米×功夫熊猫•脆香米和功夫熊猫联名，登陆北京太古里裸眼3D大屏，并发起话题#和功夫熊猫一起脆发童趣#童趣征集活动；•圣农联名奥特曼，话题#圣农炸鸡奥特曼CP名征集##假如奥特曼饿了#传播曝光•百醇&大英博物馆推出爱丽丝跨界产品，发起解谜游戏以及#爱丽丝下午茶线索#微博话题互动；策略：品牌可通过与IP联名提升品牌知名度，品牌跨界联名制造“冲突感”，给到消费者新奇的体验，吸数据来源：时趣洞察引擎M&M豆：粉豆盲盒潮味零食嘉年华•M豆推出粉豆盲盒，且为今年樱花季限定在全国限量销售，并发起话题#寻找樱花粉幸运豆#；•Foodaily发起了【潮味iSEE】M&M豆：粉豆盲盒潮味零食嘉年华•M豆推出粉豆盲盒，且为今年樱花季限定在全国限量销售，并发起话题#寻找樱花粉幸运豆#；•Foodaily发起了【潮味iSEE】，通过潮味盲盒精细化拆解消费者生活侧面，为新兴品牌在新挑战下提供更多探索思路，多位KOL分享盲盒开箱；度，拓宽品牌用户数据来源：时趣洞察引擎奥利奥：春日国风糕点思念：冬日里的烟火气•春季应景独家美食系列，奥利奥用粉•思念应景冬日吃饺子的传统，发起冬日烟火气拍摄冬日家庭聚餐的战役，定格冬日美好时刻；奥利奥：春日国风糕点思念：冬日里的烟火气•春季应景独家美食系列，奥利奥用粉•思念应景冬日吃饺子的传统，发起冬日烟火气拍摄冬日家庭聚餐的战役，定格冬日美好时刻；目录厨房小家电家居小家电厨房小家电家居小家电个护小家电大功率输出，或者机身体积也比较大的电器，均价黑黑电厨电厨电提升家庭生活品质和幸福感随着智能化升级，家电行业巨头紧抓5G大风口，加紧布局智能各大家电品牌布局5G商用智能生态海尔海尔智慧家庭U-HOME操……作系统……海信疗美的智能家居生态圈石头科技扫地机器人搭载高通骁龙8核CPU京东IOT业务平台并推全新品牌“京鱼座”布局智能生态苏宁推BiuOS系统布局智能家居数据来源：华经产业研究院/新浪科技等公开资料整理随着单身经济的崛起，更适应年轻人单身生活的小家电具备更随着近年来结婚人数的持续性下降，单身人口，以及由此催生下随着近年来结婚人数的持续性下降，单身人口，以及由此催生下的单身经济趋势凸显。由于房地产对家电尤其是安装类家电的捆绑效应较强，随着房地产市场受到政策调控的力度日益增加，地产红利逐渐被削弱，家电市场也将受到影响。中国总体人口增速虽有下降趋势，但随着人户分离人口和流动人口的上涨带来的租房需求增长，“单身经济”增长迅速，间接促进了小家电市场的繁荣。单身人士愿意画更多的金钱在“悦己性”消费上，经济负担更小，爱好更加丰富，更愿意表达个性。这也就要求家电市场随之变化，体量更小、更便携、满足个人使用的小家电更适合年轻人生活。单身经济的崛起为未来家电市场带来了新增量。 数据来源：中国统计年鉴及民政部统计年报大家电遇冷，厨房小家电成长为家电市场新的增长力量大家电遇冷，厨房小家电成长为家电市场新的增长力量数据来源：欧特欧咨询2022双11新趋势发展报告4.70% 数据来源：奥维云网，华西证券排名品牌零售份额排名品牌零售份额米家创维排名品牌零售份额123456789数据来源：欧特欧咨询2022年家电行业线上数据洞察白皮书操作便捷，且更便于携带，成为现代都市人忙碌、高流动性生活操作便捷，且更便于携带，成为现代都市人忙碌、高流动性生活轻便家电国潮家电年轻人喜爱的国潮方式碰撞，吸引年轻消费者。智能家电智能家电智能功能也覆盖多品类及多种生活场景，小家电产品与新兴科技健康家电健康家电颜值家电颜值家电智能家电舆论热词智能家电产品示例智能趋势：多场景应用智能科技，智享居家生活智能家电舆论热词智能家电产品示例智能家电热门功能智能家电热门功能数据来源：时趣洞察引擎 一碰就能连接破壁机，线上随时随地操作，解锁更多网红食谱，且不用手海信新风空调海信新风空调科沃斯T8Max扫地机器人科沃斯T8Max扫地机器人等还能趣味语音实时互动。健康家电热门功能及品类口腔/面部25.65%TOP品类：电动牙刷身体健康16.31%TOP品类：护眼电视机衣物护理健康家电热门功能及品类口腔/面部25.65%TOP品类：电动牙刷身体健康16.31%TOP品类：护眼电视机衣物护理2.83%TOP品类：干衣机数据来源：时趣洞察引擎健康家电舆论热词健康家电舆论热词杀菌除螨杀菌除螨35.05%TOP品类：消毒机/消毒柜空气净化空气净化16.31%TOP品类：空气净化器健康饮食9.37%健康饮食9.37%TOP品类：净水器低糖电饭煲场景：出差/旅行/办公室便捷家电舆论热词便捷家电热门品类忙碌、高流动性生活的必须场景：出差/旅行/办公室便捷家电舆论热词便捷家电热门品类便捷家电主要功能便捷家电主要功能数据来源：时趣洞察引擎自动清洗自动清洗自动操作体积小巧体积小巧多功能一体美容护肤类热门产品颜值家电舆论热词颜值趋势：精致外观激发消费力，美容小家电受热捧美容护肤类热门产品颜值家电舆论热词颜值家电热议内容分布颜值家电热议内容分布数据来源：时趣洞察引擎美容护肤产品TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5卷发棒数据来源：时趣洞察引擎数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营销战役时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察服故事串烧讲述家庭关系中的“同感”故事#美的人感科技#征集美的用户真实故事，以串烧的形式展现家庭关系中相互支持、同心与共的情绪片段。并携手“美的人感科技推广大使故事串烧讲述家庭关系中的“同感”故事#美的人感科技#征集美的用户真实故事，以串烧的形式展现家庭关系中相互支持、同心与共的情绪片段。并携手“美的人感科技推广大使”郁可唯倾情献唱主题曲，以治愈系的声线，演绎这些生活中的「同感」。美的始终把人的感受，放在科技之前。让科技增进人与人的关系，ESGESG营销绿色科技#美的绿电行动#每件物品，都有使用说明书。但我们应该如何使用地球？美的《地球使用说明书》由此而生。号召我们向自然本身虚心请教。美的呼吁大家从家开始，正确使用地球。以“创新科技”修复“原始科技”给地球带来的创伤，更希望越来越多的人能够加球。更邀请消费者加入美的绿电行动，一起书写更美的地球使联合ELLEMEN诠释电器美学#100种灵活组合的创意#联合ELLEMEN诠释电器美学#100种灵活组合的创意#TVC邀请设计师周游、烹饪大师孙兆国、ELLEMEN，共同探索、发现电器的质感之美。针对都市女性群体的情绪营销针对都市女性群体的情绪营销#体面的背面#西门子家电携手上海时装周SIFS发布2023「体面的背面」时装秀宣传TVC，向大家展现时装周模特人后不易的一面。西门子通过抓住时装周模特人前美丽、人后不易的现状，提出国民明星营销#苏炳添的隐藏身份是厨神#烹煮硬壳美食，呈现出了品牌全新炒锅双重物理抗国民明星营销#苏炳添的隐藏身份是厨神#烹煮硬壳美食，呈现出了品牌全新炒锅双重物理抗情绪营销情绪营销#每一餐都被爱#TVC采用故事串烧的形式，聚焦生活中的down时刻，此时总常熟悉。这个品牌代表着“亲切”、“习惯”，甚至成为陪伴家庭、见证家庭成长的一部分。因此品牌给予消费者独特的心藏着巨大的能量。同时联动KOL同步发起一场全民参与性的被爱故事征集，诚邀各位“吃饭人”讲讲自己的被爱经历。同时联动9家蓝V联动宣发，品质大牌为被爱发声。一起分享被爱突出“健康”卖点，掀起健康养生风潮#九阳桃桃桶##九阳变频轻音破壁机##九阳0涂层不粘电饭煲##空气炸锅百城百味挑战赛##春日心动饮品挑战赛#发布了一系列以“健康”为主要卖点的小家电突出“健康”卖点，掀起健康养生风潮#九阳桃桃桶##九阳变频轻音破壁机##九阳0涂层不粘电饭煲##空气炸锅百城百味挑战赛##春日心动饮品挑战赛#发布了一系列以“健康”为主要卖点的小家电，如便携榨汁机、破壁机和空气炸锅，没有涂层的电饭煲，养生壶，在“大健康”趋势下深受年轻人喜爱。社交网络晒家电颜值，流量明星代言提升年轻人中的知名度流量明星代言提升年轻人中的知名度#肖战九阳品牌代言人#和肖战的合作大大提升了老国货品牌九阳在年轻人群体中的知名度和好感度。2时趣优选：优选行业优秀案例2合营销组合拳，让高品质中产、挑剔鉴赏家重识及认同其价值主张，并选择东芝电视的差异化视听方案。1传递真实音画+原色调校的产品理念，「线下快闪」「线下快闪」 ），以#真实出色#为主题在青岛万象城来一场快闪打卡互动，引导UGC新媒体平台分享，让更以#真实出色#为主题在青岛万象城来一场快闪打卡互动，引导UGC新媒体平台分享，让更意，同时通过极具冲击力的4D沉浸居家目录2022年受到疫情影响，国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。0数据来源：中国信通院华为分别居于第二、三、四位。vivo从总体消费者的换机考虑来看，未来呈现“消费降级”趋势，性价比成为购买首要考虑，其中“性”主要表现为硬件配置和46.7%46%40.3%46%中高端价位的消费者更多的流向了3000元以下的端手机购买者，面临大量流失，手机行业未来“消费降级”趋势明显。数据来源：库润数据洞察手机行业整体营销方向，可以看出各品牌方主攻手机的技术配置、屏幕素质、拍方向，其中“5G”、“屏幕”、“拍照效果”分别是这三大营销方向中提及频率最高的理的价格、新兴技术的体验以及科普类KOL对手机产品的解手机行业营销内容洞察数据来源：时趣洞察引擎系统鸿蒙操作系统及华为全MIUI12.5稳定版第二批逐系统鸿蒙操作系统及华为全MIUI12.5稳定版第二批逐具体行为除了荣耀手机搭载高通发布的新一代5G芯片进入市场以外，还有5G芯片荣耀公司发布荣耀50系列荣耀公司发布荣耀50系列，其中部分机型搭载高通5数据来源：时趣洞察引擎例如三星、华为、小米等企业陆续领衔发布折叠手机，部分厂商也已曝光折叠未来会有更多品牌将目光放置于此，消费者关注柔柔性屏&折叠屏数据来源：时趣洞察引擎华为×徕卡一加×哈苏vivo×蔡司华为×徕卡一加×哈苏vivo×蔡司拍照功能一直是手机行业各品牌关注的卖点，如何进行技术的创新与提高就成了破点，“高像素”“四摄”“光学防抖”“微距”等频繁被消费者讨论提及，因此助力镜头镜头联名镜头联名数据来源：时趣洞察引擎数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营销战役时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察服华为营销：“专利”“首创”科技影响大，营销持续“专利”“首创”科技#华为手机首创内存空间压缩##华为手机将率先支持北斗卫星通信##华为手机可变光圈专利公布#术，可实现给手机内存空间瘦身。对系统内vivo营销1/2：外观设计采用传统中国传统中国色传统中国色华夏红、颜如玉vivo新机配色采用华夏红色，以及颜如玉两大中国传统色。新中式趋势下，玉给年轻人带来现代紧张生活中难得的松弛感，年轻人数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役世界杯营销世界杯营销加冕每一刻今年世界杯是vivo与FIFA合作的第六年，作为世界杯全球官方手机，今年借势世界杯，提在足球高速运转的情况下依然可以清晰拍摄；生活中快乐的每一刻，也可以轻松记录，突出vivo捕捉运动影像的强大功能，也借助数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役1OPPO营销1/2：外观设计致敬中国传统工艺，突出质感美。金丝琉璃工艺【明日金】金丝琉璃工艺【明日金】数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役突出产品卖点突出产品卖点数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役小米营销：通过举办摄影比赛、回顾年度照片等形“照片”群像“照片”群像#2022中国影像辞典#小米联合莱卡，发起摄影比赛。作品极具人文精神和#手机相册里的2022#邀请刘奕君、李诞等明星拍摄相册征集活动宣传广分享普通用户的2022精彩瞬间。组合成为短片，记载属于大数据来源：时趣洞察引擎手机行业TOP100战役目录新能源汽车行业概述及品牌分布新能源汽车行业趋势新能源汽车品牌营销策略分析近年来国内新能源汽车销量增速高、市场占有率提升快速，构成了汽车行业的重要增量0 30数据来源：中汽协行业信息部《2021年汽车工业经济运行情况》0电费比油费便宜环保智能化程度高0电费比油费便宜环保智能化程度高保养成本低发动机噪音小更易获取车辆拍照造型设计美观动力强劲我喜欢的品牌只提供电动汽车消费购买下一辆车时会考虑的车辆类型，受访者占仅考虑燃油车会考虑电动汽车由于对于智能化程度的关注，数据来源：麦肯锡中国汽车消费者调研配备激光雷达及高算力芯片的数据来源：麦肯锡中国汽车消费者调研新车型能够广受消费者瞩目引各方资本入局，目前国内新能源车市场可以看到三特斯拉中国吉利汽车广汽埃安奇瑞汽车长安汽车哪吒汽车理想汽车长城汽车蔚来汽车小鹏汽车零跑汽车一汽大众14866113324612392012248612075711116899760917613049112737572211572122774421184397701799947比亚迪凭借扎实的电池科技研发和积累销量一骑五菱则凭借在纯电小型车市场的优势，总体市场接送小孩等短途通勤需求用户、潜在老年代步车用户、占特斯拉则主要占据高端新能源汽车领域，总体约占7.8%哪吒、理想、蔚来、小鹏为代表的造车新势力在2022年百度、华为、滴滴、小米等互联网、科技公司也凭借数据新能源汽车行业趋势目前国内新能源车市场的受众人群呈现出年轻化、女性化和高端化的人群特征趋势汽油车新能源车数据来源：天猫，罗兰贝格1潮流化趋势：抓住用户对前沿科技的“兴奋点”趋势洞察趋势洞察新能源车用户是喜爱钻研车辆性能，对前沿科技和个性化配置有较高兴趣且有较好支付意愿的人群。要求产品真实可靠，其支付意愿都需要建立在对品牌技术领先性充分认可的基础上。小鹏发布概念飞行汽车汽车旅航者X2，目标是在2024年实现飞行汽车的量产，“飞机汽车”概念引起国内汽车市场的瞩目。于前沿产品的兴趣，如可以提升车辆智能化的付费APP、可以优化行车体策略分析策略分析均以更加真诚且通俗易懂方式将技术语言转化为的营销话术，将新能源产品的“兴奋点”有效地传递给潜在用户，培汽车旅航者X2利用用户社交内容进行有效的二次传播。汽车旅航者X2「EARTH·绝影弹速跑鞋」，全球4000双限量首发“侯赛因·「EARTH·绝影弹速跑鞋」，全球4000双限量首发“侯赛因·卡拉扬：群岛”展览在上海当代艺术博物馆NIOLifeOUTDOORNIOLifeBLUESKYLAB×李宁趋势洞察趋势洞察当下的年轻消费者希望自己的用品能反映自的个性。相较于品牌的归属，他们对于汽车外形和装饰也有着更户外、旅游等与车辆出行相关的产品是消费者的高频消费用品，对于策略分析策略分析PSA正式开幕。Chalayan特别为BLUESKYLAB设计的可持续概念服装「COAT」，同时亮相展览现场。趋势洞察趋势洞察五菱宏光MINIEV马卡龙系列拥有白桃粉、柠檬黄、牛油果绿、生椰白、梅洛蓝5种内饰方案。欧拉芭蕾猫发布了定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露6种颜色。小鹏G3i也针对女性用户推出次元粉、星云米两大全新配色，试图吸引更多女性用户的关注。策略分析策略分析为女性车主量身打造了一系列小范围线下主题活动，如环境优雅的午茶、插花、瑜伽、茶艺等线下沙龙活动、亲子主题的家庭出游等，极大从传统模式到DTC（Direct-to-Consumer）模式的转化：趋势洞察趋势洞察支付能力较强、时间成本较高的精英人群，也包括对于服务产品理解有限策略分析策略分析定渠道、各路汽车媒体的体验报告以及在线预约试驾时间及地点等。趋势洞察趋势洞察策略分析吸纳这些依赖自主信息搜索和个人理解进行决策的新能源车的用户。交谈还是后续支持等方面都应体现出专业的服务能力，提升满意度。值得关注的车评人博主数据来源：抖音截至2023年6月16日数据新能源汽车品牌营销策略分析数据来源：时趣洞察引擎本行业TOP100战役时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察服务平台。采集数据覆盖全网主流社交媒体的文本、图片、视频等。量女星代言，聚焦女性市场主打色彩与外观邀请女性流量明星代言聚焦女性市场，在汽车的外观上更多变，采用女性喜欢的亮色、彩色作为主色调，吸引女性车主的目光。邀请年轻女性群体中认知度高、口碑好的明星谭松韵作为代言，更增加了时尚感。赞助电竞赛事赞助国风活动和活动，提升品牌年轻化和潮流感赞助电竞赛事赞助国风活动热潮。以“王朝季”命名，从历代王朝中吸取“国风小鹏汽车营销1/2：关注年轻人爱好，紧扣年轻人话题，聚焦青年群体营销赞助live音乐会发布养生周边运动品牌联名#夏日雪地歌会#在520赞助冬季主题音乐会直播，在雪地#登场，未来属于我#人的故事，鼓励年轻人面对生活中和职场上的压力时刻也保持“意气风发”，不向生活低头，保成立最大自动驾驶智算中心#草原上建成我国最大自动驾驶智算中心#小鹏与阿里云携手共建的自动驾驶智算中心“扶摇”，对自动驾驶在模拟训练上的算力助推，小鹏目标在2025年开始将自动成立最大自动驾驶智算中心#草原上建成我国最大自动驾驶智算中心#小鹏与阿里云携手共建的自动驾驶智算中心“扶摇”，对自动驾驶在模拟训练上的算力助推，小鹏目标在2025年开始将自动智能泊车黑科技#停车困难终结者#记忆泊车的距离从原来的“最后一公里”升级为行业最长念到行动吸引高端车主专项售后服务计划自然公益计划#2022暖冬计划#北方严寒城市，所有蔚来车辆均可免费享受NIOService球自然保护地使用智能电动汽车、建设清洁能源基础设施目录互联网综合电商行业概述及品牌分布目前我国电子商务市场已经从高速增长阶段进入成熟发展阶段，2012-2022年全国电子商务交易额50 32.90%26.1 综合电商平台的基本分类，可以分为货架电商、社交电商、即货架电商货架电商社交电商社交电商即时零售电商即时零售电商代表平台平台特点主要针对解决用户有需求找货通过内容实现用户的非计划性冲动消费，深度兴趣种草。用户急需、临时购买需求。发展阶段发展成熟阶段，正处于精细化货架电商目前市场份额大但增速较缓，甚至出商和即时零售电商处于份额低但高速增长阶段，是电商行业的新46.40%抖音电商其他京东快手电商拼多多美团（优选+闪购）2022年美团闪购联手商超吸引品牌商家入驻平台，缩短盈利传导链条2022年美团闪购联手商超吸引品牌商家入驻平台，缩短盈利传导链条，提升盈利空间。同时联手大品牌加强商超业务补贴，转嫁补贴成本，同时提升激励，培养用户习惯。鲜花蛋糕订单量爆长，美团闪购积极关注细分赛道爆发期红利，大力推广鲜花蛋糕和连锁品品牌等高附加值业务，目前已和伊利，统一，等大品牌，屈臣氏，名创优品，良品铺子等连锁店签约。美团闪购四大业务板块分布社交电商从目前主流的服饰、日用百货、美食和美妆等大众消费品向小众领域品牌商家拓展。品牌数增幅2022年经营大类直播销售数据分布数据来源：微播易&蝉妈妈《2023年中国直播电商机会洞察报告》大盘均值地域从高线城市到低线城市从发达地区到中西部地域从高线城市到低线城市从发达地区到中西部电子商务近年来在低线城市近年渗透率增速迅猛，未来将呈现从高线城市向低线城市发展、从发达地区向中西部地2022年各地区农村网络零售额占比及同比结合我国人口相关数据分析，目前即时零售在26-35岁以及36-45岁年龄层中渗透率较高。未来，即时零售的使用人群会向更高年龄段受众迁移，了高增长人群，而在25岁以下的低年龄段人群受制于收入，将维持4%水平不变。45+社交电商逐步兼具货架电商特性。直播电商相对传统电商最主要的优势就是通过内容实现了消费者非计划性的冲动消费，但伴随社交平台在电商领域不断精细化的运营与体系建设，消费者也逐渐养成在社交平台完成有目的性的人找货的搜索行为。直播电商货架化将成为下一个不容忽视的发展红利。App同步抖音账号订单、购物车商官方合作平台“抖音服务市场”即时电商从“日常买”“应急买”到“大促买”即时电商从“日常买”和“应急买”到“大促买”、“尝鲜买”和“送礼买”。在诉求方面，日常采买已经成为消费者主流诉求，同时在大健康品类中，应急采买也体现为最突出的诉求，此外，美团也开始参与到大促活动中去，开展了多种玩法的618、双11促销活动，甚至自己造节，参与大促。.用“点外卖”的方式参与“大促狂欢”，也正成为越来越多消费者的选择。针对2023年的“6·18”，美团闪购于5月25日开启“超级门店购物节”活动，联合全国360余城，数码家电、母婴玩具、美妆个护、日用百货、服饰鞋包、宠物、超市便利、花果鲜食共8大核心品类超70万家线下门店，并称“为用户带去‘最快30分钟到家’的体验”。.除此之外，美团还以“块”为核心关键词发起了名为「88爽快购物节」的平台级大促IP，主打随时随地、即享即得、现买现用等即时享受体验的大促活动，也为美团建立了独有的品牌区隔。数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营时趣洞察引擎™数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察天猫商城营销：利用国民怀旧IP，清晰直接得突出618省钱促利用怀旧国民利用怀旧国民IP突出促销利益点突出跨店满减、百亿补贴等6个618利益点，巧用怀旧IP，国民认知度过的《木兰辞》,TVB艺人。全部都是既脸熟又自带传播效果。解门槛。视觉呈现上也选择一种更显眼、更直接的漫清晰直接得突出这届618，主打“省钱促销”。用高性价比的营销创意，传递了一个高性价比的618核心利益点。以情感需求的满足为创意出发点，以情感营销精准捕捉“悦己针对“悦己人群”的情感营销针对“悦己人群”的情感营销#双十一敲重点#每一年的双十一，天猫都见证了人们的快乐、感动、惬意、惊喜、投入、期待……在卖货的同时也为用户提供了丰富的情绪2022年双十一天猫通过代言人易烊千玺细腻演绎消费情绪大片，将饱满鲜活的情绪状态再现于大众视野，巧妙地把“理想生活”投射进购物消费的情绪价值里。情感价值作为在当下的重要价天猫还联动了ELLE拍摄了一支双11情绪大片，持续释放情绪影响力。短片镜头对准一张张洋溢着开心、期待、惊喜的笑脸。广告语“开心就好”，精确得捕捉了“悦己消费”人群的心理喜悦的投喜悦的投入的国潮×动漫撬动年轻人群体国潮×动漫撬动年轻人群体#小妖怪的夏天#用更符合年轻人审美的表达方式，探索中华传统文化与国货品京东于2023年夏天联合《小妖怪的夏天》IP推出的「猪事顺利粽」联名礼盒。礼盒包括年轻人喜欢的贴纸、立牌、毛毡包等产品形式，并把Joy形象融入《小妖怪的夏天》，推出特别篇国漫新作《JOY与小猪妖》，以及618促销特辑版，让小妖怪战役通过《小妖怪的夏天》IP撬动了国潮和动漫圈层，让品牌真实的一个个创业者故事来链接商户和消费者。用创业者故事链接商户和消费者用创业者故事链接商户和消费者看到人们真正的需求。正是抖音的链接，让传统非遗手艺人看道。也让都市人了解到了来自乡土的原生态的农副产品背后的帮助爱书人可以有途径讲述自己和每一本书的快手小店营销：通过“人情”链接起货与人，快手通过讲述市井故事打造「实在人，实在货，实在价」的新市井电商。通过市井故事链接货与人通过市井故事链接货与人快手小店2022年升级品牌策略，在去年「值得每一分信任」的基础上，迭代发布「实在人，实在货，实在价」的新策略和冷冰冰的商业社会不同，市井社会蕴藏着温暖的人情，在身边的市井小店老板充满着对身边顾客的真诚，相互之间更而快手小店，则是抓住了“市井”文化的核心——人情，货美团营销：秋裤奶茶以趣味创意撬动丰富情绪价值，以季节性以丰富的“情绪价值”撬动季节性关键品类消费以丰富的“情绪价值”撬动季节性关键品类消费美团外卖2023上海冬季奶茶营销上海市在2022年受疫情影响，奶茶类⾮刚需商品消迷。消费信⼼不⾜。时趣团队洞察到让年轻⼈买好不好喝是次要，更重要的是重拾疫情前有趣阳光的⽇通过