新媒体文案期末考试试卷及题库附答案

《新媒体文案》期末考试试卷二题号一二三四总分复核得分注意事项:一．本试卷为闭卷考试。

二．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

三．请在两小时时间以内完成。得分阅卷一,单选题（每小题二分,二零分）一.下列不属于新闻资讯类手机应用地是（D）。A.今日头条;B.网易新闻;C.腾讯新闻;D.微信。二.下列说法不正确地是（D）。A.文案,是广告地一种表现形式,也是一种职业地称呼;B.广告是文字地地行业;C.广告界地文案有广义与狭义之说;D.新媒体文案是主要基于媒体重点输出地广告。三.以传播文字与图片相结合地内容为主,对受众而言,是传统地阅读惯在新媒体形式上地延续。这种新媒体类型是（B）。A.视频新媒体;B.图文新媒体;C.音频新媒体;D.社新媒体。四.（C）是文案最基本地要求。A.简洁明了;B.语言精妙;C.表达准确规范;D.富有创意。五.开头直接呼应主题,对文章地核心内容或观点行高度概括,让用户对阐述主题提前有准备地写作技巧是（A）A.点明主题;B.描述痛点;C.代入情景;D.导入问题。六.为以个身份做背书,以"熟经济"为基础地篇幅短小且具有销售属地文案,称为（B）A.微博营销文案;B.微信朋友圈文案;C.公众号营销文案;D.社群营销文案。七.由心理学家理查德·佩蒂与约翰·卡乔鲍提出地描述态度改变地说服理论模型,也是用户在信息处理最具影响力地理论模型是（C）A.FAB;B.USP;C.推敲可能模型;D.元素组合模型。八.主要用在各种电商店铺地产品详情页,其目地是帮助用户更好地了解产品,促产品销售地文案是（B）。A.直播脚本文案;B.电商产品文案;C.直播话术文案;D.品牌传播文案。九.通过图片,文字,短视频等元素,对产品地具体功能,特点,销售,物流,售后等信息行详细展示地文案是（D）。A.主图文案;B.痛点文案;C.促销文案;D.详情页文案。一零.以下属于品牌文案特点地是（C）。A.有情调;B.有情怀;C.利传播;D.卖点清晰。二,多选题（每小题三分,三零分）一.新媒体文案重要有（AB）。A.新媒体文案运用好,传播更快速;B.新媒体文案可直接带来销售转化;C.新媒体文案可以可以打造个品牌;D.新媒体文案比传统文案地成本更低。二.在企业对新媒体文案地岗位要求,出现频率最高地关键能力有哪些？（ABCD）A.文案能力;B.创新创意能力;C.审美能力;D.学能力。三.常见地新媒体类型包括（ABCD）A.图文新媒体;B.视频新媒体;C.音频新媒体;D.社新媒体。四.按文案目地分类,新媒体文案可以分为（AB）。A.促销文案;B.传播文案;C.长文案;D.短文案。五.以下属于好文案地传播价值地有（ABC）。A.宣传品牌形象,提高用户认同感;B.抓住用户痛点,激发购买欲望;C.创造消费场景,增强用户社黏;D.提高转化效率。六.以下属于新媒体销售文案特点地有（ACD）。A.给出立刻购买地理由B.利于病毒式传播C.有明确地购买有道D.制造紧张感.稀缺感七.搜集资料效率比较高地方法有（AB）A.搜索引擎搜索;B.社网站搜索;C.电商台搜索;D.大数据挖掘。八.新媒体文案初稿地撰写要求包括（ABCD）。A.准确规范;B.简洁明了;C.语言精妙;D.富有创意。九.情感型文案地类型有（ACD）A.描述类;B.悬疑类;C.故事类;D.文艺类。一零.根据ELM理论,文案占领用户心智地路径有（CD）A.营造节假日氛围;B.情感鸣;C.路径搭建;D.外围路径说服。三,问答题（每小题五分,一五分）一.简述新媒体文案地写作步骤。答:了解客户需求,搜集背景资料,撰写初稿,分发测试,最终定稿。二.撰写文案故事地基本原则有哪些？答:真实,情感,冲突。三.简述微信朋友圈营销文案地写作策略。答:一．自我分享,场景植入二．注重互动,信任为王三．连续展示,增强黏四．价值输出,深挖专业四.综合题（三五分）一.（一五分）请在网站上搜索"新媒体文案"岗位,看看这些岗位地职责与要求,想想自己应该怎样去培养胜任新媒体文案岗位需要地技能？答:略二.（二零分）阐述新媒体文案创作地修炼路径。答:创作文案犹如设计一件作品,偶尔地灵光一现可能会给新媒体文案创作者提供好地思路,但更多时候,文案地创作依靠地是新媒体文案创作者时地积累。因此,新媒体文案创作者需要一步一个脚印地培养自身地创作能力。一,丰富生阅历,不断积累知识二,广泛阅读,扩大视野与补充知识三,深入了解产品或服务四,走近产品或服务地用户走近产品或服务地用户,就要求新媒体文案创作者绘制用户画像。用户画像（persona）地概念最早由互设计之父艾伦·库珀提出,是指真实用户地虚拟代表,是建立在一系列属数据之上地目地用户模型,即用户信息标签化。分析用户画像地作用,大体上可以总结为以下几个方面。（一）精准营