2023年厨房制冷行业线上市场分析-魔镜洞察

MoojingMarketIntelligence2023年厨房制冷行业线上市场分析报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年08月01厨房制冷行业线上市场概况ContentsContents目录0203

厨房制冷行业社媒消费者洞察厨房制冷行业发展机遇魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化魔镜洞察定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（口味、功能、包装、价格）等要素进行重点分析，还能针对top品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。PAGE4Part1Part1厨房制冷行业线上市场概况市场大盘：温室效应导致夏季气温持续多年走高，厨房制冷设备需求连年增长2019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势26.1%17.7%11.2%10.3%-15.8%2019年2020年2021年2022年2022H12023H1销额（亿元）同比2019-2023H1厨房制冷设备市场发展趋势46.0%77.1%29.1%38.7%14.4%136.698.599.376.252.256.02019年2020年2021年2022年2022H12023H1销量（万台）同比数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据销售节奏：市场存在季节性，夏季为热销节点，凉霸品类与装修季相关性更强，夏秋均有一定市场规模2022-2023H1厨房制冷设备市场月度销售节奏走势单位：亿元47.2%94.2%20.2%28.2%19.1%3.7%4.7%41.4%1.6%37.5%12.7%-3.9%-3.9%-34.4%-7.6%-29.5%-57.7%-47.9%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.06厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇整体市场同比数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据品类分布：凉霸销售额价格双涨，更具市场前景；风扇空调分别采取不同的销售策略2023H1细分品类市场表现8.8%均10.9%价同比销售额同比83.9%,-24.5%-46.7%备注：图例分别代表产品类型，销额(亿元)，销额同比，均价同比，均价(元) 数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据定价分布：风扇拉升入门市场份额，凉霸趋势稳定，空调新品拉升高价位市场2022H1-2023H1细分品类价格段分布变化厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇2.9%1.4%23.4%3.6%7.5%29.6%14.7%7.7%16.9%1.3%11.9%9.7%9.2%10.8%9.6%1.5%7.3%5.0%4.6%4.1%5.0%2.6%2022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H12022H12023H10-500500-10001000-15001500-20002000-30003000-4000>4000戴利普/格力入门款奥普凉霸、小艾移动美的新款明星单品美的高端嵌入式空调风扇拉高市场份额空调扇拉升各自份额拉升份额奥普集成式凉霸数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据竞争格局：空调市场格局稳定，凉霸腰部品牌实力略有增强，电风扇市场竞争激烈，头部品牌竞争力明显下滑2019-2023H1细分品类品牌数量40537825619919215217190749411279879088465263552520192020202120222023H1厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇2019-2023H1细分品类CR5占比变化87.3%76.9%78.2%72.9%73.8%72.6%66.0%71.0%68.8%69.9%65.3%64.1%50.3%58.6%58.9%58.2%56.5%51.2%47.7%42.9%20192020202120222023H1厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据品牌表现：高端产品美的建立优势地位，低价产品品牌格局变动大2023H1细分品类品牌竞争格局厨房空调 厨房凉霸 厨房吊扇 厨房风扇志高美的格力海尔荣事达登比海信莆菲莱芙美菱jhs

29.9%-2.1%美的25.5%5.2%奥普7.2%0.4%欧普照明4.3%0.5%松下3.1%1.6%yeelight2.4%-0.9%雷士2.0%0.0%京米米创1.9%0.1%格力1.7%-2.8%海尔1.5%-2.9%志高

30.4%-4.9%格兰路24.2%3.0%爱登17.1%-17.9%26.5%4.8%风语名品12.5%3.3%志高6.7%6.1%8.9%-4.0%雅艺达8.7%5.9%戴利普6.6%5.1%4.2%-0.1%传旭6.8%6.8%格力6.5%6.0%3.8%0.9%佑家4.3%1.4%奥克斯6.1%4.1%3.3%1.3%开烨2.8%2.8%长虹2.8%2.5%1.8%1.8%创康2.5%2.5%极巅2.6%2.6%1.4%1.4%奥克斯2.3%-0.9%花蒙2.6%1.8%1.3%0.9%优家风2.1%2.0%艾美特2.5%-1.5%1.2%0.2%aa1.8%-3.3%美菱2.4%1.3%备注：数字标签为2023H1品牌份额/同期份额变化 数据来源：魔镜洞察，本页使用淘系+京东平台的数据用户需求及产品功能：相比传统制冷场景，厨房制冷对产品有更高要求油烟高温耐高温、降温效果好抗油污、死角少、易清洁电路防水防潮潮湿空间狭小体积小、易安装数据来源：魔镜研究整理热销产品：厨房空调、凉霸已将防油防潮、油烟过滤作为标配的功能卖点支撑产品溢价产品名称美的奥普风语名品美的CKF-35XWK15042BC925N-1LKY-15售价3999699720989上市时间2023.042017.082021.0920.05特点体积小、防油防潮、油两档送风、过滤油烟、吸顶/壁挂安装、银/黑/一件除湿、自由移动、烟过滤、零排水无线遥控、防潮易清洁白颜色、铝合金外壳防尘滤网数据来源：魔镜洞察海外市场：海外细分赛道尚未成型增长潜力巨大以越南市场为例150Shopee越南站-空调和风扇类目增长情况100500Lazada越南站-空调和风扇类目增长情况5002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07销量商品数

3025201510501050数据来源：魔镜OverseaPAGE14Part2Part2厨房制冷行业社媒消费者洞察消费者画像：发文者以女性为主，26-40岁为主要年龄段2023H1厨房制冷设备发文者性别占比分布 2023H1厨房制冷设备发文者年龄段占比分布31.16% 68.84%男性 女性

2023年23%16%16%12%11%5%7%8%3%≤15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 ≥50备注：魔镜消费者洞察数据采集自微博、小红书、抖音 数据来源：魔镜洞察消费者画像：主要分布一二线发达地区，家电大牌更受关注发文者性别城市级别分布

发文者兴趣爱好占比分布 发文者TOP5关注品牌分布一线城市

44%31%

家居6%美食4%

美的新一线城市

34%27%13%

房产4%旅游4%

海尔二线城市

16%

母婴育儿4%格力三线城市四线城市

4%3%5%2023年6%

汽车3%读物3%萌宠3%

海信五线城市

5%2022年2%

数码3%情感3%

卡萨帝数据来源：魔镜洞察厨房空调品类热词：消费者更关注厨房场景下制冷效果TOP10讨论热词关键词 维度厨房 场景空调 品类装修 需求生活 场景租房 场景夏天 时间安装 服务做饭 场景清凉 功能妈妈 人群

推文提及厨房空调的维度分布场景27%品类24%地点11%人群8%时间6%功能功效5%品牌4%尺寸规格4%风格图案3%原料材质3%数据来源：魔镜洞察凉霸品类热词：相比空调，消费者更关注吊顶安装时整体性效果TOP10讨论热词关键词 维度厨房 场景装修 需求智能 功能吊顶 安装方式推荐 种草渠道夏天 时间智能家居 功能实用 效果家庭 人群方便 效果

推文提及凉霸的维度分布场景39%品类27%风格图案11%时间4%功能功效3%人群3%品牌2%型号2%尺寸规格2%原料材质1%数据来源：魔镜洞察消费者反馈：最关注产品的制冷效果和安装，外观颜值和噪音方面也有一定要求厨房空调厨房凉霸厨房吊扇厨房风扇电商评论维度评论展示：电商评论维度评论展示：电商评论维度评论展示：电商评论维度评论展示：•产品尚可噪音很大•扣板专用，样子很好看，声音•高端大气上档次，跟家里的装•机器挪动很方便，机身精巧不•制冷可以，就是买的时候没说也不大修风格很搭占地方清楚需要排风口•风量很大，噪音小，外观设计•风扇的风力不错，基本没有什•风力大吹着特别凉快•风力一般，但刚装上去有的胶很时尚么声音•风机噪音太大味，大体上可以用•灯比原来的亮，风也是有风的•风吹起来很舒适凉爽•操作太简单了数据来源：魔镜洞察PAGE20Part3Part3厨房制冷行业发展机遇机遇一：解决现有痛点2022-2023H1消费者电商评论分析差评率

50.0%40.0%30.0%

声音20.0%能耗产品尺寸10.0%制冷效果实用性外观设计安装便捷性功率风力/风速0.0%0%5%10%15%20%25%30%提及率备注：评论采集自天猫京东，采样数量共16275条，其中产品功能相关评论2538条 数据来源：魔镜洞察机遇二：定义新场景挖掘新需求中厨西厨商业明火温度高开放式厨房浓油烟大空间多灶台多热源避免火苗干扰高端造型净音分区域降温油烟过滤空间小非明火电磁炉环境嘈杂数据来源：魔镜研究整理机遇三：满足新需求实现新溢价能力耐高温、制冷现防油烟、抗污有防水防潮功能体积小、易安装功能升级智能启动、语音手势控制新燃气泄露监测、火源监测增多样化安装、材质颜色定制功能人体追踪出风、定向出风…