主题公园活动专业策划专项方案

专题公园活动策划方案【篇一：专题公园整年活动策划方案】整年策划提要遵照企业领导指示，市场部经过主动市场调研和深入内部沟通，本着不停创新和提升品牌业绩宗旨，对内部和外部资源进行了建设性梳理和整合，制订活动提要以下：一、市场分析1、竞争分析：现在在珠三角和深港澳旅游商圈和本企业形成竞争关系近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸开放，和居住证赴港政策可能会吸引周围年轻市场并深入分流原有市场。从上表中能够看出，即使民俗村和世界之窗节庆活动全部有鲜明民族地域文化特色，但世界之窗活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点全方面开放效应，在节庆活动中充足利用时尚元素，尤其是近期万圣节举行，单一市场连续高速增加，证实其主打8090后市场策略利用适当。结论，愈加开放和时尚是景区活动策划总趋势，本企业活动关键是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得很好收益。2、需求分析：本企业客源根据比重分为当地、境外、省外、省内，其中当地市场中家庭需求重视风情体验，学生团体需求重视教育娱乐，企业团体需求重视时尚动感，境外团体重视传统文化体验和演出。伴随这多个市场需求在不停提升，本企业产品也不停被动式进行更新，因为多年港澳和境外著名专题公园逐步成为省内省外游客一般目标地，同时少数民族地域和本企业同质景点大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，本企业节庆产品需要不停提升才能满足游客需求。即使本企业现在活动内容不停拓展，但本企业现在品牌传达概念仍以少数民族文化为专题，中国传统经典文化和各地特色鲜明地域特色文化仍有宽广开发空间，8090后已经进入当地关键消费人群，这一市场有显著个性化需求特点，这类市场开发将为巩固本企业关键市场和开发未来市场提供有力支持。二、资源整合和对策1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎专题，推出新亮点。软件方面加强演出互动性，时尚元素，满足8090后游客需求。2、合作资源：加强和媒体、大用户、政府合作，共同开发，共同分享。3、中国重大活动：世博会，亚运会，特区成立30周年，借助这些活动扩大中国传统文化在旅游市场影响。4、swot分析：本企业节庆活动策划有利原因是多年来传统文化国际地位和影响提升给本企业品牌未来发展带来巨大空间，不利原因是因为缺乏长久计划和拳头项目标推出，适合8090后产品少，近期市场推广受到很大制约。5、产品对策：提议本企业节庆产品内容应重视传统和时尚结合，产品种类方面既要兼顾少数民族文化和汉族文化，也要兼顾主流文化和地域性文化，产品档次上要提升游客舒适度，产品结构上要充足整合利用内部资源和外部合作资源以形成产品协力，尤其是要充足利用媒体和政府资源，提议向用合作可能地域和媒体提前六个月发出节庆合作邀请，不停丰富本企业子品牌影响力。对于当地和境外这两类关键市场，首先要强化中华民族经典文化，首先要针对当地移民城市，年轻化特点，推出时尚和传统结合新产品。对于相对较弱中国市场和省内市场，要正视同质化竞争现实，加紧产品升级换代，以满足市场需求。三、策划提要依据统计数据表明，学生、企业和海外市场份额损失较大，同时游客出游动机中休闲放松目标已经超出对演出和活动需求，所以在强化娱乐互动和经典文化活动比重同时，要重视游客舒适度改善。以往部分节庆活动有投入成本高，活动回报时间短问题，为提升活动投入产出比和增加淡季吸引力，提议将部分节庆活动进行整合，做成活动季方法，本方案将整年活动时间分为六个关键阶段，即春节国庆两个黄金周，和四个活动季，具体以下。春节黄金周（2.13-28日，半个月）春节深圳居民活动关键是探亲访友，。春节黄金周共接待入园游客78,953人次，其中本市游客占57%；团体以海外团为主，约占团体人数60%。因为产品老化，中国团体份额下滑，造成本企业本市游客百分比相对较高。针对现有条件和市场，在春节活动方案中，针对深圳移民城市来深探亲者多特点，仍将突出传统庙会喜庆热闹风俗，以十足中国年味为卖点。祈福季（3月6日-6月20日）其中包含关键节日为三八节、清明节、五一节、端午节。清明节和端午节全部是中国传统纪念先辈、缅怀祖先节日，有着深厚大众认同感，但因为假期短，对长线游客吸引力有限。每十二个月3-4月间是东南亚传统假期，考虑到海外游客宗教信仰喜好，将这段时间活动统称为祈福季。清明节接待入园人数为11,139人。其中散客以本市为主，占4成；团体以海外团为主，约占5成。端午节接待入园人数为9063人，其中散客以本市为主，超出半数，团体以海外为主，占七成强。活动策划应以传统文化为主打，以吸引海外团体和本市游客。功夫节（5.1—5.3）共接待入园人数30,036人，客源以本市为主，占55%，团体关键为本省团，约占6成；相对清明端午，五一市场社会集团仍有较强出游消费惯性，所以提议将其作为策划和投入关键，功夫节作为多年培养成熟节庆活动品牌，提议移至国庆，配合亚运会召开气氛，丰富国庆黄金周活动。楚文化节作为地域文化节庆活动尝试，同时也考虑到湖北湖南作为外来人口大省潜在客源。泼水节（7.10--8.22日）其中包含关键节日为泼水节、七夕情人节。暑期共接待入园人数为228,408人，其中日场游客为16万人，夜场游客为6.6万人。较去年同期，夜场大幅上升，但日场下降显著，关键原因是景区日场硬件投入和舒适度不够，无法满足8090后对舒适度要求。泼水节应重视硬件项目投入，提升舒适度，从单纯打水仗传统概念上升到休闲为主、感恩节（8.28-9.28）传统上中秋节大家出游意愿较低，但因为深圳外来人口特点决定了个性化活动吸引力，学生市场排除意外原因，在老师节和圣人诞辰活动覆盖影响下应取得很好恢复，加上9-10国庆节国庆是一个政治意义上节日，并没有中国传统文化作为依靠。国庆黄金周共接待入园游客49,101人。国庆关键游客为中国游客。客源以本市为主占57%，和春节相当；仍然存在产品老化造成中国团体下降问题。因为10月份世博会闭幕，11月亚运会开幕，所以提议结合亚运会推出中国传统体育特色节庆活动，依据游客要求，扩大功夫外延，狂欢季（10.16-1.3）其中包含关键节日为聊斋夜、光棍节、圣诞节、元旦。聊斋夜、光棍节、圣诞节关键目标消费群为本市或周围地域年轻消费群体，元旦关键消费群体为本市及周围地域家庭或散客，年轻市场潜力巨大。第四季度是大企业举行庆典高峰，以上各类活动营造狂欢气氛有利于吸引这类市场关注。【篇二：专题公园国庆活动策划方案】某专题公园国庆活动策划方案十一国庆，是中国成立纪念日，也是金秋丰收时节，我景区在此节日举行庆贺国庆系列民族活动，56个民族共同庆贺丰收、庆贺祖国生日，并在未来形成“民族狂欢节”国庆节庆品牌。一、活动名称：民族狂欢节二、活动专题：丝路新疆歌舞秀生态河池文化周全新推出：澜沧江密境漂流湿地乐园亲子游版纳雨林孔雀谷三、活动时间：10月1日-7日共7天（夜场为10月1日—5日）四、活动内容：★主场演出1）各民族风情歌舞：将新疆、河池两地风情歌舞和本企业各民族节目融合，形成一台各民族共庆丰收狂欢盛会，表现各民族在丰收季节喜庆，不一样民族以各自习俗共同品尝新收成、庆贺丰收。时间：开幕式10月1日11：30。日场14：30，夜场20：45地点：百艺广场时间：11：30，18：00（天天两个地域各自单独演一场，依据具体协商调度）地点：百艺广场★新疆文化展示1、风情展示项目：时间：全天候地点：维寨、清真寺、葡萄架内容：非遗曲目演出展示，如维吾尔族木卡姆、柯尔克孜族“玛纳斯”、回族“花儿”，和多种民族特色乐器演奏；民间绝技绝艺秀；巴扎街市。2、游客参与互动项目：时间：全天候地点：维寨内容：举行“西部歌王”赛歌会，邀请游客参与；模拟达瓦孜平衡游戏；西域塞外风情体验场景。（活动内容参考最终协议）★河池风情展演1、广西河池生态旅游展示时间：全天候地点：四合院（依据具体情况，延伸至四合院前印象中国街区域）内容：1）生态养生旅游精品展：生态旅游摄影作品展览；各色养生保健品展销；养生教授讲座。2）少数民族风情展：河池地域毛南族、仫佬族、白裤瑶族、壮族等少数民族风情展示，演员展演风情节目、组织游客参与民族特色互动活动。2、刘三姐山歌会时间：15：30地点：壮寨内容：在壮寨增加刘三姐短片播放，邀请两到三位山歌艺人在壮寨进行山歌演出，举行“抛绣球”互动步骤（提议在二楼阳台和游客对歌，向能够对上歌游客抛赠绣球）。（活动内容参考最终协议）★村寨活动：时间：全天候地点：各村寨内容：各村寨配合狂欢节活动，表现丰收季节狂欢，展演民族丰收节日、并按对应节日进行环境部署，增加和游客互动项目。如：苗族新禾节；哈尼族吃新米；白族“茵果顶”；侗族吃新节；景颇族吃新谷；佤族、彝族、瑶族、水族尝新节；藏族预祝丰收望果节；黎族庆丰收“打柴舞”（竹竿舞）等。★9月28日新疆风情周新闻公布会、10月1日整体活动开幕式方案另行上报；★澜沧江密境漂流、湿地乐园亲子游活动依据具体开放情况进行。五、活动时间表◆因日场主场演出需调用村寨演员，提议水上巡游暂停。六、环境部署（一）景区整体环境部署：停车场竹楼：悬挂艾得莱斯。八大牌：更换广告牌，其中一部分为广西专题，一部分为新疆专题。大、小水车：更换广告牌，内容民族狂欢节专题。外广场：摆放大型阿凡提、大果篮及寿星（生态专题）、铜鼓雕塑。民闸踏步：民闸踏步上空悬挂艾得莱斯，并在其中以瓜果进行点缀。两侧放置铜鼓，并以河池生态特色装饰。（二）新疆展示区环境部署：为了突出新疆专题区概念，集中表现西域风情，渲染节日气氛，加之对天气等原因考虑，采取整体造型包装方法：将维寨、清真寺、百艺广场连接为一个有机整体。百艺广场和维寨一带，为风情周期间关键活动集中地域，应用阿凡提、艾得莱斯、瓜果、清真风格弧形尖顶门窗等相对统一元素进行部署，形成显著区域感，以达成良好活动效果。（三）河池展示区环境部署：1、四合院：放置“河池生态旅游周”指示牌，入口处以铜鼓、及河池生态特色装饰，引导游客入内参观；院内展区依据具体展示内容进行生态及民族特色装饰。2、壮寨：放置“刘三姐山歌会”活动时间通告；用壮族绣球等民俗标志物装饰起来。做合适民族装饰，烘托气氛。加长现有刘三姐影视作品播放时间。小水池恢复原有抛绣球游戏装置。七、部门分工总办：开幕式、新闻公布会等活动总协调；负责活动内部信息宣传，部分外部网络公布。负责对方领导和工作人员行程安排。安排临时办公室。市场部：负责整体活动方案及相关营销政策报批，负责活动宣传、促销、平面和环境设计、标牌制作、视频编辑。上报新闻公布会和开幕式方案。财务部：负责做好活动期间相关票务安排。人力资源部：负责整体活动实施督导。办理新疆、河池人职员卡。演出部：负责主场歌舞、夜场歌舞节目编排及演出计划上报。依据活动专题对演出场地和活动场地进行部署。活动音乐编辑。村寨部：依据活动内容对演出场地和活动场地进行部署，负责广西河池民俗风情展示、刘三姐山歌会、新疆风情展示项目及游客参与互动项目标相关事项。上报村寨演出计划。负责对方演员食宿接待。总务部：负责物品采购，对方演员食宿安排。营运保障部：负责依据设计方案部署环境，上报包含环境部署约两万元材料采购计划；负责景区广播、背景音乐播放、灯光、音响配合等相关事宜。安保部：负责维持景区秩序、确保消防安全和环境卫生，并做好安保、消防对应预案。经营部：负责运行专题餐饮、商品销售、收费小游戏等。为合作方提供摊位及配套设施。【篇三：专题公园市场营销方案】xx欢乐世界市场营销方案xx欢乐世界现在施工进度，估计在10月份开业，营销策划方案分为三个阶段：第一阶段在6月底前，为“相识”期，关键在于让目标消费群体知道xx大约情况，比如位置、所含项目等。第二阶段在7月、8月、9月，为“相知”期，关键在于让目标消费群体对xx深入深入了解，而且无比期待，为用户营造一个美好游玩环境。第三阶段在开业后，这无疑将进入宣传高潮，为“相恋”期。用户从想象期进入了现实，完成了整个体验过程，并会为之做出对应评价，同时产生口碑效益。第一阶段具体工作：1、健全本身视觉识别系统，在园区内统一标识。2、对游乐区域进行分解，并对每个区域进行文字性描述，使其更有内涵，并对园区内现有职员进行培训，确保每一位职员全部能够对来访者进行详尽介绍。3、在园区外围进行户外广告宣传，高炮、围挡等。4、制作游园线路图，宣传册等宣传品。5、在电视台、电台、报纸等主流媒体投放软广，慢慢吸引市民对xx关注度。6、建立微博、微信，天天更新，并对全部职员全部分配粉丝任务量，在小范围内扩大著名度。7、在当地门户社交网站上刷帖。8、市场调研，了解当地学校。第二阶段具体工作：1、连续更新微博、微信，并对粉丝量做深入要求，对微博微信粉丝进行有奖转发奖励。2、7.8月份正值暑假期间，联合各大培训学校进行校内宣传，宣传方式有传单发放，vip会员卡预售，经过这种渠道拿到相关名单信息。3、8月底、9月初时当地大中小学生开学报到时间，提前分配好时间，在学校门口造访展台，由吉祥物人偶配合合照，开展“寻求最美笑容”活动。投稿方法：微博、微信、email。4、5、联合电视媒体，在繁荣街头来做市调：“你心中xx欢乐世界？”。9月份各大院校开学后，联合学生会做“老师节献礼”活动，“大学生版职来职往”，在做宣传同时也能够为后期运行贮备全职和兼职人才。6、9月份各小学开学后，联合教育局开展“欢乐进校园”活动，利用中小学课外活动