《品牌策略与设计应用》课件-市场调研与数据分析

课程：品牌策略与设计应用内容：市场调研与数据分析品牌评估流程品牌构建的流程是一个循环的过程。第一阶段：掌握品牌文化培育基础目的1、洞察产品2、产业分析品牌文化培育基础产品特点生产流程技术优势功能特点包装形态价格体系《品牌自我扫描报告》

word文件产业动态行业趋势目标市场品类趋势市场形态竞争环境\SWOT分析消费、生活习惯洞察感性、理性分析目标消费者购买品类的购买习惯分析洞察了解企业品牌管理工作的成绩和起点《市场环境分析报告》word文件最终成果：《市场环境分析报告》PPT目的1、洞察产品2、产业分析产品特点生产流程技术优势功能特点包装形态价格体系《品牌自我扫描报告》

word文件产业动态行业趋势目标市场品类趋势市场形态竞争环境\SWOT分析消费、生活习惯洞察感性、理性分析目标消费者购买品类的购买习惯分析洞察了解企业品牌管理工作的成绩和起点4、目标人群品牌文化培育基础3、市场分析市场调研与数据分析01市场调研目的03调研内容与数据分析02市场调研手段与渠道市场调研目的:1宏观趋势掌握产品品牌与品类所处市场环境宏观发展趋势2竞争环境掌握媒介终端渠道对各品牌的推广及销售状况，明确市场的品牌认知与竞争情况3消费群体了解各层次消费群体的消费需求和消费行为及消费场景4构建策略结合市调数据分析，明晰用户画像，构建品牌发展策略宏观趋势（一）人口与经济环境分析1、人员情况的变化2、消费者收入的变化

3、消费者支出模式的变化（二）社会环境分析1、政治法律背景2、社会文化背景

3、科学技术背景

4、自然环境背景政法环境自然环境科学技术环境社会文化环境人员环境经济环境企业市场调研与数据分析--市场行业分析行业背景关乎项目前景和大势，很多文案和宏观数据都可以通过关键词搜索或者行业协会网站获得。调研的目的是了解品牌发展前景，并为后续品牌策略提供行业或宏观数据支撑。行业状况/行业背景政策及域外细分市场状况细分市场状况行业背景是个宏观概念，品牌往往是某个细分领域中的分支。对分支进行细部数据调研和问题调研，有利于支撑项目可操作性。明确行业背景和细分市场状况后，应对极力寻找对项目及品牌有优势的政策支持。在政策文件中结合社会发展趋势中找到明确政策支持依托，都会是品牌推广时最亮眼的依据。

*所谓市场细分,是指企业将市场按照消费者的相似程度划分为若干不同的购买群体,使得每一个群体中的消费者具有相似的需求和消费行为,从而便于企业制定相应的营销传播策略。市场调研手段与渠道--如何撰写《产业分析报告》艾瑞网-搜调研报告：/宏观数据报告艾瑞数据-搜媒体数据：/Home.shtml媒体数据报告产业白皮书产业政策市场调研手段与渠道--网络数据调研2014百度指数：/#/2016电商魔镜：/life/?audience=1553042015阿里指数：/2017诸葛分析：/index.html网络数据调研渠道

百度指数/#/

网络数据调研渠道

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诸葛分析/index.html宏观行业趋势调研渠道

1.艾瑞网-搜“调研报告”“媒体数据”等关键词/宏观行业趋势调研渠道

2.浏览器搜索“产业白皮书”品牌的构建

如何撰写《市场环境分析报告》

内容:

一、行业状况/行业背景

二、细分市场状况

三、政策及域外细分市