2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）。A、数据调查B、抽样调查C、实地调查D、电话调查2.简述中国广告的基本准则。3.广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？4.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）。A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率E、覆盖率5.什么是广告文稿的主题？6.广告的迂回市场开拓策略有哪些形式？7.广告代理制是指由广告主委托（）实施广告宣传计划，广告媒介通过（）承揽业务的经营体制。8.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。9.简述广告学的研究对象。10.简述广告布局及其基本要素11.广告活动中，进行广告策划的主体是（）。A、广告客户B、广告经营单位C、广告媒介机构D、广告团体12.简述制定广告目标的6M法。13.简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。14.广告的本质是（）。A、宣传B、传播C、促销D、说服15.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）。A、无形产品B、附加产品C、耐用产品D、顶极产品16.广告媒体的评价指标有（）。A、视听率B、频次五等分配C、到达率D、有效到达率E、毛点评17.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求（）。A、传播效果B、销售效果C、记忆效果D、社会效果18.最常用的广告分类方法是（）。A、按照广告媒介分类B、按照广告信息分类C、按照广告受众分类D、按照区域分类19.差别市场广告存在的相应两种基本形式是什么？20.企业广告的社会责任有哪些？21.对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。22.什么是广告的市场渗透策略？23.广告文稿写作程序有哪些？24.单位时间内广告发布的次数称为（）。A、广告时间策略B、广告频率C、广告覆盖率D、广告投入规模25.在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）。A、对照B、双关C、对比D、夸张26.简述企业广告中长期计划的要求。27.简述广告在发展对外贸易内外交流方面的作用。28.广告创作的真谛是要人们注意（）。A、创作人员的才能B、广告本身C、艺术手法D、广告宣传的商品29.企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。30.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（）。A、利润额迅速增长B、商品知有率低C、商品成本通常高于销售价格D、竞争激烈E、销量较大31.企业或产品的信誉一旦确立，便（）。A、具有相对的稳定性B、具有绝对的稳定性C、经常变化D、永恒不变32.简述广告策划的特性。33.产品销售增长率大于10％时，产品处于（）。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期34.绘制路牌广告应重点考虑的因素包括（）。A、商品类型B、色彩明暗C、人流量D、视觉角度E、广告调性35.广告行业的构成单位包括（）。A、国家行政管理单位B、广告公司C、广告媒介单位D、广告制作单位E、广告团体组织36.现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。37.什么是控制论的基本观点？38.产品竞争包括哪些？39.成熟期的广告策略有哪些？40.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，摄影广告创作速度为什么相当快捷？41.广告公司的优势有哪些？42.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）。 ①调查研究 ②编制不同计划方案 ③统筹安排 ④综合平衡确定正式计划A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④43.（）和（）是广告设计中的两大构成。44.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。45.什么是广告媒体的覆盖面？46.材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标识。请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？47.广告管理制度有哪些？48.进行广告策划的基础工作是（）。A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择49.下列哪些是常用的创意操作技法？（）A、头脑风暴法B、检验表法C、联想法D、组合法E、抽样调查法50.简述摄影广告创作程序。51.下列哪些策略属于情感诉求策略？（）A、比较独特型表现策略B、文艺娱乐型表现策略C、故事讲述型表现策略D、视觉冲击型表现策略E、幻想型表现策略52.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年53.简述广告调查的主要方法。54.CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？55.市场调查的重要性主要包括（）。A、它是产品计划的基础B、它是促销计划的基础C、它是制定流通政策的基础D、它是广告策划的基础E、它是消费者日常消费决策的基础56.（）广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点57.广告口号的表现手法（）。A、口语法B、押韵法C、双关法D、顶针法E、悬念法58.企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。59.简述广告调查实施的步骤。60.1910年前还未在我国出现的广告形式是（）。A、书刊B、招牌C、霓虹灯D、海报61.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）。A、生产成本B、销售成本C、管理成本D、宣传成本62.广告的具体目标包括（）。A、支持销售人员B、增强竞争力，强占市场C、增进与经销商的关系D、建立商业信誉E、排除购买顾虑和障碍63.涉及广告的犯罪行为有哪些？64.广告创作的特点有哪些？65.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。66.五四时期广告迅速发展的原因是什么？67.简述广播广告的类型。68.1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）。A、《广告的历史》B、《路牌广告史》C、《广告学》D、《广告文稿》69.实地调查的形式有哪些？70.简述招贴广告的优点。71.新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）。A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角72.广告效果评估的原则是什么？73.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）。A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率74.广告证明制度是一项（）。A、广告管理制度B、广告发布制度C、广告价格制度D、广告设计制度75.广告策划的原则有哪些？第2卷一.参考题库(共75题)1.平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分？（）A、广告正文B、广告标题C、产品定位D、辅助说明E、媒介费用2.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）。A、自然成长的结果B、竞争的结果C、发展的结果D、扩张的结果3.企业广告中长期计划编制步骤有哪些？4.《中华人民共和国广告法》规定广告不得（）。A、使用中华人民共和国国旗、国歌B、发布商品降价信息C、含有种族、宗教歧视内容D、允诺满足消费者的需要E、贬低其他生产经营者5.产品广告定位可能会出现以下哪几种误区？（）A、匆忙定位B、定位过高C、定位过低D、定位混乱E、自我定位6.“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）。A、政治广告B、口头广告C、社会广告D、商品广告7.直接邮递广告的特点包括（）。A、范围任意控制B、时间灵活调节C、目标受众能够选择D、广告费用低廉E、宣销一体8.下列属于广告监督管理机构职能的是（）。A、广告行业经营B、广告经营登记C、广告设计制作D、广告内容指导9.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。A、公关B、广告C、宣传D、新闻10.简述社会主义广告存在的必然性。11.广告的特征是什么？12.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现13.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）。A、政府予以高度重视B、民族工商业的发展C、广告意识的觉醒D、科技水平的提高E、与周边国家关系的改善14.广告宏观管理有哪些主要内容？15.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。16.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定？（）A、广告总体目标B、企业经营目标C、广告总体策略D、企业市场策略17.用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）。A、广告形象研究B、广告监测C、广告效果研究D、竞争者分析研究18.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）。A、寻求目标市场B、挖掘市场潜力C、扩大市场销售量D、开辟新的市场19.广告无证经营的主要表现形式有（）。A、个体工商户未经批准从事广告设计制作B、新闻出版部门未经批准承办广告C、未经批准承办经营性印刷品广告D、广告客户自行制作广告E、批准经营文化类广告的承办商品广告20.广告文稿常用的修辞方式有哪些？21.广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。22.网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通23.最大概率法决策的具体步骤有哪些？24.什么是广告行政处罚复议？25.简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性。26.好的商品名称应具备的特点有哪些？27.分析媒体特点的衡量标准是什么？28.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。29.中国广告协会会员的权利与义务有哪些？30.广告决策要讲求经济效益，指的是（）。A、广告决策要建立在需要和可能的基础上B、广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C、广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D、广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品31.材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标识。请用定位理论分析七喜成功的原因？32.简述广告表现的要求。33.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）。A、对偶B、排比C、顶针D、回环34.简述广告创意的流程。35.简述广播广告创作程序步骤。36.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。37.商业广告是以（）为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。38.曲线的视觉心理定势的三个基本要素是：形状、节奏和（）。39.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）。A、探测性研究B、描述性研究C、因果性研究D、消费者研究40.可供选择的分销渠道的基本形式有哪些？41.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）。A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益42.以下描述，适合生产资料广告的有（）。A、专业技术性强B、注重艺术性C、注重趣味性D、使用范围有限E、通常使用大众媒介43.简述现代广告公司的经营理念。44.为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现？45.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是（）。A、直接表现商品性能B、容易突出商品商标C、给人亲切自然的感觉D、全面宣传商品46.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划47.广告预测的最大优点是什么？48.简述广告文稿的语气。49.广告决策的方法有哪些？50.什么是无证照经营？51.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）。A、进行支付B、予以承认C、列入成本和营业外支出D、进入会计凭证52.虚假广告的主要表现形式是（）。A、滥用各种夸张性语言B、贬低同类商品C、突出所宣传的商品性能D、引导消费者选择53.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）。A、收视率B、千人成本C、接触频率D、广告信息接收人数量54.贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）。A、国家药政管理制度B、消费者C、工商管理机关D、其它医药厂家55.广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和（）性表达。56.中国广告监督管理的行政机关是县级以上（）。57.广告调查的步骤与形式有哪些？58.小型企业的橱窗的功能之一是（）。A、经常被外商和展销会包租B、综合反映一个城市的消费水平C、兼作室内采光和货架D、指导消费趋势变化59.以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）。A、不再增加广告费用B、减少企业的形象宣传C、宣传维修和服务D、开展多层次、多方位的广告宣传E、继续扩大，追加广告费用60.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）。A、比喻B、对照C、拟人D、夸张61.广告文案的内容要素包括（）。A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文62.广告的印刷有哪些工艺方法？63.造成引入期商品未占领市场的原因有哪些？64.报纸广告的特性包括（）。A、新闻性B、及时性C、权威性D、严肃性E、互动性65.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值66.广告行业自律具有的显著特点包括（）。A、自发性B、自愿性C、灵活性D、强制性E、道德约束性或舆论规范性67.简述广播广告媒体的优势与局限。68.简述广告诉求的三种类型。69.招贴广告的构图首先要求的是（）。A、确定故事情节B、确定主体位置C、选择色彩D、选定所用字体70.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）。A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案71.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。72.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。73.运用品牌诱导策略的必备条件有（）。A、产品确有能提供的其他利益B、产品有众所周知的利益C、其他产品不能提供相应利益或价格较高D、产品有其他产品都能提供的利益E、品牌处于产品生命周期的成熟期74.媒体组合的原则有哪些？75.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的（）重合。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：中国广告基本准则：广告应维护国家尊严和利益;广告要有利于人民的身心健康;广告须具有真实性;广告不得违反法律禁止的其他情形。3.参考答案：（1）广告策划师为广告客户服务的；（2）广告客户的意志所向就是广告经营单位要达到的目的；（3）从始至终，广告经营单位都要与广告客户密切配合，通力合作；（4）广告公司与广告客户应建立良好的合作关系，彼此信任，竭诚合作。4.参考答案：C5.参考答案：就是广告宣传的中心店，它可以突出商品优点，也可以使人牢记商标。或者树立企业形象。6.参考答案： 1、迂回竞争产品定位策略 2、迂回市场产品定位策略7.参考答案：广告公司；广告公司8.参考答案：错误9.参考答案：广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固。10.参考答案：广告布局是将有关元素配置于恰当位置。其构成要素主要包括：适当图形、文字体和商标等。11.参考答案：B12.参考答案： 广告目标确立的6M法分别是： （1）商品（诉求点）； （2）市场（对象）； （3）动机； （4）信息（主要传播的是什么，意图是改变受众什么样的态度）； （5）媒体（媒体的选择和组合）； （6）测定（测定效果的标准和方法）。13.参考答案： 从市场营销和经济管理的角度认识广告的作用和意义，它主要是以较低的成本达到既定的购销和经营目标，通过广告可以激活市场营销活动、影响企业经营，引导和刺激消费需求，带动市场机制的正常运转。 广告是经营活动的一部分和重要手段，它不能代替其他的经营活动，更应该与其他经营活动相互配合。14.参考答案：D15.参考答案：B16.参考答案：A,B,C,D,E17.参考答案：B18.参考答案：A19.参考答案： 1、宣传产品无差别的优良品质，及功能、款式、形状、等产品差别的适用性 2、宣传具体产品给消费者带来的利益，及这种利益对差别市场需求的共同适用性，引导消费者需求差异的缩小20.参考答案： 1、维护消费者利益 2、反对不正当竞争告行为 3、广告业和经营者要自觉遵守法律规范21.参考答案：正确22.参考答案：在现有市场上扩大现有市场产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。23.参考答案： 1、准备阶段{广泛搜集企业和商品的有关资料，归纳分析提取精华，定题和选择表现形式} 2、行文阶段{出发灵感力图创新，妙语连珠先声夺人，文面布局美观大方} 3、完善阶段24.参考答案：B25.参考答案：B26.参考答案：1、挑战性要求2、明确性要求3、严肃性要求4、灵活性5、可行性27.参考答案：1.我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且可以增加外汇收入2.通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易28.参考答案：D29.参考答案：错误30.参考答案：B,C31.参考答案：A32.参考答案： 广告策划的特征主要有： （1）战略性（原则指向性、抗衡协同性）； （2）全局性（本质上是全局性的，也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划）； （3）策略性（广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立）； （4）动态性（广告策划应该有弹性的空间，以适应内外的变化）； （5）创新性（创新性是广告策划的基础）。33.参考答案：B34.参考答案：C,D35.参考答案：B,C,D36.参考答案：正确37.参考答案：一切控制系统所公有的基本特点是信息交换过程和反馈原理，利用这些特性就可以达到对系统的认识、分析和控制的目的。38.参考答案：核心竞争，有形产品竞争，附加产品竞争。39.参考答案： 1、选择恰当媒介，开展多层次的宣传 2、向已占领市场宣传商品市场的多样性，开拓新市场 3、广告中极力突出商标，树立形象40.参考答案： ①广告创作人员对广告表现的内容慎密构思，将立意、取材、角度的选择和光线、色调、位置的处理等一系列工作，压纹在瞬间内完成。 ②摄影师要有敏锐的视觉反映能力和独特的观察能力，在稍纵即逝的瞬间捕捉表现对象的美。 ③摄影胶片经过技术处理，即完成了创作过程。与电视广告、广播广告和绘画广告的创作过程相比较，摄影广告具有创作速度快捷的优点。41.参考答案：第一，有完整别的广告经营制作和管理体系。第二，有丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益。第三，有较强的公共关系网路，为广告客户提供全面服务。第四，能够独立承担经济责任和法律责任。42.参考答案：B43.参考答案：平面构成；色彩构成44.参考答案：错误45.参考答案：指广告媒体发挥影响的地域范围。46.参考答案：20世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。”想想小的好处“中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数(特别是广告变数)用于整个市场中最有购买潜力的目标市场。在具体实践方式上，避实就虚的策略，改变市场秩序，获得成功。47.参考答案： 1、广告合同制度 2、广告专用发票制度 3、广告审查制度 4、广告证明制度 5、广告代理制度48.参考答案：C49.参考答案：A,B,C,D50.参考答案： 1、创做构思，广告创作人员首先绘出摄影广告的草图 2、摄前准备，即选择摄影师，研究拍摄方法道具，估算所需费用 3、实际拍摄51.参考答案：B,C52.参考答案：C53.参考答案： 1）二手资料法； 2）访问法； 3）实验法； 4）样本连续调查法。54.参考答案： C.I理论的三个子系统包括： （1）企业观念识别系统：简洁、明确的反映企业的基本价值取向，包括企业经营战略、方针、价值观、文化和内外部环境。它是内部识别系统； （2）企业行为识别系统：在企业理念指导下动态反映企业的一系列行为规范。它是过度识别系统； （3）企业视觉识别系统：是企业视觉化的传达方式。它是外部识别体统。55.参考答案：A,B,C,D56.参考答案：D57.参考答案：A,B,C,D58.参考答案：错误59.参考答案：（1）确定广告调查目标（2）确定广告调查项目（3）收集现有的资料数据（4）实地调查60.参考答案：C61.参考答案：B62.参考答案：A,B,C,D,E63.参考答案：诈骗、偷税、假冒商标、贩卖假药、流氓。64.参考答案： 1、效益性，衡量广告艺术水平的首要标准是以广告作品达到的经济效益来检验 2、综合性，广告是对多种艺术表现形式的综合运用 3、逼真性，广告有别与其他艺术的审美特性，其特点之一就是广告艺术所表现的商品与客观存在的高度的逼真性 4、冲击性广告艺术讲求视觉导向，简洁是广告具有冲击力的重要条件之一65.参考答案：正确66.参考答案： 第一，第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾，我国名族工商业有了发展的机会。 第二，我国的科学技术水平提高，使广告媒介种类增加。 第三，社会经济结构的变化，必然导致思想意识的巨大转变。67.参考答案： 1、陈述式广播广告 2、表演式 3、情节式 4、配乐诗朗诵式68.参考答案：A69.参考答案：1、信函调查2、电话3、人员走访4、实地观察70.参考答案：招贴广告具有时间性强，制作简便，传播信息迅速，费用低廉的优点。71.参考答案：A,B,C,D,E72.参考答案：广告效果评估应遵循目的性、科学性、整体性、经济性和动态全程跟踪原则。73.参考答案：A74.参考答案：A75.参考答案： 广告策划的原则主要包括五个方面： （1）统一性原则：从整体协调的角度考虑问题。 （2）调适性原则：有灵活性，（如太太口服液广告）。 （3）有效性原则：有经济效果和社会效果。 （4）操作性原则：不仅仅是点子（如高露洁护牙活动） （5）针对性原则：目标消费群，不是任何人。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,B,D2.参考答案：B3.参考答案： 1、调查研究 2、统筹安排 3、编制不同计划方案 4、综合平衡确定正式计划4.参考答案：A,C,E5.参考答案：A,B,C,D,E6.参考答案：C7.参考答案：A,B,C,D8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：（1）社会主义经济是商品经济；（2）广告的存在是商品经济发展的客观要求。11.参考答案：广告的特征是:时代性、公众性、可塑性、非独立性、目的性、指向性、艺术性、经济性。12.参考答案：D13.参考答案：B,C,D14.参考答案： 我国广告宏观管理的主要内容有四个方面： ①克服广告经营中的混乱现象； ②保证广告内容清楚明白； ③加强对重点商品广告的管理； ④严把广告发布审查关。15.参考答案：错误16.参考答案：B17.参考答案：C18.参考答案：D19.参考答案：A,B,C20.参考答案：比喻、借代、比拟、夸张、对照、对偶、双关、排比、反复、设问、顶针、回环。21.参考答案：媒体细分22.参考答案：C,D,E23.参考答案： 1、明确决策目标，收集相关资料 2、找出可能出现的自然状态 3、列出主要而且可行的方案 4、根据经验，确定各种自然状态出现的概率 5、计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值 6、列出决策表 7、比较分析，确定最优方案24.参考答案：指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法像做出决定的工商行政管理机关提出申请，请求从新处理，上级从新审议，做出裁决的法律制度。25.参考答案：第一，商品生产存在的条件相同，都需要两个条件1.存在社会分工2.生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二，商品同样具有而从性，价值规律发生作用，商品的价值量都是由社会必要劳动时间决定，商品要一家质量为基础进行等价交换。第三，商品交换都以货币为媒介进行。26.参考答案： 1、有利于衬托和突出核心产品 2、有利于商 3、有利于引起消费者对产品的品质特点的兴趣的联想27.参考答案： 1、广告收费 2、媒体的影响层 3、媒体的威信 4、媒体的影响范围28.参考答案：创意29.参考答案：1.有选举权，被选举权、对协会工作有批准建议监督权、参加协会举行的各项活动有申请退会的自由2.有遵守协会章程，执行协会决议，承担协会委托的任务，提供有关情况和资料、积极参加协会组织和各项活动，反映个方面的意见和要求、按规定缴纳入会基金和会费30.参考答案：C31.参考答案：定位的成功并无具体、统一的规律可循，其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位策略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的说法，七喜汽水结合自身特点，以及美国饮料市场的特点，也就是长期以来由于可乐型饮料占据绝大部分优势，人们喝惯可乐，形成一种心理势差，潜意识里有着对非可乐型饮料的好奇和渴望，虽然这种渴望不可名状，但是客观已经形成一种商业契机，所谓的定位策略也就寻找消费者心目中期望但现实中又得不到表达的心理位置，并用产品占据这个位置，用产品把这个位置表达出来告诉消费者。“饮料有可乐和非可乐之分，七喜属于非可乐”，多么明晰、清楚的区分!其中似乎还隐含一种果断、独立的品牌个性，这无疑有助于将市场区隔为喝可乐型饮料和非可乐型饮料两类消费者。此外，七喜还针对美国人当时对含咖啡因的反感，大力宣传咖啡因对人体的副作用，及七喜的不含咖啡因，增加了其品牌形象中维护人体健康的一面。可以说，基于以上分析，七喜的成功是预料之中的事。32.参考答案： （1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。 ①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等。 ②真实地传递广告的信息。 （2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。 （3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。 ①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务